Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Плюсы и минусы работы с биржами контента. Мнение экспертов

Дарья Калинская Дарья Калинская 08 Сентября 2014, в 09:00
4 14115
Шрифт:

Биржи контента — феномен, к которому в SEO-среде сформировалось крайне неоднозначное отношение. С одной стороны, принято считать, что качество предоставляемого ими материала находится на среднем, а то и низком уровне, с другой — срок жизни крупнейших бирж контента явно указывает на то, что их услуги востребованы.

Так с какой целью и в каких ситуациях компании обращаются к биржам контента? И насколько это оправдано?

Редакция SEOnews обратилась к представителям четырех крупных SEO-компаний со следующими вопросами:

  1. Какие плюсы и минусы вы можете выделить в работе с биржами контента?
  2. Есть ли смысл заказывать на биржах контента статьи с размещением или выгоднее заказывать статью и размещать ее самостоятельно?
  3. Какую стоимость написания и рерайта 1000 знаков вы считаете приемлемой?
  4. Используете ли вы в работе черные и белые списки подрядчиков (копирайтеров, бирж и т.п.)? Помогают ли они вам?

В опросе приняли участие:

  • Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»
  • Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media
  • Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate
  • Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart

speakers.png

Какие плюсы и минусы вы можете выделить в работе с биржами контента?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:

Биржи контента — как они есть на практике, а не в теории — это позор и деградация копирайтинга. Тонны унылых, неинформативных и безликих статей пишут «негры» копирайтинга за такие же унылые гонорары. Вред от этого двойной.

Первое — выхолащивается сама профессия копирайтера. Это непростой интеллектуальный труд, и каждая статья должна быть написана «вручную» под требования заказчика и площадки, где эта статья будет опубликована (сайт или СМИ). На материал нужно потратить приличное количество времени. А вместо этого клиенты приучаются к низкому стандарту работы, считая, что так и должно быть.

Второе логически вытекает из первого. Тонны статей, которые никто не читает. «Невкусный» контент на корпоративных сайтах не привлекает целевой трафик, не толкает продажи, да и просто — он скучный и шаблонный. Разбирая сайты клиентов, мы постоянно видим такой «контент». Это имитация деятельности, а не копирайтинг.

В биржах контента есть только один плюс: они помогают «бедным и немощным» компаниям заполучить хоть какой-то контент на первое время. Это как сидеть за рулем ржавого ведра в бюджетной автошколе, пока не получишь права водить нормальный автомобиль.

Не говорите мне, что на биржах есть профессионалы разного уровня на любой кошелек. На самом деле биржи изначально пошли по пути слива всего дешевого и низкопробного, что есть в копирайтинге. Все, кто писал в школе сочинения на четверку, считают своим долгом зарабатывать на этих биржах и предлагать свои услуги.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:

Преимущества:

  • цена
  • объем одновременно выполняемых работ
  • широкий выбор исполнителей

На бирже контента огромный выбор исполнителей, за совершенно разную плату готовых выполнить задание. Можно найти дешевле, можно дороже — все зависит от бюджета. Да и в целом средняя цена на бирже контента ниже, чем у отдельно взятого копирайтера. Также крайне удобно заказывать большое количество текстов, например, несколько десятков или сотню. С такой задачей пара штатных копирайтеров не справится в сжатые сроки.

Недостатки:

  • качество

Наверное, единственный очевидный недостаток у бирж контента — это высокая вероятность получить не того качества контент, на который рассчитываешь. Поскольку разброс в цене работы довольно велик, так же велик и разброс в качестве исполнения этой самой работы. На самом деле даже завышенная стоимость не гарантирует должного качества получаемого контента.

Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:

Плюсы — удобная система заказов (к примеру, сразу проверяется уникальность в момент сдачи текстов исполнителем), низкие цены и большой выбор исполнителей. Минус — среднее качество даже при тотальном контроле (и большие затраты времени на тотальный контроль), недопустимо низкое качество при контроле не тотальном. Любая биржа, как бы она себя ни позиционировала, это сообщество маргиналов от копирайтинга. Среди них можно найти адекватных, но это долго и сложно. В целом на бирже можно заказывать статьи, которые предназначаются не для сайта клиента, а для размещения на сторонних ресурсах для перелинковки.

Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:

Среди очевидных плюсов в работе с биржами стоит отметить надежность (заказ поступит в работу в любом случае, сроки будут четко соблюдены), наличие онлайн-консультантов, которые при необходимости оперативно разрешат затруднительные ситуации, удобство в работе (можно легко отслеживать все заказы для каждого отдельного проекта).

Минусы:

  1. Не всегда можно ручаться за качество материала (высокий рейтинг копирайтера часто не является показателем того, что заказчик получит гарантированно качественный текст, отвечающий всем требованиям ТЗ).
  2. На биржах контента бывает нелегко найти исполнителей, готовых вдаваться в детали проекта. Наличие постоянного потока задач приводит к тому, что копирайтеры больше заинтересованы в количестве, чем в качестве.
  3. Некоторые биржи не предоставляют возможности связываться с исполнителем по Skype для устного уточнения деталей ТЗ с заказчиком. Это условие является обязательным для получения качественного материала для определенных проектов, требующих глубокого погружения в тему.
  4. Как правило, на бирже контента можно получить стандартный текстовый материал, но не более. Не все исполнители знакомы с основами копирайтинга и хорошо представляют, что такое продающие материалы.

Есть ли смысл заказывать на биржах контента статьи с размещением или выгоднее заказывать статью и размещать ее самостоятельно?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:

По хорошему, контент создается под площадку. Если у копирайтера есть возможность опубликовать материал на нужной площадке, то пусть это и сделает. Я говорю о качественных площадках: сайтах компаний и СМИ. Тогда это будет не просто копирайтинг, а PR-работа.

Если нет такой возможности, тогда нужно рассылать самостоятельно и требовать от копирайтера, чтобы он создавал тексты под требования площадки.

А вот рассылать веером по «контент-помойкам» не вижу смысла. Хоть самостоятельно, хоть через биржу.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:

Далеко не каждая биржа контента предоставляет возможность размещения. Все зависит от того, где заказывать контент. Например, некоторые биржи, специализирующиеся именно на размещении статей, в том числе предоставляют и услугу копирайтинга. Но, как правило, там средняя цена написания статьи получается выше, чем при заказе этой же услуги на специализированной площадке. Так что в большинстве случаев все же заказывают в одном месте, а размещают уже в другом. Как правило, такой вариант выгоднее.

Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:

Бирже и тексты далеко не всегда можно доверить, не говоря уже о размещении статей. Нет, размещать только самим.

Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:

При наличии возможности предпочтительно самостоятельное размещение.


Какую стоимость написания и рерайта 1000 знаков вы считаете приемлемой?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:

На текущий момент профессионалы-журналисты считают нормальным тариф 1 рубль за 1 знак. Это дорого, но качество и гарантии размещения оправдывают стоимость.

Для среднего бизнеса за написание считаю приемлемой цену в 350–600 руб. за 1000 знаков. И в 2–3 раза дешевле за рерайт. Это опять же цена за качество.

Я не верю, что профессионал будет работать по расценкам бирж. Ничего достойного «контент-негры» не выдают. Они только помогают заполнять пустые места на сайтах. Иногда для малого и среднего бизнеса этого достаточно, но когда-то пора выходить на профессиональный уровень работы с контентом.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:

За написание текста с нуля до 500 рублей за 1000 знаков. За рерайт до 200 рублей. Но надо отметить, что цена еще может зависеть от тематики текста. Так что цена варьируется.

Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:

Стоимость (неважно чего, рерайта или копирайта), при которой велик риск получить текст приемлемого качества — не забывая про тотальный контроль — начинается от 100 рублей за 1000 знаков. При меньшей стоимости проверка написанных текстов превращается в увлекательную игру «найди косяк».

Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:

Если мы говорим о биржах, то стоимость написания 10 $ за 1000 знаков, рерайт — 4–6 $ соответственно.


Используете ли вы в работе черные и белые списки подрядчиков (копирайтеров, бирж и т.п.)? Помогают ли они вам?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:

На биржах не использую. У меня есть свои подрядчики, которые проверены в деле годами работы.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:

В тех случаях когда мы используем биржи контента, безусловно, стараемся заказы размещать у проверенных и понравившихся нам копирайтеров. Если человек хорошо справляется с заданием, отправляется в «белый лист», и его шансы получить последующие заказы увеличиваются. И конечно, это помогает, мы получаем более качественный контент в итоге.

Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:

Да, особенно помогает черный список — уникальный в своем роде поименный перечень граблей, на которые и один раз наступать не стоило, не говоря уже о втором.

Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:

Черные списки используются в крайних случаях, после обсуждения проблем с копирайтером и повторного получения неудовлетворительных результатов. Это помогает исключать получение некачественного контента.

Списки фаворитов используются на постоянной основе и повышают гарантии получения хороших материалов, особенно если сотрудничество длительное.

Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Елена Наний
    2
    комментария
    0
    читателей
    Елена Наний
    больше года назад
    На 100% согласна с Артемом Овечкиным.

    Биржи контента убивают копирайтинг. Они создают ложное впечатление  о самой профессии, о том, что написанием рекламных текстов может заниматься абсолютно любой человек и без специального образования ( я сейчас говорю не про сотни Интернет-курсов от якобы гуру-копирайтинга, а про бизнес-школы и пр. достойные учебные заведения).
    Настоящий копирайтер обязан быть в какой-то мере маркетологом, пиарщиком, бренд-менеджер...
    На 100% согласна с Артемом Овечкиным.

    Биржи контента убивают копирайтинг. Они создают ложное впечатление  о самой профессии, о том, что написанием рекламных текстов может заниматься абсолютно любой человек и без специального образования ( я сейчас говорю не про сотни Интернет-курсов от якобы гуру-копирайтинга, а про бизнес-школы и пр. достойные учебные заведения).
    Настоящий копирайтер обязан быть в какой-то мере маркетологом, пиарщиком, бренд-менеджером - только так можно разработать действительно достойный текст для рекламы или контент на сайт, которые будут отвечать требованиям ЦА и ПОЛЕЗЕНЫ ей!
    А вместо этого многие сайты имеют такое содержание, что даже листать их страницы стыдно, не говоря уже о возможности воспользоваться предлагаемыми услугами.
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Кристина Колесникова
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Полностью согласна. Кроме того, биржи копирайтинга, где статьи пишут школьники и студенты за символическую плату порой создают серьезную конкуренцию грамотным копирайтерам. Многие клиенты говорят о том, что им нужен хороший текст для людей. Правда, заказывают контент в итоге на бирже, поскольку цена в большинстве случаев играет главную роль. Да и как сео-компания будет платить копирайтеру 300 руб/1000 знаков, если ее услуги для клиента столько стоят? Она же должна заработать на всем...
      -
      2
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Гость
      Елена Наний
      больше года назад
      Согласен только с последним утверждением. У меня только один вопрос к Елене: "А Вы сами закончили высшее учебное заведение и получили магистра по профессии копирайтер?". Думаю что нет. А начинать то новичкам откуда-то нужно... Конечно не каждый может стать хорошим копирайтером, но те кто явно не тянет отсеиваются сами по себе, а те кто работает над собой и повышает постоянно свой уровень обычно со временем выходят за пределы бирж и начинают работать напрямую с заказчиками. А по друг...
      Согласен только с последним утверждением. У меня только один вопрос к Елене: "А Вы сами закончили высшее учебное заведение и получили магистра по профессии копирайтер?". Думаю что нет. А начинать то новичкам откуда-то нужно... Конечно не каждый может стать хорошим копирайтером, но те кто явно не тянет отсеиваются сами по себе, а те кто работает над собой и повышает постоянно свой уровень обычно со временем выходят за пределы бирж и начинают работать напрямую с заказчиками. А по другому - никак, где начинающий копирайтер может еще найти работу, как не на бирже...
      -
      5
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Елена Наний
        2
        комментария
        0
        читателей
        Елена Наний
        Гость
        больше года назад
        Не хотелось переходить на личности. Но достаточно того, что я закончила бизнес-школу по программе "Управление брендом" (согласитесь, очень близко по теме) + посещение мастер-классов зарубежных копирайтеров (а это уже конкретно), а не российских псевдо-гуру.
        К сожалению, в списке утвержденных специальностей высших заведений России нет копирайтинга. Очень хочется, чтобы он был. Этот вопрос уже изучается мной.
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
  • Лилия Сербинова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Лилия Сербинова
    больше года назад
    Комментарий был удален модератором
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2015»
Жанна Рожкова
128
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - итоги подведены, всем спасибо :)
Тест: проверь свои знания по SEO
Aberix
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Aberix - >Ох уж мне этот офисный планктон Ох уж эти тролли :)
Пишем биддер для Google AdWords из 10 строчек
Константин Олегович
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Олегович - а вы можете дать точный скрипт с ограничением ставки? а то самому сложно сделать без опыта
Выиграйте бесплатный билет на обучение по SEO
Айдар Хайруллин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Айдар Хайруллин - Хочу пройти курс чтобы еще раз убедится в Вашем профессионализме и понять как продвигать бизнес при помощи SEO, так как тут самый дешевый клиент))
Подведены итоги рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2015»
Гость - Не рвись так Хуянг. Иди лучше сайтецы продвигай, а то никитос премии лишит.
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Ссылки все еще работают?
Roman Popov
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Popov - Но это ведь совсем другая история! =)) По коммерческим запросам такими вещами заниматься не следует. По информационным - можно, вероятность схватить по голове тут довольно маленькая даже при злоупотреблениях.
100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту
Игорь Ходырев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - От души. Действительно самые полезные ресурсы. Использую 90% из перечисленного. Кокшаров и Шахов - лучшие!
Мастер-класс: как составить файл sitemap.xml
Айрат Рахимзянов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Здравствуйте Максим. Возможно, вам будет интересна новая статья: www.seonews.ru/analytics/metody-bystroy-indeksatsii-sayta/
Энциклопедия интернет-маркетинга: составляем корректный robots.txt своими руками
Kirill Terentiev
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Kirill Terentiev - "Недокументированные" возможности robots.txt Можно разместить вакансию, например. # Приглашаем на работу SEO-специалистов: оптимизаторов, аккаунт-менеджеров hh.ru/employer/18738 User-agent: * Disallow:
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
128
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
68
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!