×
Россия +7 (495) 139-20-33

5 главных отчетов Яндекс.Метрики для SEO-специалистов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 24406

SEO-специалист должен хорошо ориентироваться в различных системах аналитики, так как это неотъемлемая часть поискового продвижения. Без аналитики невозможно оценить результат проделанной работы, найти точки роста и слабые стороны, на которые нужно обратить внимание.

Русскоязычные специалисты зачастую выбирают Яндекс.Метрику как основную систему аналитики, ссылаясь на удобный интерфейс и полезные функции, например:

  • отчет «поисковые запросы» (особенно стал актуален после скрытия данных в Google Analytics),
  • тепловая карта кликов,
  • вебвизор.

При работе с отчетами в Метрике обычно два пути: пользоваться предложенным Яндексом стандартным набором отчетов, дополняя и внося в них корректировки или создавать с нуля собственные шаблоны, проставляя вручную все показатели, метрики и сегменты.

  • Каждый кастомный отчет или сегмент можно сохранить и использовать в дальнейшем во вкладках «Мои отчеты» и «Сохраненные сегменты».

Предлагаем вашему вниманию 5 базовых отчетов в Яндекс.Метрике, которые пригодятся любому SEO-специалисту и интернет-маркетологу.

Сегментация (группировка) поискового трафика

При работе с сайтом необходимо отслеживать, какой тип трафика и в каком количестве посещает ресурс.

Для примера возьмем сайт по продаже услуг, который использует контент-маркетинг (два регулярно обновляемых инфо-раздела). Чтобы отследить реальную обстановку на сайте необходимо поделить трафик на 3 типа:

  • коммерческий (страницы услуг, каталоги/категории и прочее - наиболее целевой трафик, который приносит заявки);
  • информационный (хуже конвертится в заявки);
  • брендовый (по витальным запросам).

Исключаем инфо-трафик

Заходим в стандартный отчет: Поисковые системы

Исключаем инфо-трафик

На графике: трафик из всех поисковых систем, по всем поисковым запросам за последние 30 дней.

Необходимо исключить из него все папки, на которые льется инфо-трафик, в данном случае это: /press-center/ и /news/

Исключить все папки, на которые льется инфо-трафик

Далее нажимаем на правый плюсик, кликаем на «Страницы входа» и добавляем условие:

!*/news/*

!*/press-center/*

Где:

! - это отрицание условия

* - это любое значение

~ - это режим регулярного выражения

  • Если инфо-разделов на сайте несколько, то обязательно нужно отметить чекбокс "все условия"

 Отчет по количеству визитов только по коммерческим и брендовым запросам

Теперь отчет показывает количество визитов только по коммерческим и брендовым запросам.

  • Сохранить этот сегмент для дальнейшей работы можно нажав на кнопку "Сегмент" -> "Сохранить как".

Исключаем брендовый трафик

Предварительно необходимо собрать полный список витальных (брендовых) запросов, по которым пользователи заходят на сайт. В отчете "Поисковые запросы", выгрузите в таблицу весь список ключевых фраз за последние 6 месяцев (или год).

Далее их нужно отсортировать по частотности и отобрать в список. Упростить составление списка поможет символ регулярного выражения: "~"

После формирования списка брендовых запросов создаем еще один сегмент.

Нажимаем на левый плюсик, далее выбираем "Источники" -> "Последний значимый источник" -> "Поисковая фраза", ставим чекбокс на "все условия" и добавляем столбиком все брендовые запросы, перед каждым запросом обязательно нужно поставить символ "!", чтобы сработало отрицание условия.

  • Не забываем отметить чекбокс "все условия"

Исключаем брендовый трафик

На выходе получился удобный отчет для поисковых систем, в котором можно отслеживать динамику брендового, информационного и коммерческого трафика вместе или по отдельности.

  • Сегмент с брендовыми запросами рекомендую сохранить для дальнейшей работы с Яндекс.Метрикой.

Сравнение с другим периодом или сегментом

Поиск проблем с мобильной версией

Поиск проблем с мобильной версией

  • Отчеты: Поисковые системы -> Готовые сегменты -> Трафик с мобильных устройств;
  • Далее нажать: Сравнить с сегментом -> С готовым сегментом -> Трафик с desktop устройств.

Поиск проблем с мобильной версией Пример 2

Сравнение десктопных и мобильных устройств в Яндекс и Google. На графике можно разглядеть:

  • в Google больше посетителей заходит через мобильные устройства;
  • в Яндекс показатель десктопных устройств опускается ниже мобильных в выходные и праздничные дни.

Можно отследить, с каких устройств и в какие дни аудитория заходит из органики, найти слабые стороны, технические ошибки и точки роста.

Проверка сезонности, оценка результата за год

  • Отчеты: Источники/Сводка -> Сравнить сегменты -> С сегментом заданным вручную. Далее выбираете период для сравнения, например прошлый год.
Проверка сезонности, оценка результата за год Пример 1

Проверка сезонности, оценка результата за год Пример 2

Благодаря этому отчету можно перепроверить данные по сезонности из Wordstat и отследить тенденцию роста или просадки трафика в годовом выражении. К примеру, трафик из органики на этом сайте за год вырос в 7.25 раз по сравнению с прошлым январем.

Сравнивать можно и другие сегменты, такие как: отказы, рекламный трафик и многое другое.

Определение целевой аудитории

Не секрет, что для успешного продвижения сайта нужно хорошо изучить её целевую аудиторию. Для этого нам помогут несколько отчетов из Яндекс.Метрики.

География

  • Стандартные отчеты: Аудитория -> География

Определение целевой аудитории

Отчет помогает понять, с каких стран, регионов и городов чаще всего пользователи заходят на сайт.

Долгосрочные интересы

  • Стандартные отчеты: Аудитория -> Долгосрочные интересы

Долгосрочные интересы

Полного представления о вашей аудитории этот отчет не даст, но приблизительный портрет посетителя составить можно. На диаграмме-бублике показан пример интересов посетителей спортивного магазина.

Возраст и Пол

  • Стандартные отчеты: Аудитория -> Возраст
  • Стандартные отчеты: Аудитория -> Пол

Возраст и Пол

Возраст и Пол

Судя по графикам: основная аудитория этого сайта (>70%) это мужчины в возрасте 25-44 лет.

Посещаемость по времени суток

  • Стандартные отчеты: Аудитория -> Посещаемость по времени суток

Посещаемость по времени суток

 Этот отчет больше полезен для других каналов трафика, но если вы занимаетесь контент-маркетингом, то благодаря ему сможете подобрать идеальное время для публикации материала, чтобы увеличить вовлеченность и собрать как можно больше трафика.

Устройства

  • Стандартные отчеты: Технологии -> Устройства

Устройства отчет в Метрике

Технологии и устройства

Простенький, но полезный отчет поможет отследить соотношение заходов с мобильных устройств и десктопа за определенный период. Периодически помогает обнаружить причину и дату просадки мобильного трафика при дополнительной сегментации.

Определение страниц входа и выхода

Страницы входа

  • Стандартный отчет: Содержание -> Страницы входа

Определение страниц входа и выхода

Для просмотра данных только из поисковых систем нужно добавить сегмент:

  • Тип последнего источника -> Поисковые системы

Один из наиболее полезные отчетов, с помощью него можно:

  • Отобрать список URL, которые генерят основной трафик на сайт;
  • Отобрать список проблемных страниц для дальнейшей проработки (эффективно при анализе на текстовые фильтры, для поиска пустых/малоинформативных страниц или других ошибок связанных с оптимизацией);
  • Отобрать список страниц с высоким показателем отказов для дальнейшей проработки;
  • Добавить в отчет поведенческие метрики для более глубокого анализа посадочных страниц.

Страницы выхода

  • Стандартный отчет: Содержание -> Страницы выхода
  • Сегмент -> Тип последнего источника -> Поисковые системы

Страницы выхода

Отчет помогает отобрать группу страниц для анализа, с которых посетители чаще всего покидают сайт. Причины могут быть разные, например: нужно добавить дополнительные инфо-блоки для увеличения вовлеченности, увеличить количество способов оплаты, упростить форму с заявкой и так далее.

Определение времени загрузки страниц

  • Стандартный отчет: Мониторинг -> Время загрузки страниц

Определение времени загрузки страниц

Полезный отчет, благодаря которому можно отобрать список страниц у которых проблема со скоростью загрузки.

  • Время до загрузки DOM: это время от начала перехода на страницу до полной загрузки страницы со всеми ее компонентами (изображения, CSS, скрипты и т. п.). Это время, через которое страница становится доступна для взаимодействия с пользователем.
  • Время до отрисовки: это время от начала перехода на страницу до момента, когда страница начинает прорисовываться в браузере. Именно это значение субъективно воспринимается посетителем как скорость загрузки сайта. Как правило, оно занимает не более двух секунд.
   Принцип действия такой:
  1. Сортируем данные в порядке уменьшения скорости загрузки;
  2. Отбираем страницы с большим количеством посетителей и высоким временем до загрузки DOM/отрисовки;
  3. Проводим детальный анализ и поиск путей для технической оптимизации проблемных страниц (обычно это тяжелые картинки, проблема с JS и CSS, хостинг, тяжелые скрипты, кеширование и многое другое). 
(Голосов: 37, Рейтинг: 4.54)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий Люмин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Люмин
    больше года назад
    Всем спасибо за фидбек :-)
    -
    8
    +
    Ответить
  • Евгений Селеванов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Евгений Селеванов
    больше года назад
    Спасибо, полезный пост. Пошагово и с примерами про целевую аудиторию: mmanual.biz/obuchayushchie-kursy/kursy-po-smm/opredelenie-tselevoy-auditorii-i-analiz-portreta-klienta-s-primerami/
    -
    3
    +
    Ответить
  • Гость
    47
    комментариев
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Отличная статья, спасибо!
    -
    11
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
27
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
27
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
27
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
SEO для интернет-магазина зоотоваров: как привести заказы на миллион рублей в месяц. Кейс
Евгений Носенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений Носенков - >>Резюмируя свое мнение: кейс пуст, так как нет связи с конечными целями бизнеса. Если вы внимательно прочтете весь кейс, то увидите, что мы как раз считаем ключевые метрики для бизнеса, такие как CPO из органики, например. И 77 рублей за заказ со средним чеком 2000 рублей, с учетом всей расходной части (себестоимость, хранение, доставка и тд) — это более, чем рентабельно. Плюс весь оффлайн (кто посмотрел на сайте, но пришел ножками в любую из 60-ти точек) не учитывается в данном кейсе. "У меня был проект и не окупался", "В Беларуси кто-то там банкротится" — серьезный фундамент для аналитики по отрасли, ничего не скажешь. >>сейчас тут в ЗОО рентабельны чат боты и воронки А у тоннелей продаж как дела, норм с рентабельностью?)
90% специалистов выделяют бюджет на ссылки. Sape и SEOnews публикуют исследование рынка SEO
Fase Bosty
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fase Bosty - Часть рекламного бюджета тоже на ссылки трачу. Благо, что от них есть польза, поведенческие факторы повышаются. Вот только я не на биржах их покупаю, а использую сервис zenlink, ибо у них размещение ручное и на тематических площадках.
Как поступить в ситуации, когда конкурент рекламируется по вашим брендовым запросам. Кейс
Гость
47
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - поржал с Тинькофф банк и точка)))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!