#ТочкаОпоры: повышение результативности SEO в Google

SEO – это комплексный процесс, включающий в себя выбор стратегии, подходящих инструментов, постановку краткосрочных и долгосрочных задач. Если на рынке поисковой оптимизации происходят какие-то изменения, то они обычно затрагивают сразу все эти аспекты. 

Чтобы не упустить наиболее важные нюансы в период таких изменений, лучше всего ориентироваться на экспертное мнение. Своими взглядами на основные изменения в области поисковой оптимизации в Google поделились на вебинаре специалисты в области SEO. 

Александр Шестаков – руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape 

Михаил Шакин – SEO-эксперт, создатель блога Shakin.ru 

Пётр Савинов – CEO системы автоматического продвижения Wizard.Sape 

Кирилл Яндовский – SEO-эксперт 

Как изменилось поисковое продвижение в Google за последние 3 месяца 

Чтобы понимать, как подстраиваться под изменяющиеся обстоятельства, сначала нужно иметь представление о том, как в целом изменилось продвижение в крупнейшем поисковике. Такое исследование провела команда Links.Sape, проанализировав активность пользователей сервиса в русскоязычном сегменте Google с января по март 2022 года.  

В результате были отмечены следующие изменения: 

• рост активности оптимизаторов с конца февраля. Основной причиной является исчезновение коммерческих объявлений, продвигать сайты методами SEO стало проще; 
• увеличение количества закупаемых ссылок в марте. Если сравнивать количество закупок с февралем, то разница очень существенна, отчасти из-за большего количества дней в месяце; 
• увеличение стоимости арендных ссылок в марте. Они подорожали на 2 рубля (в среднем), что достаточно много для этого типа ссылок. При этом за первые два месяца 2022 года стоимость оставалась на одном и том же уровне; 
• пользователи стали создавать примерно на 10% больше новых проектов в марте, по сравнению с январем.  

В целом можно отметить рост популярности SEO как направления, поисковому продвижению стали срочно обучаться многие специалисты смежных специальностей, например, маркетинга. Рост популярности особенно заметен в Google – с отказом от показа рекламы этот поисковик открывает перед SEO новые перспективы. 

Как изменилась поисковая выдача Google и востребованность SEO 

Применительно к рунету выдача Google претерпела существенные изменения: из-за изменения дизайна Google Maps и исчезновения рекламы AdWords результаты поиска стали видны на первом экране. Раньше, чтобы увидеть выдачу, пользователю требовалось проскроллить 1–2 экрана. За счет этого произошло увеличение трафика у тех оптимизаторов, которые делали упор на органическое продвижение. Например, по статистике, собранной сервисом Wizard.Sape, рост трафика у таких оптимизаторов составил порядка 17%.  

В этих условиях хорошо показывает себя продвижение без использования платной рекламы, в частности, ссылочное. Поэтому, несмотря на уход части бизнесов и потерю части клиентов, средняя величина чека оставшихся компенсирует оптимизаторам их убытки. Это происходит за счет расширения семантического ядра и того, что бизнес пытается привлекать трафик по большему числу каналов. Также отмечается рост нескольких сегментов бизнеса: строительство, ремонт, мебель, неавторизованные сервисные центры, региональные отели. Компании, работающие в этих сферах, готовы вкладывать больше денег.  

Также в текущей ситуации выгодно продвигать не только сайт, но и карточки компаний в картах Google. Это существенно проще для локальных компаний. Кроме того, таким образом привлекается качественный целевой трафик. В этом случае важным является регулярное получение новых отзывов для улучшения ранжирования. 

Чем можно заменить наиболее важные инструменты для продвижения сайтов в Google 

Наиболее востребованными инструментами для поискового продвижения являются аналитические сервисы, с помощью которых исследуют сайты конкурентов и разрабатывают эффективную стратегию выхода ресурса в топ выдачи. Некоторые наиболее функциональные сервисы прекратили работать с российскими пользователями – болезненнее всего ощущается уход Ahrefs. Этот инструмент создавали и совершенствовали долгие годы, а его разработчики имеют высокий уровень экспертизы. 

Одна из альтернатив Ahrefs – SEO Spyglass, разработанная белорусской командой SEO PowerSuite. И хотя SEO Spyglass уступает по количеству полезных функций, этот инструмент удобен для быстрого анализа конкурентов и имеет сопоставимую точность и уровень погрешности в расчетах. Оплата услуг проводится через западный банк, но этот вопрос можно решить со службой поддержки сервиса. 

Также актуальна проблема замены SimilarWeb. Один из вариантов замены – сервис PR-CY.ru, бесплатный, но при этом удобный и достаточно функциональный. С его помощью можно получить массив данных, необходимый для выбора оптимальных доноров с какой-либо ссылочной биржи. 

Как продвигать сайты иностранных клиентов и оплачивать иностранные сервисы 

Одна из главных сложностей, которые возникли у российских оптимизаторов, работающих с иностранными клиентами и сервисами, – невозможность получить оплату или, наоборот, своевременно внести оплату. Из ряда стран можно получать платежи, а вот от клиентов из Европы – практически невозможно.  

Одним из выходов в данной ситуации является переход на своего рода бартер с частью клиентов, когда они, вместо того, чтобы платить оптимизатору за услуги напрямую, будут оплачивать ему использование тех сервисов, которые он не может оплатить сам.  

Несмотря на возникающие трудности, возможность работать с зарубежными клиентами выглядит для российских SEO-специалистов очень привлекательной. Однако многих интересует, как именно привлечь их внимание и убедить воспользоваться своими услугами. Одним из оптимальных решений в этом случае будет подготовка и публикация соответствующих кейсов, чтобы показать свой профессионализм и навыки. Заказы на такое продвижение можно найти, например, на Хабр Фриланс.  

Если же оптимизатор не может найти иностранных клиентов для того, чтобы сделать первые шаги, то проще всего создать и зарегистрировать иностранный ресурс самостоятельно, после чего продвинуть его для портфолио.