Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Исследование коммерческих факторов ранжирования от «Ашманов и партнеры»

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
20 11713

В 2014 году специалисты компании «Ашманов и партнеры» запустили исследование коммерческих факторов ранжирования в выдаче топ-30 поисковых систем Яндекс, Google и Mail.ru по 15 различным тематикам. Всего было проанализировано более 2200 страниц на 1635 сайтах. Каждый сайт был оценен по 158 параметрам: 77 параметров асессоры оценивали вручную и ещё 81 параметр — автоматически.

Среди параметров:

  • количество офисов компании, указанных на сайте;
  • широта ассортимента;
  • число контактных телефонов;
  • наличие онлайн-консультанта;
  • сертификаты, лицензии и награды;
  • способы оплаты;
  • акции и скидки;
  • гарантийное обслуживание;
  • число ссылок на домен;
  • число точных вхождений и т.д.

В результате исследования на сайтах в каждой тематике был выявлен ряд характерных закономерностей. К примеру, для компаний, работающих в тематике «Услуги», выявлена сильная корреляция с позицией «Наличие на сайте телефона «8-800». Телефон с кодом 800 является бесплатным для клиентов и упрощает для них коммуникацию с компанией, но требует материальных (и организационных) затрат от владельца бизнеса. По данным SEO-анализатора, эти затраты могут окупаться более высоким ранжированием в Яндексе:

1.png

Еще один распространенный способ стимулирования коммуникации между клиентами и компанией — консультации в режиме онлайн, осуществляемые сотрудниками компании. В рамках исследования фиксировалось наличие на сайтах трех средств онлайн-связи: формы онлайн-чата (наиболее распространенный вариант), Skype и ICQ (распространены значительно меньше).

Вполне возможно, что широкая распространенность онлайн-чатов (40% сайтов продавцов и производителей в топ-30 Яндекса) в значительной мере связана именно со слухами об их влиянии на «качество сайта» с точки зрения Яндекса. Исходя из этого, можно было бы ожидать, что наличие онлайн-консультанта (или его конкретного вида — формы онлайн-чата) также будет хорошо коррелировать с позицией в Яндексе.

Тем не менее данные исследования это предположение не подтверждают. Никакой корреляции между наличием онлайн-консультанта (в целом на сайте или странице или отдельных его видов — чат, Skype, ICQ) и позицией в Яндексе по исследованной совокупности запросов не наблюдается.

2.png

Выявление таких закономерностей позволяет агентствам интернет-маркетинга модернизировать предлагаемые услуги по поисковому продвижению и не только решать задачи по привлечению трафика на сайт, но и комплексно улучшать бизнес-процессы компании, используя индивидуальную стратегию продвижения для каждого проекта.

Чёткое понимание того, какие конкретные действия заведомо дадут максимальный эффект в зависимости от тематики сайта, позволяет агентствам не просто давать клиенту рекомендации, а формировать целый пакет услуг. В такой пакет может входить внесение изменений на сайт, подготовка и размещение нового контента, создание и публикация отзывов о продуктах и услугах клиента и многое другое.

Использование данных исследования «Лаборатории коммерческих факторов» может помочь SEO-специалистам при решении задач клиентов. К примеру, для продвижения компании, являющейся производителем пластиковым окон, после исследования тематики специалисты из «Ашманов и партнеры» разработали и внедрили на сайт функционал заказа продукции через сайты дилеров. Также были добавлены коммерческие элементы:

  • страницы с адресами представительств в регионах;
  • информация о доставке, самовывозе продукции, гарантии и сервисе;
  • телефон 8-800 и многое другое.

Помимо этого, в работы по продвижению сайта были включены публикации отзывов на тематических площадках, сайтах-отзовиках. В рамках кампании активно развивался канал на YouTube и размещались видеоролики на сайте, был разработан и размещен конфигуратор окон для iOS и Android. Также были внедрены многие другие решения, выявленные в рамках исследования данной тематики.

Комплексный подход позволил не только увеличить видимость сайта и вывести высококонкурентные запросы в топ-10 поисковых систем, но и повысить конверсию сайта в 2,5 раза.

3.png

Таким образом, гибкий подход, построенный на понимании специфики бизнеса и регулярно обновляемой аналитике коммерческих факторов, позволяет клиентам агентств получать наибольший возврат инвестиций в продвижение бизнеса в интернете.


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Юрий Назаров
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Назаров
    больше года назад
    Адреса, номерки, бирки, чаты исследовали - т.е. косвенные признаки проверили и сделали вывод типа - "Если мыть руки перед едой, то они становятся чище."

    А я слухал, про прямую зависимость от того, что представлено на сайте и для кого. Врут?
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Pavko
    больше года назад
    Дарья, а Вы точно уверены что внедрение элементов на сайте могло буквально за пару апов с 15 по 29 декабря поднять его позиции? Вроде коммерческие факторы, юзабилити, ПФ, должны сначала накопить историю хотя бы минимальную чтобы их использовать в ранжировании.

    +Если посмотреть динамику основных ВЧ Google+Яндекс по пластиковым окнам на эти даты - там видно что почти все топовые по видимости сайты аналогично выросли - из-за апов в Яндексе. Вероятно это подкрутка алогритма, ...
    Дарья, а Вы точно уверены что внедрение элементов на сайте могло буквально за пару апов с 15 по 29 декабря поднять его позиции? Вроде коммерческие факторы, юзабилити, ПФ, должны сначала накопить историю хотя бы минимальную чтобы их использовать в ранжировании.

    +Если посмотреть динамику основных ВЧ Google+Яндекс по пластиковым окнам на эти даты - там видно что почти все топовые по видимости сайты аналогично выросли - из-за апов в Яндексе. Вероятно это подкрутка алогритма, а не улучшение конкретного сайта.
    joxi.ru/J2b3ogbSMvpZA6


    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Юрий
      3
      комментария
      0
      читателей
      Юрий
      Pavko
      больше года назад
      Часть коммерческих факторов являются бинарными и не требуют накопления истории, например: наличие/отсутствие контактного телефона, информация о доставке, расширенная контактная информация и тп
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Pavko
      больше года назад
      Pavko, сложно что-то сказать однозначно. Мы всего лишь привели этот кейс как пример использования результатов исследования на практике. Обязательно передадим ваш вопрос авторам эксперимента. Уверена, они смогут как-то прояснить ситуацию.
      -
      2
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Дмитрий Севальнев
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Дмитрий Севальнев
    больше года назад
    Очень хотелось бы видеть статистические распределения в ТОП-30 по каждому из заявленных 158 параметров.

    А то получается, что этот полу-анонс, а было ли само заявленное масштабное исследование?
    Сильный провал до нуля в диаграмме с номером 8 800: www.seonews.ru/upload/medialibrary/c97/c978bdbead3b471dea64af403c391dd0.png как бы намекает нам, что выборка похоже довольно маленькая и не соответствует заявленной.

    Или я ошибаюсь?
    -
    5
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Pavko
      Дмитрий Севальнев
      больше года назад
      Статистические распределения и так видны по длине столбов диаграммы)
      9-11 позиция как раз намекает что в тематике "Услуги" как раз минимум 500 сайтов  в топ-20 проанализировано.
      Хотя тематик 15, а сайтов 1600
      тоесть даже с запасом =)
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Юрий
        3
        комментария
        0
        читателей
        Юрий
        Pavko
        больше года назад
        ну 1600 сайтов из топ-30 говорит о довольно куцей выборке - выходит, что проанализировано около 50-60 запросов, с учетом пересечений выдачи врядли их больше 100-200 в итоге
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
  • Ernst
    больше года назад
    Краткое содержание: 8-800 влияет, консультант не влияет. Спасибо.
    -
    9
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Black Jack
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Black Jack
    больше года назад
    Ребят, ну боян же. Все, что здесь написано я год назад еще на Серче видел и в целой куче блогов. А феерические комплексные подходы уже давно в коммерческих предложениях половины рекламных агентств.
    Давайте что-нибудь свеженькое обсудим, что еще не надоело мусолить и обсасывать на сотый раз =)
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Само по себе наличие он-лайн консультанта и не может влиять на ранжирование, а вот умелое его использование- увеличивает вовлеченость посетителя во взаимодействие с сайтом и улучшет внутриповеденческие факторы на сайте......также как само по себе наличие тега  не влияет на ранжирование, а вот  умелое манипулирование с ключевыми словами в нем.....
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Dante
    33
    комментария
    0
    читателей
    Dante
    больше года назад
    "Число ссылок на домен" - ну понятно, что там за исследования:)
    Автору не мешало бы актуализировать свои параметры исследований:) webmaster.ya.ru/18092
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дарья Калинская
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Дарья Калинская
    больше года назад
    Комментарий был удален модератором
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Maxim Shimansky
    10
    комментариев
    0
    читателей
    Maxim Shimansky
    больше года назад
    реклама онлайн консультанта?)

    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Maxim Shimansky
      больше года назад
      Максим, а вот и не угадали ))
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Igor Bakalov
        31
        комментарий
        0
        читателей
        Igor Bakalov
        Дарья Калинская
        больше года назад
        Стало быть реклама Ашманов и партнеры? :)
        -
        11
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Дарья Калинская
          0
          комментариев
          0
          читателей
          Дарья Калинская
          Igor Bakalov
          больше года назад
          И снова нет )
          -
          0
          +
          Ответить
          Поделиться
          • Maxim Shimansky
            10
            комментариев
            0
            читателей
            Maxim Shimansky
            Дарья Калинская
            больше года назад
            а в чем тогда сокральная суть представленной вами информации?)

            "Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование."

            Я понимаю когда вы втираете своим заказчикам такие вещи, то есть вы со всей серьезностью заявляете что наличие онлайн консультанта на страницах сайта увеличивает/усиливает и тд ранжирование страниц ИМ или что?)


            " ...
            а в чем тогда сокральная суть представленной вами информации?)

            "Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование."

            Я понимаю когда вы втираете своим заказчикам такие вещи, то есть вы со всей серьезностью заявляете что наличие онлайн консультанта на страницах сайта увеличивает/усиливает и тд ранжирование страниц ИМ или что?)


            " В ближайшее время мы дополним исследование другими фактами и, если автор позволит, постараемся опубликовать его полностью."

            а смысл публикации если данная информация не несет какой либо ценности, впрочем как всегда...
            -
            0
            +
            Ответить
            Поделиться
  • Михаил
    больше года назад
    А где само исследование то? Какие в итоге факторы влияют? Где результаты? Какая-то скучная реклама Ашманова вышла.
    -
    13
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Михаил
      больше года назад
      Михаил, мы выделили в исследовании самые интересные, на наш взгляд, моменты. Например, о влиянии формы онлайн-консультанта на сайте на ранжирование. В ближайшее время мы дополним исследование другими фактами и, если автор позволит, постараемся опубликовать его полностью.
      -
      -3
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Иван
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Иван
        Дарья Калинская
        больше года назад
        А где можно прочесть полное исследование?
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Дарья Калинская
          0
          комментариев
          0
          читателей
          Дарья Калинская
          Иван
          больше года назад
          Иван, мы как раз обсуждаем с авторами исследования возможность публикации полного текста.
          -
          3
          +
          Ответить
          Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Подборка инструментов и сервисов для каждого этапа SEO-работ
Seo Boy
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seo Boy - Посмотрите СерпПарсер
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому бесплатный билет на базовый курс Excel от Макса Уварова?
Maxim Uvarov
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Maxim Uvarov - Дайте какой-нибудь контакт в социальных сетях, где видно ваше имя?
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
Как не попасться на крючок, или Конкуренты на разведке
Гость - >закупают новые ссылки, которые максимально напоминают естественные >Ну а о том, что это может помочь, говорили Садовский и Гладких Как на счет пруфлинка на материал, где Гладких говорила что-то подобное?
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
Выиграй бесплатный билет на конференцию СПИК 2016
Fuck You Buddy :D
33
комментария
0
читателей
Полный профиль
Fuck You Buddy :D - где фотка стула?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
180
Комментариев
171
Комментариев
139
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!