Как часто Google переписывает title и зачем он это делает

Почему Google переписывает заголовки страниц даже после тщательной оптимизации? Мы в Топвизор-Журнале перевели исследование, в котором проанализировали тысячи результатов поиска, чтобы разобраться, как часто и почему это происходит – и что с этим делать SEO-специалистам.

Известно, что Google корректирует теги заголовков, учитывая запросы пользователей. Но почему мы вообще уделяем им столько внимания? Ответ прост: для улучшения ранжирования и CTR.

Оптимизированный тег title способен предоставить алгоритму более полезные сигналы для ранжирования. Кроме того, мы стремимся создать привлекательное торговое предложение на страницах в результатах поисковой выдачи, чтобы пользователи с большей вероятностью нажимали на эти ссылки.

В итоге вся наша работа по оптимизации оказывается напрасной, если Google все равно вносит изменения.

Как часто это происходит? И почему? Имеет ли значение, какие ключевые слова мы используем – высокочастотные или низкочастотные? А что насчет YMYL? Разбираемся в статье.

Главный вывод: Google меняет 76,04% тегов title

Это выше, чем в аналогичном исследовании, проведенном Сайрусом Шепардом в 2023 году, где было установлено, что Google меняет результаты в 61% случаев.

Есть много способов проанализировать эти данные и найти ответы на конкретные вопросы. Автор оригинальной статьи стремился рассмотреть как можно больше вопросов, чтобы предоставить наиболее полную информацию в рамках этого исследования.

Количественный анализ

Здесь краткая информация, которая поможет SEO-специалистам ответить на вопросы о статистике изменения тегов в поисковой выдаче. Если клиенты или заинтересованные лица спросят вас, почему тщательно разработанные вами теги title не отображаются должным образом в результатах поиска, вы можете сослаться на эту статистику.

Общие закономерности изменения тегов

Сколько слов было изменено в каждом теге?

• В среднем Google удаляет около 2,71 слова из оригинальных тегов title при отображении их в результатах поиска.

• В среднем Google сохраняет только 35,02% оригинального содержимого в теге.

Закономерности изменения ключевых слов (для измененных тегов)

Ключевые выводы:

• При изменении тегов title только в 1,57% Google удалил ключевое слово.

• В 76,74% случаях изменения ключевые слова отсутствовали как в оригинальном, так и в измененном теге title.

Анализ по поисковому интенту

Коммерческий интент (15 382 результата)

Ключевые выводы:

• 75,97% тегов title для коммерческих целей были изменены Google, что соответствует средним показателям по миру.

• 31,91% тегов содержат целевое ключевое слово, и Google сохраняет эти ключевые слова в поисковой выдаче с такой же частотой (31,31%).

• Когда Google вносит изменения в теги, содержащие целевое ключевое слово, он сохраняет его в 30,17% случаев.

• Лишь в 1,44% измененных тегов Google добавляет ключевые слова, а в 2,23% удаляет их.

• Из всех измененных тегов 66,17% не содержат ключевых слов ни в оригинальном, ни в измененном варианте. Это свидетельствует о том, что изменения Google направлены скорее на улучшение ясности и структуры, чем на управление ключевыми словами.

Информационный интент (9 504 результата)

Ключевые выводы:

• 76,17% тегов для информационных целей были изменены Google, что практически совпадает со средним показателем изменений по миру.

• Только 5,81% оригинальных тегов содержат ключевое слово, что значительно ниже, чем в тегах для коммерческих целей (31,91%).

• Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово, он сохраняет его лишь в 5,35% случаев.

• Из измененных тегов title 93,81% не содержали ключевых слов ни в оригинальном, ни в измененном варианте. Это свидетельствует о том, что информационный контент в меньшей степени зависит от точного соответствия ключевым словам, чем коммерческий.

Анализ по соответствию YMYL

YMYL-контент (21 030 результатов)

Ключевые выводы:

• 76,00% тегов в разделе Your Money Your Life были изменены Google, что практически соответствует среднемировому уровню изменений.

• 20,83% оригинальных тегов содержат целевое ключевое слово, что ставит их посередине между коммерческим (31,91%) и информационным (5,81%) контентом.

• Когда Google изменяет теги с ключевым словом, он сохраняет его в 19,63% случаев.

• Из измененных тегов 77,68% не содержали ключевых слов ни в исходном, ни в измененном варианте. Это свидетельствует о том, что Google уделяет больше внимания ясности и точности, чем оптимизации ключевых слов для чувствительного контента YMYL.

Медицинский кейс: как продвигаться в YMYL только с помощью органики

Не-YMYL-контент (3 856 результатов)

Ключевые выводы:

• 76,27% тегов, не относящихся к YMYL-контенту, были изменены Google, что почти совпадает с показателем для YMYL-контента (76,00%) и средним значением по миру.

• В 28,01% оригинальных тегов присутствует ключевое слово, что значительно выше, чем для YMYL-контента (20,83%), и ближе к показателям для коммерческих тегов.

• Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово, он сохраняет его в 26,35% случаев.

• Из измененных тегов title 71,64% не имели ключевых слов ни в оригинальном, ни в измененном варианте. Этот показатель несколько ниже, чем для YMYL-контента (77,68%), что свидетельствует о том, что контент, не относящийся к YMYL, в большей степени ориентирован на ключевые слова.

Анализ по нишам YMYL

Здоровье (14 224 результата)

Ключевые выводы:

• 76,51% тегов в сфере здоровья были изменены Google, что несколько превышает среднемировой уровень изменений.

• 22,26% оригинальных тегов имеют ключевое слово, что очень близко к общему среднему показателю для контента YMYL (20,83%).

• Когда Google изменяет теги, содержащие ключевое слово, он сохраняет его в 21,75% случаев.

• Из измененных тегов title 76,39% не содержали ключевых слов ни в оригинальном, ни в измененном варианте. Это свидетельствует о том, что для Google важнее точность и ясность, чем оптимизация ключевых слов для контента, связанного со здоровьем.

Право (4 349 результатов)

Ключевые выводы:

• 74,94% тегов title в юридической отрасли были изменены Google, что немного ниже среднего показателя.

• Только 19,68% оригинальных тегов содержат целевое ключевое слово, что ниже, чем в случае с медицинским контентом (22,26%) и в среднем по миру.

• Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово, он сохраняет его лишь в 15,89% случаев.

• Из измененных тегов title 78,40% не содержали ключевых слов ни в оригинальном, ни в измененном варианте. Это свидетельствует о том, что Google уделяет больше внимания ясности, чем оптимизации ключевых слов, для юридического контента, даже больше, чем для медицинского.

Финансы (2 457 результатов)

Ключевые выводы:

• В финансовой сфере Google изменил 74,93% тегов title, что немного ниже среднего показателя по миру.

• Лишь 14,57% оригинальных тегов содержат ключевое слово, что является самым низким показателем среди всех категорий в этом анализе.

• Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово, в 13,69% случаев он сохраняет его.

Анализ по количеству запросов

Частота изменений в зависимости от объема поиска

Ключевые выводы:

Google немного чаще меняет теги для ключевых слов с большим объемом поиска. Частота изменений неуклонно возрастает с увеличением числа запросов: от 75,17% для слов с небольшим количеством запросов до 79,23% для ключевых слов с высокой активностью.

Степень изменений в зависимости от объема поиска

Ключевые выводы:

Несмотря на то что разница в среднем количестве слов остается стабильной в разных диапазонах, Google сохраняет немного меньше оригинального контента (59,34%) для ключевых слов с высоким объемом поиска по сравнению с ключевыми словами с низким объемом (62,03%).

Наличие ключевых слов в зависимости от объема поиска

Ключевые выводы:

• Использование ключевых слов в тегах. По мере роста поискового трафика вероятность того, что целевое ключевое слово будет включено как в оригинальные теги, так и в теги в выдаче, значительно возрастает.

• Управление ключевыми словами. Google более активно добавляет (2,25% против 0,44%) и удаляет (4,49% против 0,58%) ключевые слова в высокочастотных запросах по сравнению с низкочастотными.

Проверьте объем (частоту) запросов в Топвизоре

В Топвизоре можно проверить спрос по ключевикам, а потом гибко работать с семантикой прямо в интерфейсе – например, переместить нулевики в отдельную группу, отметить тегом или удалить.

Первоначальные итоги

1. Высокий уровень изменений. Google изменяет более 76% всех тегов title, что соответствует абсолютно различным сферам и отраслям.

2. Сохранение ключевых слов. Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово (20,67% измененных тегов), он обычно сохраняет его, а не удаляет.

3. Интент важен. Ключевые слова, имеющие коммерческий интент, гораздо чаще встречаются как в оригинальных тегах, так и в выдаче (31% против 5% для информационного).

4. Ключевые слова второстепенны. Вопреки ожиданиям SEO-специалистов, использование ключевых слов не является основной причиной изменения тегов со стороны Google (только 1% изменений).

Есть и нишевые различия:

• В юридическом контенте наблюдается самый высокий показатель удаления ключевых слов (3,80%).

• В финансовой сфере самый высокий процент тегов, в которых ключевые слова не появляются (84,08%).

• Контент, не относящийся к YMYL, обычно содержит ключевые слова в тегах чаще, чем YMYL-контент (28% против 21%). Это указывает на то, что Google уделяет меньше внимания точному подбору ключевых слов для материалов, затрагивающих важные темы.

Зачем Google меняет теги title

Переходите на полную версию нашей статьи – в ней мы подробно разобрали, зачем Google меняет теги title, какие паттерны встречаются чаще всего и как это связано с интентом запроса. В материале вы найдете примеры измененных заголовков, цифры из исследования и практические выводы для SEO.

Оригинал статьи на SEOnews