×
Россия +7 (495) 139-20-33

6 причин, почему нет позиций и трафика

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 26798
Подпишитесь на нас в Telegram

Собрали 6 причин, почему сайт может занимать плохие места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google или получать мало трафика. Причины не связаны между собой, некоторые простые и очевидные, некоторые сложные. Они могут проявляться на разных этапах продвижения сайта. И если на вашем сайте есть проблемы, проверьте, возможно, решение будет в нашей статье.

Ошибка в присвоении региона


Банальная и при этом самая распространенная ошибка.


Для геозависимых запросов – наиболее важный фактор при продвижении.

Привязка осуществляется в панели Вебмастера Яндекс (webmaster.yandex.ru –> Информация о сайте –> Региональность) и Google Мой бизнес (business.google.com).

Обратите внимание для Яндекс:

  • Регион нужно присвоить в разделах «Вебмастер» и «Справочник»;
  • Выбираем наиболее точную геолокацию.

Неправильно – Москва и Московская область.

Правильно – Москва.

  • В разделе «Вебмастер» можно присвоить только 1 регион – добавляем самый важный;
  • В разделе «Справочник» добавляем все остальные регионы, если можем подтвердить адрес;
  • Если адрес подтвердить не можем, то создаем поддомен для каждой геолокации, добавляем в Вебмастер, привязываем регион в разделе «Вебмастер»;
  • Не добавляйте сразу все геолокации, если их много, действуйте постепенно по 3–5 штук.

Пример настройки двух геолокаций для Яндекса:

Как настроить две геолокации для Яндекса

Обратите внимание на Google:

  • Надо добавлять регион, если есть несколько геолокаций, то добавить все;
  • Нужно пройти подтверждение.

Отсутствие роста или падение в Google

Если когда-то результаты были, а теперь совсем плохие, то причина на 99% в санкциях со стороны Google. Сейчас основные фильтры встроены в алгоритм. Ранее были даты релиза Пингвина и Панды.

Для начала проверяем не применялись санкции ранее (может применялись, а мы ничего не заметили или не делали для снятия). Проверить можно сервисом.

Пример такого сайта:

Как понять, что сайт под санкциями

Что делать?

Определяем тип санкций и далее проводим работы:

  • Panda – плохое техническое состояние сайта, перепотимизированный или малополезный контент;
  • Penguin – большое количество SEO ссылок;
  • Mobile-First-Index – нет мобильной версии сайта (или адаптивной верстки) или версия плохая;
  • Phantom – несоответствие страницы интенту пользователя, низкое качество сайта (техническое в том числе).

Внешние ссылки

Недостаток ссылочной массы – частая причина проблем с Google. С одной стороны, Google заявляет, что ссылки – зло и реально можно получить наказание в виде понижения позиций и падения трафика. С другой – наблюдаем, что ссылки играют значимую роль в ранжировании.

Поэтому наращиваем ссылочную массу максимально аккуратно, следим за:

  • Распределением по источникам ссылок: естественные, хорошие каталоги, крауд на форумах, новостники и т.д;
  • Готовим анкор-лист заранее, особое внимание уделяем вхождениям вида URL и другим наиболее естественным. Коммерческие слова в анкорах стараемся использовать по минимуму или не использовать;
  • Распределение ссылок по сайту, чтобы не было концентрации на 2–3–5 страниц сайта.

Не соответствие страницы интенту запроса

Особенно актуально для Яндекса.

Много сказано о соответствии продвигаемого сайта сайтам из ТОП 10: возраст, тип сайта, количество страниц, ссылочная масса, регион и др. Но более важно соответствовать интенту пользователя, то есть давать максимально точный и полезный ответ по запросу. Как правило в выдаче поисковых систем в ТОП уже стоят такие сайты.

Поэтому внимательно отнеситесь к:

  • типу страницы (главная, внутренняя),
  • какая страница (коммерческая, информационная, каталог товаров и др.),
  • какой контент (например, текст+каталог, каталог без текста, продающий текст с описанием услуги, прайс-лист и др.).

Данный пул работ связан с такими работами, как сбор семантического ядра, коммерческий аудит, аудит содержания.

На какие элементы страницы обращать внимание:

На какие элементы страницы необходимо обращать внимание

Удаление страниц с трафиком

Можно мониторить все страницы в индексе поисковых систем или контролировать все продвигаемые URL, но в среднестатистическом проекте за 30–35 тысяч рублей в месяц этого просто нет в регламенте работ. Попробуем найти есть ли удаленные страницы, ранее приносившие трафик.

Если мониторинг не был настроен

1. Составляем список URL, приносивших трафик. Для этого используем Яндекс.Метрику.

Выбираем: Меню –> Отчеты –> Содержание –> Страницы входа.

На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –> Поисковая система –> Яндекс.

Как с помощью Яндекс.Метрики составить список URL, приносивших трафик

Даты выставляем ранние, за несколько месяцев до того момента, когда трафик начал проседать.

2. Все страницы по списку проверяем на код ответа сервера. Ищем ошибки 404, 301, 302. Примеры сервисов и программ, где это можно сделать:
http://4seo.biz/tools/31/
http://www.seolium.com/ru/seo/инструменты/проверка-http-status-code/
http://coolakov.ru/tools/ping/ (этот оказался удобнее других).

3. Теперь выгружаем данные из Яндекс.Вебмастера: Индексирование –> Страницы в поиске –> Статус и URL – Удалено: Ошибка HTTP.

Выгрузка из Вебмастера данных о проиндексированных страницах в поиске

4. Результаты копируем/выгружаем в Excel, объединяем с общим списком.

Получили список страниц, раньше приносивших трафик, а теперь недоступных, с данными о количестве переходов.

Выгрузка данных в Excel

В одном из примеров было найдено около 1000 потерянных переходов ежемесячно.

Просели группы запросов, например, НЧ запросы

Для оптимизаторов низкочастотные запросы – это, например, названия товаров, сочетание нескольких свойств, запросы с включением «купить/заказать в Москве», теги 2–3 уровня, в интернет-магазинах НЧ-запросы присутствуют на страницах листингов: категории, подкатегории, категория+бренд, теги.


Внимание! Оптимизация под основные запросы по маскам может снижать релевантность по ключам, неучтенным в семантическом ядре.

Такое происходит, если ранее на проекте была текстовая оптимизация по НЧ запросам, которых нет в новом семантическом ядре. И под них нет посадочной страницы или они не учтены в текстовой оптимизации. Складывается ситуация, что основные запросы на страницах растут, но в целом трафик снижается.


Порядок действий для поиска таких запросов и посадочных страниц

1. Готовим список страниц, где ранее был трафик, в сравнении с текущим периодом.

Используем Яндекс.Метрику.

Меню: Отчеты –> Источники –> Поисковые фразы.

На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –> Поисковая система –> Яндекс.

Как найти страницы, на которых раньше был трафик

Теперь группировка: Страница входа –> Поисковые фразы.

Используем сравнение:

Сравнение трафика за разные периоды

Данные наглядно можно анализировать в отчете Метрики.

Анализ данных в отчете в Яндекс.Метрике

Совет: для дальнейшей работы сохраните данные в формате XLSX или CSV.

2. Делаем постраничный анализ запросов, которые давали трафик, и сравниваем с текущей датой.

Есть существенная разница? Возможные варианты уменьшения трафика (нужно просмотреть индивидуально для каждого URL):

  • корректировки в текстовой оптимизации страницы;
  • появление новой релевантной страницы;
  • сезонность или снижение спроса (проверяем в wordstat.yandex.ru -> История запроса);
  • санкции со стороны поисковой системы.

Обработанные данные:

Постраничный анализ запросов

Интерес представляют запросы, в которых сильно упало количество переходов, при этом не изменилась продвигаемая страница и частотность запросов.

3. Ищем «упавшие» запросы и корректируем оптимизацию.

Список запросов, где есть снижение количества переходов, можно проверить через текстовый анализатор (engine.seointellect.ru) или без использования платных сервисов – строим частотный словарь при помощи advego.ru/text/seo и получаем список слов, которые чаще всего используются в просевших запросах.

Слова, чаще всего использовавшиеся в просевших запросах

4. Проверяем, есть ли вхождения в Title, h1-h2.

В текстовых блоках на странице с очень большой долей вероятности нужных вхождений не будет. Корректируем оптимизацию, добавляя вхождения. И обязательно отправляем страницы на переобход робота в панели Яндекс.Вебмастера.

Переобход страниц в Яндекс Вебмастере после добавления вхождений нужных ключевиков в заголовки

В итоге на одном из сайтов оказалось порядка 3500 переходов в месяц по потерянным НЧ-запросам.

Технические проблемы на сайте

Большое количество дублей страниц, редиректов, удаленных страниц, некачественных страниц – это некоторые из проблем, которые встречаются на всех сайтах. Проблемы могут возникать из-за перебоев в работе хостинга, взлома, некачественной работы программиста.

Как отследить изменения, которые постоянно происходят на сайте и вовремя выявить «поломки»? Один из вариантов:

  • Постоянно мониторить состояние всех страниц сайта. Но без автоматизации или сервисов это сделать проблематично, можно использовать внутренний инструмент в сервисе Яндекс.Вебмастер для ограниченного количества страниц.
  • Просматривать панель для Вебмастеров Яндекс. Здесь минус в том, что мы увидим «косяки» уже после индексации.

Как использовать Яндекс.Вебмастер для мониторинга изменений

Нам нужны информация в отчетах в разделе Индексирование – Страницы в поиске.

Как отслеживать изменения на сайте с помощью отчета Яндекс Вебмастера "Страницы в поиске"

Теперь используем фильтрацию: Последние изменения –> СТАТУС и URL –> Статусы –> Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная.

Настройка фильтра в Яндекс Вебмастере

Второй способ

Более быстрый и подробный анализ получится при помощи специальных сервисов или программ (Netpeak-spider, Page-weight, Screaming Frog). Если есть возможность, собираем Title при помощи них.

Для проведения технического аудита, потребуется и другая информация, но наша задача найти ошибки, влияющие на сайт массово.

В полученных результатах смотрим дубли Title и проверяем страницы, на которых они появились. Поочередно проверяем другие статусы для URL.

Например, на всех страницах с брендом BRAND в одной из подкатегорий все Title оказались одинаковыми. Часть таких страниц оказалась с пометкой «некачественная страница» в списке панели для Вебмастеров. После проверки выяснилось, что из-за возникшей ошибки в модуле генератора заголовков, изменился шаблон именно для этих страниц. Странно, но так бывает.

Кстати, сайт может быть весь в «костылях» – результат работы программистов с CMS, когда работа проводилась с нарушением требований. Исправлять такие ошибки сложно, иногда невозможно.

Из-за такой причины один сайт-пациент потерял около 500 переходов в месяц. Оказалось, что это не первый случай на сайте. Уже один раз полностью слетали Title и h1 на всех (!!!) страницах сайта, несколько раз была ситуация с изменением Title в некоторых категориях. 

***

Надеюсь, с помощью статьи вам удалось решить проблемы на сайте или же освежить свои знания в SEO. В заключение напомню старый эффективный способ избежать многих подводных камней: старайтесь внимательно следить за всеми этапами продвижения и фиксировать все основные моменты в чек-листах – так вы ничего не упустите. Если понравилась статья, ставьте лайк, делайте репост в соцсетях, задавайте вопросы – и удачи в продвижении сайтов!

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ай Ти Веб
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Ай Ти Веб
    больше года назад
    Статья полезная, для новичков
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Алекс Фунт
    2
    комментария
    0
    читателей
    Алекс Фунт
    больше года назад
    Не(!?)соответствие ?? Уже раздельно пишется?
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Леонид
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Леонид
    больше года назад
    Артур, вы бы хоть текст уникализировали в этой статье, а то одно и тоже писать каждый год как то не профессионально!
    P.S. предыдущая статья 2017 года www.seonews.ru/analytics/3-priema-dlya-poiska-poteryannogo-trafika-v-internet-magazine-i-ne-tolko/
    -
    5
    +
    Ответить
    • Артур Латыпов
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Леонид
      больше года назад
      Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
      -
      3
      +
      Ответить
    • Шынгыс
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Шынгыс
      Леонид
      больше года назад
      Леонид, привет ты че *** ?
      -
      -10
      +
      Ответить
  • Алекс
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алекс
    больше года назад
    ну такое.... очень нудно и банально
    наверное, первая нудная новость, что прочитал у Вас
    -
    -9
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Насколько вечные – вечные ссылки?
daniilastaaahov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
daniilastaaahov - Я где-то пару месяцев назад заказывал размещение вечных ссылок, до сих пор рабочие, не удалены. Буду надеется что и дальше с ними ничего не произойдёт.
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!