Читателям SEOnews и его редакции уходящая неделя наверняка запомнится бушующими страстями вокруг социальных ресурсов. Наш сайт на себе прочувствовал силу любви Рунета к «В Контакте». Благодаря огромному притоку пользователей, разыскивающих новость о переезде соцсети на vk.com, ей всё же суждено было появиться и на SEOnews.

Отметим, что единственным минусом переселения «В Контакте» на vk.com является то, что он перевёз туда с собой рекламу. И теперь пользователи дружно отказываются от русскоязычной версии, чтобы избавиться от назойливых объявлений.

Но шквал эмоций вокруг «В Контакте» - это ещё цветочки по сравнению с тем, какой ажиотаж в мире вызвала новость о подаче Facebook заявки на IPO. Этому размещению предрекают стать крупнейшим в истории интернет-бизнеса. Facebook планирует привлечь $10 млрд., увеличив общую капитализацию компании от $75 до $100 млрд.

В связи с IPO американской соцсети резко вверх пошли котировки ценных бумаг российской компании Mail.RuGroup, владеющей 2,38% акций Facebook.

Однако главной гордостью для России стало упоминание «В Контакте» в числе 5 основных конкурентов в заявке на IPO Facebook. Разумеется, среди остальных 4-х угроз для крупнейшей соцсети мира значится и Google+.

Кстати, на этой неделе выяснилось общее количество российских пользователей, зарегистрированных в Google+. Их оказалось 1,4 млн. В целом в социальной сети интернет-гиганта насчитывается более 100 млн. юзеров. Неплохой результат, если учесть, что Google+ всего 7 месяцев.

А вот в 6-летнем Twitter российских пользователей сейчас насчитывается 5 млн. Наша страна занимает 20-е место в мире по численности аудитории данного сервиса микроблогов.

О своих достижениях на прошлой неделе отчитались и Одноклассники. Ежедневная аудитория второй по популярности соцсети Рунета в новогодние «каникулы» превысила планку в 30 млн. уникальных посетителей.

Бешеный успех социальных ресурсов среди населения не может не привлекать к ним внимание рекламодателей, SEO-специалистов и интернет-компаний из других сфер. Вот и чуткий к потребностям своих пользователей Яндекс на этой неделе научил вебмастеров выводить социальные ссылки в сниппеты. Теперь каждая компания может прикрепить к сниппету сайта ссылку на свои официальные группы во «В Контакте», Facebook, Twitter, Живой журнал, YouTube и т.д. О ссылке на Google+ почему-то не упоминается- Возможно наш поисковик таким образом проявляет солидарность с западными ресурсами в борьбе с несправедливым Google.

Своё неравнодушие к социальным сетям на уходящей неделе продемонстрировал и Бегун. Интегрировавшись с внешней рекламной системой Creara Media, он стал транслировать объявления в приложениях «Моего мира» и «В Контакте». За последнюю соцсеть Бегун уже давно, но безуспешно борется с iConText.

Кстати, напоследок отклонимся в сторону от темы страстей вокруг соцсетей. На этой неделе iConText вступил в международный альянс рекламных digital-агентств Yamondo. Сотрудничество с Yamondo позволит российскому агентству контекстной рекламы выйти на международный уровень и предоставлять качественные услуги европейским и западным клиентам.

Итак, в течение недели новости о соцсетях удерживали внимание всей мировой общественности, но, судя по количеству лайков и твитов, не стали главными событиями на SEOnews:

Топ-1: «Плохие отзывы помогают бизнесу продвигаться?»;

Топ-2: «Яндекс: добавляем социальные ссылки в сниппеты»;

Топ-3: ««В Контакте» переехал на vk.com».

Прошедшая неделя была насыщенной не только в плане новостей. В рубрике «Обзоры» появились первые отчёты по конференциям 2012 г. Если Вы не были на «All in top 2012», ознакомьтесь с обзорами Алины Назаровой и Павла Плахова. И не пропустите следующие конференции. В день всех влюблённых, 14 февраля, в Санкт-Петербурге состоится Social Media Conference. С 22 по 23 марта 2012 г. в Москве пройдёт конференция eTarget-2012 и выставка «Интернет-реклама 2012».

Оставайтесь с SEOnews! Хотя бы ради того сюрприза, который мы так долго вам готовили и вот-вот представим!

Впечатлениями делилась

Анастасия Марголис, редактор SEOnews

Сегодняшние данные АКАР говорят о том, что в Рунете-2011 доля рекламы от общего объема рынка достигла 14%. То есть по процентам Рунет фактически соответствует мировому тренду, только, к сожалению, не формирует его.

То, что рост рекламной отрасли в Рунете продолжится в ближайшие годы, говорит не только ощущение, витающее в воздухе, но и мнения экспертов и факты. Data Insight: «В сочетании с хорошей динамикой рекламного рынка в целом эта ситуация (рост интернет-рекламы в России на уровне в десятки процентов в год) может сохраняться еще на протяжении долгого времени». Уже известно, что в третьем квартале 2011 г. российский сегмент интернет-рекламы впервые обошел печатные СМИ по объему доходов.

Что касается роста медийной рекламы в РФ, то, по имеющимся данным, она ежегодно (последние 3 года) показывает рост чуть выше 20%, что поразительно коррелирует с мировой цифрой.

Разберемся с понятием

Четкий ответ на вопрос, что же такое «медийная реклама» в Интернете, получить у агентств сложно - ответы различаются. То, что определения не существует неудивительно. Ведь нет ясного понимания, какие формы рекламы относятся к ней. Вернее, есть, но постоянно пересматривается. Если выводить это понятие с традиционного (оффлайн) представления о рекламе (размещение в прессе, на бигбордах), то, в первую очередь, в понятие медийки попадают баннеры. Медийные агентства уже в XX в. стали размещать рекламу на телевидении, поэтому видео в социальных сетях, на сайтах также стоит относить к медийке. Собственно, и реклама на страницах и в группах социальных сетей также имеет отношение к медийной рекламе. Но так как реклама не всегда связана с визуальным компонентом, необходимо выделить еще и чисто текстовую рекламу. Она также была распространена в эпоху MadMan, и актуальна в первые годы гипертекста. В 2000-х в интернете стала основным инструментом PR. Но с таким очерчиванием согласны не все.

Так, Анна Караулова, генеральный директор рекламного агентства MediaGuru, рассматривает видеоролики на YouTube особняком: ролики - это ролики, а медийка - это медийка, - говорит она. И добавляет, что статьи и рекламные новости, которые их агентство относит к медийке, обычно входят в пакеты управления репутацией или приобретения ссылок для seo-продвижения. Сергей Смирнов, заместитель директора тульской Forumedia.ru, говорит, что у них в агентстве под данным термином больше подразумевают работу с видео-рекламой в Интернете.

«На RIW-2011 мы увидели, что текущее понимание медийки близко нашему пониманию, - делится секретами директор интернет-агентства «Медиасфера» (СПб) Георгий Кужим. - Это видеореклама на крупнейших видеохостингах и в рекламных сетях, баннерная реклама на тематических и общепопулярных ресурсах во всем ее многообразии: и обычные баннеры, и рич-медиа, и попандеры, и многие другие; текстово-графические блоки в социальных сетях; медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ, Google, RORER), а также баннерная реклама в тематических рассылках».

Несмотря на расхождения в определениях, все опрашиваемые агентства отметили рост медийки. Некоторые, как Forumedia, лаконично. MediaGuru указало на увеличение числа желающих купить медийную рекламу, а также на то, что повышаются расходы тех, кто уже размещается.

Медиасфера связывает рост медийной рекламы с новыми возможностями управления ею: «Сейчас медийная реклама растет быстрее вместе с восстанавливающимся рынком, а контекст сделал мощный скачок 2-3 года назад, и, набрав приличную скорость, стабильно развивается до сих пор. Сильный аргумент медийки в том, что в последние год-два она получила мощные инструменты таргетирования на конкретную целевую аудиторию, и, благодаря этому, стоимость контакта и конечной продажи существенно снизилась одновременно с ростом коэффициента конверсии».

Подкоп под seo?

Если окунуться в историю, можно вспомнить, что в России (как и во всем мире) рынок медийной рекламы был основным до 1998г. Но после кризиса многие компании резко сократили расходы на медийную рекламу, так как ее прямая эффективность стала гораздо ниже, чем у появившейся поисковой рекламы. По некоторым позициям стоимость посетителя с медийной рекламы дороже в десятки, а то и в сотни раз, чем с контекстной и с SEO. Основной плюс медийки в очень серьезном эффекте продвижения бренда и информирования о новых товарах и акциях. Но в кризис большинству компаний было не до жиру - все старались повысить эффективность расходов на рекламу. Сейчас медийка переживает рост во второй раз.

Несмотря на возгласы о сужении рынка поисковой рекламы, seo позиций не сдает. Разговоры о сужении рынка поисковой и контекстной рекламы Анна Караулова и Сергей Смирнов не воспринимают как серьезные. По словам господина Смирнова, поле работы и развития для контекста и seo расширяется тем, что у медийки есть свои возможности - видео и социальные сети, и ей не нужно забирать поле, засеянное seo.

С расширением новых мест для медийной рекламы, рассматривать структуру рынка как противостояние медийки и seo неактуально. Просто эти направления синтезируются и предлагают новые инструменты. Георгий Кужим:

«Разрыв между контекстной и медийной рекламой сейчас все больше заполняется новыми специальными форматами, объединяющими преимущества и той и другой систем. Порог входа в медийную рекламу сейчас очень сильно снизился благодаря все тем же текстово-графическим блокам в соцсетях с оплатой за клик и медийно-контекстным баннерам в Яндексе, Бегуне и, особенно, в Google, где также можно размещать графические баннеры с оплатой, как за клик, так и за показы».

ТВ пока еще держит верхнюю планку

Первое место телевизионной рекламы, которое держится во всей адверт-отрасли, периодически объясняется засильем там FMCG. И сваливающиеся лавиной на нас с телика порошки, зубная паста, средства гигиены кажутся настолько массовыми, будто они только там и сидят. Но это далеко не так. FMCG-бренды уже давно в Интернете, например, Axe в ВКонтакте, Dove в Facebook, моцарелла в своем FB-клубе. Электроника также плотно сидит в Сети и считает ее аудиторию своим рынком. Алкогольная продукция, не имея доступа к ТВ, активно рассказывает о себе с экранов компьютеров. «Сейчас уже ни одна оффлайновая рекламная FMCG кампания не обходится без интернета», - делится мнением госпожа Караулова.

«Единственный сильный аргумент традиционного ТВ - охват аудитории маленьких городов и поселков, где нет возможности переключить кнопку с Первого или России и пока не очень качественный Интернет. Но аудитория Интернета уже достигла 60 млн. человек (октябрь 2011), из которых 48 млн. живут за пределами двух столиц. За кольцевыми смотреть видео онлайн становится нормой, и проходить мимо такой аудитории не сможет ни один рекламодатель, - считает заместитель директора Forumedia. - И очень важным моментом является длительность рекламы на телевидении и в интернете. Невозможно на телевидении представить ролик в 3 минуты, например, такой. А в Интернете его с удовольствием смотрят, могут, перемотать, посмотреть несколько раз».

Согласен с коллегами и директор интернет-агентства «Медиасфера»:

«Если проследить последние тенденции, к примеру, в видеорекламе, то там FMCG занимают все больше и больше места. Некоторые FMCG активно рекламируются на охватных площадках (площадках, не имеющих узкой темы, но у которых есть большой охват населения, почти как у ТВ: поисковики, почта). Думаю, что с ростом охвата интернетом российских пользователей, FMCG постепенно будут уделять интернету все больше и больше внимания».

Интернет дает FMCG не только аудиторию. Для каждого FMCG- проекта Интернет может показать статистику посещений, отследить, с какой рекламной кампании пришли, что искали, сколько купили, сколько дней прошло с предыдущего захода. Телевизионная реклама никогда не сможет сделать подобного.

Думать «брендинг»

Что еще удерживает рекламодателя на ТВ? Телевидение обладает такой магией, как сила брендирования продукта. Кажется (особенно руководителям старшего поколения, которые имеют приблизительное представление об интернете), что «если ты в телике, то ты - везде». Именно за возможность укрепить свой бренд (в их понимании - «быть везде») они и платят часть денег на дорогостоящую ТВ-рекламу.

В отношении услуг по брендированию интернет-агентства занимают больше выжидательные позиции. MediaGuru практически не делает ставку на имиджевые кампании, а концентрируется на продажах. «Но, - говорит директор, - если для поддержки продаж требуется размещение баннеров, мы это делаем».

«Медиасфера» также в своей политике компании склоняется к продажам, а если быть точнее - к своему принципу «приводим клиентов столько, сколько нужно». «Тем не менее, заказчики, желающие выделить отдельный бюджет на повышение узнаваемости бренда, есть, и наблюдаются на протяжении последних двух лет. Поэтому опыт в этом направлении также накапливается», - делиться Георгий Кужим.

Отличный взгляд на брендирование в Интернете у Forumedia:

«Всю видео-рекламу, которую производим, мы размещаем в Интернете. Клиенты обращаются не только за размещением на ТВ, но и за дополнительным размещением на YouTube, Vkontakte, Odnoklassniki. Даже если срок акции прошел, видеоролик все равно будет работать на бренд.

Социальные сети по своей сути устроены для работы с брендированием: отзывы, рассказы, лайки и т.п. Если отзывы о компании положительные, то ее продукцию будут покупать участники сообщества».

Другими словами, контент, изготовленный для Интернета, приносит гораздо больше нематериальных выгод.

Интернет-агентствам, если они хотят обойти ТВ по рекламе, нужно системно мыслить над предоставлением услуг брендинга и брендированием. Не рассматривать их как обязательное приложение к другим услугам, а работать с брендированием как с отдельным продуктом. Так, придавая ценность своей услуге, можно заинтересовать ею долгосрочных сверхупакованных клиентов.

2-ой день - конференция "ТОПы на Урале. Интернет-маркетинг 2012-2015: стратегии, решения, тренды",
стоимость от 1 700 до 2 000 р.

3-ий день - мастер-класс Дмитрия Сатина "Юзабилити Интернет-магазинов",
стоимость от 10 800 до 12 500 р.

Основные темы УИН:

SEM (Search Engine Marketing), Брендинг и коммуникационные стратегии, Социальные медиа, Мобильный маркетинг, Интернет-магазины и Бизнес онлайн, Дизайн и Юзабилити, Креатив в рекламе, Digital, SEO и Контекст, SMM, Кадры, Стартапы.

В рамках УИН пройдет выставка, демонстрирующая новые интернет-продукты и инновационные услуги компаний - «Ural Digital».

Все участники конференции получат возможность:

Прямая линия закрыта. Спасибо всем за участие!

Евгений занимается продвижением сайтов с 2001 года. В том же году Евгений становится участником форума Searchengines.ru, на данный момент он является модератором. С 2002 года выступает докладчиком на отраслевых конференциях, автором статей и исследований.

Также Евгений является автором SEO-софта и сервисов таких, как:

· сервис апдейтов - самый популярный среди остальных разработок;

· сервис показа архивных данных по аффилированным сайтам;

· сервис мониторинга особенностей выдачи Яндекса;

Апрель 2010 - н.в.: ИП (продвижение сайтов, программирование), Москва
Апрель 2009 - апрель 2010: руководитель биржи ссылок "ИНДЕКСОИД", корпорация РБС, Москва
Январь 2007 - апрель 2009: начальник отдела исследований и аналитики, корпорация РБС, Москва
Август 2006 - декабрь 2006: начальник отдела продвижения, корпорация РБС, Москва
2004-2006: фрилансер (продвижение сайтов, программирование), свои проекты, Москва
2001-2004: фрилансер (продвижение сайтов, программирование), Мытищи

Образование:

до 2001: Аспирантура, МНС (Химический факультет)
до 1998: ФНМ МГУ (Факультет Наук о Материалах МГУ), химическое материаловедение, красный диплом (высокотемпературные сверхпроводники), специальность "химик. материаловед-исследователь".
до 1993: СУНЦ МГУ (Специальный Учебно-Научный Центр МГУ), химия

Вступление

В современных поисковых реалиях, когда алгоритмы всем известного Яндекса меняются не по дням, а по часам, оптимизаторы вынуждены искать все новые пути продвижения клиентских и своих сайтов в ТОП. Одним из элементов для успешного продвижения уже успели стать так называемые «вечные» ссылки.

Их использование в сочетании с обычными seo-ссылками (из всеми любимого Sape или любой другой биржи) вместе с грамотной оптимизацией, позволяет получить желаемый результат. К сожалению, при этом не всегда все складывается гладко, так как использовать вечные ссылки при продвижении надо с умом. О том, как это делать, мы и поговорим в рамках данного мастер-класса.

Области применения и плюсы вечных ссылок

Итак, что же такое вечные ссылки? Чем они лучше и чем отличаются от обычных ссылок с посуточной оплатой? Одно из основных преимуществ вечных ссылок - разовая оплата. Однако, разовая оплата - это только вершина айсберга, и, если копнуть глубже, можно найти еще несколько плюсов от использования вечных ссылок. Вот основные области применения и плюсы вечных ссылок:

Обзор основных бирж вечных ссылок

Далее мы поговорим об основных биржах вечных ссылок, их плюсах и минусах. Итак, на сегодняшний день существует уже приличное количество бирж вечных ссылок, но я, пожалуй, остановлю свой взгляд на пяти основных, которые использую сам:

Начнем с биржи GoGetLinks (она же GGL).

Основными плюсами GGL являются:

К минусам GGL можно отнести:

В целом, GGL - достаточно удобная и приятная для работы биржа. Есть возможность страхования обзоров (хотя лично я от этой функции особой пользы не вижу) и автоматической или ручной раздачи анкоров. Исходя из статистики биржи, в среднем на 1 площадку приходится 8 рекламодателей.

Следующая в списке - биржа вечных ссылок Miralinks.

Она (также, как и GoGetLinks) принадлежит холдингу Миралинкс. Основное отличие данной биржи от GGL - формат размещения ссылок (Miralinks - статейная биржа).

Основными плюсами Miralinks являются:

Из минусов Miralinks можно выделить:

В целом, у меня есть несколько претензий к этой бирже. Во-первых, обилие пересекающихся с GGL площадок, которые созданы исключительно для продажи ссылок/статей. Как правило, вечные ссылки и статьи, размещенные на подобных площадках, живут не долго, т.к. доноры нередко уходят в бан или под фильтры поисковых систем. Во-вторых, периодическая долгая модерация статей - порой приходиться ждать от одних до двух суток, пока статья будет проверена и допущена к размещению. В-третьих, долгое размещение статей (несколько раз довелось нарваться на “эстонских” вебмастеров, которые размещали мои статьи почти две недели).

Следующей биржей вечных ссылок, которую мы рассмотрим, является PR.Sape.

Данная биржа появилась позже всех, но, тем не менее, стабильно растет и развивается. Несмотря на небольшой возраст, по обилию полезных фишек вполне может потягаться с такими мастодонтами, как GGL или Miralinks.

Плюсы PR.Sape:

Из минусов PR.Sape:

В целом, PR.Sape очень интересная биржа с простым и интуитивно понятным интерфейсом, и если вы как оптимизатор уже работали с Sape, то разобраться с PR не составит труда. Для меня PR.Sape интересна в первую очередь тем, что предоставляет возможность одновременной покупки вечных ссылок как с новостников, так и с популярных блог-платформ. Это позволяет очень быстро и просто разбавлять ссылочную массу, делая её более естественной и неоднородной (seo-ссылки, новости, обзоры, постовые).

Следующая биржа вечных ссылок, которую хотелось бы рассмотреть - HiText.

Из плюсов данной биржи стоит отметить:

К минусам биржи HiText можно отнести:

HiText можно назвать достаточно интересной и самобытной биржей, обладающей хорошей базой доноров. Однако обывателей, скорее всего, отпугнет не совсем привычный интерфейс. Но если вы уделите немного времени и разберетесь в нем, то точно не пожалеете.

Хедлайнером данного обзора является биржа MainLink.

Несмотря на то, что основным профилем биржи является продажа обычных seo-ссылок, у MainLink есть один козырь в рукаве - seo-объявления. Этот формат размещения вечных ссылок был запущен биржей в конце февраля этого года. Его плюсами являются:

К минусам можно отнести:

В целом, формат вечных ссылок, придуманный Mainlink, достаточно интересен. Запросы, которые вместе с обычными ссылками продвигаются еще и объявлениями, показывают положительную динамику роста позиций. SEO-объявления можно и нужно использовать вкупе с обычными ссылками и другими типами вечных ссылок. Это поможет стать ссылочной массе акцептора более неоднородной и естественной.

Методика отбора вечных ссылок

В рамках данного мастер-класса я поделюсь своим опытом отбора вечных ссылок и расскажу об одном маленьком трюке по ускорению индексации купленных ссылок, но обо всем по порядку.

Работая с биржами ссылок, я сформулировал собственный свод правил, которым и хотелось бы поделиться с вами.

При отборе доноров я ориентируюсь на следующие параметры:

При работе с GGL/Miralinks, к выше озвученным, стоит добавить следующие параметры:

Соблюдение этого простого набора правил позволяет мне отбирать преимущественно СДЛ ресурсы, вечные ссылки с которых отрабатывают потраченные на них деньги.

После отбора пула интересующих сайтов я рекомендую проверить эти площадки на предмет беклинков. При анализе я использую solomono, который позволяет оценить ссылочную массу сайтов доноров. Для определения качества я использую такой замечательный параметр, как iGood (он позволяет оценить качество беклинков донора). Соответственно, показатели iGood тем лучше, чем больше первая цифра, и чем меньше вторая. Помимо iGood, рекомендую смотреть и на число уникальных доменов, на которые ссылается наш донор. Вечные ссылки с таких доноров в перспективе окажут больше пользы для продвижения и, скорее всего, простоят на данной площадке максимально долго (хотя это далеко не факт, поскольку у любого правила есть исключения).

Но даже после первичной и вторичной фильтрации площадок я бы рекомендовал не полениться и зайти на каждого донора, оценить его глазами. Так вы удостоверитесь в том, что в финальную выборку доноров точно не попали ГСы.

Что же касается того небольшого трюка, о котором я говорил в начале: используя его, я ускоряю индексацию ссылок на тех сайтах, ссылки с которых не успели попасть в индекс за 2 ссылочных апдейта. Все, что для этого понадобится - несколько аккаунтов в Twitter, либо можно воспользоваться биржей социальных ссылок twite. Далее берете список не проиндексированных страниц с вашими вечными ссылками и постите их по очереди в Twitter. Чтобы достигнуть большего эффекта, ссылки стоит постить в формате “краткая аннотация страницы - ссылка на не проиндексированную страницу”. Как показывает практика, достаточно 1 - 2 ссылок из Twitterна страницу для попадания её в быстрый индекс, откуда впоследствии она скорее попадет в большой индекс.

Заключение

Вечные ссылки стоит рассматривать как один из инструментов для продвижения сайтов, но не как панацею и пресловутую кнопку вывода в ТОП. Подходя к закупке вечных ссылок с умом и используя их в умеренном количестве, вы получите один из самых действенных инструментов продвижения.

SEO-индустрия уже давно приспособилась к постоянным изменениям в главной поисковой машине Рунета, и на каждое действие со стороны Яндекса оптимизаторы находят противодействие. Вот и вечные ссылки в свое время стали одним из элементов такого противодействия, который до сих пор позволяет добиваться поставленных перед оптимизатором задач.

В современных условия борьбы с конкурентами и Яндексом за место под солнцем, оптимизатору требуется уделять все больше времени работе с сайтами клиентов. Чтобы сэкономить время, продвиженцам можно посоветовать использовать средства автоматизации, снимающие кучу рутины и высвобождающие время для работы над содержимым сайтов, оптимизацией и их юзабилити. Ну а покупку вечных ссылок можно отдать на откуп в Rookee, где у пользователей есть возможность покупать сразу из трех основных бирж Рунета - PR.Sape, Mainlinkи HiText.

При этом, покупая вечные ссылки через Rookee, вы получаете ряд уникальных преимуществ, которые недоступны даже в данных биржах:

На этом, пожалуй, все. Надеюсь, что читателям данный мастер-класс не только понравится, но и окажется полезен.

Открыл конференцию ее организатор, руководитель проектов «All in Top» - Василий Ткачев.

Вслед за краткой приветственной речью свой доклад представил Павел Чертов, руководитель направления низкобюджетного продвижения компании «Директив». Тема доклада первого спикера - «Практические приемы оценки эффективности поискового продвижения».

Павел говорил об аналитике, как инструменте снижения стоимости заказа. В качестве примера был приведен молодой интернет-магазин спортивного питания. Задача, которую поставили заказчики - поднять среднюю стоимость заказа до 150 рублей.

Глобальный план действий по выполнению поставленной задачи:

Инструменты, которые использовали, продвигая сайт: Google Analytics (расширенные сегменты, фильтры внутри отчетов), Яндекс.Метрика (удобная работа с Директом, сегментирования по выбранным целям, Webvisor), Excel (сводная отчетность).

Первый этап работ (срок ≈1 месяц) состоял из нескольких ступеней.

Первым делом специалисты занялись подбором высокочастотных запросов. Вторая задача - анализ конкурентов. Принимая во внимание недостатки интрнет-магазина, была определена целевая аудитория: довольно высокие цены, но богатый ассортимент продукции - идеальный вариант для регионов, ведь аудитория городов миллионников и столиц имеет больше возможностей для таких покупок. Именно это понимание пригодилось для следующей ступени - запуска кампании Я. Директ.

В рамках юзабилити доработали функционал и сделали кнопки «Корзина» и «Купить» более наглядными.

Второй и третий этапы включали в себя повторный анализ с использованием инструментов Google Analytics и Яндекс.Метрика, корректировку SEO с учетом акцента на регионы, новые правки юзабилити, дополнительные корректировка запросов (по данным Google Analytics - конверсия по сегментам, отказы по страницам) и т.д.

Выводы, которые сделал Павел:

Следующим выступил Михаил Сливинский, руководитель отдела поисковой аналитики «Викимарт». Тема его доклада: «SEO-аналитика - ключ к интенсивному росту».

Основные вопросы, которые мы рассмотрим: как заниматься поисковой аналитикой, зачем и что это дает, - начал свое выступление Михаил. - Создавая свой сайт, многие начинают не оттуда: сначала мы сделаем сайт, затем поймем, что от него никакого проку, затем начнем заниматься аналитикой, строить маркетинг.

В дальнейшем Михаил продолжил разрушать популярные мифы-

Тезис «Был бы хороший сайт, и он начнет приносить прибыль» - верен лишь отчасти. Покупатели не найдутся, если их не искать. Многие клиенты любят «плодить» сайты. «Один сайт - хорошо, пять - вообще классно», - считают они. На самом деле это чистое безумие! Допустимо только с точки зрения продукта, где есть четкое разделение.

Тезис: «SEO - всегда дешевле других каналов». Во многих случаях контекстная реклама даже дешевле SEO. Контекст - идеальный вариант, если у вас дефицит времени или какая-то «сезонка»-

Еще один тезис: «Как построить эффективное SEO?» Семантика, требования поисковых систем, ссылки, контент - это вершина айсберга. Его скрытая часть - аналитика и автоматизация.

Последний тезис подвел слушателей конференции к важному моменту - задачам SEO-аналитики, среди которых такие моменты как повышение эффективности процессов, поиск эффективных методов продвижения и т.д.

Далее в своем докладе Михаил выделил важные моменты в процессе ведения SEO-кампании:

Выводы, которые сделал Михаил:

Работать важно «от задачи», не «от инструментов», необходимо учитывать многообразие сущностей и процессов. Нет «бизнес-ощущениям» - опирайтесь только на факты, логику и анализ. Соблюдайте принцип Оккама (принцип, согласно которому в экономических моделях следует стремиться к минимуму допущений - прим. автора) и думайте как поиск, действуйте как поиск!

Третьим выступал Дмитрий Шахов, директор ГК «Ремарка» (г. Калининград), автор блога Bablorub.blogspot.com. Тема доклада: «Статистические особенности рекламных «вечных» статических ссылок».

Анализ проводился по 172 71 ссылкам, где число доменов составило 1 125. Время размещения - от 0 до 18 месяцев, тИЦ - от 0 до 1 200, число доноров с Я.Каталога - 645, с DMOZ - 899. Выборка по индексу в поиске:

Итоги о скорости индексации стали такими:

Вывод: Яндекс с возрастом ссылки наращивает их естественную индексацию, Google склонен индексировать ссылки как можно быстрее. Результаты в Google появляются уже в течение трех-четырех недель (быстрый и агрессивный рост). Далее, в течение трех месяцев плавный рост и фиксация с незначительными колебаниями в дальнейшем. Что касается Яндекса, результаты появляются в течение месяца. Затем, в течение месяца-трех наблюдается рост. Далее - стагнация с пошаговым ростом/снижением в течение каждых трех-четырех месяцев.

Докладчиком №4 стал, начальник отдела интернет-маркетинга WebProfiters, Кирилл Партала. Тема его доклада: «Внутренний SEO-аудит - актуальные проблемы сайтов».

Оценивая работу сайта, Кирилл первым делом посоветовал обращать внимание не на действия конкурентов и анализ ссылок, а на внутренние проблемы.

Аудит состоит из ряда базовых проверок:

Для кого важен SEO-аудит? По словам Кирилла в этом заинтересованы не только владельцы сайта, которые получают независимую оценку качества создания и оптимизации ресурса, но и SEO-компании. Те, в свою очередь, защищают себя от рисков, связанных с продвижением ресурса. Есть выгода, которая интересна всем сторонам в равной степени - обе стороны получают быстрый и качественный результат.

Следующий доклад, «Нечистоплотные вебмастера или как попасть в черный список», который представил Сергей Федюнин, руководитель службы поддержки MainLink,вызвал большой интерес публики.

Сергей поведал собравшимся:

Где, по словам Сергея, не стоит размещать ссылки? В зоне риска: автоматически сгенерированные сайты, сайты, нарушающие действующее законодательство РФ, содержащие эро-, порноматериалы или ссылки на них, а также сайты грубо нарушающие лицензии поисковых систем.

Еще одним важным моментом доклада стал вопрос, какие действия могут стать причиной попадания в черный список. Докладчик выделил несколько факторов:

Предпоследний доклад представил дуэт Sape: Константин Леонович, менеджер по ключевым клиентам биржи Sape.ru, и Петр Савинов, руководитель службы технической поддержки Sape. Тема доклада: «Ссылочные паттерны: тематические, динамические и ошибочные».

Доклад Sape представлял собой подробное исследование, где были представлены наиболее популярные тематики: авто и строительство. В тематике авто было проанализировано 3,9 тыс. запросов, 3 тыс. доменов, 8 900 URL, более 300 тыс. ссылок. В тематике строительство - 3,3 тыс. запросов, 9 тыс. доменов, 13 тыс. URL, более 450 тыс. ссылок.

Аналитиков интересовали многие показатели такие, например, как влияние окружающего текста, то насколько велико значение точного вхождения в тэг ссылки, и действительно ли помогают естественные ссылки продвижению сайта.

Также были проанализированы хостовые параметры рекламных площадок: тематика площадки, наличие в Я.Каталоге, тИЦ. Что касается страниц, учитывался уровень вложенности, PR и количество внешних ссылок.

Параметрами исследования стали два типа проектов:

В автомобильной тематике (усп. - 2 220 , луз. - 745), в строительной тематике (усп. - 6 105, луз. - 1 750).

Ниже приведены результаты (таблицы и диаграммы) по ключевым показателям приведенного исследования.

Интересным дополнением стала информация, которую представил участникам конференции Константин Леонович. Дело в том, что в некоторых локальных версиях поисковых систем антиспам-технологии неразвиты, например, в силу морфологических особенностей языка. В условно неразвитых регионах (Израиль, Болгария) есть рынок SEO. Пусть и небольшой. Именно поэтому наши ссылочные инструменты могут поднять местный бизнес на качественно новый уровень, ведь ссылки с русскоязычных ресурсов отлично работают для продвижения в указанных странах. Оптимизаторы, использующие ссылки с российских бирж - процветают!

Финалом второго дня стало выступление Анисимова Сергея, опытного сеошника и создателя программы Page Weight.

В своем докладе «Некоторые нюансы перелинковки» он рассказал о том, как работает его программа и продемонстрировал некоторые интересные закономерности. Например, если залинковать в кольцо архив новостей от новости к новости можно увеличить их PageRank. Примечательно, что вес других страниц при этом снижается. Получается, сайт можно «прокачать», увеличивая число страниц.

На предыдущем примере мы добавляли ссылки, а теперь будем их убирать, - говорит Сергей, - Возьмем три технические страницы («Восстановление пароля», «Контакты», «Регистрация»), которые имеют по 28 входящих ссылок. После того как их убрал модератор, оставив лишь по одной - с титульной страницы, вес главной страницы увеличился на 50%, остальных страниц - на 100%. Зачастую, на разных сайтах очень много таких технических страниц («карта сайта» и т.д.). Эти страницы-паразиты сильно съедают показатель PageRank.

Такой редакция SEOnews увидела первую конференцию All in Top conf 2012. А какие у вас впечатления?

Напоминаем, редакторы SEOnews - постоянные участники конференций. На нашем портале вы можете своевременно черпать самую полезную и интересную информацию, а также узнавать даты мероприятий в нашем календаре SEO-событий.

Про сервис

Конечно, всем интересно, что нового предложила компания Mail.Ru и чем новый продукт отличается от уже существующих на рынке социальных медиа. В первую очередь, хотелось бы узнать, почему сервис называется «Futubra», что обозначает это слово?

Название мы выбирали долго: проводили мозговые штурмы внутри компании, привлекали копирайтеров- Futubra - это неологизм, но в нем есть вполне конкретный смысл, заключенный в корне слова - «future» - «будущее». Он будет понятен не только русскоязычной аудитории, но и зарубежной. Корень «future» в названии соответствует концепции сервиса, который мы задумывали как кардинально новый и соответствующий самым актуальным трендам.

Кого можно считать «отцом» сервиса? Как родилась идея создания?

Точно уже никто не помнит, кто именно предложил идею, но ввиду очевидной актуальности и перспективности она была принята к рассмотрению, а затем развита в самостоятельный проект.

Чем было обусловлено решение Mail.Ru Group запустить еще одну соцсеть?

Микроблоги - это, безусловно, актуальный тренд в развитии social media. Поэтому, анализируя рынок и возможности по запуску новых сервисов, мы рассматривали и такой формат. И самое важное - мы поняли, что для этого проекта есть незанятая ниша и неудовлетворенная потребность на самом рынке.

Что представляет собой сервис и в чем его отличие от уже существующих на рынке соцсетей?

Futubra - это сервис мультимедийных микроблогов. Не менее половины его контента составляют фотографии и видео высокого качества, которые отображаются прямо в ленте пользователя, наряду с короткими текстовыми сообщениями.

А почему длина сообщения составляет 200 символов, а не классические 140?

Кстати, в комментариях этот лимит еще больше - 500 символов. Это сделано для удобства и быстроты восприятия информации. Слишком длинные посты тяжело читать. Мы планировали экспериментировать с максимальной длинной, но текущие ограничения пока кажутся разумными.

Когда мы разрабатывали сервис, мы собрали фидбэк пользователей. Эмпирическим путем выявили, что пользователям не всегда хватает 140 символов, потому решили добавить +60. И дать простор в 500 символов для реакции на пост - ответа на микро-пост. При этом, существует немало пользователей, которые считают, что даже и 200 символов - это маловато.

Про аудиторию

Сколько человек проявили интерес к сервису и запросили инвайты?

Мы сделали механизм инвайтов вечером 16 декабря, через полдня после анонса Futubra. За месяц свою почту для отправки приглашения оставили около 3 000 человек. При этом никакой рекламы, кроме сообщения в социальных сетях, мы Футубре не делали.

И сколько пользователей зарегистрировалось с момента открытия публичной беты Futubra?

На текущий момент чуть больше 43 000 человек. Опять же, никакой рекламы, кроме пресс-релиза, мы для проекта не делали.

На какой сегмент аудитории рассчитана новая соцсеть? Почему, на Ваш взгляд, Футубра будет интересна пользователям?

Futubra - сервис для активной аудитории, интересующейся новыми технологиями, мобильной, стремящейся быть в курсе событий, познающей мир, готовой ко всему новому. «Мобильной» здесь - не случайное слово - мы следуем концепции mobile first, и наш сервис изначально ориентирован на мобильную функциональность.

Сервис запустился в тестовом режиме, как долго он продлится?

Точной даты выхода из "беты" пока нет. Как только мы поймем, что решили основные проблемы, возникающие у пользователей, и сами будем довольны состоянием Футубры, то незамедлительно объявим об официальном открытии.

Про конкурентов

Какие преимущества позволят «Futubra» конкурировать с Twitter? Планирует ли соцсеть конкурировать с Facebook, Google+, «В Контакте»?

В мире существует целый ряд успешных сервисов микроблогов, и это не только Twitter. Поэтому мы будем конкурировать не с конкретными сервисами, но с любым из них за время пользователя. В любом случае мы не делаем ставку на «переманивание» пользователей с других ресурсов.

Делая Футубру, мы ориентировались на то, чего нам самим не хватает в современных микроблогах, и учитывали актуальные тренды. В результате получился сервис на стыке социальности и медийности, в котором пользователи могут читать ленты друг друга как СМИ. Мы считаем, что Futubra имеет все шансы стать новым этапом в развитии микроблоггинга. Его отличие, прежде всего, в мультимедийности - поэтому мы реализовали возможность публикации качественного мультимедийного контента непосредственно в ленте пользователя.

Важно, что, запуская сервис с нуля, мы можем сразу ввести кардинально новые функции. Уже популярным сервисам резко вводить глобальные изменения намного сложнее - всегда есть риск негативной реакции пользователей, привыкших к удобному им внешнему виду продукта. В этом наше конкурентное преимущество - продукт изначально на шаг впереди относительно наиболее популярных social media.

Futubra позиционируется как самостоятельный проект, независимый от Mail.ru, планируется ли интеграция сервиса с принадлежащими холдингу сайтами «Одноклассниками» и «Мой мир» с поиском mail.ru?

Futubra - самостоятельный бренд и самостоятельный проект, как и некоторые другие проекты Mail.Ru Group: Одноклассники, ICQ, HH (HeadHunter - ред.). У него отдельная система регистрации, она возможна с любых ящиков. Интеграция будет с максимальным количеством интернет-сервисов - в случаях, где это целесообразно (например, мы будем также разрабатывать plug-in для браузеров). Проекты Mail.Ru Group тоже войдут в их число, но наша стратегия вообще не предполагает принудительной интеграции Futubra с сервисами Mail.Ru Group (например, включение всем пользователям Mail.Ru аккаунта по умолчанию и т.д.).

Про перспективы

Не пугают ли вас трудности Twitter, который регулярно обвиняют в убыточности, несмотря на появление в нем различных рекламных возможностей. Как сервис «Футубра» планирует монетизироваться?

Пока для нас главное - сделать качественный продукт, ориентированный на пользователя. Конечно, как и любой проект коммерческой компании, наш микроблоггинг рано или поздно должен стать доходным. Но пока конкретных сроков, в которые на ресурсе появится реклама, мы не называем.

Какие решения и возможности для бизнеса будут предложены «Футуброй»?

Уже сейчас Futubra является хорошей площадкой для донесения нужной информации до аудитории. И на старте, когда конкуренция за внимание пользователя еще не так обострена, собрать читателей намного проще. Так что для начала представители бизнеса могут прямо сейчас завести в Futubra свои аккаунты и начать рассказывать о себе.

Со временем мы также планируем предложить целый ряд возможностей для технологических партнеров Futubra - API, плагины для установки на сайт и т.д.

Почему сервис занял домен .com, у компании есть планы выходить на международный уровень?

Мы изначально собирались открыть домен в зоне .com. Международные амбиции у нас есть, но именно русскоязычную аудиторию мы знаем лучше всего, поэтому с нее и начинаем. Технически мы проектируем архитектуру так, что перевод на другие языки можно будет реализовать достаточно просто. В дальнейшем планируем перевод интерфейса, но пока конкретного roadmap по выходу на зарубежные рынки нет. Зоны интереса: Восточная Европа, СНГ, далее другие страны Европы и Азия.

Будет ли Futubra разрабатывать свой «сокращатель ссылок»?

Сейчас на Futubra при создании сообщения учитывается фактическая длина ссылки, но мы планируем переделать это таким образом, чтобы каждая ссылка, вне зависимости от ее длины, занимала фиксированное число символов в сообщении.

Здорово, когда человек по внешнему виду ссылки может определить примерное содержание. Это можно сделать по домену и, в некоторых случаях, по окончанию текста ссылки. У нас нет нужды особенно экономить место, и мы не хотим скрывать такую ценную информацию от наших пользователей, поэтому ссылки будут выводиться без искажения, но немного обрезанными, чтобы не превалировать над основным содержанием сообщения.

Резюмируя вышесказанное, мы сейчас не видим смысла реализовывать и внедрять свой сокращатель ссылок.

Какой вы хотите видеть Футубру через полгода?

Хочется побыстрее дойти до экспоненциального роста, но за полгода это еще никому не удавалось. Мы будем делать все для того, чтобы ускорить достижение network effect'а. Что же касается качественной составляющей, хочется, чтобы на Futubra появилось множество людей и компаний, создающих уникальный и по-настоящему интересный контент, чтобы они находили своих читателей и получали от них обратную связь, вступали с ними в дискуссии и получали от этого пользу. Futubra должна сделать жизнь интереснее.

Преимущества таких сервисов налицо: зачастую компании не имеют собственной партнерской программы, предпочитая работать с крупными партнерскими сетями. Кроме того, зарегистрировавшись в таком сервисе, вебмастер получает доступ к партнерским программам, число которых измеряется десятками и сотнями, что позволяет ему выбрать наиболее оптимальный вариант.

Партнерские агрегаторы Рунета

На сегодняшний день в Рунете существует множество партнерских агрегаторов (admitad, Миксмаркет, Где cлон, Myragon и т.д.). Как правило, все они работают по принципу CPA, т.е. вебмастер получает вознаграждение за каждое конкретное действие пользователя на ресурсе рекламодателя - переход на сайт, регистрация, оформление заказа и т.д.

Благодаря партнерским программам принцип CPA стал одним из самых распространенных методов монетизации сайта. Ниже представлены результаты исследования «Монетизация веб-сайтов в Рунете», одним из организаторов которого была партнерская сеть admitad. В опросе приняли участие 452 респондента. Как видим, CPA выбирает половина из них. На первом месте по-прежнему оплата за клики, за ней следует оплата за показы.

Однако партнерские программы и агрегаторы не являются источником «легких денег».

«При кажущейся простоте, партнёрские программы и агрегаторы - это не «золотая антилопа», как кажется на первый взгляд (по крайней мере, в относительно честных нишах), а постоянный и целенаправленный труд. При этом сопряжённый с рисками оказаться забаненным на партнёрке», - считает Олег Сахно, главный маркетолог компании «Интерлабс».

Поэтому давайте посмотрим внимательнее, что из себя представляют партнерские программы и агрегаторы. В качестве «объекта изучения» мы выбрали партнерскую сеть admitad. Почему именно её? Данный агрегатор является самым крупным (его аудитория составляет около 40 тысяч вебмастеров, а число партнерских программ превышает 100 ) и самым быстроразвивающимся по CPA-маркетингу в России, а значит наиболее функциональным и показательным.

Принципы работы

Для того чтобы начать работу с партнерской программой вебмастеру достаточно зарегистрироваться на партнерском агрегаторе и добавить площадку. После прохождения модерации (как правило, площадку должен одобрить и сервис, и рекламодатель) вебмастер может начать выбирать предложения рекламодателей и размещать промо-материалы на своей площадке. Инструменты и технологии для работы с интернет-магазинами вебмастер выбирает сам, а о технических тонкостях работы позаботится сам агрегатор.

Каждый агрегатор старается максимально упростить жизнь вебмастеру. К примеру, согласно правилам сервиса admitad, рекламодатель не может прекратить работу с вебмастером без объяснения причин. Кроме того, о прекращении сотрудничества вебмастер оповещается заранее, чтобы он мог успеть снять рекламные материалы. Стоит отметить, что в официальном блоге admitad директор и владелец кампании регулярно публикует записи, где рассказывает о новых функциях агрегатора и о секретах заработка.

Как правило, партнерские сервисы дорожат высоким качеством предоставляемых площадок. А поэтому системы не допускают «пустой» трафик, и отрицательно относятся к сайтам на бесплатном хостинге и ресурсам, созданным специально для рекламы. Например, admitad полностью открыта как сеть для рекламодателей, которые могут в любое время зайти и узнать полностью все что угодно о каждом действии: и о количестве рефералов, и IP, и даже User Agent.

Как и положено, партнерские агрегаторы предоставляют вебмастерам статистику, чтобы они могли отслеживать, какие именно программы приносят им доход. В случае admitad, данные предоставляются в реальном времени и обновляются примерно каждые две минуты.

Подробнее о программах

В каталогах партнерских агрегаторов представлены разнообразные партнерские программы. Если посмотреть каталог admitad, можно увидеть, что тематика представленных предложений весьма широка и подходит вебмастерам с самыми разными сайтами. Например, сейчас в каталоге сервиса около 100 различных партнерских программ. Топовые предложения представлены такими компаниями как каталог одежды Quelle, одним из крупнейших российских интернет-магазинов KupiVip, ЦУМ, магазинами «Мир Книги» и «Белый Ветер Цифровой», Edarling (последние три партнерки эксклюзивно представлены у admitad по CPA-продвижению). Все эти компании хорошо известны как в онлайн, так и в оффлайн сфере.

Для привлечения трафика вебмастера могут использовать следующие способы:

Следует обратить внимание, что каждая партнерская программа отдельно оговаривает источники, через которые должен приходить трафик. В случае нарушения этих условий, вебмастер может быть немедленно и безапелляционно забанен рекламодателем и лишен всего дохода по данной рекламной кампании. Обычно такие нюансы прописываются в дополнительных правилах партнерской программы. Однако необходимо упомянуть, что такие случаи происходят нечасто, т.к. сам агрегатор, находящийся на нейтральной полосе, старается решать все недопонимания между вебмастером и рекламодателем «полюбовно».

Конкретнее о заработке

Естественно любого вебмастера заинтересует, а сколько же конкретно можно заработать, используя партнерские программы?

Пример действия программы: интернет-магазин готов платить по $10 за каждый оформленный заказ. Вебмастер размещает на своем сайте банеры, тизеры или текстовые ссылки, через которые затем идет трафик. В том случае, если пользователь, пришедший через них, оформил заказ, вебмастер получает $10 на счет.

Как правило, выплаты вебмастерам происходят раз в неделю и составляют минимум $10-15. В случае admitad, максимальный доход одного топового вебмастера за день превышает 300 тыс.рублей. Например, максимальный заработок за 24 января 2012 составил 412 тысяч рублей.

Однако стоит быть реалистом и трезво оценивать свои возможности. Вряд ли вы в первый же день заработаете миллион:

«Партнёрские программы, очень хороший показатель того, что заработать в современном интернете не так-то просто. Новичкам, как мне кажется, рассчитывать на значительные суммы, в обозримом будущем, не стоит, - возвращает нас с небес на землю Олег Сахно.

Существует всего 2, более или менее легальных, способа заработать на партнерской программе: иметь заметный источник трафика (например, собственный сайт, раскрученный аккаунт в социальной сети и т.д.) или значительные оборотные средства, которые можно вложить в привлечение трафика на партнёрскую программу (арбитраж).

Если в первом случаем риск минимален, единственное что вы теряете - время и трафик, потраченные на не подходящую партнёрскую программу. В случае арбитража, ситуация более рисковая. Можно потратить значительнее средства, а результат не оправдает вложений».

«Партнерские» мифы

Как видим, агрегаторы партнерских программ - не настолько уж и сложны. Однако когда вебмастера видят огромное множество программ, многие из них склонны впадать в заблуждения. Поэтому нелишним будет развенчать несколько мифов касательно партнерских программ. Итак, начнем:

По мнению многих вебмастеров, чем выше комиссия, предоставляемая партнеркой, тем она лучше. Безусловно, это один из самых важных параметров, однако, не стоит ориентироваться при выборе лишь на него. Перед принятием окончательного решения, нужно повнимательнее оценить самого рекламодателя: насколько он надежен и известен, насколько удобен его сайт для потенциальных покупателей, насколько привлекательны предлагаемые товары и услуги. Через ваш сайт к рекламодателю может идти только целевая и заинтересованная аудитория, но по вине рекламодателя такие переходы могут ничем не закончиться, и как следствие вы потеряете время и силы впустую.

Не стоит забывать, что если пользователь приходит на сайт, посвященный туфлям и платьям, его могут не заинтересовать приглашения зарегистрироваться в онлайн-играх и т.д. Перед выбором программы необходимо оценить свою аудиторию и ее интересы, чтобы не смущать и не отвлекать пользователей лишней рекламой не по теме.

Это утверждение уже практически растеряло свою «мифичность». Большинство вебмастеров сегодня признают, что баннеры, конечно меньше всего раздражают пользователей на сайте, но и их эффективность оставляет желать лучшего.

Основным способом продвижения партнерских программ являются текстовые ссылки с персональными рекомендациями.

На первый взгляд все просто и быстро: прошел модерацию, добавил промо-материал, и деньги потекли рекой. Тем не менее, следует потратить чуть больше времени, чтобы выбрать правильную программу, подходящий канал для привлечения трафика, и оптимальное расположение рекламных материалов на сайте. Более вдумчивый и основательный подход непременно отразится на результате.

Выше уже говорилось, что партнерские агрегаторы не очень положительно относятся к сайтам на бесплатном хостинге. Однако такие сайты зачастую вызывают негативную реакцию пользователей, как нечто «непрофессиональное».

Выводы

Как мы уже убедились, партнерские программы - один из самых популярных способов монетизации сайта. И неоценимую помощь в выборе подходящей программы оказывают агрегаторы партнерских программ. Принцип их работы, как было рассмотрено выше, достаточно прост, а кроме того, сами агрегаторы стараются сделать его еще более легким.

Однако не стоит забывать, что бесплатного сыра в Интернете никто не даст. Партнерские агрегаторы - не источники легкой наживы, а сервисы со своими правилами и рабочими нюансами, которые стоит принимать во внимание.

Правильный выбор агрегатора (ориентируемся на самые крупные и известные), грамотный подход к выбору партнерской программы, продуманное отношение к построению рекламной компании и внимание пользователей - именно от этих составляющих зависит успешность монетизации вашего ресурса. Поэтому еще раз объективно оцените свой сайт и свои возможности и вперед!

В каких же случаях Яндекс решает показать несколько документов одного сайта, поисковик рассказал сегодня в своем блоге:

- Если пользователь задает навигационный запрос [сайт ржд] или в запросе указан конкретный сайт [wikipedia мозг], несколько документов в выдаче способны обеспечить полноту результатов поиска. Это касается 10% запросов.

- Дополнительные страницы одного сайта могут показываться, если пользователь задает нечеткий запрос, не отражающий конкретную потребность пользователя - например, запрос [mozilla].

- Если ресурс имеет региональные поддомены, то в выдаче пользователи из регионов могут увидеть несколько документов с такого ресурса: основной документ (например, главная страница) и региональный, например, запрос [из рук в руки]

«В какой ситуации Яндекс показывает несколько страниц сайта в выдаче, было понятно и до пояснений со стороны поисковой системы :)  Путем экспериментов и тестирований на отдельных типах запросов. Технология очень нужная и правильно учитывает потребность пользователей, - считает Анатолий Скальский, менеджер отдела поисковой рекламы агентства интернет-рекламы i-Media.

Количество страниц сайта в выдаче определяется формулой ранжирования, а также зависит от популярности, качества сайта и его релевантности заданному пользователем запросу.