×
Россия +7 (495) 139-20-33

10 must-know возможностей рекламы в Facebook

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 19014

Ни для кого не секрет, что проплаченные посты в соцсетях набирают популярность с огромной скоростью. Траты на рекламу в соцмедиа в последней четверти 2015 года возросли на 50% по сравнению с прошлым годом. К 2017 году ожидаемый доход от рекламы в соцмедиа - $35,90 млрд, что составит невероятные 16%! от общего мирового рынка digital-рекламы.

Неудивительно, что Facebook (включая также и Instagram) отхватил большой кусок пирога: в 2015 году на рекламу в FB потратили 65,5% от общих расходов на рекламу в соцмедиа. И все это благодаря изменению модели CPC, запуску рекламы в Instagram и разработке полезных инструментов.

В этой статье вы найдете 10 советов по использованию функций Facebook, которые помогут вам выжать максимум из этого канала.

1. Реклама для лидов

Одним из недавно представленных типов рекламных кампаний Facebook стала «Реклама для лидов». Эта кампания позволяет рекламодателям собирать данные по лидам без лендинговой страницы. Сделать это можно прямо через форму в FB.

Рекламодатели, которые уже воспользовались этой функцией, сообщили о снижении CPL в четыре раза.

lead-ad-example-facebook.png

Чтобы запустить кампанию «Реклама для лидов», нужно:

1. Создать новую кампанию, выбрав цель «Получите лиды для вашей компании».

Безымянный2.png

2. Разработать кампанию и группы объявлений.

3. Создать форму для лида на уровне объявления.

Безымянный3.png

4. Выбрать вопросы, которые хотите добавить. По желанию можно создать три своих вопроса.

Безымянный4.png

5. Добавить ссылку на политику конфиденциальности и дополнительные заявления об ограничении ответственности.

6. Ввести URL-адрес веб-сайта, на который хотите перенаправлять людей после заполнения формы.

7. Персонализировать форму.

Безымянный5.png

8. Проверить форму с помощью предварительного просмотра и нажать «Создать форму».

Можете начинать пользоваться самым новым и мощным продуктом Facebook для лидогенерации.

2. Отчеты, отчеты, отчеты

Самую важную информацию об успехах и неудачах рекламных кампаний можно найти в секции «Разбивка».

Безымянный7.png

  • Работает ли ваш мобильный плейсмент?
  • У какой возрастной группы самый сильный CPA?
  • В каких регионах не происходят конверсии?
  • Какой пол реагирует на ваши объявления?

На все эти важные вопросы может ответить секция «Разбивка».

Например, в разделе CPA вы можете увидеть, какой из плейсментов приносит больше конверсий, и перераспределить свой бюджет в соответствии с полученной информацией.

3. Модели определения

Важно понять, как работают Модели определения Facebook – правила, согласно которым рассчитывается каждая конверсия на основе времени, проходящего после взаимодействия с объявлением, и метода взаимодействия (клик или показ).

С помощью этого инструмента вы четко понимаете, какова ценность конверсий в Facebook и можете сравнить ее с ценностью конверсий в других соцсетях.

Изменить Модели определения можно в разделе «Управлять рекламой», вкладке «Столбцы» > «Настроить столбцы» > «Настройки окна определения».

Безымянный13.png

4. Плейсмент в Instagram

Плейсмент в Instagram через дэшборд Facebook Ads доступен с сентября 2015 года. Для того, чтобы воспользоваться этой функцией, нужно всего лишь связать аккаунт Instagram с Facebook и выбрать плейсмент в Instagram.

Безымянный15.png

Запустите тест и посмотрите, как работает этот плейсмент в рамках вашей кампании.

5. Похожие аудитории

Похожие аудитории – это инструмент таргетинга Facebook, с помощью которого он создает аудиторию пользователей, похожую на уже существующую аудиторию.

Безымянный16.png

Аудитория может быть создана на основе списка email-адресов, сегментов пикселя Facebook или цели конверсии, которую вы установили. Facebook анализирует профили, которые по их местонахождению, возрасту, полу и интересам похожи на ваших клиентов, чтобы вы могли показать свою рекламу тем, кому может быть интересна ваша компания.

6. Опции мест в Facebook

Рекламодатели часто упускают из виду еще один важный инструмент таргетинга в Facebook – более детализированное указание места. О нем важно помнить при создании рекламной компании: необходимо выбрать опцию, наиболее соответствующую целям вашего бизнеса.

Безымянный0.png

Вас интересуют люди, живущие в каком-то городе, или находящиеся в нем? Это две совершенно разные категории.

7. Обращение к аудитории

Благодаря методам таргетинга Facebook, вы знакомы с вашей аудиторией (интересами, поведением и т.д.).

Используйте эти знания для обращения к каждой целевой аудитории. Ваша целевая аудитория – это те, кто недавно приобрели жилье? Попробуйте что-то вроде этого: «Ваш новый дом станет совершенным с современной мебелью от [название бренда]».

8. Ремаркетинг

Всем маркетологам понятна важность ремаркетинга, поэтому не стоит забывать о нем при создании рекламной кампании в Facebook.

Воспользуйтесь функцией сегментации аудитории в Facebook, с помощью которой можно включать/исключать определенные станицы/домены и регулировать «окно ремаркетинга».

Безымянный11.png

Эта функция позволяет рекламодателям повторно показывать пользователям определенные продукты, которые они уже посмотрели или добавили в корзину.

9. Тестирование нескольких вариантов

Тестируйте несколько вариантов показа рекламы, чтобы понять, какая из них вызывает больше эмоций у аудитории. Facebook оптимизирует рекламу исходя из ее эффективности и цели конверсии.

facebook-carousel-ad-mobile.png

Одним из самых интересных и относительно новых способов размещения рекламы является формат Карусели. В нее вы можете поместить несколько изображений и ссылок одновременно.

Согласно данным компании, Карусель снижает CPA на 30-50% и повышает CPC на 20-30%.

Этот формат можно использовать, чтобы:

  • Продемонстрировать нескольких продуктов;
  • Рассказать о нескольких характеристиках продукта;
  • Подчеркнуть достоинства;
  • Рассказать историю бренда.

10. Отслеживание эффективности плейсментов

Разные плейсменты показывают разную эффективность, поэтому необходимо отслеживать их эффективность и распределение бюджета.

Безымянный12.png

Например, когда рекламная кампания оптимизируется для кликов, то следует выбрать ленту новостей мобильных устройств и сеть аудитории. Однако и в этом случае необходимо отслеживать эффективность плейсментов и корректировать распределение бюджета.

Источник: kissmetrics

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Алексей Хасбиулин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алексей Хасбиулин
    больше года назад
    Кто хочет запустить рекламу за лиды, советую посмотреть эту пошаговую инструкцию skyrocketmarketing.ru/facebook/kak-sozdat-reklamu-za-lidy-na-facebook
    -
    0
    +
    Ответить
  • Вова
    больше года назад
    Из важного must-know не описано: формат подписки на страницы, каталог товаров, оптимизация конверсий, формат canvas, ретаргетинг по просмотру видео...
    -
    -2
    +
    Ответить
  • Алекс
    больше года назад
    Использовал пару месяцев генерацию лидов. Примерно 30 процентов заявок были не настоящие. При обзвоне людей выяснялось что они не оставляли свои данные
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Evgeniy Shymkovych
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Evgeniy Shymkovych
    больше года назад
    11. Facebook Canvas
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!