Исследование ранжирования сайтов e-commerce в Индии: ниша «Электроника»

Павел Кислов

Head of Product Sape

Индийский рынок e-commerce – 2-й по величине в мире, и бизнесу стоит обратить на него внимание. Аналитики компании Sape изучили особенности продвижения в Google, спрос и ранжирование сайтов категории «Электроника». Материал направлен на маркетологов, владельцев бизнеса и SEO-специалистов.

Исследование проводилось в августе 2022 года.

Цели исследования

• Изучить ранжирование сайтов e-commerce в нише «Электроника»: особенности ранжирования в Google, анализ спроса и поисковой выдачи.
• Изучить влияние ссылок на ранжирование в e-commerce, получить усредненные данные о количестве ссылок для успешных и неуспешных сайтов, составить типовые ссылочные профили сайтов, успешно закрепившихся в выдаче Google.

Почему выбран рынок e-commerce в Индии

Индийская экономика стала 5-й по величине экономикой в мире, обогнав Великобританию. Согласно исследовательскому отчету Государственного банка Индии (SBI), при нынешних темпах роста Индия обойдет Германию в 2027 году и Японию к 2029 году.

Индия с 830 миллионами пользователей в настоящее время является вторым по величине интернет-рынком. Страна заняла 2-е место в Глобальном индексе развития розничной торговли (GRDI) в 2021 году, и по прогнозам к 2032 году индийский розничный рынок достигнет 2 триллионов долларов. При этом ожидается, что к 2030 году индийская индустрия электронной коммерции достигнет 350 миллиардов долларов. В первой половине 2021 года на электронную коммерцию приходилось почти треть нескольких электронных категорий, в том числе почти половина проданных смартфонов и гаджетов в Индии.

Индийский рынок перспективен и интенсивно развивается, а его особенности и отдельные направления представляют большой интерес для исследования.

Справочно: как были получены данные для исследования

• Взяты топ-10 разделов в нише e-commerce «Электроника» популярных маркетплейсов и интернет-магазинов техники.
• Выгружены запросы, по которым они ранжируются, после чего семантическое ядро (СЯ) было расширено за счет сбора похожих запросов через GKP, Ahrefs и поисковые подсказки.
• Получено порядка 1 миллиона ключевых слов.
• Удалены запросы с частотностью до 10.
• Ядро очищено по маскам стоп-слов от брендовых запросов.
• Проведена кластеризация запросов и «ручная чистка».

На выходе был получен итоговый, чистый список запросов из 230 тысяч ключевых слов. Его разносторонний анализ позволил сделать ряд выводов – они представлены ниже.

Анализ спроса – выводы и рекомендации

Самые трафиконосные группы запросов – группы с частотностью 50000+, 10000-50000 и 1000-5000. Они дают 65% всего трафика в исследуемой нише. На втором месте – группы запросов с частотностью 5000-10000 и 100-500. Их суммарный потенциал трафика — около 22%. Рекомендуется находить запросы в первую очередь из этих двух категорий и включать их в СЯ для продвижения сайта.

Анализ Keyword Difficulty (сложности продвижения запроса) показывает, что продвижение популярных запросов требует повышенного внимания к ссылочному профилю сайта. Чтобы успешно ранжироваться по ним и обгонять конкурентов – нужно получить достаточное количество входящих ссылок на продвигаемую страницу.

Вы можете скачать и детальнее изучить самые частотные среди исследованных запросов и запросы с лучшим соотношением Volume / Keyword Difficulty.

Анализ поисковой выдачи – выводы и рекомендации

Исследование дало ответ на вопрос, на какой объем ссылочной массы (т. е. входящих доменов) можно ориентироваться в нише e-commerce «Электроника» для ранжирования по запросам. К примеру, сайтам, которые ранжируются по 1000–2000 запросов, в среднем по данным Ahrefs нужно по 6762 домена, примерно 5000 из которых – ссылки с Dofollow. При этом важно помнить, что Ahrefs показывает не все ссылки. Т. е. к показателю в 6762 нужно прибавить еще 40-60%.

Хотя изученные в рамках исследования корреляции и не означают причинно-следственной связи, большинство экспертов в SEO говорят о том, что фактор ссылочного ранжирования входит в топ-3 самых значимых в Google. Таким образом, чтобы получать больше трафика из органики – нужно уделять внимание построению качественного ссылочного профиля и делать это лучше, чем конкуренты.

В выдаче много разных сайтов, однако основной трафик собирает небольшое количество ресурсов (3%). Это говорит о крайне высокой конкуренции в нише «Электроника».

При этом стоит обратить внимание на уникальность выдачи – в 81,4% случаев все домены в топ-20 уникальные, еще в 12,8% один домен встречается 2 раза.

Отдельно была собрана выборка топ-50 сайтов по трафику ECOM Electronic и топ-50 URL, которые собирают больше всего трафика. Их изучение позволяет сделать еще несколько выводов и достоверных наблюдений.

• Легко понять, какие бренды техники наиболее популярны и пользуются интересом у аудитории.
• Подавляющее большинство URL – страницы со списком товаров (подборки товаров, страницы каталога). Поэтому важно таким страницам уделять особое внимание и работать с ними.
• Популярный прием – формировать подборки товаров. Например, телефоны до 15000 рупий, лучшие телефоны в Индии, самые популярные телефоны с хорошей камерой и т. д.
• Ряд страниц и магазинов используют динамические даты для формирования каталогов и подборок – в Title и в других частях страницы.
• Ряд страниц и URL содержат вхождение "in India" – это помогает собирать трафик по запросам, которые также содержат вхождение "in India".

Анализ ссылочных профилей сайтов – выводы и рекомендации

В целом по анализируемым параметрам ссылочного профиля различия между сайтами не такие большие, но они все же есть. Стоит обратить внимание на следующие рекомендации и наблюдения по ссылочному профилю:

• процент DoFollow – 80% (как в ref. Domains, так и в ссылках);

• процент текстовых анкоров – 85%;

• процент ссылок-картинок – 13%;

• наличие сквозных ссылок в профиле сайта: соотношение ссылок к ref. Domain – 37 в среднем (по медиане) у наиболее успешных сайтов. Важным фактором является наличие в достаточном объеме сквозных ссылок на сайт;
• основные различия – в количестве и качестве ссылок (DR).

Общие выводы по исследованию

Однозначно можно говорить о следующем:

● Ссылочное окружение – значимый фактор ранжирования в Google.

Количество и качество входящей ссылочной массы определяют успешность сайта и получение трафика из поисковой выдачи Google. Проработанная стратегия линкбилдинга помогает улучшить позиции в выдаче и увеличить трафик.

● Всего 3% сайтов получают основной трафик из органики.

В условиях высокой конкуренции следует уделять особое внимание правильному подбору семантического ядра. Чтобы превзойти конкурентов, требуется также сформировать ссылочный профиль лучше, чем у них – в этом случае сайт может претендовать на получение большей доли трафика из органической выдачи Google.

Еще больше данных вы найдете в полной версии исследования.