8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться

Илья Русаков

Владелец агентства impulse.guru

К сожалению, всегда остаются специалисты, которые предпочитает действовать старыми методами, ожидая при этом хороших результатов. Напомню, речь идет о рынке и технологиях, где за год–полтора правила работы могут меняться чуть ли не полностью.

Проблема еще и в том, что многие вещи, которые раньше можно было смело применять на практике, сейчас не просто не несут полезности, а почти гарантированно приводят к получению санкций от Google и Яндекса.

Именно поэтому я решил перечислить устаревшие методики в SEO, от которых пора отказаться, если вы хотите получать хорошие результаты по продвижению, не рисковать попасть под фильтр и избегать траты времени на бесполезные действия.

Ссылочный спам

Из года в год специалистами проводятся исследования, которые доказывают, что обратные ссылки все еще оказывают существенное влияние на позиции сайта в выдаче (особенно в Google). Однако находятся оптимизаторы, которые пытаются пойти легким путем, и вместо грамотного линкбилдинга решают эту задачу путем ссылочного спама.

Как и 5–6 лет назад на форумах можно найти объявления от фрилансеров, которые предлагают добавить сайт в тысячи каталогов, прогоны по форумным профилям и прочие вещи, от которых в лучшем случае не будет никакой пользы. В худшем – больше денег потом потратите на выход из-под фильтра.

Смысл в каталогах, конечно же есть, но только в случае если:

• речь идет о ручной регистрации с созданием информативной страницы компании, а не о ручном прогоне;
• это сайты с трафиком, которые потенциально могут генерировать переходы;
• данные каталоги или агрегаторы находятся в ТОПе поисковой выдачи;
• это региональные справочники (или тематические директории), а сам ваш бизнес тоже имеет геопривязку.

На остальное можно не обращать внимание. В приоритете должно быть не количество ссылок, а их качество и тематичность.

Переоптимизированные тексты

В 2019 году не совсем добросовестные «коллеги» по цеху все еще продолжают продавать клиентам подобные творения копирайтеров:

И если такие вещи все еще практикуют сами оптимизаторы, что уж тут говорить о клиентском сегменте.

Поисковые системы уже давно используют семантический анализ в основе алгоритмов ранжирования, и попасть в ТОП при помощи подобных текстов можно только по чистой случайности и скорее за счет других факторов. Хотя такое тоже бывает, но очередной апдейт Баден-Бадена быстро расставляет все по своим местам.

Статья, написанная толковым автором, которая раскрывает тему – вот какой должна быть задача при создании контента в наши дни.

Погоня за «знаками» вместо смысла

Качество страницы не определяется одним только объемом текста. И это справедливо с точки зрения как пользователей, так и поисковых систем. Можно встретить примеры, когда доходит до абсурда: портянка из 10 000 знаков по теме, для раскрытия которой достаточно и текста объемом в одну страницу A4.

Качественной является та страница, которая обеспечивает в полной мере ответ на запрос, по которому на нее перешел пользователь. А не та, на которой просто больше текста.

Достигается это за счет многих составляющих: понимание автором темы, использование изображений и видео, интерактивных элементов и прочих вещей, которые формируют дополнительную ее ценность. Одного лишь текста недостаточно.

Создание бесполезных страниц под запросы

Под разные вариации нужного вам ключевого слова создаются отдельные страницы, например: «как раскрутить сайт», «как продвинуть сайт», «seo-продвижение сайта» и т. д. При этом каждая такая страница может представлять из себя просто отрерайченный SEO-текст, предназначенный больше для роботов, чем для людей.

К счастью, поисковые системы изрядно поумнели и в такой «генерации» страниц нет никакой необходимости. Хорошо проработанная страница может без проблем ранжироваться по десяткам запросов и синонимов, имеющих одинаковый интент. Для этого достаточно хотя бы один раз упомянуть их на странице.

Причем выглядеть это будет совершенно органично, в отличие от генерации страниц-пустышек под ключи.

Ориентация на поисковики, а не людей

Применение такой тактики в SEO приводит к стратегическим проблемам: ориентируясь на особенности алгоритмов, которые дают краткосрочное преимущество, можно получить глобальное снижение позиций и трафика в случае их резкого изменения.

Пример с переоптимизированными текстами и Баден-Баденом очень хорошо это иллюстрирует. То, что еще вчера давало хороший эффект за счет «подгонки» страниц под особенности восприятия поискового робота, сегодня вдруг стало причиной наложения фильтра, потери трафика и прибыли.

Нужно помнить, что любой сайт существует для удовлетворения потребностей людей. Именно они являются покупателями товаров и услуг.

Ключевое слово в домене и URL

В этом нет ничего плохого, если знать меру. Но вот с этим как раз проблема. Есть немалое количество владельцев коммерческих сайтов, которым приходится вести бизнес на доменах типа matrasy-omsk-deshevo.ru. А все из-за того, что когда-то это работало и казалось отличной идеей.

Теперь подобное мало того, что не учитывается, так еще и считается переспамом. Ввести подобный адрес без ошибок в адресную строку сможет разве что его владелец, а с брендовым трафиком проблемы будут всегда. Так что если такой адрес вдруг окажется свободным, не стоит спешить его покупать.

Это же справедливо и по отношению к чрезмерно активному использованию ключевых слов в URL посадочных страниц. В 2019 году есть более эффективные способы внутренней оптимизации и без лишних «побочных эффектов».

Накрутка поведенческих факторов

Именно накрутка, а не реальное улучшение поведенческих. В последней практике нет ничего плохого, ведь добиться этого можно только за счет улучшения сайта по ряду параметров. А вот за манипуляции с метриками поисковики наказывают, и есть немало кейсов, которые подтверждают, что последствия такой краткосрочной выгоды могут быть неприятными.

Источник: mindubaev.com

Пик популярности различных сервисов для накрутки поведенческих пришелся на 2013-2014 год, но массовое использование подобных схем в итоге привлекло внимание Яндекса и закономерно закончилось появлением соответствующего фильтра.

Многие продолжают верить, что таким способом можно получить рост трафика и ТОП, но могу вас заверить, что, скорее всего, вы получите только проблемы.

Погоня за количеством вместо качества

Именно это стало первопричиной популярности многих перечисленных в этой статье тактик. Больше ссылок, больше статей, больше страниц на сайте и т. д. Но в стремлении к количеству очень сложно удержать планку качества.

Аналогично: больше трафика совсем не значит больше продаж. Оптимизация конверсии и сбор качественного семантического ядра требуют более точечной, ювелирной и экспертной работы. Поэтому можно достичь в разы большей отдачи для бизнеса при меньших финансовых вложениях.

О том, что одна ссылка с качественного и тематического сайта может повлиять на рост позиций больше, чем спам по нескольким десяткам мусорных каталогов, можно лишний раз и не напоминать.

Подведем итоги

Время и технологии меняются, но заблуждения и мифы остаются. Некоторые практики безнадежно устарели еще несколько лет назад, их неэффективность была доказана сообществом и подтверждена представителями поисковиков. Но желающих найти «серебряную пулю» и пойти быстрым путем меньше не становится.

Если вы цените свое время, деньги и репутацию – от неработающих SEO-методик стоит отказаться раз и навсегда. Улучшение сайта по всем направлениям, регулярная аналитика и стремление удовлетворить интересы аудитории являются стратегически более правильным решением.

В отличие от попыток обойти систему, это не только приведет вас к ТОПу, но и позволит там удержаться.