×
Россия +7 (495) 139-20-33

3 главные ошибки, которые мешают продвижению вашего интернет-магазина

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
8 17993
Подпишитесь на нас в Telegram

для начинающих специалистов

Вы счастливый обладатель своего интернет-магазина, создали сайт, наполнили и запустили продвижение в Яндекс и Google. И вроде все хорошо, но проходит месяц, второй, третий, а сайт так и не продвигается. Где же посетители, заказы, прибыль?

Если вы не спец в SEO, не продвигаете сайты каждый день, и не «варитесь» в это теме постоянно, то возможно вы допускаете ошибки, которые есть у большинства интернет-магазинов.

Почему так происходит? Эти ошибки могут казаться вам неважными, либо о них вы можете не знать, но они влияют на все: на индексацию, продвижение и конверсию.

Итак, давайте разберем, какие 3 главные ошибки могут случиться на вашем сайте.

1. Длинная структура каталога и ссылок

Вам должно быть известно, что обычно структура сайта бывает такой:

Главная / Каталог / Подкаталог / Товар

Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

А также такая структура сайта не позволит вам эффективно продвинуться в поиске (потому что у вас будут плохие поведенческие факторы и очень много однотипных разделов – поисковым системам будет сложно разобраться, какой странице нужно отдать приоритет в поиске).

Как решить данную проблему?

- При создании структуры каталога руководствуйтесь тем, что любая страница должна быть в 2-3 кликах от главной. То есть, если до карточки товара можно дойти только за 5 кликов – это уже перебор.

- Сокращайте названия разделов и их url. Вписать в адрес страницы ключевые слова – хорошо, но если адрес будет занимать две-три строки в ворде – его нужно сократить.

- Если на вашем сайте уже такая структура – изменяйте ее, url адреса и делайте 301 редиректы со старых страниц на новые. Таким образом, вы сможете сохранить имеющиеся позиции сайта и повысить удобство для пользователей. Что, в свою очередь, улучшит поведенческие факторы.

2. Отсутствие ссылок на фильтры для выбора товаров в коде сайта, или отсутствие фильтров выбора в каталоге вообще

Представьте себе, вам нужен телефон марки Apple, 5 или 6 модели – вы выбираете. Но обязательно белого цвета. Вы заходите в интернет-магазин, который продает данные аппараты, переходите в каталог, а там нет фильтров для выбора. Все телефоны всех марок идут просто подряд, по цене, или может отдельно есть раздел с Apple, но в нем тоже все модели подряд.

Звучит глупо? Ведь у всех магазинов техники такой фильтр есть? Это удивительно, но до сих пор во многих интернет-магазинах нет фильтров для выбора товаров по бренду, по цене, по цвету, размеру, каким-то другим характеристикам. Чаще всего подобное встречается на сайтах, где продаются автозапчасти, аксессуары, сантехника, у профильных магазинов, а также на сайтах, которые были сделаны давно и с тех пор не дорабатывались.

Если фильтры у вас есть, проверьте, есть ли ссылки в коде на эти страницы. Поисковые системы не смогут проиндексировать отдельные страницы, если на них нет ссылок в самом коде сайта. И вам не удастся продвинуть магазин по запросам Товар Марка Характеристика, например, Телефон Apple белый, если у вас нет ссылок в коде на страницы фильтров и вы их не продвигаете.

Как решить данную проблему?

- Создайте фильтры выбора товаров по различным характеристикам, если у вас их еще нет.

- Если у вас есть фильтр по товарам, то обязательно проверьте, есть ли в коде каталога ссылки на страницы, когда этот фильтр применен. Например, есть ли ссылка только на товары одного производителя или товары одного цвета.

3. Нет оптимизации карточек товаров

Допустим, вы нашли нужный товар, перешли в карточку, а там только название, цена, изображение и кнопка «Купить». Или даже чего-то нет – изображения (когда вы видите «Нет фото»), цены (Уточняйте у оператора), кнопки «Купить» или «Оставить заявку» (то есть просто нет и непонятно, что делать дальше).

Если все есть, то мы ищем какие-то стимулы, которые позволят нам купить – отзывы в текстовом виде и видеоотзывы, много изображений товара с разных сторон, информацию по цене и времени доставки, описание и характеристики в таблицах. Круто сразу показывать сопутствующие товары, например, зарядку и чехол к телефону, аксессуары к выбранной одежде и т.п.

Как это связано с SEO? Напрямую, поисковые системы учитывают весь контент карточек товара. Полнота наполнения карточки позволяет оценивать сайт выше в поиске по сравнению с конкурентами, у которых нет отзывов, описаний или цен.

Как решить данную проблему?

- Заполните каждую карточку товара. Должны быть название, изображения, цена, условия оплаты, доставки, отзывы, сопутствующие товары, кнопка купить или оставить заявку (если у вас не предусмотрена корзина).

- Также заполните все мета-теги на сайте – keywords, description. Используйте заголовки h1 в названиях, а в title добавляйте название товара, цену, характеристики и регион. Пример:

Apple iPhone 6s Plus 128 ГБ розовое золото по цене 83990 руб. купить в Москве

Итак, теперь вы знаете, исправление каких ошибок, может помочь вашему сайту стать лучше в плане продвижения, юзабилити и вообще конверсии. Сейчас интернет-маркетинг существует совместно со всем остальным, что есть на вашем сайте. Нельзя просто, заполнив теги оптимизацией, выйти в топ 10. Прорабатывать нужно всю структуру и контент сайта, постоянно развивать его и улучшать.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Вера Свердлова
    22
    комментария
    0
    читателей
    Вера Свердлова
    больше года назад
    с другой стороны, и сео и контекст предполагают, что посетитель сразу попадает на нужную ему страницу, так что какая разница, насколько глубоко она зарыта? к тому же дальнейшие действия посетителя можно спланировать перелинковкой - предложить аналоги или то, что чаще всего берут с этим товаром, или товар из того же сегмента по самой низкой цене - вариаций много.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Вопрос от Max иллюстрирует, что многие начинающие магазинщики в принципе несерьезно подходят к делу. К делу - не сайту, а бизнесу в целом. Например, тут обсуждалось www.shopolog.ru/news/gor-kiy-opyt-internet-magazina-detskih-tovarov/

    Поэтому, самому владельцу интернет-магазина все же важно не увлечься лишнего структурой и оптимизацией карточек.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Max
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Max
    больше года назад
    Оля спасибо за статью, хотелось бы вопрос по 3 пункту.

    Обычно обстоятельства сильнее и чаще всего приходится работать с тем, что есть. Т.е клиент отдал продвигать свой ИМ и ждет результатов: цену он не даст, конкуренты же; фото скачайте с интернета; характеристики/инфу или не будет заполнять или возьмите с интернета. И конечно же он ждет результатов в обговоренный срок.

    Ваши действия?
    -
    2
    +
    Ответить
    • Александр
      Max
      больше года назад
      Такие вопросы необходимо обсуждать еще на этапе запуска проекта в продвижение. Сам сталкивался с подобной ситуацией. Приходилось очень долго объяснять клиенту, что без этого работать не будет, так не эффективно и т.д. А клиент еще такой попался (БМ-щик, выпускник школы Бизнес Молодость), там им все мозги прогрузили, что за 1 сутки имея сайт можно продвинуться в интернете и заработать лям-другой. Он мне сначала вообще сказал: "Мне не важно, как Вы это будете делать и что именно де...
      Такие вопросы необходимо обсуждать еще на этапе запуска проекта в продвижение. Сам сталкивался с подобной ситуацией. Приходилось очень долго объяснять клиенту, что без этого работать не будет, так не эффективно и т.д. А клиент еще такой попался (БМ-щик, выпускник школы Бизнес Молодость), там им все мозги прогрузили, что за 1 сутки имея сайт можно продвинуться в интернете и заработать лям-другой. Он мне сначала вообще сказал: "Мне не важно, как Вы это будете делать и что именно делать! Мне нужен результат". Вот приходилось долго-долго общаться, чтобы взять проект и нормально его запустить!
      -
      1
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    «Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

    Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

    В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

    А также такая структура сайта не позволит вам эффектив...
    «Некоторые магазины увлекаются структурой сайта, и тогда она будет выглядеть так:

    Главная / Каталог / Подкаталог / Подкаталог / Подкаталог / Еще Подкаталог и т.д. / Товар в самом конце

    В этом случае страдают url сайтов, если в ссылке на товар вписаны все подкатегории. Посетители вашего магазина, которым, чтобы добраться до нужного товара, предстоит пройти длинный путь, до конца дойдут только единицы.

    А также такая структура сайта не позволит вам эффективно продвинуться в поиске (потому что у вас будут плохие поведенческие факторы и очень много однотипных разделов – поисковым системам будет сложно разобраться, какой странице нужно отдать приоритет в поиске).»

    Простите, конечно, но это чушь. Не известно как организована навигация. А подкатологи это не просто хорошо, это отлично — Вы бы это знали, если бы хоть раз попытались сделать выборку в статистике по товарной группе.

    «- Сокращайте названия разделов и их url. Вписать в адрес страницы ключевые слова – хорошо, но если адрес будет занимать две-три строки в ворде – его нужно сократить.»

    А что будет если не сокращать? Ничего, да?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Борис
      Гость
      больше года назад
      Полностью присоединяюсь к сказанному. Ну и SEO-специалист/автор путает уровень вложенности (читай кол-во кликов до документа) от структуры URL. УРЛ site.ru/katalog/noutbuki/acer/aspire/processor-intel-core-i5/ вполне может иметь уровень вложенности 2.
      -
      1
      +
      Ответить
    • Гость
      Гость
      больше года назад
      Проблемы с индексацией.

      Тут скорее говорится о таких страницах tesla-ing.ru/katalog-tovarov-tesla-inzhiniring/sistemyi-avtomatizaczii/promyishlennyie-sistemyi-avtomatizaczii-simatic/programmiruemyie-kontrolleryi/logicheskie-moduli-logo/logo-basic/%EF%BB%BF6ed1052-1cc01-0ba6.html

      Не у всех нормально подкаталоги делаются.
      -
      4
      +
      Ответить
      • Гость
        Гость
        больше года назад
        А какие проблемы с индексацией у этой страницы?

        Вы, видать, плагинчиками смотрите, а по другому проверить не пытались?

        Страница в индексе.

        Поищите в Яндексе: «6ED1052-1CC01-0BA6 Тесла Инжиниринг»

        -
        -1
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Число доменов в зоне .ru достигло рекордных показателей с 2017 года
Валерия Власова
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Благодарим за внимательность, в зоне .рф зарегистрировано 762 тыс. доменов.
Как легко определять спрос на продукцию. Проводим мини-исследование, привлекая ChatGPT
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - норм статья, надо юзать и не бояться
Какие методы SEO-продвижения устарели в 2024 году
Эксперт
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Эксперт - Ужасная вода. А начало "обзора" со слов - мне кажется - нечто.
Насколько вечные – вечные ссылки?
daniilastaaahov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
daniilastaaahov - Я где-то пару месяцев назад заказывал размещение вечных ссылок, до сих пор рабочие, не удалены. Буду надеется что и дальше с ними ничего не произойдёт.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!