Всем привет! Меня зовут Андрей Попов, я SEO-специалист в AGIMA.
За последние два года рынок пережил очередную «смерть SEO». Поводом стали Google AI Overviews, генеративные ответы, ChatGPT, Perplexity и десятки инструментов, которые начали активно продавать «AI SEO», «GEO» и другие новые аббревиатуры. Создается ощущение, что классическое SEO больше не нужно, а весь трафик скоро будет перехвачен чат-ассистентами.
На практике происходит обратное.
SEO не исчезло – оно стало сложнее, распределеннее и теснее связано с маркетингом и PR.
Большая часть AI-поиска по-прежнему опирается на фундаментальные SEO-сигналы: индексацию, структуру сайта, ссылки, тематический авторитет и поведенческие данные. Меняется не основа, а форма конкуренции и набор метрик.
SEO vs AI SEO: откуда берется дезинформация
Одна из ключевых проблем рынка – путаница между SEO и так называемым AI SEO (AISO). Многие инструменты и агентства фактически переупаковывают классические подходы, обещая «оптимизацию под ChatGPT», «попадание в AI-ответы» или «ранжирование в генеративном поиске».
Важно понимать: AI-поиск не существует в вакууме. Google AI Overviews, AI Mode и даже ответы сторонних чат-ассистентов используют данные из поискового индекса, knowledge-графов, ссылок, бренд-упоминаний и пользовательских сигналов. Если сайт или бренд слабо представлен в классическом поиске, он почти гарантированно не появится и в AI-ответах.
Дезинформация чаще всего направлена на CMO и топ-менеджеров, которые не погружены в механику SEO. В результате компании либо резко сокращают инвестиции в SEO, либо хаотично масштабируют AI-контент, не понимая, как именно формируется поисковый и AI-ранжирующий слой.
Эволюция контент-стратегии: от «меньше, но лучше» к точечному масштабу
После Helpful Content Update 2023 рынок массово ушел в подход «меньше контента, но выше качество». С появлением AI-генерации возник обратный перекос – масштабирование тысяч страниц без реальной ценности для пользователя.
Рабочая модель 2025 года – compact keywords-стратегия:
-
десятки и сотни коротких страниц (в среднем 400–450 слов),
-
четкий фокус на транзакционный и коммерческий интент,
-
встраивание страниц в воронку продаж и продуктовые сценарии.
При этом ключевым фактором остается тематический авторитет. Алгоритмы все хуже реагируют на сайты, которые пытаются закрыть «все и сразу». Кейс HubSpot показал, что уход в нерелевантные темы – цитаты, эмодзи, мотивационные тексты – подрывает доверие даже очень сильного домена.
Google постепенно смещается от доменного авторитета к авторитету подтем и субниш, вознаграждая сайты, которые глубоко специализируются в своей области.
Ссылки все еще решают – но в связке с PR
Несмотря на разговоры о «смерти ссылок», качественный ссылочный профиль остается одним из самых устойчивых факторов ранжирования. Более того, сильные бэклинки способны снизить негативный эффект core-апдейтов Google почти на 50%.
Особенно важны:
-
релевантность и тематическая близость доноров;
-
региональные ссылки;
-
соответствие ссылок структуре сайта (страны, сабфолдеры, языковые версии).
Поэтому SEO все чаще работает в плотной связке с PR и social-командами. Подкасты, интервью, обзоры, исследования и бренд-упоминания дают не только ссылки, но и сигналы доверия, которые активно используются AI-системами.
AI-поиск и роль Google
Несмотря на рост ChatGPT и Perplexity, Google остается главным полем битвы: около 25 млрд визитов в США против ~1 млрд у ChatGPT. Именно Google AI Overviews и AI Mode становятся основными AI-интерфейсами, под которые имеет смысл оптимизироваться в первую очередь.
Google активно инвестирует в инфраструктуру и развитие LLM-моделей (Gemini), которые позволяют:
-
оценивать контент глубже, чем по ключевым словам;
-
учитывать взаимодействие пользователя с AI-блоками;
-
использовать knowledge-graph и memory-layer для более точных ответов.
Это усиливает значение качества контента, ссылок, структуры и пользовательских сигналов, а не снижает его.
Видео, соцсети и изменение поведения пользователей
Видео становится одним из самых сильных SEO-активов. YouTube-листиклы, обзоры и инфлюенсерский контент все чаще цитируются в AI-ответах благодаря высокой вовлеченности и сложности производства.
Параллельно растет влияние пользовательского контента и соцсетей – Instagram (продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ) и TikTok все чаще конкурируют с сайтами за поисковое внимание, особенно в коммерческих и локальных запросах.
При этом классический веб не исчезает. Многие пользователи по-прежнему предпочитают традиционный просмотр сайтов, а не полностью агентные сценарии взаимодействия с AI.
Организационные изменения: SEO как координирующая функция
В 2025–2026 годах SEO перестает быть узкой ролью. Специалист все чаще выступает как «опорный полузащитник», координируя:
-
контент-производство;
-
PR и бренд-коммуникации;
-
видео и social-активности;
-
работу с AI-платформами.
Дополнительные возможности открывает прямая интеграция с AI-экосистемами – например, передача продуктовых фидов для e-commerce брендов, которую до сих пор используют немногие.
Итог
SEO не умерло. Оно стало более междисциплинарным и тесно связано с AI-поиском. Но его фундамент остается прежним: тематический авторитет, качественный контент, ссылки и доверие.
В выигрыше оказываются компании, которые не гонятся за хайпом вокруг AI SEO, а системно выстраивают присутствие бренда в поиске, AI-ответах и медиапространстве. Именно такая стратегия работает в 2026 году.
Если вам интересно следить за тем, как меняется SEO прямо сейчас, приглашаю в мой телеграм-канал – Red Hot Chili SEO. Также задавайте вопросы и делитесь мнением в комментариях.
ВКонтакте
