×
Россия +7 (495) 139-20-33

Адаптация религии в виртуальной среде, или У кого есть право славить православие

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 5186

Для значительной части нашей аудитории рунет - это работа. Однако первостепенная функция интернета для всех его пользователей – информационная. И самое удивительное, что в XXI веке даже религия, которая, казалось бы, должна сторониться этого рассадника… (ну все мы знаем, рассадника чего…) становится частью всемирной паутины. Более того, она адаптируется к этой среде и начинает жить по соревновательным законам, установленным динозаврами текущей эры интернета – поисковиками.

На сегодняшний день самыми посещаемыми православными ресурсами рунета являются православный портал Православие.ru, православный информационный сайт Православие и Мир и каталог православных ресурсов Православное христианство.ru. Если пробежаться глазами по указанным в этом каталоге сайтам, собранных в отдельные категории, диву даешься, насколько их много в рунете. Только под категорию Православное вероучение подобрано 3687, в остальных категориях сопоставимые числа.

Масштабное статистическое исследование православного рунета проводилось в 2005 году Иваном Мазуренко, главным редактором каталога Православное Христианство.ru. По его данным, число православных доменов второго уровня в зоне .ru (зарегистрированных в каталоге hristianstvo.ru) на тот момент составляло около 310 сайтов - 0.11% от их общего числа. Самыми популярными ресурсами на тот момент были проект «Православный календарь» (который сечас стал составной частью портала Православие.ru), портал Православие.ru и Официальный сайт Русской Православной Церкви.

Ни в исследовании 2005 года, ни в других статьях, посвященных православному интернету, не поднимался вопрос этичности продвижения подобных сайтов и продажи с них ссылок. Не были рассмотрены и такие вопросы: Совместима ли религиозная мораль с заказом маркетинговых услуг у SEO-компаний? Действует ли в продвижении сайтов православной тематики присказка «С божьей помощью» или все-таки лучше полагаться на проверенные методы поисковой оптимизации? И какие ссылки с главных страниц этично продавать вебмастерам православных сайтов? Тема полемична, поэтому в нашей редакции сразу разгорелась дискуссия по двум вопросам:

  • допустимо ли православным сайтам заказывать услуги продвижения,
  • могут ли эти ресурсы зарабатывать деньги, продавая ссылки со своих сайтов.

Продвижение

Поначалу автор статьи яростно доказывала, что нехорошо платить деньги за то, чтобы продвигать религию. Однако мысль о том, что отношения между церковью и человеком уже давным-давно стали рыночными (одни индульгенции чего стоили), немного нас заземлила, т.е. вернула на землю.

Тем не менее у православных сайтов остались возможности существовать и продвигаться без помощи профессиональных SEO-компаний. Так, в рунете существуют интернет-сервисы, призванные объединить православные сайты в единую сеть и способствовать поднятию их посещаемости. К ним относится проект «Епархия», в расположении которого находятся отдельный веб-сервер, единая система управления сайтами «Экспресс-Веб», почтовый сервер eparhia.ru, техническая группа из веб-программистов, системных администраторов, собственный DNS-сервер, позволяющий поддерживать любые адреса сайтов. Проект помогает бесплатно. Существуют и системы обмена баннерами и ссылками, самыми популярными из которых являются Россия Православная (88x31) и Благочестие.ru (468x60 и 120x240). Сами православные сайты просят пользователей размещать баннеры в их собственных блогах и на своих сайтах, начиная от маленьких кнопок и заканчивая большими баннерами. В православном рунете существует также сервер, основной задачей которого является хостинг православных сайтов на бесплатной основе.

Так получилось, что среди знакомых мне оптимизаторов и людей, об этом пишущих, трое получили образование по специальности религиоведение и теология. К ним я и обратилась с вопросом, этично ли православному сайту заказывать продвижение у SEO-компании? Все ответили, что ничего антиправославного в продвижении православных сайтов не видят. Стас Кузнецов aka Idi Na Rog сказал, что просто не видит у православных сайтов никаких объективных целей, чтобы заказывать пакет услуг по интернет-маркетингу. «Здесь более уместны другие маркетинговые инструменты, например SMO», - комментирует Стас. С ним согласилась третий эксперт Анна Лебедева, редактор SEOnews: «В первую очередь я не считаю, что продвижение нужно православным сайтам. А если не нужно, то вопрос об этичности отпадает».

Ссылки и реклама

Для начала немного практики. Посмотрим, какие ссылки встречаются на православных сайтах:

  • продажа кондиционеров и электрооборудования, яхт и катеров
  • оценка, аренда и продажа недвижимости
  • валютный рынок FOREX
  • контейнерные и железнодорожные перевозки
  • салон цветов, предлагающий их доставку
  • аренда квартир в Москве.

С одной стороны, идея продавать с православного ресурса ссылки, которые приведут вас на коммерческие сайты, кажется неприемлемой. Делать из церкви, храма, религии, веры рекламную площадку? Побойтесь Бога! С другой стороны, «церковь имеет право выступать в качестве предпринимателя, зарабатывая деньги, чтобы исполнять свои прямые обязанности». Пожертвований верующих, помогающих храму, и неверующих, покупающих себе индульгенции, не хватает; поэтому церкви приходится вертеться.

В связи с этим второй вопрос к моим собеседникам звучал так: Имеют ли право православные ресурсы продавать ссылки со своих сайтов? Эксперты одновременно в области и SEO, и религиоведения кардинально разошлись во мнениях.

Людмила Кудрявцева aka Setelogia считает, что «в сребролюбии владельцев православного сайта обвинить трудно: доход от ссылок разве что поможет хостинг окупить». И осуждать владельцев православных сайтов Людмила не берется: «В уголовном кодексе нет статьи, запрещающей продавать ссылки. В Декалоге нет заповеди, запрещающей продавать ссылки. Никто не зафиксировал, чтобы Иисус говорил "Не продавайте ссылки!" В Ветхом Завете нет ни одного описанного случая, чтобы из горящего куста доносилось "Не продавайте ссылки!"». Да и лозунг Мэтта Каттса «платные ссылки – это зло» для православных сайтов тоже не закон.

Анна Лебедева, редактор SEOnews, сравнила ситуацию в реальном и виртуальном мире: «Православная церковь продает не всегда за маленькие деньги очень многое: от обычных свечей и до обрядов крещения и венчания. Поэтому православные сайты точно будут продавать ссылки с сайта, чтобы заработать». Стас сразу вспомнил стих из Евангелия от Иоанна (глава 2 «Изгнание торговцев из храма»):

14 И нашел, что в храме продавали волов, овец и голубей, и сидели меновщики денег.

15 И, сделав бич из веревок, выгнал из храма всех, также и овец и волов; и деньги у меновщиков рассыпал, а столы их опрокинул.

16 И сказал продающим голубей: возьмите это отсюда и дома Отца Моего не делайте домом торговли.

В этом случае получается, что продажа ссылок с площадки православного сайта – это тоже самое торгашество во храме.

Коммерческие сайты околорелигиозной тематики

Другое дело – околорелигиозные сайты коммерческой направленности. Это в основном, онлайн-магазины, продающие освященное серебро и предметы церковного быта, и художественные мастерские, выполняющие заказы по написанию икон. Такие сайты можно смело приравнять ко всем остальным сайтам, занимающимся электронной коммерцией независимо от вида товара.

Коммерческие православные сайты и продвигаются теми же методами, что и другие онлайн-магазины. Среди сайтов, которые по запросу «икона купить» занимают верхние позиции на странице выдачи результатов в Яндексе, несколько продвигаются такими SEO-компаниями как ArtEngine, Ilma Group, Метамакс. Для сравнения популярности коммерческих сайтов, продающих иконы, с онлайн-магазинами другой тематики, мы с помощью Яндекс.Директа выбрали близкий по частнотности запросу «икона купить» запрос «носки купить». По второму ключевику некоторые сайты, попавшие в топ-10, тоже продвигаются SEO-компаниями.

Проверив второй запрос, мы убедились в том, что посещаемость коммерческих околорелигиозных сайтов и сайтов, продающих носки, примерно совпадает. Расчет среднеарифметического количества посетителей за сутки на сайтах двух тематик, которые установили счетчик LiveInternet, дал очень похожие цифры.

Поэтому можно сделать вывод, что независимо от тематики (религиозной или обыденной) сайты продающие продвигаются стандартными способами интернет-маркетинга (оптимизация сайта, платные ссылки и контекстная реклама).

В заключение

Вопросы продажи ссылок с сайта – это вопросы бизнеса, отношение религии к которому неоднозначно, во-первых, в зависимости от конфессии. Протестантство к бизнесу относится положительно по двум причинам:

  • «успешность в делах означает богоизбранность» и
  • «работа - это благо, так как человек работающий приносит пользу обществу и семье, у него не остается времени грешить».

В православии не все так однозначно. Людмила Кудрявцева комментирует «Православие – религия мистическая, оторванная от земли и земного. Здесь очень популярна фраза Христа, что «легче верблюду пройти через игольное ушко, чем богатому попасть в Царство Божье». Поэтому не исключено, что воцерковленные православные могут осуждать размещение платных ссылок на сайте. Но сложно утверждать, что это нарушает какие-то заповеди». Во-вторых, отношение религии к бизнесу бывает противоречиво и внутри одной конфессии, что объясняется именно изменением традиционного общественного строя, о котором мы говорили выше.

Каким бы удивительным нам ни казалось пересечение в одной плоскости Священного писания и проблем дублированного контента, написания икон и их продажи на сайтах интернет-магазинов, это явление существует, развивается и живет по законам как интернета, так и религии. И заглянуть чуть дальше того уголка рунета, в котором мы каждый день с вами вертимся и работаем, бывает интересно.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей
    больше года назад
    Да интересная статья, тем более я сам автор одного православного сайта theosblog.ru. Я считаю, что ссылки продавать с православных сайтов нельзя. Что же касается покупки ссылок, то здесь я не вижу ничего плохого. Разве что неэтично будет использовать черные методы продвижения - ОБМАН поисковых систем, всякая ложь непозволительна.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
dotaidi
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Какой-то нейро-физиологический подход к теме создания контента: 1. " ..чтобы контент отвечал интересам аудитории, закрывал ее боли и потербности". Закрыть боль аудитории? Это как понимать, текст что должен выполнять функцию анестезии? Зачем падать в медицинские категории, это ведь профессиональный текст о SEO, а не триллер и не художественная литература, где метафоры уместны. 2. "Главное — чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился, ведь эта работа требует усилий". Построение тезиса предполагает, что если работа не нравится, то и усилий она не требует. И вообще, упор в работе на главное значение "нравится" — очень спорное и тоже из области НЛП-игрушек. Стилистика статьи тоже желает более продуманного подхода к использованию словосочетаний специфической терминологии: "вы можеет создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта". Бренд не может быть релевантным из-за того, что это целый комплекс явлений, собранный под некоторой узнаваемой семантической или графической символикой. Релевантность — качество, свидетельствующее о совпадении запроса(желания) и выдачи (полученной информации). Это нужно хотеть бренд, чтобы он стал релевантным. Аналогия и релевантность не синонимы. "прикладывайте усилия в сбор и обработку информации" и многие подобные обороты делают статью не просто нерелевантной, но просто безграмотной.
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!