#ТочкаОпоры: как не остаться без сайта и доходов от рекламы

Для вебмастера сайт – важный источник постоянного дохода, поэтому в кризисной ситуации особенно важно, чтобы он стабильно функционировал. Нужно знать, как защититься от неожиданной потери ресурса, а также предпринять меры, чтобы рекламные площадки регулярно выкупались и приносили заработок.  

Представители крупных российских сервисов RTBSape и REG.ru поделились на вебинаре рекомендациями и советами, которые могут оказаться критичными для поддержания работоспособности сайтов.   

Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape. 

Анна Житкова, старший специалист службы техподдержки по доменам REG.ru. 

Поддержание бесперебойной работы вашего ресурса 

Страшный сон вебмастера – неожиданно потерять доступ к сайту без возможности восстановления. Сегодня проблема особо актуальна – целый ряд иностранных компаний, регистрирующих или обслуживающих сайты, отказываются работать с российскими пользователями или ресурсами. У пользователей отечественных сервисов таких сложностей не возникает. 

Не менее проблемная ситуация сложилась с оплатой регистрации и поддержки сайтов. Если компания, представляющая услуги, находится за границей, в большинстве случаев стандартные способы расчетов не подходят. Требуется искать альтернативные решения. В противном случае от услуг проблемного провайдера владельцу сайта придется отказаться в пользу другого. 

Чтобы сохранить свой сайт и поддерживать его работоспособность, а также обезопасить себя от возможных негативных ситуаций и экстренных переездов, владельцам ресурсов рекомендуется: 

• Отслеживать изменения в политике компаний, которые предоставляют вам услуги. Вполне возможно, что они изменят условия или вообще прекратят доступ к своему сервису. Чтобы знать об этом заранее, следите за новостями – при возникновении угрозы работоспособности вашего сайта, вы сможете быстро принять меры. 
• Своевременно продлевать домен. Это позволяет избежать множества негативных ситуаций, вплоть до потери вашего ресурса. 
• Поддерживать актуальность информации о домене: контактных данных и регистрационных данных. В случае, если без переноса домена никак нельзя будет обойтись, вы уменьшите риск потери своего ресурса. Кроме того, сам перенос в этом случае будет быстрее и проще осуществить. 
• Подобрать подходящий адрес для возможного переноса вашего ресурса. Часто оказывается, что подходящие адреса уже заняты – чтобы не оказаться перед таким фактом, когда перенос неизбежен, запасным вариантом следует озаботиться заранее. 

Основные опасности при монетизации сайта 

Многие владельцы сайтов, особенно начинающие, не догадываются, что существуют несколько наиболее распространенных проблем, способных уменьшить их доход от рекламы. Что это за опасности, почему они возникают и как от них оградиться в сложившихся условиях? 

Опасность 1: рекламная сеть заподозрила вас в использовании фрода 

Даже если вы не прибегаете к фроду (а прибегать к нему настоятельно не рекомендуется), это не гарантирует, что ваш рекламный партнер не заподозрит вас в накрутке трафика. В такой ситуации важно уметь отстоять свою позицию, если вас обвинили ошибочно. Для этого необходимо, чтобы на вашем сайте была установлена Яндекс.Метрика или Google Analytics – предоставлять точные данные о трафике. 

Опасность 2: рекламная сеть не выплачивает вам заработанные средства 

Не все владельцы сайтов уделяют должное время изучению договоров с рекламными сетями. Из-за этого регулярно возникают ситуации, когда заработанные средства задерживаются или не выплачиваются вообще. Вероятность таких проблем можно снизить если заранее узнавать как можно больше информации о будущих партнерах. Кроме того, можно для начала ограничить объем трафика, продаваемого данной сети – впоследствии его можно будет увеличить, если сотрудничество оправдает себя.   

Опасность 3: рекламодатели или сети незаконно собирают данные вашей аудитории 

Чтобы рекламодатели не использовали свой код для получения пользовательских данных на вашем сайте без вашего ведома, можно продавать рекламу не через сети, а через системы управления рекламой. Они сотрудничают сразу со многими сетями и при этом не применяют их код, а размещают свой собственный. Если же ваш сайт достаточно крупный, то можно пробовать размещать рекламу напрямую – многие рекламодатели сами выходят на обладателей больших объемов трафика. 

Опасность 4: рекламная сеть публикует у вас некачественный контент 

Любая реклама вызывает негатив у определенной части аудитории. Но кликбейт и провокационный контент провоцирует негативные реакции особенно часто. Чтобы реклама не отнимала вашу аудиторию, уточняйте списки потенциальных рекламодателей заблаговременно. Отдавайте трафик сетям, в которых можно настроить кластеры рекламы, нежелательной к показу. Проблему некачественного контента в рекламной сети проще предотвратить, чем исправлять ее последствия. 

Способы увеличения дохода от сайта 

Сегодня многих интересует, на чем можно больше заработать: на ссылках или рекламе? При этом вебмастера, которые задают такой вопрос, не учитывают, что у этих методов монетизации совершенно разные требования к сайту, который вы собираетесь монетизировать.  

Чтобы зарабатывать на ссылках, у сайта должно быть много страниц, он должен индексироваться в поиске, а также иметь определенные показатели. Трафик в этом случае не является первостепенным по важности фактором. 

А вот для монетизации за счет рекламы трафик находится на первом месте. Чем он выше, тем вы больше заработаете. Это ваш основной параметр, при этом важно, чтобы на сайт заходили живые люди – накрутка роботами не подойдет. 

С какого уровня трафика начинать? Если вы хотите отбить рекламой хотя бы стоимость хостинга и домена, стоит начинать с 10 000 посетителей в месяц. Не обязательно уникальных – эти посещения могут давать 2–3 тысячи ваших уникальных посетителей. Если ваш сайт может обеспечить такой уровень трафика, то будет какой-то доход, который потом уже можно будет масштабировать. 

Если вы не знаете, какие форматы лучше всего размещать, то нужно понимать, что по сути основных форматов всего два. Это баннеры и видео. И для обоих самое главное – их должно быть видно вашим пользователям. Баннер 240 на 400, например, удобно поместить в сайдбар. Баннер 300 на 250 – над или под контентом в тексте. Видеоформат можно разместить в середине контента (используя вариант inpage, который появляется при прокрутке страницы до места размещения кода формата). 

Размещая любые форматы, следите за тем, чтобы они не слишком раздражали ваших пользователей, все-таки на сайт они приходят не для того, чтобы смотреть рекламу, а за вашим контентом.