Видеоролики и вирусный эффект для раскрутки бренда

Демфира Шакурова

SEOnews

Многие начинающие интернет-маркетологи с большим успехом используют видео-маркетинг для привлечения трафика на свой сайт. Обычный сайт позволит вам привлечь внимание тех, кто случайно на него наткнулся. Однако комбинирование социальных сетей и нескольких простых методов видеомаркетинга приведет большое количество таргетированного трафика на сайт.

Во-первых, забудьте о «глупом» видео, которым забит YouTube, а-ля дети, врезающиеся в забор, или демонстрация нового танцевального движения с мягким приземлением в конце. Хотя такое видео и может принести сотни тысяч посетителей, все они будут нецелевыми.

Вместо этого рассмотрите вопрос о видео, жестко ориентированном на определенную нишу/тематику. Риелторская компания, к примеру, может снять видео с презентацией компании и рассказом о домах и квартирах, выставленных на продажу. Ночной клуб может сделать нарезку из кадров со завсегдатаями клуба и хорошим треком на фоне. А программист может создать видео, демонстрирующее его последний проект.

Так как Google ранжирует видео, размещенное на YouTube, на льготных условиях, вполне возможно, что в конечном итоге страница с вашим видео попадет на первые позиции по нужной ключевой фразе. Это важно понимать, потому что затраченное на изготовление видео время окупится сторицей.

Возникает вопрос о том, что на YouTube не окажется много пользователей, которые ищут «недвижимость в средней полосе России». Но если ваше видео выйдет на первые позиции в Google по ключевой фразе «недвижимость в средней полосе России», вы заполучите сотни и тысячи людей, просматривающих ролик.

НО тогда возникает вопрос, как перевести людей с просмотра видео на YouTube к посещению вашего сайта? Это просто. «Подкупите» их в конце ролика. Ниже приводятся некоторые идеи:

• Предлагайте им что-нибудь бесплатное на своем сайте (консультации, доклады, демо-версии, MP3 и т.д.)
• Опросите их или задайте вопрос. Для того чтобы ответить, им придется посетить сайт. Люди любят высказывать свое мнение. Можно комбинировать с бесплатным предложением, после завершения опроса предлагайте им некоторую халяву.
• Не публикуйте всю историю на YouTube, вместо этого сообщите им немного, чтобы разжечь интерес. Затем предложите посетить сайт для получения полной истории или после опроса.

Здесь самое главное обработать аудиторию пока она горячая, непосредственно после просмотра ролика подсказать им причину для посещения сайта. Истина заключается в том, если этого не сделать, люди продолжат просматривать другие ролики или следующие результаты поиска. Извлекайте выгоду из их внимания, говорите им, куда дальше следовать и что делать. Вы будете удивлены тем, сколько человек последуют инструкциям.

Однако чтобы добиться этих результатов, в первую очередь нужно создать ролик, правильно его назвать, правильно подать информацию зрителям и грамотно продвинуть видео в социалках. Ниже изложены некоторые рекомендации по каждому из этапов.

1. Устройте мозговой штурм с вашими клиентами или друзьями. Расскажите им, что хотите создать вирусное видео для YouTube, которое поможет продвижению вашего бизнеса. Спросите, что бы они сделали для продвижения бизнеса и привлечения внимания людей. Предложите премии или вознаграждения для тех, кто предложит идею видео, которая продвинет вас. И большую премию за лучшую видеоидею. Дайте им понять, что вы опубликуете их видео и полностью доверяете.

2. Проявите индивидуальность при создании ролика. Никто не ожидает от вас ролика, способного сравниться с произведениями Спилберга. Цель состоит в том, чтобы создать прочную связь между вами и вашей аудиторией. Сделать поиск в Google по запросам "videos that have gone viral","popular videos" и т.д. Просмотрите их. Это идеальные модели вирусных роликов. Чем они привлекают ваше внимание? Как они изумляют? Составьте список ответов на эти и подобные вопросы.

3. Вирусное видео должно развлекать. Для вас важно передать маркетинговое сообщение, но если при создании контента ролика руководствоваться исключительно рекламными целями, вирусного эффекта вы не дождетесь. Для этого вам нужно в первую очередь развлекать зрителя, искусно и незаметно вплетая в видео рекламу.

4. Момент внимания короток. Видео, которое становится вирусным, почти всегда коротко — 2 минуты, для достижения максимального результата. Если у вас слишком много информации, разделите ее на две серии или более.

5. Используйте видеоредактор, если хотите, чтобы зритель выполнил что-то (например, перешел на ваш сайт). Используйте Windows Movie Maker, он входит в стандартную комплектацию ОС Windows XP, или другие видеоредакторы для добавления текста поверх видео. Movie Maker позволяет создавать различные спецэффекты. Сильно не увлекайтесь в создании эффектов, иначе на экране получится полнейший беспорядок и никто не станет смотреть ролик.

6. Запишите несколько возможных названий. Это очень важный шаг. Хороший заголовок привлечет много зрителей. А плохое название загубит ролик на корню. Не пытайтесь быть «умным» — умные названия звучат вяло и лишь отпугнут публику.

7. Для создания видеоролика можно прибегнуть к помощи:

• агентства. Только нужно понимать, что большинство рекламных агенстсв имеют небольшой опыт работы с социальными сетями и тем более с онлайн-видео в них;
• любителей или фрилансеров, которые часто очень хорошо знают социальную среду;
• провести конкурс. Это довольно дорого, придется сначала потратиться на пиар самого конкурса, при этом получите, помимо нескольких качественных роликов от победителей, много ненужного контента.

8. Загрузите видео и начните планировать следующее. Вам необходимы практика и опыт для получения действительно хорошего ролика. И вам, вероятно, понадобится создать несколько роликов, прежде чем вы сможете получить достаточную часть аудитории. Тем временем, вставляйте ссылки в каждый ролик, который загрузили. Всегда поощряйте людей, которые пришли на YouTube, посмотрели ролик и оставили комментарий.

9. Выбирайте правильную категорию. Загружая свой ролик, выберите категорию соответствующую теме вашего видео. Это очень важно для привлечения целевых зрителей.

10. Создайте список блогеров и социальных сетей, которые нацелены на вашу аудиторию. Отправьте блогерам короткое описание видео со ссылкой на него. Это еще одна причина, по которой нужны действительно хорошие названия. Если блогеры продвинут видео, у вас есть реальный шанс создать вирусный эффект. Социальные сети, направленные на вашу тематику, также могут привлечь достаточно зрителей, пытайтесь продвинуть видео в них.

А дальше посмотрите на эффективность вашего вирусного ролика. Вам нужно, чтобы были и комментарии к нему, и чтобы пользователи совершали переходы на ваш сайт. И еще хорошо продвинутое видео улучшит вашу видимость в выдаче Google, вместо роликов конкурентов будут показываться ваши.

Смотрите статистику, анализируйте. С каждым разом вы будете совершенствоваться, и у вас будет больше шансов добиться вирусного эффекта.