Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Дорвеи: понятие, виды, функции, как создать дорвей и получить заработок

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 13312

1. Введение
2. Дорвей: понятие, история возникновения термина
3. Виды и технология создания дорвеев
4. Дорвеи: «за и против»
5. Заключение

1. Введение 

Одним из наиболее действенных методов при продвижении сайта в настоящее время являются дорвеи.

Дорвеи способны поднять сайт на вершину поискового рейтинга и, наоборот, привести к пессимизации или бану.

Цель этого мастер-класса – дать определение термину "дорвей", рассмотреть основные типы дорвеев, их предназначение, осветить их положительные и отрицательные стороны и сделать выводы, насколько использование дорвеев влияет на продвижение сайта.

2. Дорвей: понятие, история возникновения термина

Термин «дорвей» (от англ. «door way» - «вход через дверь») обычно переводится как «входная страница» или «мостовая страница», т.е. страница специально созданная для того, чтобы тем или иным образом переправлять пользователя на основной сайт. Однако если несколько лет назад это объяснение было верным на 100%, то сегодня цель создания дорвея может быть несколько иной.

На заре развития поисковых систем не существовало таких понятий как «ссылочная популярность», «ссылочное ранжирование». Релевантность сайта поисковому запросу определялась только содержанием самого сайта, т.е. наличием качественного контента и грамотно подобранных ключевых слов. Но специфика языка такова, что одно понятие можно описать различным набором слов. Например, если пользователь заинтересовался дистанционным обучением, его запросы могут быть следующими: «дистанционное образование», «обучение через Интернет», «интернет-курсы» и т.п.

Стало очевидным, что оптимально настроить страницу сайта под все запросы невозможно. Тут-то и начали появляться дорвеи – страницы, специально оптимизированные под определенные запросы. Чаще всего, дорвеи не имели осмысленного текста, зато на них присутствовали правильно настроенные мета-теги, что позволяло занимать высокие позиции по не слишком популярным запросам. Пользователь, попадавший на дорвей из окна поисковой системы, мгновенно перенаправлялся на главный сайт, порой даже не замечая этого.

Вскоре появился Page rank и настал период «ссылочной оптимизации». Дорвеи перестали появляться в выдаче поисковых систем, но… ненадолго. Функции дорвейных страниц несколько видоизменились: теперь стало важным не только привлечь и переправить пользователя на главный сайт, но и передать этому сайту некоторый вес с помощью контекстных ссылок, ведущих с дорвея на основной сайт.

3. Виды и технология создания дорвеев

Классифицировать дорвеи достаточно сложно, ведь как и любая html-страница, они имеют много параметров и характеристик, но все же можно выделить три обособленные группы, которые условно можно назвать «черные», «серые» и «белые» дорвеи. Эти термины не случайно схожи с такими понятиями в seo-маркетинге как «черные», «серые» и «белые» методы продвижения сайтов. (Более подробно про это можно прочитать в мастер-классе «"Тёмные" методы продвижения сайтов» от 02.05.2006).

Собственно, при различных подходах к оптимизации и используются дорвеи различных типов.

1. «Черные дорвеи»

«Черный дорвей» представляет из себя страницу, содержащую автоматический редирект (перенаправление) на главный сайт, что явно нарушает лицензии поисковых систем. Поэтому такие дорвеи и называют «черными».

Редирект может быть реализован различным способом. Например, с помощью мета-тега:

<meta http-equiv="refresh" content="0; URL=http://www.sitaA.ru">
или java-скрипта:
<script language='javascript'> document.location="http://www.siteB.ru";</script>

Обычно, такой дорвей не содержит осмысленного текста, (который все равно никто не прочтет!), однако сильно оптимизирован под определенные низкочастотные запросы. Создание «черного дорвея» чаще всего происходит автоматически, по шаблону, с помощью различных программ, требуется лишь указывать ключевые слова, а сам текст генерируется случайным образом. Дорвеев создается множество, затем они регистрируются на бесплатных хостингах и перелинковываются между собой различными способами (ссылаются друг на друга), при этом приобретая некий вес. Фактически, расположение на бесплатном хостинге ради экономии денег является одной из отличительных особенностей «черных дорвеев». «Серые» и «белые» дорвеи часто, но не всегда, располагаются на платном хостинге, так как это позволяет полностью контролировать процесс сопровождения сайта и более эффективно им управлять. (Подробнее о хостинге читайте мастер-класс «Как выбрать хостинг для сайта» от 06.03.2006 г.)

На таких дорвеях часто используется «текстовый спам»: ключевые слова прописываются в большом количестве в title, мета-тегах, заголовках <h1>.

Как правило, основная цель создания «черных дорвеев» - перенаправить как можно больше пользователей поисковых систем на главный сайт или сайт, с которым осуществляется сотрудничество по партнерской программе (это характерно чаще всего для adult-сегмента Интернета) и таким образом осуществить заработок на дорвеях.

В качестве примера можно ввести запрос «спортсмены древней Греции» в поисковой системе Яндекс. Тогда в результатах поиска можно будет увидеть ссылку на сайт www.gsd.ru/forum/viewtopic.php?p=1548&sid=9c0fa2b36901286f42ab49eff57ef4f2. Это страница форума, которая появилась в результате спама дорвея – т.е. автоматической регистрации множества ссылок, ведущих на дорвей, на всевозможных форумах, в каталогах, в гостевых книгах и т.п. Если последовать по ссылке, например, на сайт http://srednyaya-zarplata-v-grecii.expansiveness.nov.su/sportsmeni-drevney-grecii.html, сработает автоматический редирект, и пользователь попадет на страницу http://www.rupoisk.ru/index.php. Еще ниже в результатах поиска можно увидеть сайт http://fghw2.i-nets.ru/greciya/ - это тоже один из множества дорвеев, «поддерживающих» сайт http://www.rupoisk.ru/.

Возможно, когда Вы прочтете эти строки, этих примеров уже не будет в Интернете.

2. «Серые дорвеи»

К этой группе можно отнести дорвеи, не использующие автоматический редирект и, вообще, не предназначенные для того, чтобы их видели пользователи. Цель создания таких дорвеев – передача ссылочного веса, а не целевых посетителей главному сайту.

Дорвейная страница обычно имеет осмысленный текст, в отличие от содержания «черных дорвеев», и тематика ее схожа с тематикой главного сайта. Из текста дорвея ставится несколько ссылок, ведущих на основной сайт. Затем дорвей «спамят». Таким образом, дорвей получает некоторый вес, часть которого затем передает главному сайту посредством нескольких контекстных ссылок.

Найти такой дорвей через поисковую систему сложно, т.к. классические методы текстовой оптимизации здесь не используются, и дорвей не может быть релевантен запросу пользователя.

3. «Белые дорвеи»

Так можно назвать дорвеи, которые не нарушают лицензий поисковых систем и даже несут некоторую полезную информацию пользователю. «Белые дорвеи» всегда делаются вручную, для них пишется оригинальный осмысленный текст, используется красивое графическое оформление.

Такие дорвеи можно еще назвать «рекламными страницами». Пользователь, попавший по какому-либо поисковому запросу на «белый» дорвей, видит, кроме небольшого текста рекламного характера, еще и красочные ссылки на тот самый сайт, где обещают «больше и лучше». Часть пользователей следует по таким ссылкам и становится фактически целевым посетителем главного сайта.

Следует сказать, что данная классификация является весьма условной. Четких границ, отделяющих одну группу дорвеев от другой, не существует. Например, «белые дорвеи» часто, как и дорвеи серые, «спамятся» - таким образом, во-первых, значительно увеличиваются шансы попасть в выдачу поисковых систем, а во-вторых – «рекламные» ссылки начинают передавать небольшой вес главному сайту.

В качестве примера можно рассмотреть сайт http://pasport.h12.ru/. Он представляет собой одну страницу, повествующую, как правильно оформить загранпаспорт. Сайт имеет хороший показатель Page Rank. Несколько ссылок, расположенных внизу страницы и ведущих на главный сайт, передают последнему неплохой вес.

4. Дорвеи: «за и против» 

4.1. Преимущества и недостатки использования дорвеев при продвижении сайта

В Интернете существует множество дорвеев, поэтому логично будет предположить, что использование дорвеев имеет серьезные преимущества как один из способов продвижения сайта в сети Интернет.

Самое главное и важное из них то, что при соблюдении нескольких простых правил, использование дорвеев не может негативным образом повлиять на продвижение основного сайта; их влияние лишь положительно. В любом случае, санкции со стороны поисковых систем будут наложены исключительно в отношении самих дорвеев. Это позволяет использовать такой способ при продвижении сайта, совершенно не опасаясь за сам сайт.

Как уже отмечалось ранее, дорвеи позволяют заполучить главному сайту целевых посетителей по тем запросам, продвигать по которым страницу сайта нет технической возможности. Например, на сайте автомобильного салона, есть страница, посвященная автомобилю Peugeot 407 и продвигаемая соответственно по этому запросу. Однако, часть пользователей будет при поиске использовать более точные запросы: «цена Peugeot 407» , «фотографии Peugeot 407», «отзывы о Peugeot 407», «технические характеристики Peugeot 407». Не факт, что страница автосалона, хоть и содержащая необходимую информацию, будет найдена. Вот здесь и помогут дорвеи, специально оптимизированные под эти запросы.

Основным недостатком является большая трудоемкость изготовления качественных дорвеев. Чтобы создать дорвей, который будет в течение длительного времени приносить целевых посетителей главному сайту, требуется несколько дней работы. Поэтому всегда, прежде чем делать дорвей для сайта, нужно оценить затраты времени на работу и сопоставить их с альтернативными путями применения труда seo-маркетолога. 

4.2. Санкции со стороны поисковых систем в отношении дорвеев

Как уже отмечалось ранее, в отношении дорвеев, собственно как и в отношении любого сайта, со стороны поисковых систем может последовать два вида санкций – пессимизация и бан (читайте мастер-класс «Что такое пессимизация, что такое «бан»? Признаки, порядок действия» от 28.12.2005).

Например, в лицензии на использование поисковой системы Яндекса предупреждается, что «…создание и размещение обманных «входных» страниц, перенаправляющих посетителей тем или иным способом на целевую страницу» является поисковым спамом. Такие сайты «вручную исключаются из индекса из-за невозможности их корректного ранжирования».

Однако определить автоматический редирект – достаточно сложная задача. Часть распространенных способов, такие, как использование мета-тега refresh и не скрытого java-скрипта, может автоматически фиксироваться роботом поисковой системы, и, как следствие, будет индексироваться либо страница, на которую идет редирект, либо дорвей вообще исключат из индекса поисковой системы. Но здесь надо добавить, что на бан сайта только по факту наличия на нем автоматического редиректа поисковые системы идут редко, т.к. существует достаточное количество правильных сайтов, которые используют перенаправление в благих целях, например, сайт www.microsoft.ru содержит редирект на http://www.microsoft.com/rus/

<meta http-equiv="Refresh" content="0; url=http://www.microsoft.com/rus/">

С «серыми» и «белыми» дорвями все по-другому. В отношении грамотно созданного дорвея, соответствующего требованиям поисковых систем, никаких санкций не может быть наложено.

Здесь нужно сделать еще одну очень важную оговорку: в любом случае, основной сайт, тот, на который ссылаются дорвеи, не может быть забанен или даже пессимизирован. Исключение лишь составляют случаи, когда дорвей будет размещен на поддомене основного сайта.

4.3. Плюсы и минусы для пользователей

Если при продвижении сайта в поисковых системах использование дорвеев имеет больше преимуществ, чем недостатков, то для пользователя скорее наоборот. Тому есть несколько причин.

Во-первых, очень часто существует несоответствие между тем, что «обещает» дорвей, ссылающийся на главный сайт и тем, что на самом деле есть на данном сайте. Поэтому пользователь, попав по ссылке с дорвея на основной сайт, не находит требуемой информации и теряет свое время и терпение.

Во-вторых, как следствие из первого, сайты, занявшие места во второй и третей десятке, не продвигаемые в поисковых системах и поэтому «обогнанные» дорвеями в выдаче, остаются без возможного посетителя, а тот - без требуемой информации.

5. Заключение

Разобравшись с понятием термина «дорвей», узнав кое-что из истории дорвеестроения, познакомившись с различными видами дорвеев, стоит подумать: все же дорвей это хорошо или плохо для Интернета в целом?

Мнение автора: в руках хорошего оптимизатора дорвеи с одной стороны помогут эффективно продвинуть сайт, а с другой – привести пользователя к нужной информации. В руках плохого оптимизатора дорвеи могут стать мусором Интернета, который будет мешать удовлетворять потребности пользователя в качественной, интересной, а главное – релевантной информации.

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Хочу все
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Хочу все
    больше года назад
    Комментарий был удален модератором
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Александр Алексеев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Алексеев
    больше года назад
    Комментарий был удален модератором
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2015»
Жанна Рожкова
127
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - итоги подведены, всем спасибо :)
Тест: проверь свои знания по SEO
Aberix
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Aberix - >Ох уж мне этот офисный планктон Ох уж эти тролли :)
Пишем биддер для Google AdWords из 10 строчек
Константин Олегович
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Олегович - а вы можете дать точный скрипт с ограничением ставки? а то самому сложно сделать без опыта
Выиграйте бесплатный билет на обучение по SEO
Айдар Хайруллин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Айдар Хайруллин - Хочу пройти курс чтобы еще раз убедится в Вашем профессионализме и понять как продвигать бизнес при помощи SEO, так как тут самый дешевый клиент))
Подведены итоги рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2015»
Гость - Не рвись так Хуянг. Иди лучше сайтецы продвигай, а то никитос премии лишит.
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Ссылки все еще работают?
Roman Popov
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Popov - Но это ведь совсем другая история! =)) По коммерческим запросам такими вещами заниматься не следует. По информационным - можно, вероятность схватить по голове тут довольно маленькая даже при злоупотреблениях.
100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту
Игорь Ходырев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - От души. Действительно самые полезные ресурсы. Использую 90% из перечисленного. Кокшаров и Шахов - лучшие!
Мастер-класс: как составить файл sitemap.xml
Айрат Рахимзянов
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Здравствуйте. Спасибо за вопрос! На вашем месте, я бы добавил в файл sitemap.xml только страницы 2 и 3 уровней вложенности без указания необязательных тегов (prioirity и т.п.). Не забудьте указать путь к файлу sitemap.xml в панелях вебмастеров и отследить как пойдет индексация. Скоро выйдет новая статья, посвященная разным методикам, позволяющим быстро проиндексировать/переиндексировать сайт, я думаю, эта статья будем вам полезна. Ссылку скину в этой ветке комментариев.
Энциклопедия интернет-маркетинга: составляем корректный robots.txt своими руками
Kirill Terentiev
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Kirill Terentiev - "Недокументированные" возможности robots.txt Можно разместить вакансию, например. # Приглашаем на работу SEO-специалистов: оптимизаторов, аккаунт-менеджеров hh.ru/employer/18738 User-agent: * Disallow:
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
171
Комментариев
153
Комментариев
137
Комментариев
127
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
68
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!