8 советов по продвижению сайта в Яндексе

Дина Чёрная

Генеральный директор компании SEO.RU

Кроме всех областей оптимизации, работа на которые влияет на ранжирование сайта в разных поисковиках (техническое совершенство, ссылочный профиль, уровень удобства сайта для пользователей и так далее), под Яндекс можно выделить некоторые специфические приемы, приносящие больше эффекта именно в нем.

Читайте также: 6 советов по продвижению сайта в Google

#1. Используйте Турбо

Турбо – это технология ускорения доступа к информации, которую разработал и внедрил Яндекс в 2017 году. Турбо-страницы весят в среднем в 10 раз меньше, чем обычные веб-страницы, и загружаются в 15 раз быстрее.

По нашему опыту и опыту коллег (посмотрите, например, кейсы по Турбо с Optimization 2019) Турбо-страницы:

• снижают отказы;
• увеличивают CTR сниппетов;
• увеличивают трафик.

Соответственно, есть большие шансы, что грамотно настроенные Турбо-страницы поспособствуют и росту позиций сайта за счет улучшения поведенческих факторов.

Как подключить Турбо-страницы для сайта:

1. Настроить внешний вид Турбо-страниц в Яндекс.Вебмастере
2. Настроить выгрузку данных с сайта в формате RSS (у популярных CMS есть для этого встроенные плагины)
3. Убедиться, что Турбо-страницы работают без ошибок в специальном отчете в Яндекс.Вебмастере

Подробную инструкцию о настройке Турбо-страниц вы можете прочитать в статьях:

• Турбо-страницы: почему, зачем и как
• Яндекс Турбо 2019: что умеют быстрые страницы Яндекса спустя 1,5 года после запуска.

#2. Остерегайтесь Баден-Бадена

Алгоритм Баден-Баден для определения переоптимизированных страниц Яндекс ввел в 2017-ом году; и в 2019-ом он продолжает ударять по многим сайтам: ведь индекс большой, и до многих сайтов с переоптимизированными текстами волна санкций еще просто не докатилась.

Как избежать санкций от Баден-Бадена:

• Если ваш сайт новый, и вы только пишете новые тексты – не злоупотребляйте прямыми вхождениями поисковых запросов.
• Если же сайту несколько лет, и многие тексты были написаны давно: проверьте выборочно тексты, и те тексты, что кажутся сомнительными, перепроверьте сервисом Тургенев; получившие высокий риск – перепишите.
• Если сайт получил санкции (отметка в Яндекс.Вебмастере, или резкая просадка сразу по нескольким страницам без видимых причин) – удаляйте спамные тексты, затем пишите и публикуйте их заново.

Подробные инструкции – в статье «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра.

#3. Выжимайте максимум из Яндекс.Справочника

Яндекс.Справочник влияет на CTR (через сниппеты), генерирует трафик на сайт (через Яндекс.Карты), формирует репутацию бренда (через отзывы) – бесценный сервис. Сегодня присутствовать в Справочнике необходимо вообще любому бизнесу, даже без оффлайн-представительств.

Что делать с Яндекс.Справочником:

• Добиться заполненности профиля на 100% (адрес, часы работы, фотографии и проч.)
• Добавить регионы
• Генерировать отзывы (больше чем у конкурентов) и оценки (выше чем у конкурентов)
• Загрузить прайс-лист на товары /услуги
• Размещать публикации
• Покупать рекламу на Яндекс.Картах

Какие преимущества дает эффективное присутствие в Яндекс.Справочнике:

• Улучшение сниппета
• Региональная привязка
• Повышение оценки качества сайта

Сниппет при заполненном Яндекс.Справочнике

Особое внимание уделяйте работе с отзывами и в самом Яндекс.Справочнике, и на сторонних ресурсах (так как в Справочник попадают в том числе и отзывы, к примеру, с yell.ru и других подобных площадок). Используйте сервисы для отслеживания репутации сайта, активно реагируйте на все отзывы, и негативные, и позитивные, мотивируйте покупателей оставлять позитивные отзывы о вашей компании.

#4. Доверяйте логике Яндекса (а не своей) при выборе посадочных

Алгоритмы поиска стремятся действовать и «думать» как люди; но объективно это невозможно, поэтому возникают ситуации, когда человек понимает – вот эти две группы поисковых запросов об одном и том же; а поиск этого не понимает. И в этом случае можно упираться в человеческую логику и упускать трафик, а можно уподобиться логике поисковика, и собирать трафик.

Самый яркий пример – это юридические и бухгалтерские услуги. Семантическое ядро в этой тематике сплошь состоит из запроса на фактически одну и ту же услугу; но вариаций так много, и в них используются такие разные слова, что Яндекс начинает ошибочно полагать, что люди интересуются разными подвидами одной услуги (а не одной услугой).

Посмотрите выдачу по запросам «юридическое сопровождение» и «юридический аутсорсинг» – и убедитесь, что Яндекс считает «сопровождение» и «аутсорсинг» самостоятельными услугами, с разным составом работ и ценами. При этом любой юрист будет настаивать, что делать две таких страницы (а не одну – «юридические услуги») – это глупо, ведь «придется писать одно и то же». В таких случаях действительно придется следовать логике Яндекса (а не своей) при проработке посадочных, и делать две страницы. Аналогичный пример – запросы «бухгалтерское обслуживание» и «бухгалтерский аутсорсинг».

#5. Активно работайте с коммерческими факторами

Яндекс большое внимание уделяет оценке качества сайта, в том числе в 2018 году он заменил показатель оценки качества сайта со ссылочного тИЦа на непосредственную оценку качества ИКС. И в части качества большое влияние оказывает эффективная отработка коммерческих факторов на сайте.

Коммерческие факторы сайта – это элементы и характеристики сайта, которые влияют на доверие покупателей. Иными словами, КФ – это все, что помогает или мешает посетителю сайта купить что-нибудь на нем.

Остановимся на самых значимых факторах:

1. Ассортимент. Руководствуйтесь принципом: чем больше – тем лучше. При этом, обратите внимание – если ассортимент услуг (а особенно товаров) будет на сайте ниже, чем на сайтах конкурентов, то шансы занять ТОП-10 в Яндексе будут стремиться к нулю.

2. Взаимодействие с пользователями. Чем больше способов связи с покупателем – тем лучше. И стремитесь всегда обеспечить более удобное и эффективное взаимодействие с покупателем, чем конкуренты. К взаимодействию с пользователями относится наличие нескольких (в том числе региональных) номеров телефона в доступном месте сайта; использование онлайн-чатов и сервисов заказа обратного звонка; возможность связаться с продавцом через мессенджеры, группы в соцсетях.

3. Условия продажи. Проследите, чтобы на сайте были подробно описаны условия доставки, оплаты и возврата.

4. Презентация компании и товара /услуги. Чем полнее представлена информация о товаре /услуге – тем лучше. Генерируйте отзывы, размещайте фото и видео-обзоры товаров, подробно раскрывайте технические характеристики, добавляйте любую полезную при принятии решения о покупке информацию (награды, лицензии, дипломы и проч.).

Если ваш сайт в чем-то в части коммерческих факторов уступает сайтам, уже присутствующим в выдаче по целевым для вас коммерческим запросам – то шансов пробиться в ТОП не будет даже при идеальной технически структуре, «жирной» ссылочной массе, интересных текстах.

#6. Грамотно настраивайте региональную привязку

Есть у вашего бизнеса оффлайн-представительства или нет, регион обязательно нужно настраивать: региональная привязка дает приоритет в ранжировании для геозависимых запросов.

Регион можно присвоить двумя способами: через Яндекс.Вебмастер или через Яндекс.Справочник.

На что обратить внимание при присвоении региона:

• присваивать уникальный адрес (если вы в бизнес-центре – укажите номер офиса);
• указывайте адрес желаемого региона в контактах на сайте, если присваиваете регион через Я.Вебмастер;
• в Яндекс.Справочник можно добавить регион даже без физического присутствия офиса в нем, этот лайфхак хорош для интернет-магазинов (только добавляйте по одному региону за раз, а не целым списком).

#7. Работайте на повышение привлекательности сниппетов

CTR сниппетов – один из поведенческих факторов ранжирования, который влияет на позицию страницы в выдаче. В Яндексе есть некоторые особенности, которые можно использовать для повышения кликабельности сниппетов:

Используйте Яндекс.Товары и Цены, если не зарегистрированы в Яндекс.Маркете, это подходит даже для сайтов с услугами – так вы получите более привлекательный сниппет с указанием цены в нем.

Размещайте на странице изображения, чтобы они могли попасть в сниппет. Напрямую повлиять на отображение картинки в сниппете нельзя; но есть приемы, которые повысят вероятность добавления картинки: размер не менее 90х90 px; в URL нет признаков рекламы; картинки не слишком широкие и не слишком высокие (отношение большей стороны к меньшей не более, чем 2); картинка находится в том же блоке, что и основной контент страницы, лучше, если она находится внутри текста; alt и title картинки заполнены релевантным текстом.

Регулярно пополняйте контентые разделы сайта, чтобы в сниппет главной страницы могли попасть последние опубликованные материалы.

Экспериментируйте со спецсимволами в title и description: наличие подходящей эмодзи в сниппете повысит его привлекательность.

#8. Пользуйтесь сервисами Яндекса

Сам по себе факт использования сервисов Яндекса ничего сайту не дает; все-таки Яндекс – это не коррумпированная сеть, а компания, которая помогает людям решать задачи и достигать своих целей в жизни.

При этом, множество разработок Яндекса в интернете помогают так или иначе привлекать дополнительный заинтересованный трафик на сайт, что в конечном итоге работает на поведенческий фактор: на сайт приходят люди, совершают действия, демонстрируют низкие отказы и высокую глубину просмотра – в итоге алгоритм Яндекса определяет прирост качества сайта и появляются шансы достичь более высоких позиций в ТОПе.

В каких сервисах Яндекса проявлять активность:

• Яндекс.Директ
• Яндекс.Диалоги
• Яндекс.Дзен
• Яндекс.Знатоки
• Яндекс.Коллекции
• Яндекс.Район
• Яндекс.Услуги
• Яндекс.Новости
• Яндекс.Маркет
• Яндекс.Недвижимость
• и другие сервисы Яндекса

Яндекс.Диалоги – платформа онлайн-чатов от Яндекса, Диалоги можно как установить на сайт, так и оставить только для общения с пользователями прямо через поисковую выдачу. Использование Диалогов повышает CTR сниппетов и добавляет «очки» качества сайту.

Яндекс.Район подходит локальным бизнесам с жесткой географической привязкой: косметическим салонам, стоматологиям, бытовым услугам. На декабрь 2019 сервис еще молодой, поэтому конкуренция в части даже скрытой рекламы еще низкая. С помощью Яндекс.Района можно управлять репутацией: отслеживать отзывы, отвечать на негатив, говорить спасибо за позитивные отзывы; запускать партизанский маркетинг.

Яндекс.Услуги также подходят для локальных бизнесов. Например, одна из моделей работы с сервисом – зарегистрировать профили на своих специалистов, и собирать из сервиса заказы для них. Пока Яндекс активно подмешивает этот сервис в выдачу при поиске специалистов, поэтому можно присутствием на сервисе занять дополнительную строчку в ТОПе.

Яндекс.Дзен – сервис персональных рекомендаций Яндекса, встроенный в «Яндекс.Браузер», здорово генерирует трафик (если публиковать полезный, интересный контент).

Яндекс.Знатоки – сервис вопросов-ответов, можно получать с него ссылки на свой сайт, а также получать дополнительное место в поисковой выдаче, ведь Яндекс активно подмешивает этот сервис в выдачу по информационным запросам. Обязательно заводите официальный аккаунт организации, чтобы из профиля получить ссылку на сайт.

Яндекс.Коллекции – сервис для создания коллекций изображений на интересующие вас темы (отечественный Пинтерест). Если в сфере вашего бизнеса есть уникальные изображения (например, примеры работ флориста), то регистрируйтесь в Коллекциях и получайте ссылки на сайт (и иногда даже трафик). Даже если уникальных картинок нет – публикуйте то, что есть: времени публикация в Коллекциях требует мало, при этом это легкий способ получить авторитетные ссылки для сайта.

Сочетание Яндекс.Дзен + Яндекс.Знатоки + Яндекс.Коллекции отлично работает на привлечение и удержание дополнительной аудитории, если вы активно занимаетесь информационным контентом. Для бизнеса эти сервисы можно использовать, когда вы удерживаете свою аудиторию в том числе публикацией полезных материалов в блоге.

Подводим итоги: список советов оптимизации под Яндекс

• Настройте Турбо-страницы для сайта.
• Следите за репутацией в Яндекс.Справочнике и на сайтах-отзовиках.
• Установите для сайта Яндекс.Диалоги.
• Ориентируйтесь на выдачу Яндекса при выборе посадочных под целевые запросы.
• Экспериментируйте со сниппетами: работайте на повышение CTR.
• Добивайтесь более широкого ассортимента, более удобного взаимодействия пользователей с сайтом, чем у конкурентов в выдаче.
• Берегитесь Баден-Бадена: пишите полезные грамотные тексты.
• Настраивайте регионы через Я.Справочник, даже если нет оффлайн-точек.
• Публикуйтесь в Дзене, Знатоках и Коллекциях.