Рубрика «Вопрос недели» привлекает внимание не только специалистов, но и клиентов. Сегодня отвечаем на вопрос владельца сайта, который пока не озадачился продвижением своего сайта и не уверен, что стоит:
Правда ли, что если я запущу рекламу в Директе, это положительно скажется на моих позициях в органической выдаче Яндекса? Яндекс же видит, что я плачу ему, и поэтому дает преимущество.
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
Сам по себе факт ведения контекстной рекламы (КР) в Директе не дает преимуществ при ранжировании в органической выдаче Яндекса. Однако если контекстная реклама ведется качественно (у объявлений хороший CTR; пользователь, переходя на страницу, находит всю необходимую информацию и совершает целевые действия), поведенческие показатели страниц и сайта улучшаются, что сигнализирует поисковой системе о хорошей релевантности сайта. Как следствие, происходит улучшение позиций в выдаче ПС. Причем в условиях работы алгоритма рандомизации улучшение позиций происходит скачкообразно. Сайт по определенному запросу подмешивается в ТОП и, если поведенческие показатели остаются на уровне как в контекстной рекламе или улучшаются, он остается на верхних позициях, если ухудшаются – сайт выводится за пределы топ 20. Причем подобные проверки поведенческих факторов могут повторяться неоднократно, и только после ряда успешных итераций сайт по определенному запросу может закрепиться в топе.
В связи с этим можно рекомендовать качественную и эффективную контекстную рекламу для улучшения ранжирования в органической выдаче, особенно для новых страниц. Это ускорит их индексацию и обеспечит положительными поведенческими характеристиками, которые в отсутствие КР появятся только после ранжирования в органической выдаче либо при наличии переходов с других страниц сайта.
Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media
Вокруг взаимоотношений контекста и поисковой выдачи давно ходит много слухов. Кто-то считает, что Яндекс намерено выживает хорошие сайты из выдачи, делая ее менее пригодной для пользователя и тем самым вынуждая идти в контекст. А кто-то полагает, что владельцы сайтов доплачивают поисковой системе за хорошие позиции посредством размещения контекстной рекламы.
На самом деле и то, и другое, скорее всего, плоды фантазии. Но, так и быть, оставим пару процентов на оценку такого сценария как вероятного.
Если подходить к вопросу более реалистично, то прямого влияния от размещения сайта в Директе на позиции в выдаче нет. Влияние возможно только косвенное. Яндекс много внимания уделяет поведенческим факторам и их влиянию на результаты выдачи, это никогда и не скрывалось. Следовательно, если сайт размещается в Директе и при этом участвует в общем поиске, робот поисковой системы может при ранжировании учитывать поведение пользователей, которые кликали по ссылкам в рекламном блоке. Если посетители были удовлетворены тем ответом, который они получали по ссылке, проводили достаточно времени на сайте ‒ значит, сайт отвечает их запросам, он интересен людям, и это дает некий «плюс в карму». Поведенческие факторы для данного сайта благодаря контексту улучшаются, а это может повлиять на позицию в поисковой выдаче.
Но опять же, стоит напомнить, что это лишь домыслы и умозаключения. Как дело обстоит на самом деле, могут сказать только люди, причастные к работе поисковых алгоритмов.
Александр Александров, руководитель SEO-отдела Mello
Есть уверенность, что за сам факт оплаты рекламы в Яндекс.Директе никаких преимуществ поиск точно не дает. Но косвенное влияние Директ вполне способен оказывать. При этом как положительное, так и отрицательное.
Когда сайт молодой и на нем нет трафика, то по нему еще нет статистики о пользовательском поведении.
Во-первых, если на сайте совсем нет трафика, то сам факт того, что пошла посещаемость, уже хороший сигнал :)
Во-вторых, начинает собираться информация о поведении пользователей, и если поведенческие метрики оказываются хорошими, то сайт может улучшать ранжирование в поиске за счет хороших поведенческих факторов. Но может быть и наоборот, если поведенческие окажутся плохими, то позиции могут и ухудшиться. Поэтому если хочется, чтобы трафик из контекста оказывал положительное влияние, рекомендую сделать сайт таким, чтобы он удовлетворял потребности ваших пользователей.
Такие слухи ходят уже давно. И в них даже есть доля правды. Объясню: с помощью контекстной рекламы на сайт привлекаются наиболее заинтересованные посетители с хорошими поведенческими характеристиками. В результате у сайта постепенно начинают расти свои поведенческие характеристики. Это в свою очередь может положительно сказаться на позициях сайта в выдаче. Но прямой зависимости между тем, что вы «платите» Яндексу и позициями в выдаче, я не вижу.
Своими мыслями по этому поводу делитесь в комментариях.
Если хотите стать автором нового Вопроса недели, пишите нам в соцсетях или по почте darya@seonews.ru.
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
Рассказать друзьям:
Нас удобно читать в социальных сетях. Подписывайся!
Какие поведенческие могут быть в контекстной рекламе? Если в рекламе граблей, поставить фото голой девочки с граблями в руках, то "поведенческие" просто "зашкалят" но какой толк в них, если они ничего не купят, и Псы про это не узнают :)
Вопрос "если я размещу рекламу в Директе, Яндекс повысит мои позиции в органической выдаче?" некорректный) Более корректным был бы вопрос "есть ли взаимосвязь между органической выдачей и рекламой в Директе?" или "будут ли относительно более стабильны позиции по запросам, которые уже в ТОПе, если .запустить еще и контекстную рекламу.
Ни Яндекс, ни Google никогда публично не признаются манипулируют ли они выдачей для увеличения прибыли от контекстной ...
Вопрос "если я размещу рекламу в Директе, Яндекс повысит мои позиции в органической выдаче?" некорректный) Более корректным был бы вопрос "есть ли взаимосвязь между органической выдачей и рекламой в Директе?" или "будут ли относительно более стабильны позиции по запросам, которые уже в ТОПе, если .запустить еще и контекстную рекламу.
Ни Яндекс, ни Google никогда публично не признаются манипулируют ли они выдачей для увеличения прибыли от контекстной рекламы. Ведь манипуляция поисковой выдачей может быть очень тонкой, на уровне управления количеством получаемого трафика на сайт за счет регулировки позиций по запросам.
Например, "проседание" позиций сайта по запросам из ТОП 1-3 в ТОП 6-8 или показ в поиске 50% (условно) пользователям 1-ой позиции по запросу, а другой половине пользователей по этому же запросу показ сайта на 5 позиции могут влиять на конечное количество трафа. Таким образом можно регулировать проседание посещаемости на сайт, заставляя владельцев сайта восполнять просевший трафик контекстной рекламой. Это реальная практика, когда незначительные, вроде бы (в рамках ТОП 1-3-5-10), колебания позиций заставляли клиента идти в контекст закрывать "дыры" от потери некоторой доли поисковой посещаемости.
Ну и не грех будет вспомнить Google 2012 года со стартом его Пингвинов, когда доля прибыли Google выросла на 30% от контекстной рекламы (отчеты самого Google). Ну и антимонопольные иски к Google в Европе за подозрение в манипуляции поисковой выдачей.
И Яндекс, и Google — коммерческие структуры. Глупо думать, что они день и ночь только и думают, как улучшать выдачу простому пользователю в ущерб своим финансовым интересам.
Все-таки больше склоняюсь к мнению, что трафик с Директа повышает поведенческие и дает возможность Яндексу сравнить их с сайтами, которые уже в выдаче. Если его анализ покажет, что пользователям контент сайта более полезен, то очень высокая вероятность, что ваш сайт окажется выше других в естественной выдаче.
А что мешает Яндексу для молодого сайта в качестве оценки поведенческих брать среднюю по больнице? Хоть кто-то из экспертов экспериментировал над влиянием контекста? Например, на часть типовых товарных страниц нового сайта гнать качественный контекст и смотреть, будет ли какой эффект относительно других страниц? Вот это было-бы интересно!
Татьяна -
Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Гость -
Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть.
Единственный объективный рейтинг по SEO.
Других не знаю
Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Андрей -
Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
roma.lisov -
Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Светлана Светлана -
Я сама работаю в маркетинге и недавно решила еще дополнительно пройти курсы по интернет маркетингу astobr.com/services/povyshenie-kvalifikatsii/menedzhment-upravlenie/internet-marketing/ , как по мне эти знания которые я получила, очень помогают мне в работе