Россия+7 (495) 960-65-87

6 причин, почему нет позиций и трафика

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 11069

Собрали 6 причин, почему сайт может занимать плохие места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google или получать мало трафика. Причины не связаны между собой, некоторые простые и очевидные, некоторые сложные. Они могут проявляться на разных этапах продвижения сайта. И если на вашем сайте есть проблемы, проверьте, возможно, решение будет в нашей статье.

Ошибка в присвоении региона


Банальная и при этом самая распространенная ошибка.


Для геозависимых запросов – наиболее важный фактор при продвижении.

Привязка осуществляется в панели Вебмастера Яндекс (webmaster.yandex.ru –> Информация о сайте –> Региональность) и Google Мой бизнес (business.google.com).

Обратите внимание для Яндекс:

  • Регион нужно присвоить в разделах «Вебмастер» и «Справочник»;
  • Выбираем наиболее точную геолокацию.

Неправильно – Москва и Московская область.

Правильно – Москва.

  • В разделе «Вебмастер» можно присвоить только 1 регион – добавляем самый важный;
  • В разделе «Справочник» добавляем все остальные регионы, если можем подтвердить адрес;
  • Если адрес подтвердить не можем, то создаем поддомен для каждой геолокации, добавляем в Вебмастер, привязываем регион в разделе «Вебмастер»;
  • Не добавляйте сразу все геолокации, если их много, действуйте постепенно по 3–5 штук.

Пример настройки двух геолокаций для Яндекса:

Как настроить две геолокации для Яндекса

Обратите внимание на Google:

  • Надо добавлять регион, если есть несколько геолокаций, то добавить все;
  • Нужно пройти подтверждение.

Отсутствие роста или падение в Google

Если когда-то результаты были, а теперь совсем плохие, то причина на 99% в санкциях со стороны Google. Сейчас основные фильтры встроены в алгоритм. Ранее были даты релиза Пингвина и Панды.

Для начала проверяем не применялись санкции ранее (может применялись, а мы ничего не заметили или не делали для снятия). Проверить можно сервисом.

Пример такого сайта:

Как понять, что сайт под санкциями

Что делать?

Определяем тип санкций и далее проводим работы:

  • Panda – плохое техническое состояние сайта, перепотимизированный или малополезный контент;
  • Penguin – большое количество SEO ссылок;
  • Mobile-First-Index – нет мобильной версии сайта (или адаптивной верстки) или версия плохая;
  • Phantom – несоответствие страницы интенту пользователя, низкое качество сайта (техническое в том числе).

Внешние ссылки

Недостаток ссылочной массы – частая причина проблем с Google. С одной стороны, Google заявляет, что ссылки – зло и реально можно получить наказание в виде понижения позиций и падения трафика. С другой – наблюдаем, что ссылки играют значимую роль в ранжировании.

Поэтому наращиваем ссылочную массу максимально аккуратно, следим за:

  • Распределением по источникам ссылок: естественные, хорошие каталоги, крауд на форумах, новостники и т.д;
  • Готовим анкор-лист заранее, особое внимание уделяем вхождениям вида URL и другим наиболее естественным. Коммерческие слова в анкорах стараемся использовать по минимуму или не использовать;
  • Распределение ссылок по сайту, чтобы не было концентрации на 2–3–5 страниц сайта.

Не соответствие страницы интенту запроса

Особенно актуально для Яндекса.

Много сказано о соответствии продвигаемого сайта сайтам из ТОП 10: возраст, тип сайта, количество страниц, ссылочная масса, регион и др. Но более важно соответствовать интенту пользователя, то есть давать максимально точный и полезный ответ по запросу. Как правило в выдаче поисковых систем в ТОП уже стоят такие сайты.

Поэтому внимательно отнеситесь к:

  • типу страницы (главная, внутренняя),
  • какая страница (коммерческая, информационная, каталог товаров и др.),
  • какой контент (например, текст+каталог, каталог без текста, продающий текст с описанием услуги, прайс-лист и др.).

Данный пул работ связан с такими работами, как сбор семантического ядра, коммерческий аудит, аудит содержания.

На какие элементы страницы обращать внимание:

На какие элементы страницы необходимо обращать внимание

Удаление страниц с трафиком

Можно мониторить все страницы в индексе поисковых систем или контролировать все продвигаемые URL, но в среднестатистическом проекте за 30–35 тысяч рублей в месяц этого просто нет в регламенте работ. Попробуем найти есть ли удаленные страницы, ранее приносившие трафик.

Если мониторинг не был настроен

1. Составляем список URL, приносивших трафик. Для этого используем Яндекс.Метрику.

Выбираем: Меню –> Отчеты –> Содержание –> Страницы входа.

На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –> Поисковая система –> Яндекс.

Как с помощью Яндекс.Метрики составить список URL, приносивших трафик

Даты выставляем ранние, за несколько месяцев до того момента, когда трафик начал проседать.

2. Все страницы по списку проверяем на код ответа сервера. Ищем ошибки 404, 301, 302. Примеры сервисов и программ, где это можно сделать:
http://4seo.biz/tools/31/
http://www.seolium.com/ru/seo/инструменты/проверка-http-status-code/
http://coolakov.ru/tools/ping/ (этот оказался удобнее других).

3. Теперь выгружаем данные из Яндекс.Вебмастера: Индексирование –> Страницы в поиске –> Статус и URL – Удалено: Ошибка HTTP.

Выгрузка из Вебмастера данных о проиндексированных страницах в поиске

4. Результаты копируем/выгружаем в Excel, объединяем с общим списком.

Получили список страниц, раньше приносивших трафик, а теперь недоступных, с данными о количестве переходов.

Выгрузка данных в Excel

В одном из примеров было найдено около 1000 потерянных переходов ежемесячно.

Просели группы запросов, например, НЧ запросы

Для оптимизаторов низкочастотные запросы – это, например, названия товаров, сочетание нескольких свойств, запросы с включением «купить/заказать в Москве», теги 2–3 уровня, в интернет-магазинах НЧ-запросы присутствуют на страницах листингов: категории, подкатегории, категория+бренд, теги.


Внимание! Оптимизация под основные запросы по маскам может снижать релевантность по ключам, неучтенным в семантическом ядре.

Такое происходит, если ранее на проекте была текстовая оптимизация по НЧ запросам, которых нет в новом семантическом ядре. И под них нет посадочной страницы или они не учтены в текстовой оптимизации. Складывается ситуация, что основные запросы на страницах растут, но в целом трафик снижается.


Порядок действий для поиска таких запросов и посадочных страниц

1. Готовим список страниц, где ранее был трафик, в сравнении с текущим периодом.

Используем Яндекс.Метрику.

Меню: Отчеты –> Источники –> Поисковые фразы.

На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –> Поисковая система –> Яндекс.

Как найти страницы, на которых раньше был трафик

Теперь группировка: Страница входа –> Поисковые фразы.

Используем сравнение:

Сравнение трафика за разные периоды

Данные наглядно можно анализировать в отчете Метрики.

Анализ данных в отчете в Яндекс.Метрике

Совет: для дальнейшей работы сохраните данные в формате XLSX или CSV.

2. Делаем постраничный анализ запросов, которые давали трафик, и сравниваем с текущей датой.

Есть существенная разница? Возможные варианты уменьшения трафика (нужно просмотреть индивидуально для каждого URL):

  • корректировки в текстовой оптимизации страницы;
  • появление новой релевантной страницы;
  • сезонность или снижение спроса (проверяем в wordstat.yandex.ru -> История запроса);
  • санкции со стороны поисковой системы.

Обработанные данные:

Постраничный анализ запросов

Интерес представляют запросы, в которых сильно упало количество переходов, при этом не изменилась продвигаемая страница и частотность запросов.

3. Ищем «упавшие» запросы и корректируем оптимизацию.

Список запросов, где есть снижение количества переходов, можно проверить через текстовый анализатор (engine.seointellect.ru) или без использования платных сервисов – строим частотный словарь при помощи advego.ru/text/seo и получаем список слов, которые чаще всего используются в просевших запросах.

Слова, чаще всего использовавшиеся в просевших запросах

4. Проверяем, есть ли вхождения в Title, h1-h2.

В текстовых блоках на странице с очень большой долей вероятности нужных вхождений не будет. Корректируем оптимизацию, добавляя вхождения. И обязательно отправляем страницы на переобход робота в панели Яндекс.Вебмастера.

Переобход страниц в Яндекс Вебмастере после добавления вхождений нужных ключевиков в заголовки

В итоге на одном из сайтов оказалось порядка 3500 переходов в месяц по потерянным НЧ-запросам.

Технические проблемы на сайте

Большое количество дублей страниц, редиректов, удаленных страниц, некачественных страниц – это некоторые из проблем, которые встречаются на всех сайтах. Проблемы могут возникать из-за перебоев в работе хостинга, взлома, некачественной работы программиста.

Как отследить изменения, которые постоянно происходят на сайте и вовремя выявить «поломки»? Один из вариантов:

  • Постоянно мониторить состояние всех страниц сайта. Но без автоматизации или сервисов это сделать проблематично, можно использовать внутренний инструмент в сервисе Яндекс.Вебмастер для ограниченного количества страниц.
  • Просматривать панель для Вебмастеров Яндекс. Здесь минус в том, что мы увидим «косяки» уже после индексации.

Как использовать Яндекс.Вебмастер для мониторинга изменений

Нам нужны информация в отчетах в разделе Индексирование – Страницы в поиске.

Как отслеживать изменения на сайте с помощью отчета Яндекс Вебмастера "Страницы в поиске"

Теперь используем фильтрацию: Последние изменения –> СТАТУС и URL –> Статусы –> Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная.

Настройка фильтра в Яндекс Вебмастере

Второй способ

Более быстрый и подробный анализ получится при помощи специальных сервисов или программ (Netpeak-spider, Page-weight, Screaming Frog). Если есть возможность, собираем Title при помощи них.

Для проведения технического аудита, потребуется и другая информация, но наша задача найти ошибки, влияющие на сайт массово.

В полученных результатах смотрим дубли Title и проверяем страницы, на которых они появились. Поочередно проверяем другие статусы для URL.

Например, на всех страницах с брендом BRAND в одной из подкатегорий все Title оказались одинаковыми. Часть таких страниц оказалась с пометкой «некачественная страница» в списке панели для Вебмастеров. После проверки выяснилось, что из-за возникшей ошибки в модуле генератора заголовков, изменился шаблон именно для этих страниц. Странно, но так бывает.

Кстати, сайт может быть весь в «костылях» – результат работы программистов с CMS, когда работа проводилась с нарушением требований. Исправлять такие ошибки сложно, иногда невозможно.

Из-за такой причины один сайт-пациент потерял около 500 переходов в месяц. Оказалось, что это не первый случай на сайте. Уже один раз полностью слетали Title и h1 на всех (!!!) страницах сайта, несколько раз была ситуация с изменением Title в некоторых категориях. 

***

Надеюсь, с помощью статьи вам удалось решить проблемы на сайте или же освежить свои знания в SEO. В заключение напомню старый эффективный способ избежать многих подводных камней: старайтесь внимательно следить за всеми этапами продвижения и фиксировать все основные моменты в чек-листах – так вы ничего не упустите. Если понравилась статья, ставьте лайк, делайте репост в соцсетях, задавайте вопросы – и удачи в продвижении сайтов!

(Голосов: 21, Рейтинг: 4.81)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ай Ти Веб
    4
    комментария
    0
    читателей
    Ай Ти Веб
    2 месяца назад
    Статья полезная, для новичков
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Алекс Фунт
    2
    комментария
    0
    читателей
    Алекс Фунт
    2 месяца назад
    Не(!?)соответствие ?? Уже раздельно пишется?
    -
    -2
    +
    Ответить
  • Леонид
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Леонид
    2 месяца назад
    Артур, вы бы хоть текст уникализировали в этой статье, а то одно и тоже писать каждый год как то не профессионально!
    P.S. предыдущая статья 2017 года www.seonews.ru/analytics/3-priema-dlya-poiska-poteryannogo-trafika-v-internet-magazine-i-ne-tolko/
    -
    4
    +
    Ответить
    • Артур Латыпов
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
      -
      2
      +
      Ответить
    • Шынгыс
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Шынгыс
      Леонид
      2 месяца назад
      Леонид, привет ты че *** ?
      -
      -10
      +
      Ответить
  • Алекс
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алекс
    2 месяца назад
    ну такое.... очень нудно и банально
    наверное, первая нудная новость, что прочитал у Вас
    -
    -9
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
37
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Добрый день! Спасибо за статью, полезный материал! Могли бы подробнее расписать, как настроить вывод Гугл Таблиц с привязкой к отчетному периоду? Заранее спасибо!
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
101
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!