Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Одноцентовый трафик. Как его готовить и с чем его едят?

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 21673

Как выжимать миллионы кликов в месяц из систем контекстной рекламы при цене не выше 1 р. за клик, и успешно конвертировать этот трафик? Я подробно расскажу в этой статье.

Мы рассмотрим:

  • В каких тематиках применим одноцентовый трафик.
  • Как готовить семантику для одноцентовых РК.
  • Какие настройки оптимальны для получения одноцентового трафика в Яндекс.Директ.
  • Подводные камни, которые могут вас ожидать.
  • Кейсы применения одноцентового трафика.

Что такое одноцентовый трафик?

1.jpg

Давным-давно (примерно до 2007-2009 г.) в Директе можно было получать трафик при минимально возможной ставке в 30 копеек (или 1 цент) даже в самых конкурентных тематиках. Именно тогда среди PPC-специалистов появился термин «одноцентовый трафик». К сожалению, уже не осталось емких тематик, в которых отсутствует хотя бы минимальная конкуренция, а доступного целевого трафика при CPC=0.01 у.е — крайне мало. Конкуренция за него высокая, поэтому термин расширился. И сегодня «одноцентовыми» принято называть все контекстные рекламные кампании, у которых:

  1. Большое количество семантики на входе — от нескольких тысяч кейвордов.
  2. Игра идет на экстремально низких ставках — max bid не выше 5-7 центов.

Общий смысл при работе с одноцентовым трафиком

2.jpg

Мы покупаем 10 холодных пользователей вместо одного горячего (будто перерываем кучу песка с целью найти в нем несколько жемчужин). То есть вместо того, чтобы работать с дорогими и горячими кейвордами на высоких дорогих позициях (из спецразмещения), мы покупаем кучу дешевого холодного трафика по околотематическим кейвордам — с гарантированных (чаще всего динамических) показов и РСЯ. А затем стараемся сконвертировать этот трафик.

Безусловно, он конвертируется намного хуже горячего, но и стоит значительно дешевле. И если снижение стоимости трафика компенсирует падение конверсии — то разработка одноцентовых рекламных кампаний имеет смысл.

Для кого подходит одноцентовый трафик?

Давайте разделим все тематики на 4 группы по 2 метрикам.

3.png

1. Широкая семантика, низкая конкуренция.

Примеры сайтов: доски объявлений, городские порталы, тематические СМИ, онлайн-кинотеатры, городские порталы и т.д. Им использовать одноцентовый трафик сам Бог велел.

В этих тематиках много одноцента и он прекрасно конвертируется, чаще всего опережая по качеству (поведенческие факторы, конверсия, CPO) трафик по другим каналам. В этих тематиках одноцентовый трафик применяют всегда.

Стратегия: собираем весь доступный трафик, детально прорабатываем семантическое ядро.

2. Широкая семантика, высокая конкуренция.

Примеры сайтов: подавляющее большинство тематик — товары и услуги (B2C сегмент), интернет-магазины.

Использование одноцентового трафика может быть как замечательной возможностью, так и пустой тратой времени. Одноцентовый трафик применим иногда, в зависимости от результатов тестовой РК.

Стратегия: собираем трафик, который конкуренты массово добавляют в минус-слова (фото, своими руками, отзывы, характеристики, бесплатно).

3. Узкая семантика, низкая конкуренция.

Примеры сайтов: товары и услуги с очень узкой целевой аудиторией, либо продукт, который ещё не известен широкому рынку (например, флоррариумы, неокубы, «говорящие хомяки» и т.д.). Использование одноцентового трафика возможно, но трафика, как правило, очень мало — необходимо собирать его со смежных тематик. Но конверсию такого трафика зачастую невозможно предсказать.

Поэтому одноцент применим иногда, в зависимости от результатов тестовой РК.

Стратегия: собираем холодный трафик из смежных и пересекающихся тематик.

4. Узкая семантика, высокая конкуренция.

Примеры сайтов: все «хардкорные» коммерческие тематики, в которых цена за клик пробивает потолок в 84 у.е (например, B2B сегмент, регистрация оффшоров, аренда дизельгенераторов и т.д.)

Одноцентовый трафик не применим, т.к. аукцион перегрет.

Как готовить семантику для одноцентового трафика?

4.jpg

Итак, для приготовления одноцентового трафика нам нужно очень много ключевых слов. Где их взять?

1 способ. Стандартный.

Используем стандартные способы — парсим вордстат. Оптимальная частотность кейвордов, которая используется в РК, — от 50 до 10000 показов.

Нет смысла использовать ключевые слова меньше 50 показов — огромные (скорее всего неокупаемые) трудозатраты на дальнейшую настройку и ведение РК

Использовать кейворды с частотностью выше 10000 показов — высокий риск испортить «карму домена».

5.jpg

2 способ. Перемножение семантики.

Например, льем трафик на статью, посвященную выходу нового Hyundai Solaris.

В первый столбец добавляем всевозможные написания бренда, во второй — написания марки, в третий — кейворды-добавки, по которым мы бы хотели получать трафик.

А затем каждое слово построчно перемножаем с другими. Это могут делать практически все сервисы автоматизации контекстной рекламы. Если вы хотите просто попробовать, есть бесплатный скрипт: http://py7.ru/tools/text/

С нашим примером на выходе мы имеем 9192 отличных целевых кейворда.

6.jpg

Так мы охватили весь интересующий нас трафик по данной тематике с учетом всевозможных комбинаций и опечаток. И затратили минимальное количество времени на проработку лендингов и заголовков, структурирование и управление семантикой.

Оптимальные настройки одноцентовых РК

7.jpg

1. Настраиваем РК по принципу «1 запрос = 1 объявление».

Так мы обеспечиваем подсветку и лучшую заточку под интерес пользователя, а значит, соберем намного больше трафика. Текст можно сделать единым для всей РК — затачиваем только заголовки.

2. Не фильтруем трафик на этапе настройки.

Берем все, что хотя бы косвенно относится к рекламируемой тематике. Даже если есть ощущение, что какой-то кейворд не совсем релевантен — все равно добавляем его в РК. Решение о том, какой кейворд должен жить, а какой — умереть должны быть приняты исходя из накопленной в результате тестовой РК статистики, а не теоретических рассуждений и интуиции.

3. Выставляем единую цену клика для всей РК.

Лучше начать с 3 центов на все ключевые слова. И если будет не хватать трафика, нужно плавно двигаться вверх пока не будет достигнуто оптимальное соотношение средний CPC/количество. Затем можно начинать гибко играть со ставками в зависимости от поведенческих факторов, микроконверсий и конверсий.

4. Настраиваем стратегии.

Есть 2 оптимальных варианта:

  • показ в блоке по минимальной цене (цена клика на РСЯ в 100% от цены на поиске).
  • независимое управление для разных типов площадок (цену клика на РСЯ регулируем в зависимости от конверсии по сравнению с поиском).

Нет необходимости в дроблении кампаний на поиск и РСЯ. «Средняя цена клика» и прочие автоматические стратегии приводят к значительной просадке трафика по сравнению с ручными стратегиями.

5. Дополнительные релевантные фразы включаем на 100%.

Авторасширение фраз тоже оставляем включенным.

6. Не добавляем изображения РСЯ.

В этом нет смысла, т.к. они начинают показываться только при ставке выше 10 центов, т.е. в нашем случае — никогда.

7. Прописываем дополнительные ссылки.

Даже при одноцентовом трафике редкие показы в спецразмещении все же происходят, поэтому дополнительные ссылки дадут небольшой прирост трафика.

8. Обязательно кросс-минусуем между собой всю семантику.

Подводные камни при ведении одноцентовых РК

При ведении одноцентовых РК вы можете столкнуться с некоторыми непривычными моментами:

1. Равномерное понижение ставки по всем кейвордам может привести к росту среднего CPC в кампании.

При определенных обстоятельствах в одноцентовых РК складывается весьма непривычная для PPC-специалиста картина. Небольшое снижение ставок в кампании может привести к росту среднего CPC. Объясняется это тем, что значительная часть запросов, которая генерировала наиболее дешевый трафик, при снижении ставки полностью прекращает показываться на поиске. Это, в свою очередь, приводит к увеличению доли более дорогих запросов в общем потоке трафика.

Если проанализировать количество трафика по кейвордам, все становится ясно, но изначально такое нетипичное поведение РК может вызвать недоумение.

2. Понижение ставки может привести к росту CTR.

Мы все привыкли к тому, что чем выше ставка, тем лучше позиция и выше CTR. При работе с экстремально низкими значениями ставок зачастую наблюдается обратный эффект. Природа его аналогична п.1.

3. Влияние CTR на стоимость трафика отсутствует.

Так как игра идет на ничтожно малых ставках, влияние CTR на итоговый CPC ничтожно мало. Сплит-тестирование показало, что итоговый CPC в кампаниях с CTR=1% и CTR=3% абсолютно не изменяется. Необходимости в погоне за высоким CTR, в случае с одноцентовым трафиком, нет. Большее значение имеют менее синтетические показатели: поведенческие факторы трафика, CPO и т.д. Но при этом нужно помнить об обязательном поддержании среднего CTR аккаунта на поиске не ниже 0,5%, чтобы избежать порчи «кармы домена».

Кейсы успешного применения одноцентового трафика

Кейс № 1

Клиент: Маленький автосервис. Специализируется на капитальном ремонте двигателей.

Проблема: Аукцион по целевым кейвордам перегрет более крупными СТО с большими бюджетами на контекст. CPC крайне высокий. Конверсия в лид и в продажу ниже ожидаемой. РК работает практически в ноль, иногда ROI скатывается до отрицательных значений.

Решение: собрать список наиболее удобных и маржинальных моделей двигателей. А именно:

  1. Список запчастей, которые обычно требуются для капремонта. Перемножаем с моделями («маслосъемные колпачки lacetti» или «поршневые кольца lancer»). Конкуренция в поиске слабая, цена клика — 0,6 р. в среднем.
  2. Артикулы этих запчастей («96353035», «93740225»). Конкуренция минимальна — в основном с автоматически созданными РК крупных магазинов автозапчастей. Цена клика — 1,2 р.
  3. Симптоматику, которая близка к необходимости капремонта («хонда сизый дым из выхлопной», «мазда стук в двигателе, солярис двигатель жрет масло») — нулевая конкуренция, чистый одноцент.
  4. «Самоделкины» («схема двигателя ваз 2114», «зазоры клапанов сузуки лиана») — нулевая конкуренция, чистый одноцент.

Работаем на поиск и РСЯ. Для каждой группы семантики выстраиваем разные тексты.

Для тех, кто ищет запчасти: «Планируете капремонт Lacetti? Скажем честную стоимость запчастей и работ!».

Для тех, кто ищет симптомы: «Вернем вашу Хонду к жизни — капремонт двигателя с гарантией!»
и т.д

Итог: Одноцентовая РК при общем бюджете 12 000 р. в месяц дает ровно столько же лидов, сколько давала классическая РК с бюджетом 50 000 р. в месяц. А лиды конвертятся в продажу в 1,7 раза лучше!

Итоговый ROI классической РК обычно колебался возле нуля. Одноцентовая РК показала ROI в 680% в первый же месяц работы при неограниченных возможностях дальнейшего масштабирования количества трафика.

Кейс 2

Клиент: маленькое ИП по строительству заборов и навесов для дачи из профнастила.

Проблема: перегретый аукцион. При низких ставках — очень мало трафика. При высоких ставках — РК не окупает себя.

Решение:

  1. Обращаем внимание на то, что конкуренты массово минусуют такие слова как: «самостоятельно», «своими руками» и т.д.
  2. Пробуем работать с этой аудиторией.
  3. Понимаем, что CPC при работе в спецразмещении по этим кейвордам в 2,5 раза ниже.
  4. Начинаем закупать их массово и прицельно.
  5. Клиент делает отдельный лендинг, где размещает видео с рассказом о технологии правильного монтажа забора и навесов. 10 минутный ролик плавно подводит пользователя к мысли, что сделать забор самостоятельно не так уж просто. Для этого нужен дорогой инструмент, знания различных нюансов и опыт. В конце видео звучит предложение приехать на замер.

Итог:

  • CPC — 4 рубля.
  • Конверсия из клика в просмотр видео >95%.
  • Конверсия из просмотра видео в звонок — 1%.
  • Клиент доволен как объемами лидов, так и их стоимостью.

Заключение

Так мы убедились в том, что с одноцентом можно и нужно работать! В некоторых бизнес-тематиках есть возможность получать отличную конверсию при ничтожно малом CPC, таким образом, более экономично и эффективно расходовать бюджет.

Тема одноцентового трафика на самом деле только кажется узкой. За ней скрывается отдельный увлекательный мир со своими правилами и законами.

Пробуйте и экспериментируйте.

Хорошего вам ROI!


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Георгий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Георгий
    6 месяцев назад
    Здравствуйте. А Вы можете взяться за ведение РК?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Владислав
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Владислав
    больше года назад
    Приветствую!
    "Обращаем внимание на то, что конкуренты массово минусуют такие слова..." - как вы вычислили минус-слова конкурентов?
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    А кавычить запросы нужно при этой стратегии?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за логично изложенный материал!
    -
    5
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анатолий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Анатолий
    больше года назад
    Скажите, пожалуйста, где посмотреть средний CTR кампании?
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Подборка инструментов и сервисов для каждого этапа SEO-работ
Seo Boy
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seo Boy - Посмотрите СерпПарсер
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому бесплатный билет на базовый курс Excel от Макса Уварова?
Maxim Uvarov
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Maxim Uvarov - Дайте какой-нибудь контакт в социальных сетях, где видно ваше имя?
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
Как не попасться на крючок, или Конкуренты на разведке
Гость - >закупают новые ссылки, которые максимально напоминают естественные >Ну а о том, что это может помочь, говорили Садовский и Гладких Как на счет пруфлинка на материал, где Гладких говорила что-то подобное?
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
Выиграй бесплатный билет на конференцию СПИК 2016
Fuck You Buddy :D
33
комментария
0
читателей
Полный профиль
Fuck You Buddy :D - где фотка стула?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
180
Комментариев
171
Комментариев
138
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!