Россия+7 (495) 960-65-87

6 причин, почему нет позиций и трафика

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 18510

Собрали 6 причин, почему сайт может занимать плохие места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google или получать мало трафика. Причины не связаны между собой, некоторые простые и очевидные, некоторые сложные. Они могут проявляться на разных этапах продвижения сайта. И если на вашем сайте есть проблемы, проверьте, возможно, решение будет в нашей статье.

Ошибка в присвоении региона


Банальная и при этом самая распространенная ошибка.


Для геозависимых запросов – наиболее важный фактор при продвижении.

Привязка осуществляется в панели Вебмастера Яндекс (webmaster.yandex.ru –> Информация о сайте –> Региональность) и Google Мой бизнес (business.google.com).

Обратите внимание для Яндекс:

  • Регион нужно присвоить в разделах «Вебмастер» и «Справочник»;
  • Выбираем наиболее точную геолокацию.

Неправильно – Москва и Московская область.

Правильно – Москва.

  • В разделе «Вебмастер» можно присвоить только 1 регион – добавляем самый важный;
  • В разделе «Справочник» добавляем все остальные регионы, если можем подтвердить адрес;
  • Если адрес подтвердить не можем, то создаем поддомен для каждой геолокации, добавляем в Вебмастер, привязываем регион в разделе «Вебмастер»;
  • Не добавляйте сразу все геолокации, если их много, действуйте постепенно по 3–5 штук.

Пример настройки двух геолокаций для Яндекса:

Как настроить две геолокации для Яндекса

Обратите внимание на Google:

  • Надо добавлять регион, если есть несколько геолокаций, то добавить все;
  • Нужно пройти подтверждение.

Отсутствие роста или падение в Google

Если когда-то результаты были, а теперь совсем плохие, то причина на 99% в санкциях со стороны Google. Сейчас основные фильтры встроены в алгоритм. Ранее были даты релиза Пингвина и Панды.

Для начала проверяем не применялись санкции ранее (может применялись, а мы ничего не заметили или не делали для снятия). Проверить можно сервисом.

Пример такого сайта:

Как понять, что сайт под санкциями

Что делать?

Определяем тип санкций и далее проводим работы:

  • Panda – плохое техническое состояние сайта, перепотимизированный или малополезный контент;
  • Penguin – большое количество SEO ссылок;
  • Mobile-First-Index – нет мобильной версии сайта (или адаптивной верстки) или версия плохая;
  • Phantom – несоответствие страницы интенту пользователя, низкое качество сайта (техническое в том числе).

Внешние ссылки

Недостаток ссылочной массы – частая причина проблем с Google. С одной стороны, Google заявляет, что ссылки – зло и реально можно получить наказание в виде понижения позиций и падения трафика. С другой – наблюдаем, что ссылки играют значимую роль в ранжировании.

Поэтому наращиваем ссылочную массу максимально аккуратно, следим за:

  • Распределением по источникам ссылок: естественные, хорошие каталоги, крауд на форумах, новостники и т.д;
  • Готовим анкор-лист заранее, особое внимание уделяем вхождениям вида URL и другим наиболее естественным. Коммерческие слова в анкорах стараемся использовать по минимуму или не использовать;
  • Распределение ссылок по сайту, чтобы не было концентрации на 2–3–5 страниц сайта.

Не соответствие страницы интенту запроса

Особенно актуально для Яндекса.

Много сказано о соответствии продвигаемого сайта сайтам из ТОП 10: возраст, тип сайта, количество страниц, ссылочная масса, регион и др. Но более важно соответствовать интенту пользователя, то есть давать максимально точный и полезный ответ по запросу. Как правило в выдаче поисковых систем в ТОП уже стоят такие сайты.

Поэтому внимательно отнеситесь к:

  • типу страницы (главная, внутренняя),
  • какая страница (коммерческая, информационная, каталог товаров и др.),
  • какой контент (например, текст+каталог, каталог без текста, продающий текст с описанием услуги, прайс-лист и др.).

Данный пул работ связан с такими работами, как сбор семантического ядра, коммерческий аудит, аудит содержания.

На какие элементы страницы обращать внимание:

На какие элементы страницы необходимо обращать внимание

Удаление страниц с трафиком

Можно мониторить все страницы в индексе поисковых систем или контролировать все продвигаемые URL, но в среднестатистическом проекте за 30–35 тысяч рублей в месяц этого просто нет в регламенте работ. Попробуем найти есть ли удаленные страницы, ранее приносившие трафик.

Если мониторинг не был настроен

1. Составляем список URL, приносивших трафик. Для этого используем Яндекс.Метрику.

Выбираем: Меню –> Отчеты –> Содержание –> Страницы входа.

На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –> Поисковая система –> Яндекс.

Как с помощью Яндекс.Метрики составить список URL, приносивших трафик

Даты выставляем ранние, за несколько месяцев до того момента, когда трафик начал проседать.

2. Все страницы по списку проверяем на код ответа сервера. Ищем ошибки 404, 301, 302. Примеры сервисов и программ, где это можно сделать:
http://4seo.biz/tools/31/
http://www.seolium.com/ru/seo/инструменты/проверка-http-status-code/
http://coolakov.ru/tools/ping/ (этот оказался удобнее других).

3. Теперь выгружаем данные из Яндекс.Вебмастера: Индексирование –> Страницы в поиске –> Статус и URL – Удалено: Ошибка HTTP.

Выгрузка из Вебмастера данных о проиндексированных страницах в поиске

4. Результаты копируем/выгружаем в Excel, объединяем с общим списком.

Получили список страниц, раньше приносивших трафик, а теперь недоступных, с данными о количестве переходов.

Выгрузка данных в Excel

В одном из примеров было найдено около 1000 потерянных переходов ежемесячно.

Просели группы запросов, например, НЧ запросы

Для оптимизаторов низкочастотные запросы – это, например, названия товаров, сочетание нескольких свойств, запросы с включением «купить/заказать в Москве», теги 2–3 уровня, в интернет-магазинах НЧ-запросы присутствуют на страницах листингов: категории, подкатегории, категория+бренд, теги.


Внимание! Оптимизация под основные запросы по маскам может снижать релевантность по ключам, неучтенным в семантическом ядре.

Такое происходит, если ранее на проекте была текстовая оптимизация по НЧ запросам, которых нет в новом семантическом ядре. И под них нет посадочной страницы или они не учтены в текстовой оптимизации. Складывается ситуация, что основные запросы на страницах растут, но в целом трафик снижается.


Порядок действий для поиска таких запросов и посадочных страниц

1. Готовим список страниц, где ранее был трафик, в сравнении с текущим периодом.

Используем Яндекс.Метрику.

Меню: Отчеты –> Источники –> Поисковые фразы.

На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –> Поисковая система –> Яндекс.

Как найти страницы, на которых раньше был трафик

Теперь группировка: Страница входа –> Поисковые фразы.

Используем сравнение:

Сравнение трафика за разные периоды

Данные наглядно можно анализировать в отчете Метрики.

Анализ данных в отчете в Яндекс.Метрике

Совет: для дальнейшей работы сохраните данные в формате XLSX или CSV.

2. Делаем постраничный анализ запросов, которые давали трафик, и сравниваем с текущей датой.

Есть существенная разница? Возможные варианты уменьшения трафика (нужно просмотреть индивидуально для каждого URL):

  • корректировки в текстовой оптимизации страницы;
  • появление новой релевантной страницы;
  • сезонность или снижение спроса (проверяем в wordstat.yandex.ru -> История запроса);
  • санкции со стороны поисковой системы.

Обработанные данные:

Постраничный анализ запросов

Интерес представляют запросы, в которых сильно упало количество переходов, при этом не изменилась продвигаемая страница и частотность запросов.

3. Ищем «упавшие» запросы и корректируем оптимизацию.

Список запросов, где есть снижение количества переходов, можно проверить через текстовый анализатор (engine.seointellect.ru) или без использования платных сервисов – строим частотный словарь при помощи advego.ru/text/seo и получаем список слов, которые чаще всего используются в просевших запросах.

Слова, чаще всего использовавшиеся в просевших запросах

4. Проверяем, есть ли вхождения в Title, h1-h2.

В текстовых блоках на странице с очень большой долей вероятности нужных вхождений не будет. Корректируем оптимизацию, добавляя вхождения. И обязательно отправляем страницы на переобход робота в панели Яндекс.Вебмастера.

Переобход страниц в Яндекс Вебмастере после добавления вхождений нужных ключевиков в заголовки

В итоге на одном из сайтов оказалось порядка 3500 переходов в месяц по потерянным НЧ-запросам.

Технические проблемы на сайте

Большое количество дублей страниц, редиректов, удаленных страниц, некачественных страниц – это некоторые из проблем, которые встречаются на всех сайтах. Проблемы могут возникать из-за перебоев в работе хостинга, взлома, некачественной работы программиста.

Как отследить изменения, которые постоянно происходят на сайте и вовремя выявить «поломки»? Один из вариантов:

  • Постоянно мониторить состояние всех страниц сайта. Но без автоматизации или сервисов это сделать проблематично, можно использовать внутренний инструмент в сервисе Яндекс.Вебмастер для ограниченного количества страниц.
  • Просматривать панель для Вебмастеров Яндекс. Здесь минус в том, что мы увидим «косяки» уже после индексации.

Как использовать Яндекс.Вебмастер для мониторинга изменений

Нам нужны информация в отчетах в разделе Индексирование – Страницы в поиске.

Как отслеживать изменения на сайте с помощью отчета Яндекс Вебмастера "Страницы в поиске"

Теперь используем фильтрацию: Последние изменения –> СТАТУС и URL –> Статусы –> Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная.

Настройка фильтра в Яндекс Вебмастере

Второй способ

Более быстрый и подробный анализ получится при помощи специальных сервисов или программ (Netpeak-spider, Page-weight, Screaming Frog). Если есть возможность, собираем Title при помощи них.

Для проведения технического аудита, потребуется и другая информация, но наша задача найти ошибки, влияющие на сайт массово.

В полученных результатах смотрим дубли Title и проверяем страницы, на которых они появились. Поочередно проверяем другие статусы для URL.

Например, на всех страницах с брендом BRAND в одной из подкатегорий все Title оказались одинаковыми. Часть таких страниц оказалась с пометкой «некачественная страница» в списке панели для Вебмастеров. После проверки выяснилось, что из-за возникшей ошибки в модуле генератора заголовков, изменился шаблон именно для этих страниц. Странно, но так бывает.

Кстати, сайт может быть весь в «костылях» – результат работы программистов с CMS, когда работа проводилась с нарушением требований. Исправлять такие ошибки сложно, иногда невозможно.

Из-за такой причины один сайт-пациент потерял около 500 переходов в месяц. Оказалось, что это не первый случай на сайте. Уже один раз полностью слетали Title и h1 на всех (!!!) страницах сайта, несколько раз была ситуация с изменением Title в некоторых категориях. 

***

Надеюсь, с помощью статьи вам удалось решить проблемы на сайте или же освежить свои знания в SEO. В заключение напомню старый эффективный способ избежать многих подводных камней: старайтесь внимательно следить за всеми этапами продвижения и фиксировать все основные моменты в чек-листах – так вы ничего не упустите. Если понравилась статья, ставьте лайк, делайте репост в соцсетях, задавайте вопросы – и удачи в продвижении сайтов!

(Голосов: 23, Рейтинг: 4.65)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ай Ти Веб
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Ай Ти Веб
    5 месяцев назад
    Статья полезная, для новичков
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Алекс Фунт
    2
    комментария
    0
    читателей
    Алекс Фунт
    5 месяцев назад
    Не(!?)соответствие ?? Уже раздельно пишется?
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Леонид
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Леонид
    5 месяцев назад
    Артур, вы бы хоть текст уникализировали в этой статье, а то одно и тоже писать каждый год как то не профессионально!
    P.S. предыдущая статья 2017 года www.seonews.ru/analytics/3-priema-dlya-poiska-poteryannogo-trafika-v-internet-magazine-i-ne-tolko/
    -
    5
    +
    Ответить
    • Артур Латыпов
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Леонид
      5 месяцев назад
      Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
      -
      3
      +
      Ответить
    • Шынгыс
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Шынгыс
      Леонид
      5 месяцев назад
      Леонид, привет ты че *** ?
      -
      -10
      +
      Ответить
  • Алекс
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алекс
    6 месяцев назад
    ну такое.... очень нудно и банально
    наверное, первая нудная новость, что прочитал у Вас
    -
    -9
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
TehotdelSamara@gmail.com
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
356
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
356
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!