Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Подборка инструментов и сервисов для каждого этапа SEO-работ

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
16 26057

Уже написано много статей на тему SEO-инструментария. Структура и подача обзоров ограничивается перечислением инструментов, без объяснения, на каком этапе работ и какая задача решается с их помощью.

Я систематизировал инструментарий таким образом, чтобы было понятно, на каком этапе работ и для какой задачи использовать тот или иной сервис.

Получение заявки на продвижение

При поступлении заявки на оптимизацию сайта SEO-специалисту важно оценить возможность его продвижения. Проанализировать конкурентов из ТОПа и сравнить базовые показатели с поступившим проектом.

Для этого мы делаем:

  1. Подбор 30-50 основных запросов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru
  2. С помощью сервиса engine.seointellect.ru (функция «поиск настоящих конкурентов») по списку подобранных фраз ищем сайты в ТОП-10, которые встречаются по бОльшему количеству запросов. На этом этапе мы определяем типы сайтов в ТОП-10 и делаем вывод о соответствии клиентского сайта нужному типу.
  3. Инструментом RDS API собираем базовые показатели конкурентов и поступившего сайта. Анализируем результаты, делаем вывод о возможности продвижения. Дополнительно используем сервисы: megaindex.com с целью выявить тех конкурентов, кто стабильно находится в ТОП-10, а не случайно заскочил с помощью «многорукого бандита»; ahrefs.com для более точной оценки внешних ссылок на сайты.
  4. В сервисе topvisor.ru проверяем позиции по целевым запросам для клиентского сайта и конкурентов. Получаем детальную картину по каждой ключевой фразе. Владельцам бизнеса интересно сравнить позиции сайта с конкурентами.

Первичная проработка

Сайт в работе. Незамедлительно приступаем к базовой настройке сайта.

В сервисе webmaster.yandex.ru в первую очередь настраиваем региональность, проверяем наличие компании в справочнике, указываем главное зеркало, добавляем адрес xml-карты сайта. Смотрим сообщения о нарушениях на сайте.

Настраиваем счетчик metrika.yandex.ru, формируем список брендовых запросов (вариации написания компании и адреса сайта). Когда список готов, строим в Метрике отчёт о посещаемости сайта из поисковых систем по небрендовым запросам. В этом вам поможет пошаговое руководство. Зачем нужен этот отчёт? Всё просто! Поисковый трафик может расти благодаря успешной медийной кампании за счёт увеличения брендовых запросов. Наш отчёт позволит оценить вклад SEO в увеличение посещаемости сайта. Единственный минус — его нельзя применить к Google, поскольку тот не отдаёт данные о поисковых запросах в Яндекс.Метрику.

Добавляем сайт в google.ru/webmasters (подтверждаем права для двух версий с www и без). Настраиваем главное зеркало, связываем Search Console с Google Analytics (для передачи данных по запросам в GA), проверяем наличие фильтров и состояние индексации сайта.

По аналогии с Яндекс.Справочником, добавляем компанию в google.ru/business/

Подбор запросов

Следующий важный этап – составление семантического ядра. Количество и качество поискового трафика напрямую зависит от составленной семантики.

Для работы с семантикой мы используем следующие сервисы.

Сбор входных слов/запросов

wordstat.yandex.ru – первичный сбор запросов, расширение базового списка за счет фраз из правой колонки.

Расширение Yandex Wordstat Assistant используется для удобства работы с wordstat.yandex.ru.

Расширение за счет парсинга хвостов входных запросов

KeyCollector – расширение списка запросов за счет парсинга через левую колонку wordstat.yandex.ru. При желании собираем подсказки.

Пробовали Базу Пастухова – уходит много времени на сбор и чистку запросов, применяем только в исключительных случаях.

В планах потестировать базу moab.

Расширение за счет парсинга запросов конкурентов

В engine.seointellect.ru ищем конкурентов по базовым запросам. Полученные адреса сайтов загружаем в keys.so и на выходе получаем список ключевых фраз, по которым каждый конкурент отображается в поисковой выдаче. По этому списку сервис находит дополнительные сайты, у которых семантическое ядро совпадает с заданным на входе. Таким образом, мы расширяем список запросов и сайтов конкурентов.

Keys.so является аналогом известных инструментов spywords.ru, semrush.ru или адводка. Его отличие в отсутствии ненужных «наворотов», но при этом база запросов гораздо шире.

Расширение за счет статистики Яндекс.Метрики

В счетчике metrika.yandex.ru выгружаем запросы, по которым уже совершались переходы на сайт.

Чистка запросов

Полученные запросы мы объединяем в общий список и начинаем чистку. Для этого используем тот же keycollector, который позволяет:

  • удалить однословники и запросы более 7-8 слов (на усмотрение);
  • собрать частоту и удалить нулевые запросы;
  • совершить чистку по стоп-словам.

Группировка

От качества проделанной группировки запросов зависит полнота вывода сайта в топ. Чтобы правильно кластеризовать запросы, мы узнаём, каким образом поисковые системы группируют эти фразы. Известны сервисы, которые с разной степенью точности группируют запросы, мы используем:

После автоматической группировки остаются фразы, которые не попали ни в одну из групп. Приходится делать догруппировку вручную.

Инструменты и сервисы для ручной группировки:

Дополнительно на этапе сбора информации по запросам используем сервис mutagen.ru для оценки конкуренции по каждому запросу. В дальнейшем рекомендуем считать среднюю конкуренцию по каждой группе фраз, чтобы начинать продвижение с наименее конкурентных групп. В этом случае результат появится быстрее, чем без выстраивания приоритетов.

Внутренняя оптимизация

Составление ТЗ

engine.seointellect.ru

В состав услуги сервиса входит: проверка необходимости SEO текста (Plain text), составление SEO требований к тексту, подготовка задания копирайтеру, проверка корректором. В стоимость входит только написание текста: 200 рублей за 1000 символов.

Этот же сервис мы используем при сборе тематикозадающих терминов, которые повышают релевантность контента.

Написание текста

engine.seointellect.ru или turbotext.ru.

В основном, мы заказываем контент на turbotext.ru.

Раньше использовали биржу etxt.ru. Кстати, именно её использует engine.seointellect.ru для написания текстов по своим требованиям.

Постпроверка

Готовый текст проверяем на соответствие техническому заданию.

orfogrammka.ru – проверка орфографических, грамматических и других ошибок.

Etxt антиплагиат используем для проверки уникальности текста.

pr-cy.ru/zypfa/ – проводит анализ Ципфа, при необходимости используем для проверки естественности текста.

advego.ru/text/seo/ – семантический анализ текста позволяет посчитать количество слов, «воду» в тексте, академическую тошноту и другие полезные параметры.

Главред укажет на стилистические ошибки и словесный мусор.

Внутренняя перелинковка

Page weight Desktop показывает распределение весов по типам страниц и по конкретным страницам на сайте. Помогает сформировать внутреннюю структуру ссылок на сайте, акцентируя вес на продвигаемых страницах.

Технический аудит

Xenu ищет на сайте битые ссылки. Это единственный инструмент, который делает удобную выгрузку результатов, с указанием на какой странице стоят битые ссылки и куда они ведут.

http://validator.w3.org/ – сервис проверки валидности вёрстки.

Проверку ответов сервера на различные типы несуществующих страниц проводим в Яндекс Вебмастере или bertal.ru.

Page weight используем для поиска исходящих внешних ссылок.

Netpeak Spider, Screaming Frog – сканирование сайта, с целью поиска дублей или отсутствия тегов title, description, h1 и других, для поиска страниц с некорректным ответом сервера.

xml-sitemaps.com – для внедрения автоматической генерации xml-карты сайта, мы генерируем её с помощью этого сервиса.

Поиск дублей страниц

Для поиска дублей страниц мы используем программу Page Weight, которая позволяет во время сканирования сайта обнаружить дубли, не закрытые в robots.txt.

Хорошо помогает google search console, где в разделе «Оптимизация HTML» отображаются страницы с дублированными title, description, keywords, попавшие в индекс Google.

Скорость загрузки страниц

В разделе сканирования сайта в google search console отображается диаграмма со средним временем загрузки страниц. Скорость загрузки не должна превышать 1 секунду.

Проверка адаптивности

Мы используем:

  • инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере
  • сервис от google

Внешняя оптимизация

Аренда ссылок

sape.ru – основная биржа ссылок, которую мы используем. Перепробовали много других, остановились на ней из-за обширной базы доноров и большого количества параметров фильтрации.

Плагин wink для Mozilla используем для постфильтрации ссылок, а также для проверки ссылок, купленных в других биржах. Плагин применяем для ежемесячного контроля качества ссылок.

Покупка “вечных” ссылок

miralinks.ru долгое время использовали преимущественно эту биржу, но после Минусинска ограничиваем ее использование, так как Яндекс очевидно распознает ссылки как покупные, а снимать ссылки при необходимости здесь труднее.

Периодически использовали и иногда подключаем gogetlinks.net, rotapost.ru, b2blogger.com и планируем протестировать покупку крауд-ссылок с помощью сервиса referr.ru.

Анализ ссылок

megaindex.com – проверяем количество и распределение анкоров ссылок у конкурентов по топу.

ahrefs.com использовали, пока не появился нужный для нас функционал у мегаиндекс.

Ежемесячная поддержка

Мониторинг сохранности важных параметров

ping-admin.ru используем для измерения аптайма сервера, доступности продвигаемых страниц и сохранности содержимого служебного файла robots.txt.

topvisor.ru используем для сбора позиций по запросам, мониторинга индексации целевых страниц и сохранности важных зон продвигаемых страниц.

text.ru/regular-check используем для мониторинга уникальности продвигаемых страниц по каждому проекту.

Составление отчетов

Google Документы используем для ведения личных кабинетов клиентов, хранения чек-листов и других документов, в нем же составляем отчеты по продвижению.

Если клиенту нужен визуально красивый отчёт, оформляем его в infogram. Пробовали использовать seoreports, но он, увы, не прижился.

Дополнительные сервисы

host4biz – здесь берём прокси для кейколлектора.

anti-captcha.com – обход капчи для кейколлектора, etxt-антиплагиата и других сервисов при необходимости.

RDS BAR – экспресс-проверка основных параметров любого сайта.

Плагином liveinternet смотрим посещаемость конкурентов, если есть данные.

SimilarWeb – анализ посещаемости, поведенческих метрик и других параметров конкурентов.

Компания semantica.online совершает полный цикл работ по формированию семантического ядра для информационных сайтов. Ключевые фразы собирают из всевозможных баз, агрегаторов и прочих источников. Сами проводят чистку и группировку запросов.

just-magic.org – мощный и дорогой сервис по работе с семантикой и текстами.

А какие инструменты используете вы?

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Максим
    1 месяц назад
    А каково ваше мнение про сервис www.rookee.ru/?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Александр Александров
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Последний раз тестировали его в 2011 году. Как инструмент покупки ссылок у нас он не прижился. Остальные задачи, которые решает сервис, мы решаем другими инструментами.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Наталья Коровина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Наталья Коровина
    3 месяца назад
    Спасибо! Очень ценная информация)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • SiteClinic
    1
    комментарий
    0
    читателей
    SiteClinic
    3 месяца назад
    Отличная подборка, дополню инструментами, которые используем мы:

    Для анализа алгоритмов - Тополов от seolib.ru/info/monitoring_top  

    Семен-Ядрен для сбора семантики - www.netor.ru/tools/semantika/semen-jadren.html

    Similarweb для анализа ПФ - www.similarweb.com/

    www.netor.ru/tools/analiz-konkurentov/similarweb.html
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    3 месяца назад
    Для составления seo отчетов пробовали reportkey.ru ?
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Igor Rudnyk
    3
    комментария
    0
    читателей
    Igor Rudnyk
    3 месяца назад
    Александр, отличная подборка инструментов!
    И отдельное спасибо, что упомянули referr.ru :)
    Буду рад предоставить вам бонусы, почта для связи igor@referr.ru или фб - www.facebook.com/irudnyk
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Aberix
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Aberix
    3 месяца назад
    Много и по делу, спасибо!
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    3 месяца назад
    Сюда бы добавить сервис типа NeoWatcher. Крайне полезен и автоматизирован для целей слежения изменений на своем сайте и конкурентов. Вот нашел ссылку, кому интересно neowatcher.com/
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Александр Александров
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Мы используем топвизор в этих целях, но можно взять на заметку, если понадобится последить за изменениями у конкурентов :)
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Евгений Горбунов | sniper-m.ru
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Многие инструменты из вышеперечисленных, допом (но далеко не все):
    Rush Analytics - для доп. помощи в семантике (сбор), иногда кластеризация, но в основном для мониторинга индексации
    Semparser - группировка запросов. Есть доп. плюшки в виде анализа текстов, но используем редко.
    Seranking - пока для съема позиций, конкурентов.
    Сайтрепорт - первый анализ, далее раз в месяц.
    Hotjar - на некоторых сайтах (запись, формы, воронка)
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    3 месяца назад
    Количество исходящих ссылок просто зашкваривает статью
    -
    -5
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Жанна Рожкова
      131
      комментарий
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      Гость
      3 месяца назад
      Гость, ну странно рассказывать про инструменты и не давать на них ссылки
      -
      4
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Александр Александров
        9
        комментариев
        0
        читателей
        Единственное, возможно стоило бы добавить всем ссылкам атрибут target="_blank", чтобы по умолчанию открывать их в новой вкладке, оставляя посетителей на сайте :)
        -
        9
        +
        Ответить
        Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Пишем биддер для Google AdWords из 10 строчек
Anton Stremovskyy
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Anton Stremovskyy - // Позиция рекламного объявления которую пытаемся занять. var TARGET_AVERAGE_POSITION = 3; // Когда позиция обьявления будет между TOLERANCE и TARGET_AVERAGE_POSITION, // Ее ставка не будет изменена. var TOLERANCE = 0.1; // Значение для корректировки ставки (1.05 = 5%). var BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT = 1.05; function main() { raiseKeywordBids(); lowerKeywordBids(); } function raiseKeywordBids() { // Условие для увеличения ставки: Средняя позиция больше (хуже) чем // TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE var keywordsToRaise = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Status = ENABLED") .withCondition("AveragePosition > " + (TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE)) .orderBy("AveragePosition ASC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToRaise.hasNext()) { var keyword = keywordsToRaise.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } } function lowerKeywordBids() { // Условия для снижения ставки: Ctr больше чем 1% и // средняя позици лучше (меньше) чем TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE var keywordsToLower = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Ctr > 0.01") .withCondition("AveragePosition < " + (TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE)) .withCondition("Status = ENABLED") .orderBy("AveragePosition DESC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToLower.hasNext()) { var keyword = keywordsToLower.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() / BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } }
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Ссылки все еще работают?
Roman Popov
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Popov - Но это ведь совсем другая история! =)) По коммерческим запросам такими вещами заниматься не следует. По информационным - можно, вероятность схватить по голове тут довольно маленькая даже при злоупотреблениях.
100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту
Игорь Ходырев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - От души. Действительно самые полезные ресурсы. Использую 90% из перечисленного. Кокшаров и Шахов - лучшие!
Мастер-класс: как составить файл sitemap.xml
Айрат Рахимзянов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Здравствуйте Максим. Возможно, вам будет интересна новая статья: www.seonews.ru/analytics/metody-bystroy-indeksatsii-sayta/
Энциклопедия интернет-маркетинга: составляем корректный robots.txt своими руками
Kirill Terentiev
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Kirill Terentiev - "Недокументированные" возможности robots.txt Можно разместить вакансию, например. # Приглашаем на работу SEO-специалистов: оптимизаторов, аккаунт-менеджеров hh.ru/employer/18738 User-agent: * Disallow:
Кому бесплатный билет на базовый курс Excel от Макса Уварова?
Maxim Uvarov
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Maxim Uvarov - Дайте какой-нибудь контакт в социальных сетях, где видно ваше имя?
Кейс: +1500000 трафика для игрового портала
Артур Латыпов
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артур Латыпов - Текущие данные проекта joxi.ru/12M7ZKRs4nLNnr - трафик проекта joxi.ru/n2YRZ7Jhj4nlPA - распределение по источникам Про принципиальные изменения в работе мы не договоримся? :)
Верните мой 2007, или Как SEO-специалисты возрождают традиции продвижения из нулевых
Гостьc - Нужно анализировать акцептора, если он имеет позиции в поисковой системе, значит метод работает
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
171
Комментариев
171
Комментариев
137
Комментариев
131
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
68
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!