×
Россия +7 (495) 139-20-33

15 лучших SEO-фишек для создания URL

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 30377

Сооснователь Moz Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) опубликовал статью в блоге, посвящённую оптимизации URL. Информация будет полезна начинающим оптимизаторам. Компания «ТриЛан» переводит статью специально для SEOnews.

Для начала важное сообщение — все советы, которые здесь приводятся, НЕ критичны для любой страницы. Этот список — скорее вещи, которые сделать желательно, но не обязательно. Google и Bing могут справляться с самыми разными техническими задачами, в том числе и «читать» самые разные URL. Но, как и всегда в SEO, чем проще для роботов (и пользователей) будет что-то сделано, тем лучше будут результаты.

#1: Всегда используйте один домен или субдомен, если это возможно

Трудно спорить с этим, особенно когда есть огромное количество доказательств и примеров — контент был перемещён с субдомена в подпапку, и позиции улучались (или наоборот, контент перемещали на субдомен и трафик терялся). Какая бы эвристика ни стояла за поисковыми машинами, передача веса от материнского домена дочернему никогда не проходит гладко.

Рэнд считает, что так делать всё-таки можно, если субдомен является единственным способом сделать блог или добавить нужный контент. Но подчёркивает, что ваш блог будет лучше ранжироваться и поможет всему сайту в том случае, если всё будет на одном корневом и субдомене.

1.jpg

Больше деталей и примеров (в посте и комментариях) можно найти здесь(англ.).

#2: Чем легче прочитать человеку, тем лучше

Ни для кого не будет сюрпризом тот факт, что чем легче URL читается человеком, тем лучше для поисковика. Доступность всегда была частью SEO, но никогда это не проявлялось так ярко, как сегодня, когда пользователи и информация об использовании сайта помогают машинам определить, что привлекает юзеров, а что нет.

Читаемость — это субъективное понятие, но, возможно, эта иллюстрация поможет понять суть:

2.png

Главное требование состоит не в том, чтобы каждый URL был абсолютно чистым и вылизанным, но в том, чтобы они были по крайней мере понятны и отражали характер контента на странице.

#3: Ключевики в URL не теряют актуальности

Использование ключевиков, по которым вы хотите двигаться, в URL — хорошая стратегия. И на это есть несколько причин.

Во-первых, ключевики в URL помогают в социальных медиа, в email-рассылках, в тексте, т.к. пользователь знает, чего ожидать от страницы. Смотрите пример ниже (встроенная ссылка показывается внизу браузера).

3.png

Во-вторых, URL часто копируют и вставляют, соответственно, если нет текста, в который он встроен, то сама ссылка становится якорем (что также позитивно влияет на ранжирование). Например:

4.png

И, наконец, в-третьих, ключевик в URL отображается в результатах поиска, и, как показало исследование, URL — один из элементов, который больше всего влияет на выбор сайта в поисковой выдаче.

5.png

#4: Разные URL для одного контента? Нормализуйте!

Если по двум разным URL у вас очень похожий контент, то рассмотрите вариант с канонизацией. Используйте 301 редирект (если нет причин оставлять дубль) или a rel=canonical (если хотите оставить версии, которые немного отличаются для разных пользователей. Например, страница для печати).

Дублирование контента не всегда приводит к санкциям (разумеется, если вы не станете дублировать страницы в больших масштабах), но оно негативно сказывается на потенциальном трафике, т.к. все факторы ранжирования делятся на два. Если Страница 1 по качеству не превосходит Страницу 2, то после нормализации Страница 1 скорее займёт верхние строчки и станет набирать просмотры.

#5: Не используйте динамические параметры, если это возможно

Это старьё выглядит ужасно:

6.png

Если можно обойтись без них в URL, то так и сделайте. Сделать из такого URL нормальный читаемый текст стоит всех усилий.

Большинство CMS теперь это делают автоматически, но несколько слоупоков ещё осталось. Используйте инструменты mod_rewrite и ISAPI rewrite (для IIS), они вам помогут.

Некоторые динамические параметры используются для отслеживания кликов (например, линки, которые вставляются через приложения типа Buffer). В целом, они не доставляют проблем, но уродуют и удлиняют URL. Думайте сами, перевешивает ли польза от отслеживания эти минусы.

7.jpg

Одно исследование предполагает, что расшаривание в соцсетях (что позитивно, хотя и не прямо, влияет на SEO) с короткими URL, которые явно показывают сайт и содержание страницы, намного лучше, чем длинные и непонятные или сокращённые ссылки.

#6: Короче > длиннее

В общем и целом, чем короче URL, тем лучше. Не доводите до крайности, если URL меньше 50-60 символов, то не беспокойтесь. Но если он длиннее сотни, то лучше его переписать.

Это не проблема для Google или Bing — машины нормально обрабатывают длинные адреса. Дело скорее в юзабилити и UX. Короткие URL легче воспринимать, копировать, вставлять, ими легче делиться. Это может казаться незначительным улучшением, но каждый твит, лайк, email и ссылка имеют значение (прямо или, чаще, косвенно).

#7: Подбирайте URL под заголовки (если это имеет смысл)

Это не значит, что если ваша статья называется My Favorite 7 Bottles of Islay Whisky (and how one of them cost me my entire Lego collection) [Мои любимые 7 сортов айлейского виски (и как один из них стоил мне целой коллекции Лего)], то URL должен в точности повторять это. Что-то типа

randswhisky.com/my-favorite-7-islay-whiskies

или

randswhisky.com/blog/favorite-7-bottles-islay-whisky

или другие похожие примеры прекрасно подойдут. Цель этого, главным образом, — подготовить читателя к тому, что он найдёт на странице, и продолжить заголовком страницы.

Вот, например, два URL, расшаренные на Фейсбуке. В первом случае абсолютно неясно, что вас ждёт на странице. Во втором же, напротив, журнал Pacific Standard позаботился о том, чтобы намекнуть на содержание статьи.

8.png

Заголовок статьи выглядит так:

9.png

(правда, которую мы не признаём: алкоголь помогает здоровью)

Рэнд советует равняться на такой же уровень ясности и в ваших URL.

#8: Включать стоп-слова в URL не обязательно

Рэнд считает, что если в заголовке материала или названии страницы есть стоп-слова (союзы, предлоги), то их не обязательно прописывать в URL. Впрочем, целенаправленно исключать их тоже необязательно, но иногда это может помочь сократить длинный URL и сделать его более читаемым. Смотрите каждый раз на читаемость и длину и решайте, использовать ли стоп-слова.

#9: Удаляйте знаки пунктуации и символы

Есть много символов, которые становятся нечитаемым мусором как только попадают в URL. Лучшее решение не использовать их вовсе. По ссылке есть список безопасных символов для URL.

10.jpg

Однако символы не только мешают читать людям, но иногда не дают нормально работать паукам и некоторым браузерам.

#10: Не делайте редирект больше двух раз с одной страницы

Если пользователь или паук попадают с URL 1 на URL 2, то в этом нет ничего плохого. Если даже URL 2 отправляет URL 3, то и это нормально (не самый лучший вариант, конечно же, лучше было сразу связать 1 и 3, но не смертельно). Если же цепочка редиректов продолжается и дальше, то Рэнд считает, что у вас могут быть проблемы. Машины могут решить, что не стоит переходить по всей цепочке или не станут учитывать сигналы, поступающие с конечной страницы.

Более серьёзная проблема — пользователи, работа которых замедляется или иногда блокируется (мобильные браузеры, в частности, иногда попадают в такое положение). Рэнд советует сводить редиректы к минимуму, и тогда вы избавите себя от проблем.

#11: Чем меньше папок, тем лучше

Возьмём такой URL:

randswhisky.com/scotch/lagavulin/15yr/distillers-edition/pedro-ximenez-cask/750ml

И поменяем его на такой:

randswhisky.com/scotch/lagavulin-distillers-edition-750ml

Рэнд говорит, что тут дело даже не в самих слэшах (папках), а в том, что они создают впечатление «глубины» сайта и для машин, и для пользователей. Кроме того, внесение правок в такие URL будет занимать больше времени (для большинства CMS).

Однако, заключает он, это ещё один пункт, где вам лучше полагаться на свои ощущения.

#12: Избегайте хэшей в URL для отдельного/уникального контента

Исторически так сложилось, что знак решётки отправлял посетителя на определённый участок страниц, что часто используется, например, для ссылок на комментарии или для участков лэндинга. Решётка также иногда используется для отслеживания посетителей (например randswhisky.com/lagavulin#src=twitter). Использование решётки для других целей, например, для такого URL, который не был бы активен без неё, — плохая идея.

Есть и исключения, например, Google предлагает разработчикам пользоваться хэшбэнгом (!#) для динамических приложений AJAX, но и это не так «чисто и приятно», как нормальный статичный URL. Крупные сайты — от Amazon до Twitter — отказавшись от решёток в URL, улучшили свою производительность. Рэнд настаивает на том, что, если вы тоже можете обойтись без них, лучше ими не пользоваться.

#13: Будьте осторожны с регистром

Пару лет назад Джон Шеррод (John Sherrod) из Search Discovery написал замечательную статью по поводу проблем с регистром в URL. Если вкратце, то с серверами на Microsoft/IIS проблем не будет, а если вы хоститесь на Linux/UNIX, то они могу распознавать разные регистры. Таким образом адрес randswhisky.com/AbC не то же самое, что randswhisky.com/aBc. А это нехорошо.

11.png

В идеале, хорошо бы, чтобы все URL с неправильным регистром отправляли бы на страницу с правильным. Для решения данной проблемы Рэнд рекомендует протоколы (как этот), чтобы переписать адреса.

#14: Дефис и нижнее подчёркивание — лучшие разделители слов

Пробелы тоже работают, но в URL они будут выглядеть как %20, что снижает его читаемость. Рэнд советует избегать их. Нижнее подчёркивание и дефис одинаково дружелюбны к браузерам и пользователям.

#15: Чрезмерное употребление ключевиков, делает ваш сайт похожим на спамный

Рэнд предлагает посмотреть на результат по запросу canoe puppies и обратить внимание на URL. Он считает, что некоторые наверняка не захотят кликать на такую ссылку.

12.png

Более того, подобные повторения не помогают в продвижении — Google и Bing давно не обращают внимания на частое использование ключевиков в URL. Рэнд предостерегает, что вы можете снизить трафик, повышая количество ключевиков в URL.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!