×
Россия +7 (495) 960-65-87

5 советов для продвижения контентных проектов

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
5 советов для продвижения контентных проектов
Шрифт:
2 14948

Когда речь заходит о поисковом продвижении, все охотно делятся кейсами и историями по работе с интернет-магазинами и прочими коммерческими проектами. А вот когда дело доходит до контентного сайта – тишина.

Если вы не знаете, как вообще подступиться к контентному сайту, с чего начать, о чем не забыть, эта статья для вас – мы рассмотрим основные моменты, которые нужно учитывать при продвижении.

1. Проводите конкурентный анализ

Внимательно посмотрев на сайты конкурентов, можно найти много полезных идей:

  • оформление сайта: структура, дизайн, виджеты, кнопки, формы и т.д.
  • контент: темы, форматы, авторы, подача материала, периодичность,
  • источники трафика: запросы, по которым ранжируется ресурс, активность в социальных сетях, периодичность и оформление email-рассылки,
  • аналитика: трафик на сайт, трафик по каналам, соцдем и т.д.

Такой анализ можно проводить собственными силами, а можно обратиться с специализированным сервисам – на SEOnews не так давно была опубликована подборка инструментов для конкурентного анализа.

2. Готовьте качественный контент

Контентный проект по умолчанию подразумевает наличие хороших статей/новостей/обзоров и т.д. Поэтому не забывайте об уникальности и качестве информации и ее грамотной подаче.

Александр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO

gaidukov_1.jpg

Основные источники трафика для СМИ и прочих информационных ресурсов – это преимущественно новостные агрегаторы (Яндекс и Google), органический трафик и социальные сети. Продвижение подобных ресурсов должно строиться с учетом требований данных каналов, для которых важны: оперативность, разнообразие контента, структурированная подача информации, грамотность, наличие социальных сигналов в виде перепостов и лайков.

Продвижения контентных проектов в основном идет не по каким-то фиксированным ключевым запросам, а по временным информационным запросам, которые актуальны для широкой аудитории прямо сейчас. И тут основная задача — разместить контент с точным вхождением запроса, который начинают искать пользователи по наиболее резонансным новостям. Чтобы быть первыми в поисковой выдаче, необходимо ловить информационную волну. Для этого достаточно, чтобы редактор издания оперативно принимал решения по поиску и написанию подобного контента. Например, для ИТ-изданий в последнее время наиболее актуальны были запросы про нового оператора связи TELE 2 и т.д. Не стоит также забывать про высокочастотные запросы, относящиеся к данной тематике, например, в автомобильной тематике это могут быть авто-новости, тест-драйв, обзоры автомобилей, название марок автомобилей и т.п.

СМИ также должны не забывать о трафике из новостных агрегаторов – в первую очередь Яндекс и Google. Если хотите, чтобы ваш сайт попадал в новостные подборки, уделите внимание уникальности текста, его актуальности, отсутствию ошибок. И не забывайте о технических требованиях: полные требования Яндекс и Google.

Уникальность и качество контента – только половина успеха. Далеко не всех интернет-пользователей заинтересует нечитабельная «простынь», пусть даже и очень полезная. Поэтому несколько правил:

  • текст должен быть структурирован – заголовки, подзаголовки, выделение важной информации,
  • текст должен быть читабелен – удобный для восприятия шрифт, отсутствие резких цветов, оформление цитат, таблиц и т.д.
  • визуальный материал – картинки, графики, инфографики, видео, встроенные посты из соцсетей и т.д. Все, что поможет вам правильно донести до читателя свою мысль и будет ему полезно.
  • тематическая перелинковка – предложите пользователю дополнительные материалы по теме, заодно и глубину просмотра увеличите.
  • корректное отображение страниц сайта на всех устройствах и во всех браузерах – проблемы с версткой бывают у всех, но не следует воспринимать это как норму. Если есть ошибки – исправляйте как можно быстрее, то, что вам покажется некритичным, может стать для пользователей поводом больше никогда к вам не возвращаться.
  • не перегружайте сайт рекламой и следите за ее качеством – навязчивые объявления не любят ни пользователи, ни поисковые системы,
  • не увлекайтесь оптимизацией контента – обилие ключевых слов, неуместных ссылок и т.д. не ведет ни к чему хорошему (подробнее о текстовой оптимизации в «Энциклопедии интернет-маркетинга»).

3. Избавьтесь от ошибок – и технических, и стратегических

По словам Google, даже сайт с уникальным контентом может ранжироваться ниже конкурентов, которые воруют у него контент, если на сайте множество ошибок и он уступает им в качестве.

Поэтому не забывайте про базовые правила оптимизации для контентных ресурсов:

  • все адреса страниц оформляются как ЧПУ,
  • не должно быть битых ссылок, дублей страниц, неправильных редиректов,
  • прописывайте уникальные метатеги для каждой страницы,
  • закрывайте от индексации все, что не должны видеть поисковые роботы (служебные страницы, дубликаты), и следите за тем, чтобы индексировалось все, что нужно,
  • следите за скоростью загрузки сайта и стабильной работой сервера,
  • не забывайте про микроразметку,
  • поиск по сайту, виджеты, формы – все должно работать,
  • сайт должен корректно отображаться на всех устройствах и во всех браузерах.

Подробнее о техническом аудите и оптимизации в «Энциклопедии интернет-маркетинга».

Александр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO: gaidukov_1.jpg

Основные ошибки связаны с отсутствием тегов (или микроразметки), которые позволяют поисковикам правильно индексировать и использовать контент сайта. Кроме того, высокая посещаемость создают нагрузку на сервер, что влияет на скорость открытия страниц и индексацию сайта роботами.

Важным моментом является продуманная структура сайта и каждого новостного сюжета, так как в отличие от новости, которая живет в индексе поиска всего пару недель, правильно настроенный и регулярно пополняемый сюжет постоянно присутствует в поиске пока актуальна данная тема. Понятно, что есть еще целый свод технически правил про перелинковку контента, настройку xml-файлов, sitemap и т.д. Но для их описания потребуется целая отдельная статья.

Важно стратегически создавать масштабируемый ресурс в техническом и контентном плане, у которого отсутствуют дубликаты в поиске, закрыты от индексации служебные страницы, настроена RSS лента, кросс-постинг через RSS в социальные сети и твиттер, правильная отдача 404 ошибки, автоматический sitemap и т.д.

Олег Гаврилюк, оптимизатор компании Авеб, также отмечает: 12.png

Ключевая стратегическая ошибка — чрезмерное акцентирование на технической и внешней оптимизации в ущерб контенту. Большинство клиентов на начальных этапах ошибочно полагают, что исключительно технический аудит и внешняя оптимизация дадут прирост трафика, поэтому не уделяют достаточное количество времени созданию контента.

4. Правильные KPI

В чем измерять результат продвижения?

Александр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO:

Результат измеряется исключительно в органическом трафике из поиска. В качестве вторичных результатов — это могут быть действия пользователей (такие как просмотр страниц, регистрация, подписка на новости, лайки, загрузка файлов), указывающие на качество трафика, а также возвращение пользователей на сайт и рост прямых заходов на ресурс.

Олег Гаврилюк, оптимизатор компании Авеб:

Метрики изменения результата во многом зависят от целей продвижения проекта. Для большинства контентных проектов оптимальными показателями являются достижение целевых показателей для видимости в поиске, трафику и качественные показатели трафика.

Если говорить о развитии контентного проекта вообще, то все эти показатели нужно отслеживать для всех источников трафика.

5. Подумайте о корректном отображении сайта на мобильных устройствах

Страницы, оптимизированные под мобильные устройства – это не только плюс для Google, который может поставить их выше в выдаче, но и для пользователей, которые, увидев со смартфона интересную статью в facebook, спокойно смогут открыть ссылку на мобильном устройстве и прочитать ее содержимое.

Google рекомендует использовать адаптивную верстку – т.к. такой сайт легче подстраивать под экраны новых устройств. Обычную мобильную версию сайта придется постоянно переделывать по мере появления новых экранов и гаджетов, но в принципе, Google ничего против нее не имеет.

Если вы все еще считаете, что о мобильных пользователях вам беспокоиться не надо, посмотрите на этот отчет в GA – Should I go mobile?

(Голосов: 1, Рейтинг: 1)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Илья П.
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Илья П.
    больше года назад
    Как приготовить пирог:
    возьмите тесто,
    положите в духовку
    выпекайте
    готово!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Мария
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Мария
    больше года назад
    Кстати, посмотреть на деле, как Авеб продвигает сайты контентным способом можно в нашем кейсе blog.aweb.ua/sozdanie-i-prodvizhenie-sajta-narkologicheskogo-centra-kotoromu-doveryayut/

    100к полезного контента - и трафик вырос в 2 раза.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!