3 причины, почему SEO не работает

Мария Кобленц

Руководитель отдела по работе с клиентами по SEO-проектам i-Media

Как отзывы с большей вероятностью пишет недовольный покупатель, так и критика в сторону SEO чаще всего поступает от тех, «кому не зашло».

Есть несколько ситуаций, в которых поисковая оптимизация не даст желаемого эффекта. 

1. Тематика сайта не выдержит конкуренции в «органике» 

Узкая специализация в широкой ассортиментной среде позволяет достичь высоких результатов в своей нише. Однако, продвигая свой бренд, следует четко определять непосредственную целевую аудиторию. 

Продвижение на широкую выдачу в поисковых системах сталкивает лицом к лицу узконишевые организации и гипермаркеты, агрегаторы, компании с большим номенклатурным охватом. В такой конкурентной борьбе побеждают крупнейшие. 

Занимая конкретную нишу, следует работать направленно со своей целевой аудиторией и со своей семантикой. 

Небольшие информационные ресурсы в большинстве своем выступают визитной карточкой организации. Структура и содержание таких сайтов выполняют справочную функцию. Они часто имеют ряд корпоративных и юридических ограничений. Использовать подобные сайты в качестве инструмента привлечения целевого трафика крайне сложно. Особенно, если вышеуказанные ограничения не позволяют дорабатывать дизайн, расширять структуру и менять контент под требования выдачи. 

2. Технологические особенности сайта накладывают ограничения на работу 

Нередко сайты сами «связывают нас по рукам и ногам». Старый добрый самопис, сайты-конструкторы, «костыли» от программистов – любой специалист скажет, что такие сайты не предназначены для регулярных доработок. Соответственно, двигаться с такими ресурсами в темпе современного SEO не представляется возможным. 

На работу регулярно будут накладываться какие-либо ограничения. Избежать их позволит только работа со стандартной CMS и сотрудничество с ответственными программистами. Да, это выходит дороже. Но все мы знаем, что скупой платит дважды.  

3. Организационные сложности в работе 

Как бы это странно ни звучало, но, к сожалению, не все заказчики готовы сотрудничать. Проявляется в работе это по-разному: 

Отсутствие обратной связи – одна из наиболее распространенных «болей» команды SEO. Согласование текстов, предоставление материалов, одобрение или корректировка технических заданий – все требует участия. 

Часто материалы остаются без ответа ввиду занятости клиента: SEO не дает мгновенного результата, из-за чего предпочтение отдается «более отзывчивым» каналам. В итоге все работы уходят «в стол» и не реализуются. А без реализации не будет результата. 

Делегировать работу оптимизаторам на 100% и отстраниться от проекта – также весьма распространенное заблуждение. Помимо согласования часто нужна помощь в качестве консультаций, предоставления материалов и экспертной оценки. Оптимизаторы – специалисты в области SEO, клиент – специалист в своем бизнесе. В рамках проекта необходимо объединить ресурсы. 

Таким образом, если назначить ответственное лицо за задачи, согласовать с командой оптимальный формат взаимодействия, у сайта появится возможность достичь больших высот. 

«Самый лучший сайт, не требующий изменений» – третья разновидность проблем организационного характера. Как для мамы ее ребенок лучший, так и для многих бизнесменов сайт – любимое детище. Но время течет, меняются алгоритмы, требования, мода. Меняются люди – меняются и сайты. Это следует принять наряду с рекомендациями к доработкам. 

Жесткие ограничения и деструктивная критика также не дадут желаемого эффекта. Оптимизаторы и заказчик работают в команде. Подвергая сомнениям каждую рекомендацию, требуя дополнительные анализы и корректируя все задачи, достигается обратный эффект. 

Повышается шанс столкнуться с затягиванием сроков, так как аргументация и дополнительные исследования требуют времени. Если заказчик принял решение доверить продвижение сайта подрядчику, необходимо выделить багаж доверия исполнителю, заранее обсудить все планы и стратегические действия. 

Недостаточное выделение ресурсов. Причем речь идет как о временных, так и о материальных ресурсах. SEO никогда не даст результата здесь и сейчас – на достижение KPI нужно время. В это время реализуется серьезная работа с сайтом, которая, в свою очередь, требует средств. 

Рассматривая перспективу работы с сайтом в направлении SEO сегодня, следует оценивать полный спектр влияющих на результат факторов, как внешних, так и внутренних. Исходя из этого, необходимо планировать рекламное продвижение. 

Однако, не стоит делать поспешных выводов и ставить крест на инструменте, если в каком-то из вышеперечисленных тезисов вы увидели свой проект. Сегодня SEO – не рекламный инструмент, а канал развития бизнеса. Грамотно проработанный сайт на 200% работает на вашу компанию: повышает лояльность клиентов, масштабирует эффективность других инструментов, влияет на репутационный фон. Поисковая оптимизация в 2021 году – это не реклама, а технически-маркетинговая поддержка для бизнеса в целом.