×
Россия +7 (495) 139-20-33

8 советов по продвижению сайта в Яндексе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 12338

Яндекс – это поиск №1 в России: доля визитов из Яндекса – 58% (из Google – 39%, Mail.ru – 1%, остальные – 2%). Чем выше ваш сайт в Яндексе, тем успешнее вы продвигаетесь по России.

Кроме всех областей оптимизации, работа на которые влияет на ранжирование сайта в разных поисковиках (техническое совершенство, ссылочный профиль, уровень удобства сайта для пользователей и так далее), под Яндекс можно выделить некоторые специфические приемы, приносящие больше эффекта именно в нем.

Читайте также: 6 советов по продвижению сайта в Google

#1. Используйте Турбо

Турбо – это технология ускорения доступа к информации, которую разработал и внедрил Яндекс в 2017 году. Турбо-страницы весят в среднем в 10 раз меньше, чем обычные веб-страницы, и загружаются в 15 раз быстрее.

По нашему опыту и опыту коллег (посмотрите, например, кейсы по Турбо с Optimization 2019) Турбо-страницы:

  • снижают отказы;
  • увеличивают CTR сниппетов;
  • увеличивают трафик.

Соответственно, есть большие шансы, что грамотно настроенные Турбо-страницы поспособствуют и росту позиций сайта за счет улучшения поведенческих факторов.

Как подключить Турбо-страницы для сайта:

  1. Настроить внешний вид Турбо-страниц в Яндекс.Вебмастере
  2. Настроить выгрузку данных с сайта в формате RSS (у популярных CMS есть для этого встроенные плагины)
  3. Убедиться, что Турбо-страницы работают без ошибок в специальном отчете в Яндекс.Вебмастере

Подробную инструкцию о настройке Турбо-страниц вы можете прочитать в статьях:

#2. Остерегайтесь Баден-Бадена

Алгоритм Баден-Баден для определения переоптимизированных страниц Яндекс ввел в 2017-ом году; и в 2019-ом он продолжает ударять по многим сайтам: ведь индекс большой, и до многих сайтов с переоптимизированными текстами волна санкций еще просто не докатилась.

Как избежать санкций от Баден-Бадена:

  • Если ваш сайт новый, и вы только пишете новые тексты – не злоупотребляйте прямыми вхождениями поисковых запросов.
  • Если же сайту несколько лет, и многие тексты были написаны давно: проверьте выборочно тексты, и те тексты, что кажутся сомнительными, перепроверьте сервисом Тургенев; получившие высокий риск – перепишите.
  • Если сайт получил санкции (отметка в Яндекс.Вебмастере, или резкая просадка сразу по нескольким страницам без видимых причин) – удаляйте спамные тексты, затем пишите и публикуйте их заново.

Подробные инструкции – в статье «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра.

#3. Выжимайте максимум из Яндекс.Справочника

Яндекс.Справочник влияет на CTR (через сниппеты), генерирует трафик на сайт (через Яндекс.Карты), формирует репутацию бренда (через отзывы) – бесценный сервис. Сегодня присутствовать в Справочнике необходимо вообще любому бизнесу, даже без оффлайн-представительств.

Что делать с Яндекс.Справочником:

  • Добиться заполненности профиля на 100% (адрес, часы работы, фотографии и проч.)
  • Добавить регионы
  • Генерировать отзывы (больше чем у конкурентов) и оценки (выше чем у конкурентов)
  • Загрузить прайс-лист на товары /услуги
  • Размещать публикации
  • Покупать рекламу на Яндекс.Картах

Какие преимущества дает эффективное присутствие в Яндекс.Справочнике:

  • Улучшение сниппета
  • Региональная привязка
  • Повышение оценки качества сайта

Сниппет при заполненном Яндекс.Справочнике

Сниппет при заполненном Яндекс.Справочнике

Особое внимание уделяйте работе с отзывами и в самом Яндекс.Справочнике, и на сторонних ресурсах (так как в Справочник попадают в том числе и отзывы, к примеру, с yell.ru и других подобных площадок). Используйте сервисы для отслеживания репутации сайта, активно реагируйте на все отзывы, и негативные, и позитивные, мотивируйте покупателей оставлять позитивные отзывы о вашей компании.

#4. Доверяйте логике Яндекса (а не своей) при выборе посадочных

Алгоритмы поиска стремятся действовать и «думать» как люди; но объективно это невозможно, поэтому возникают ситуации, когда человек понимает – вот эти две группы поисковых запросов об одном и том же; а поиск этого не понимает. И в этом случае можно упираться в человеческую логику и упускать трафик, а можно уподобиться логике поисковика, и собирать трафик.

Самый яркий пример – это юридические и бухгалтерские услуги. Семантическое ядро в этой тематике сплошь состоит из запроса на фактически одну и ту же услугу; но вариаций так много, и в них используются такие разные слова, что Яндекс начинает ошибочно полагать, что люди интересуются разными подвидами одной услуги (а не одной услугой).

Посмотрите выдачу по запросам «юридическое сопровождение» и «юридический аутсорсинг» – и убедитесь, что Яндекс считает «сопровождение» и «аутсорсинг» самостоятельными услугами, с разным составом работ и ценами. При этом любой юрист будет настаивать, что делать две таких страницы (а не одну – «юридические услуги») – это глупо, ведь «придется писать одно и то же». В таких случаях действительно придется следовать логике Яндекса (а не своей) при проработке посадочных, и делать две страницы. Аналогичный пример – запросы «бухгалтерское обслуживание» и «бухгалтерский аутсорсинг».

#5. Активно работайте с коммерческими факторами

Яндекс большое внимание уделяет оценке качества сайта, в том числе в 2018 году он заменил показатель оценки качества сайта со ссылочного тИЦа на непосредственную оценку качества ИКС. И в части качества большое влияние оказывает эффективная отработка коммерческих факторов на сайте.

Коммерческие факторы сайта – это элементы и характеристики сайта, которые влияют на доверие покупателей. Иными словами, КФ – это все, что помогает или мешает посетителю сайта купить что-нибудь на нем.

Остановимся на самых значимых факторах:

1. Ассортимент. Руководствуйтесь принципом: чем больше – тем лучше. При этом, обратите внимание – если ассортимент услуг (а особенно товаров) будет на сайте ниже, чем на сайтах конкурентов, то шансы занять ТОП-10 в Яндексе будут стремиться к нулю.

2. Взаимодействие с пользователями. Чем больше способов связи с покупателем – тем лучше. И стремитесь всегда обеспечить более удобное и эффективное взаимодействие с покупателем, чем конкуренты. К взаимодействию с пользователями относится наличие нескольких (в том числе региональных) номеров телефона в доступном месте сайта; использование онлайн-чатов и сервисов заказа обратного звонка; возможность связаться с продавцом через мессенджеры, группы в соцсетях.

3. Условия продажи. Проследите, чтобы на сайте были подробно описаны условия доставки, оплаты и возврата.

4. Презентация компании и товара /услуги. Чем полнее представлена информация о товаре /услуге – тем лучше. Генерируйте отзывы, размещайте фото и видео-обзоры товаров, подробно раскрывайте технические характеристики, добавляйте любую полезную при принятии решения о покупке информацию (награды, лицензии, дипломы и проч.).

Если ваш сайт в чем-то в части коммерческих факторов уступает сайтам, уже присутствующим в выдаче по целевым для вас коммерческим запросам – то шансов пробиться в ТОП не будет даже при идеальной технически структуре, «жирной» ссылочной массе, интересных текстах.

#6. Грамотно настраивайте региональную привязку

Есть у вашего бизнеса оффлайн-представительства или нет, регион обязательно нужно настраивать: региональная привязка дает приоритет в ранжировании для геозависимых запросов.

Регион можно присвоить двумя способами: через Яндекс.Вебмастер или через Яндекс.Справочник.

На что обратить внимание при присвоении региона:

  • присваивать уникальный адрес (если вы в бизнес-центре – укажите номер офиса);
  • указывайте адрес желаемого региона в контактах на сайте, если присваиваете регион через Я.Вебмастер;
  • в Яндекс.Справочник можно добавить регион даже без физического присутствия офиса в нем, этот лайфхак хорош для интернет-магазинов (только добавляйте по одному региону за раз, а не целым списком).

#7. Работайте на повышение привлекательности сниппетов

CTR сниппетов – один из поведенческих факторов ранжирования, который влияет на позицию страницы в выдаче. В Яндексе есть некоторые особенности, которые можно использовать для повышения кликабельности сниппетов:

Используйте Яндекс.Товары и Цены, если не зарегистрированы в Яндекс.Маркете, это подходит даже для сайтов с услугами – так вы получите более привлекательный сниппет с указанием цены в нем.

Размещайте на странице изображения, чтобы они могли попасть в сниппет. Напрямую повлиять на отображение картинки в сниппете нельзя; но есть приемы, которые повысят вероятность добавления картинки: размер не менее 90х90 px; в URL нет признаков рекламы; картинки не слишком широкие и не слишком высокие (отношение большей стороны к меньшей не более, чем 2); картинка находится в том же блоке, что и основной контент страницы, лучше, если она находится внутри текста; alt и title картинки заполнены релевантным текстом.

Регулярно пополняйте контентые разделы сайта, чтобы в сниппет главной страницы могли попасть последние опубликованные материалы.

Экспериментируйте со спецсимволами в title и description: наличие подходящей эмодзи в сниппете повысит его привлекательность.

#8. Пользуйтесь сервисами Яндекса

Сам по себе факт использования сервисов Яндекса ничего сайту не дает; все-таки Яндекс – это не коррумпированная сеть, а компания, которая помогает людям решать задачи и достигать своих целей в жизни.

При этом, множество разработок Яндекса в интернете помогают так или иначе привлекать дополнительный заинтересованный трафик на сайт, что в конечном итоге работает на поведенческий фактор: на сайт приходят люди, совершают действия, демонстрируют низкие отказы и высокую глубину просмотра – в итоге алгоритм Яндекса определяет прирост качества сайта и появляются шансы достичь более высоких позиций в ТОПе.

В каких сервисах Яндекса проявлять активность:

  • Яндекс.Директ
  • Яндекс.Диалоги
  • Яндекс.Дзен
  • Яндекс.Знатоки
  • Яндекс.Коллекции
  • Яндекс.Район
  • Яндекс.Услуги
  • Яндекс.Новости
  • Яндекс.Маркет
  • Яндекс.Недвижимость
  • и другие сервисы Яндекса

Яндекс.Диалоги – платформа онлайн-чатов от Яндекса, Диалоги можно как установить на сайт, так и оставить только для общения с пользователями прямо через поисковую выдачу. Использование Диалогов повышает CTR сниппетов и добавляет «очки» качества сайту.

Яндекс.Район подходит локальным бизнесам с жесткой географической привязкой: косметическим салонам, стоматологиям, бытовым услугам. На декабрь 2019 сервис еще молодой, поэтому конкуренция в части даже скрытой рекламы еще низкая. С помощью Яндекс.Района можно управлять репутацией: отслеживать отзывы, отвечать на негатив, говорить спасибо за позитивные отзывы; запускать партизанский маркетинг.

Яндекс.Услуги также подходят для локальных бизнесов. Например, одна из моделей работы с сервисом – зарегистрировать профили на своих специалистов, и собирать из сервиса заказы для них. Пока Яндекс активно подмешивает этот сервис в выдачу при поиске специалистов, поэтому можно присутствием на сервисе занять дополнительную строчку в ТОПе.

Яндекс.Дзен – сервис персональных рекомендаций Яндекса, встроенный в «Яндекс.Браузер», здорово генерирует трафик (если публиковать полезный, интересный контент).

Яндекс.Знатоки – сервис вопросов-ответов, можно получать с него ссылки на свой сайт, а также получать дополнительное место в поисковой выдаче, ведь Яндекс активно подмешивает этот сервис в выдачу по информационным запросам. Обязательно заводите официальный аккаунт организации, чтобы из профиля получить ссылку на сайт.

Яндекс.Коллекции – сервис для создания коллекций изображений на интересующие вас темы (отечественный Пинтерест). Если в сфере вашего бизнеса есть уникальные изображения (например, примеры работ флориста), то регистрируйтесь в Коллекциях и получайте ссылки на сайт (и иногда даже трафик). Даже если уникальных картинок нет – публикуйте то, что есть: времени публикация в Коллекциях требует мало, при этом это легкий способ получить авторитетные ссылки для сайта.

Сочетание Яндекс.Дзен + Яндекс.Знатоки + Яндекс.Коллекции отлично работает на привлечение и удержание дополнительной аудитории, если вы активно занимаетесь информационным контентом. Для бизнеса эти сервисы можно использовать, когда вы удерживаете свою аудиторию в том числе публикацией полезных материалов в блоге.

Подводим итоги: список советов оптимизации под Яндекс

  • Настройте Турбо-страницы для сайта.
  • Следите за репутацией в Яндекс.Справочнике и на сайтах-отзовиках.
  • Установите для сайта Яндекс.Диалоги.
  • Ориентируйтесь на выдачу Яндекса при выборе посадочных под целевые запросы.
  • Экспериментируйте со сниппетами: работайте на повышение CTR.
  • Добивайтесь более широкого ассортимента, более удобного взаимодействия пользователей с сайтом, чем у конкурентов в выдаче.
  • Берегитесь Баден-Бадена: пишите полезные грамотные тексты.
  • Настраивайте регионы через Я.Справочник, даже если нет оффлайн-точек.
  • Публикуйтесь в Дзене, Знатоках и Коллекциях.

(Голосов: 27, Рейтинг: 4.44)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • SEOquick
    34
    комментария
    0
    читателей
    SEOquick
    2 недели назад
    Да поисковое продвижение в Яндекс дает долгосрочный эффект. Покупатели в перспективе продолжают заходить на сайт еще долгое время. Вы получаете стабильный источник бесплатного трафика в неограниченных объемах. Но сложность в том, что Яндекс борется с поисковой переоптимизацией и накрутками. Последние алгоритмы Палех и Баден-Баден не щадят даже старые сайты и раскрученные магазины. Нужно проявлять осторожность.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Sharkw810
    2
    комментария
    0
    читателей
    Sharkw810
    2 недели назад
    "Яндекс – это не коррумпированная сеть" .... ага конечно, а реклама в поисковой выдаче по вашему это не подкуп поисковой системы чтобы рисоваться выше всех и сгребать трафик? или на яндекс картах тех же, слово реклама - подразумевает подкуп...
    -
    1
    +
    Ответить
    • Павел Андрейчук
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Павел Андрейчук
      Sharkw810
      неделю назад
      Благодаря этой "коррупции" поисковик в принципе существует, и для этих целей он в принципе и делался.
      Гугл тогда тоже коррумпированная, да и вообще любой поисковик- коррумпированная сеть. Что за бред вы несёте?
      -
      0
      +
      Ответить
      • Sharkw810
        2
        комментария
        0
        читателей
        Sharkw810
        Павел Андрейчук
        неделю назад
        ок, яркий пример так называемого бреда radikal.ru/big/kyqi3aewxk3at
        естественно сотрудникам компании надо платить - не отрицаю, коммерческая составляющая естественно должна быть. Но не так что это доходит до абсурда, сейчас чтобы попасть в топ, не нужно сидеть и вылизывать сайт годами, чтобы попасть в топ, достаточно настроить рекламную компанию и заплатить деньги (хотя это всегда было), но сейчас вероятность что ваш замечательный вылизанный сайт, с замечательным контентом, ульт...
        ок, яркий пример так называемого бреда radikal.ru/big/kyqi3aewxk3at
        естественно сотрудникам компании надо платить - не отрицаю, коммерческая составляющая естественно должна быть. Но не так что это доходит до абсурда, сейчас чтобы попасть в топ, не нужно сидеть и вылизывать сайт годами, чтобы попасть в топ, достаточно настроить рекламную компанию и заплатить деньги (хотя это всегда было), но сейчас вероятность что ваш замечательный вылизанный сайт, с замечательным контентом, ультра-качественной продукцией посетит потенциальный клиент снижена в разы, потому что "Миром правят бабки".
        -
        0
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
362
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Роман
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Роман - Вот скажите пожалуйста, Мне разработали сайт на мою фирму, www.линк.kz и теперь надо решить, сео продвижение у нас стоит около 25000 - 30000 руб. в месяц, для меня сумма не маленькая стоит ли оно того? или можно просто оптимизировать сайт в плане СЕО и выходить в ТОП за счет трафика?
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
82
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!