Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

SEO-чеклист для интернет-магазина. Часть 2

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
8 21833

В первой части статьи мы рассматривали такие важные пункты, как информационная структура разделов каталога, ЧПУ, технические настройки и стандартные работы по оптимизации сайта (title, description, теги заголовков и др.). В этой части будут рассмотрены вопросы по контенту типовых страниц интернет-магазина и работе со сниппетами. В конце статьи остановимся на нескольких пунктах, которые не оказывают прямого влияния на SEO, но на которые необходимо обратить внимание.

4. Контент основных страниц сайта

Помимо хорошо продуманной структуры сайта, для SEO также важен качественный контент. Требования к контенту интернет-магазинов у поисковых систем отличаются от требований к контенту других сайтов. Основные моменты мы привели ниже.

4.1. Главная страница сайта

Главная страница — это «лицо» сайта и, как правило, именно на нее идет самый большой трафик с выдачи поисковых систем. Поэтому наполнению главной страницы необходимо уделить особое внимание, важно добиться равновесия между маркетинговыми требованиями и требованиями SEO.

Рекомендации по оформлению главной страницы:

  • текст на странице не должен быть огромным и монолитным. Старайтесь «вписать» ключевые слова в различные блоки, которые есть на странице изначально;
  • крайне желательно наличие блоков с периодически изменяющимися ссылками на карточки товара (блоки вида «Новинки», «Хиты продаж», «Товары со скидкой», «Рекомендуемые товары»);
  • если на сайте есть разделы с периодически изменяющимся контентом («Новости», «Публикации»), то, при наличии в них актуальных дат (обновление не реже 2-х раз в месяц), данные блоки также рекомендуется вынести на главную страницу;
  • указывайте преимущества магазина (можно сделать как в шапке сайта, так и на главной странице) в виде индексируемого текста, либо картинок с подписанными параметрами alt и title.

Положительно повлиять на SEO за счет улучшения поведенческих показателей может также наличие качественных рекламных баннеров со ссылками на внутренние страницы («Распродажа до 30%», «Подарок при заказе», «Новая коллекция» и др.).

Хорошо оформлена главная страница у http://www.lamoda.ru/:

(кликните для увеличения)

Рис.1. Пример грамотного оформления главной страницы

Наиболее часто встречающаяся ошибка: размещение огромного монолитного текста. Особенно плохо, если текст визуально или в коде страницы размещен ниже подвала сайта, либо в тексте выделены жирным ключевые слова. Пример — сайт stroyoboz.ru:

(кликните для увеличения)

Рис.2. Некорректная оптимизация главной страницы

4.2. Страница каталога

Страница каталога интернет-магазина, в первую очередь, должна быть максимально удобна для пользователя и содержать все необходимые фильтры с выбором продукции.

Рекомендации по оптимизации каталожных страниц:

  • если добавляете SEO-текст, то старайтесь не размещать его до карточек товара, либо до ссылок на более вложенные подразделы;
  • если на странице есть только ссылки на более вложенные разделы и на страницу продвигаются высокочастотные запросы, то ниже ссылок на подразделы можно еще разместить блок со ссылками на небольшую выборку карточек товара (это могут быть лучшие товары или новинки раздела);
  • если в каталоге несколько уровней, то необходимо добавление «хлебных крошек», как на каталожные страницы, так и на все карточки товара;
  • если в разделе очень много товаров, то на странице обязательно должны быть дополнительные фильтры, либо ссылки на более вложенные разделы.

Хорошо оформлена каталожная страница на сайте Евросеть:

(кликните для увеличения)

Рис.3. Пример хорошего оформления страницы каталога

Основная ошибка: размещение большого текста до каталога товара. Например, как на сайте Agora:

(кликните для увеличения)

Рис.4. Слишком большой текст на странице каталога, размещенный до ссылок на продукцию

4.3. Карточки товара

Наиболее частая ошибка многих интернет-магазинов — это незаполненная информация на карточках товара. Почему ошибка? А потому, что для большинства тематик показатель конверсий у трафика на карточки товара один из самых высоких. Без контента многие карточки товара не будут ранжироваться, и, как следствие, трафика на них не будет.

Естественно, что невозможно (да и в большинстве случаев не нужно) писать на все карточки уникальные тексты, но можно провести хотя бы минимальные работы, например, разместить информацию с характеристиками и фотографию от производителя и добавить ссылки на аналогичные/сопутствующие товары для перелинковки.

На карточку товара рекомендуется вынести:

  • фотографии продукции. Для некоторых тематик, например, для интернет-магазинов одежды и обуви необходимо добавление нескольких фотографий. Для наиболее дорогих наименований рекомендуется размещать на карточке видеообзор и/или 3D модель товара;
  • таблицу/список с основными характеристиками;
  • небольшой описательный текст;
  • блок/блоки товаров для перелинковки (например, «Аналогичные товары», «Сопутствующие товары»);
  • положительно на продвижении скажется также наличие на странице отзывов о товаре.

Пример хорошего оформления карточки товара — www.amperkin.ru:

(кликните для увеличения)

Рис.5. Пример хорошего оформления карточки товара

Основная ошибка: незаполненная информация на карточке товара, как на сайте http://www.andreevstroy.ru/:

(кликните для увеличения)

Рис.6. Пример карточки товара, не наполненной даже минимальной информацией

5. Сниппеты

Даже если нет положительной динамики по выводу сайта в ТОП поисковых систем, всегда есть возможность увеличить трафик на интернет-ресурс за счет улучшения сниппетов. Находясь на более низких позициях в выдаче, вы можете получать большее количество кликов, если сниппет вашего сайта выглядит привлекательнее, чем у конкурентов.

Рекомендации по работе со сниппетами:

  • если у сайта нет favicon, то его необходимо создать;
  • необходимо добавление адреса/адресов магазина в Яндекс.Справочник (п.2.2.) и Google Maps, чтобы в сниппете для главной страницы сайта появлялись адреса;
  • для улучшения внешнего вида ссылок на карточки товара в ПС Яндекс рекомендуется создать YML-файл и подключить его через Яндекс.Вебмастер;
  • для улучшения внешнего вида ссылок на карточки товара в ПС Google рекомендуется использовать расширенное описание веб-страниц: описание продукта и отзывы;
  • достаточно часто текстовое описание, либо его часть, берется из метатега Description (п.3.1.), поэтому его заполнению нужно также уделять особенное внимание.

Примеры хорошей работы со сниппетами:

ПС Яндекс — сайт eldorado.ru:

(кликните для увеличения)

ПС Google — сайт www.mvideo.ru:

6. Дополнительные рекомендации

На этом пункте подробно останавливаться не будем, т.к. данные доработки напрямую SEO не затрагивают, но они важны для коммерческой составляющей интернет-проекта.

Пункт

Комментарий

Процесс оформления заказа

Процесс оформления заказа должен быть интуитивно понятным и максимально коротким.

В оценке того, как много и при заполнении каких полей «отваливаются» пользователи в процессе оформления заказа, помогут счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Наличие контактного номера телефона в шапке сайта и указание режима работы.

Если у пользователя возник какой-либо вопрос, и он хочет обратиться в компанию, то у него не должно быть проблем с поиском контактных данных.

Часть пользователей предпочитают звонить, другие — писать через формы на сайте, поэтому необходимо дать выбор в различных способах связи с операторами интернет-магазина.

Наличие различных форм для взаимодействия с пользователем (например, «Заказать звонок», «Онлайн-консультант»)

Наличие страницы «Доставка и оплата»

Для магазинов обуви и одежды нужна также страница с информацией по размерам.

Наличие страницы «Контакты»

Даже если в интернет-магазине возможна только курьерская доставка, указанная страница с юридическим/фактическим адресом офиса все равно должна быть на сайте. Интернет-магазин, не имеющий адреса, не вызывает доверия.

Мы рекомендуем также создавать отдельную страницу с информацией о магазине (например, «О магазине», «О компании»).

Оформление страницы с 404 ошибкой

Помимо настройки 404 ошибки, нужно еще посмотреть, как оформлена страница с сообщением о ней.

Самый худший вариант оформления — это когда выдается только сообщение вида:

Более оптимальное решение:

— добавить на страницу основные элементы (шапку и подвал сайта, левое/правое меню); — описание причин, по которым пользователь мог попасть на страницу; — описание того, что пользователь может сделать далее.

Например, как на сайте Амперкин.ру: http://www.amperkin.ru/404.php (для перехода скопируйте урл в адресную строку браузера).

В некоторых тематиках подойдет креативное оформление страницы с 404 ошибкой.

«Умный» поиск по сайту

При вводе пользователем в поисковую строку текста предлагайте различные варианты:

Таким образом можно увеличить продажи залежавшихся на складе товаров.

Хорошая видимость интернет-магазина может быть следствием не только качественной оптимизации сайта, но и долгого продвижения ресурса, наличия большого ассортимента и др.

Поэтому, если продвигаемый интернет-магазин не может похвастаться длинной историей существования, известностью бренда, огромным ассортиментом, вдвойне важно «привести в порядок» те пункты, по которым он может быть на одном уровне с конкурентами, либо выше их!


Мария Решетина, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Max
    больше года назад
    Не понял момента с выделением ключевых слов жирным (bold) - это уже не актуально и поисковики это не любят??

    - и еще, если у магазина нету никакого адреса..?)
    -
    -1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Артем
    больше года назад
    Андрей88,

    А за что тебе зарплату платят?
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • WildHorror
    больше года назад
    Интернет-магазин на заказ у сторонней компании это просто слив денег, дорабатывать придётся много и часто. Если вы хотите, чтобы ваш проект начал работать, а не чтобы просто был конечно.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    WildHorror, gпо вашему любой интернет-магазин должен держать штат программистов? ну или хотя бы одного штатного, который его писал или вообще все самому делать может лучше?

    мда аутсорсинг не для нас
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Андрей88, Для программистов есть задача - сделать интернет-магазин, их мало интересует сео, они реализовывают функционал. если вам нужно что-то конкретное им нужно сразу говорить об этом, а если вы и сами только сейчас узнали что вам нужно, то и нечего на них пенять. им то почем знать что вам в будущем может понадобиться.

    а вообще интернет-магазин с заказным движком всегда стоит хороших денег так отдали вы не зря, кроме того такой движок всегда можно допилить до нужного состояния...
    Андрей88, Для программистов есть задача - сделать интернет-магазин, их мало интересует сео, они реализовывают функционал. если вам нужно что-то конкретное им нужно сразу говорить об этом, а если вы и сами только сейчас узнали что вам нужно, то и нечего на них пенять. им то почем знать что вам в будущем может понадобиться.

    а вообще интернет-магазин с заказным движком всегда стоит хороших денег так отдали вы не зря, кроме того такой движок всегда можно допилить до нужного состояния просто придется отдать еще денег
    -
    -1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Ernst
    больше года назад
    Андрей88, а Вы им что нибудь из этого заказывали? )
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Андрей88
    больше года назад
    Я работаю администратором интернет-магазина, мне еще учиться и учиться SEO, движок делали на заказ, при этом выложили не малую сумму. Там даже половины не реализовоно из того, что вы рекомендуете. За что компания такие бабки отдала я не понимаю.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Егор Хлебов
    больше года назад

    За незнание. Если вы планируете иметь посещаемость с поисковых систем и цель у магазина продавать товар, а не "чтобы у компании был магазин" - советуйтесь с SEO специалистами и интернет-маркетологами.
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Пишем биддер для Google AdWords из 10 строчек
Anton Stremovskyy
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Anton Stremovskyy - // Позиция рекламного объявления которую пытаемся занять. var TARGET_AVERAGE_POSITION = 3; // Когда позиция обьявления будет между TOLERANCE и TARGET_AVERAGE_POSITION, // Ее ставка не будет изменена. var TOLERANCE = 0.1; // Значение для корректировки ставки (1.05 = 5%). var BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT = 1.05; function main() { raiseKeywordBids(); lowerKeywordBids(); } function raiseKeywordBids() { // Условие для увеличения ставки: Средняя позиция больше (хуже) чем // TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE var keywordsToRaise = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Status = ENABLED") .withCondition("AveragePosition > " + (TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE)) .orderBy("AveragePosition ASC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToRaise.hasNext()) { var keyword = keywordsToRaise.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } } function lowerKeywordBids() { // Условия для снижения ставки: Ctr больше чем 1% и // средняя позици лучше (меньше) чем TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE var keywordsToLower = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Ctr > 0.01") .withCondition("AveragePosition < " + (TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE)) .withCondition("Status = ENABLED") .orderBy("AveragePosition DESC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToLower.hasNext()) { var keyword = keywordsToLower.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() / BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } }
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Мастер-класс: как составить файл sitemap.xml
Валик Вовк
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валик Вовк - Айрат, спасибо за ответ. Проблема в том, что сайт только переехал в Bitrix на InSale (не буду описывать нюансы и причины, просто клиенту посоветовали так сделать, а он по незнанию сделал это), вот теперь и мучаюсь. InSale крайне не рекомендую, намучаетесь с этой cms.
Ссылки все еще работают?
Roman Popov
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Popov - Но это ведь совсем другая история! =)) По коммерческим запросам такими вещами заниматься не следует. По информационным - можно, вероятность схватить по голове тут довольно маленькая даже при злоупотреблениях.
100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту
Игорь Ходырев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - От души. Действительно самые полезные ресурсы. Использую 90% из перечисленного. Кокшаров и Шахов - лучшие!
Секреты быстрой индексации в Яндекс и Google
Роман
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Роман - Валерия, в новом Яндекс Вебмастере появился сервис "Переобход страниц" yandex.ru/blog/webmaster/prioritetnyy-pereobkhod-stranits-sayta-zapuschen-v-yandeks-vebmastere , позволяющий владельцам сайта отправлять 10 новых или отредактированных старых статей в день. Конечно, я не сравнивал, может добавлением в Яндекс Директ страницы быстрее индексируются, однако специальный инструмент в Яндексе предусмотрен.
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кейс: +1500000 трафика для игрового портала
Гость - Вопрос - какова ориентировочная стоимость заказа на проведение работ по оптимизации игрового сайта в объеме всего вышеприведенного?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
177
Комментариев
171
Комментариев
137
Комментариев
135
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!