Адаптация религии в виртуальной среде, или У кого есть право славить православие

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 3355

Для значительной части нашей аудитории рунет - это работа. Однако первостепенная функция интернета для всех его пользователей – информационная. И самое удивительное, что в XXI веке даже религия, которая, казалось бы, должна сторониться этого рассадника… (ну все мы знаем, рассадника чего…) становится частью всемирной паутины. Более того, она адаптируется к этой среде и начинает жить по соревновательным законам, установленным динозаврами текущей эры интернета – поисковиками.

На сегодняшний день самыми посещаемыми православными ресурсами рунета являются православный портал Православие.ru, православный информационный сайт Православие и Мир и каталог православных ресурсов Православное христианство.ru. Если пробежаться глазами по указанным в этом каталоге сайтам, собранных в отдельные категории, диву даешься, насколько их много в рунете. Только под категорию Православное вероучение подобрано 3687, в остальных категориях сопоставимые числа.

Масштабное статистическое исследование православного рунета проводилось в 2005 году Иваном Мазуренко, главным редактором каталога Православное Христианство.ru. По его данным, число православных доменов второго уровня в зоне .ru (зарегистрированных в каталоге hristianstvo.ru) на тот момент составляло около 310 сайтов - 0.11% от их общего числа. Самыми популярными ресурсами на тот момент были проект «Православный календарь» (который сечас стал составной частью портала Православие.ru), портал Православие.ru и Официальный сайт Русской Православной Церкви.

Ни в исследовании 2005 года, ни в других статьях, посвященных православному интернету, не поднимался вопрос этичности продвижения подобных сайтов и продажи с них ссылок. Не были рассмотрены и такие вопросы: Совместима ли религиозная мораль с заказом маркетинговых услуг у SEO-компаний? Действует ли в продвижении сайтов православной тематики присказка «С божьей помощью» или все-таки лучше полагаться на проверенные методы поисковой оптимизации? И какие ссылки с главных страниц этично продавать вебмастерам православных сайтов? Тема полемична, поэтому в нашей редакции сразу разгорелась дискуссия по двум вопросам:

  • допустимо ли православным сайтам заказывать услуги продвижения,
  • могут ли эти ресурсы зарабатывать деньги, продавая ссылки со своих сайтов.

Продвижение

Поначалу автор статьи яростно доказывала, что нехорошо платить деньги за то, чтобы продвигать религию. Однако мысль о том, что отношения между церковью и человеком уже давным-давно стали рыночными (одни индульгенции чего стоили), немного нас заземлила, т.е. вернула на землю.

Тем не менее у православных сайтов остались возможности существовать и продвигаться без помощи профессиональных SEO-компаний. Так, в рунете существуют интернет-сервисы, призванные объединить православные сайты в единую сеть и способствовать поднятию их посещаемости. К ним относится проект «Епархия», в расположении которого находятся отдельный веб-сервер, единая система управления сайтами «Экспресс-Веб», почтовый сервер eparhia.ru, техническая группа из веб-программистов, системных администраторов, собственный DNS-сервер, позволяющий поддерживать любые адреса сайтов. Проект помогает бесплатно. Существуют и системы обмена баннерами и ссылками, самыми популярными из которых являются Россия Православная (88x31) и Благочестие.ru (468x60 и 120x240). Сами православные сайты просят пользователей размещать баннеры в их собственных блогах и на своих сайтах, начиная от маленьких кнопок и заканчивая большими баннерами. В православном рунете существует также сервер, основной задачей которого является хостинг православных сайтов на бесплатной основе.

Так получилось, что среди знакомых мне оптимизаторов и людей, об этом пишущих, трое получили образование по специальности религиоведение и теология. К ним я и обратилась с вопросом, этично ли православному сайту заказывать продвижение у SEO-компании? Все ответили, что ничего антиправославного в продвижении православных сайтов не видят. Стас Кузнецов aka Idi Na Rog сказал, что просто не видит у православных сайтов никаких объективных целей, чтобы заказывать пакет услуг по интернет-маркетингу. «Здесь более уместны другие маркетинговые инструменты, например SMO», - комментирует Стас. С ним согласилась третий эксперт Анна Лебедева, редактор SEOnews: «В первую очередь я не считаю, что продвижение нужно православным сайтам. А если не нужно, то вопрос об этичности отпадает».

Ссылки и реклама

Для начала немного практики. Посмотрим, какие ссылки встречаются на православных сайтах:

  • продажа кондиционеров и электрооборудования, яхт и катеров
  • оценка, аренда и продажа недвижимости
  • валютный рынок FOREX
  • контейнерные и железнодорожные перевозки
  • салон цветов, предлагающий их доставку
  • аренда квартир в Москве.

С одной стороны, идея продавать с православного ресурса ссылки, которые приведут вас на коммерческие сайты, кажется неприемлемой. Делать из церкви, храма, религии, веры рекламную площадку? Побойтесь Бога! С другой стороны, «церковь имеет право выступать в качестве предпринимателя, зарабатывая деньги, чтобы исполнять свои прямые обязанности». Пожертвований верующих, помогающих храму, и неверующих, покупающих себе индульгенции, не хватает; поэтому церкви приходится вертеться.

В связи с этим второй вопрос к моим собеседникам звучал так: Имеют ли право православные ресурсы продавать ссылки со своих сайтов? Эксперты одновременно в области и SEO, и религиоведения кардинально разошлись во мнениях.

Людмила Кудрявцева aka Setelogia считает, что «в сребролюбии владельцев православного сайта обвинить трудно: доход от ссылок разве что поможет хостинг окупить». И осуждать владельцев православных сайтов Людмила не берется: «В уголовном кодексе нет статьи, запрещающей продавать ссылки. В Декалоге нет заповеди, запрещающей продавать ссылки. Никто не зафиксировал, чтобы Иисус говорил "Не продавайте ссылки!" В Ветхом Завете нет ни одного описанного случая, чтобы из горящего куста доносилось "Не продавайте ссылки!"». Да и лозунг Мэтта Каттса «платные ссылки – это зло» для православных сайтов тоже не закон.

Анна Лебедева, редактор SEOnews, сравнила ситуацию в реальном и виртуальном мире: «Православная церковь продает не всегда за маленькие деньги очень многое: от обычных свечей и до обрядов крещения и венчания. Поэтому православные сайты точно будут продавать ссылки с сайта, чтобы заработать». Стас сразу вспомнил стих из Евангелия от Иоанна (глава 2 «Изгнание торговцев из храма»):

14 И нашел, что в храме продавали волов, овец и голубей, и сидели меновщики денег.

15 И, сделав бич из веревок, выгнал из храма всех, также и овец и волов; и деньги у меновщиков рассыпал, а столы их опрокинул.

16 И сказал продающим голубей: возьмите это отсюда и дома Отца Моего не делайте домом торговли.

В этом случае получается, что продажа ссылок с площадки православного сайта – это тоже самое торгашество во храме.

Коммерческие сайты околорелигиозной тематики

Другое дело – околорелигиозные сайты коммерческой направленности. Это в основном, онлайн-магазины, продающие освященное серебро и предметы церковного быта, и художественные мастерские, выполняющие заказы по написанию икон. Такие сайты можно смело приравнять ко всем остальным сайтам, занимающимся электронной коммерцией независимо от вида товара.

Коммерческие православные сайты и продвигаются теми же методами, что и другие онлайн-магазины. Среди сайтов, которые по запросу «икона купить» занимают верхние позиции на странице выдачи результатов в Яндексе, несколько продвигаются такими SEO-компаниями как ArtEngine, Ilma Group, Метамакс. Для сравнения популярности коммерческих сайтов, продающих иконы, с онлайн-магазинами другой тематики, мы с помощью Яндекс.Директа выбрали близкий по частнотности запросу «икона купить» запрос «носки купить». По второму ключевику некоторые сайты, попавшие в топ-10, тоже продвигаются SEO-компаниями.

Проверив второй запрос, мы убедились в том, что посещаемость коммерческих околорелигиозных сайтов и сайтов, продающих носки, примерно совпадает. Расчет среднеарифметического количества посетителей за сутки на сайтах двух тематик, которые установили счетчик LiveInternet, дал очень похожие цифры.

Поэтому можно сделать вывод, что независимо от тематики (религиозной или обыденной) сайты продающие продвигаются стандартными способами интернет-маркетинга (оптимизация сайта, платные ссылки и контекстная реклама).

В заключение

Вопросы продажи ссылок с сайта – это вопросы бизнеса, отношение религии к которому неоднозначно, во-первых, в зависимости от конфессии. Протестантство к бизнесу относится положительно по двум причинам:

  • «успешность в делах означает богоизбранность» и
  • «работа - это благо, так как человек работающий приносит пользу обществу и семье, у него не остается времени грешить».

В православии не все так однозначно. Людмила Кудрявцева комментирует «Православие – религия мистическая, оторванная от земли и земного. Здесь очень популярна фраза Христа, что «легче верблюду пройти через игольное ушко, чем богатому попасть в Царство Божье». Поэтому не исключено, что воцерковленные православные могут осуждать размещение платных ссылок на сайте. Но сложно утверждать, что это нарушает какие-то заповеди». Во-вторых, отношение религии к бизнесу бывает противоречиво и внутри одной конфессии, что объясняется именно изменением традиционного общественного строя, о котором мы говорили выше.

Каким бы удивительным нам ни казалось пересечение в одной плоскости Священного писания и проблем дублированного контента, написания икон и их продажи на сайтах интернет-магазинов, это явление существует, развивается и живет по законам как интернета, так и религии. И заглянуть чуть дальше того уголка рунета, в котором мы каждый день с вами вертимся и работаем, бывает интересно.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей
    больше года назад
    Да интересная статья, тем более я сам автор одного православного сайта theosblog.ru. Я считаю, что ссылки продавать с православных сайтов нельзя. Что же касается покупки ссылок, то здесь я не вижу ничего плохого. Разве что неэтично будет использовать черные методы продвижения - ОБМАН поисковых систем, всякая ложь непозволительна.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
SEO глазами клиентов 2018
Evgenius Evgenius
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Evgenius Evgenius - Хороший рейтинг. Постоянно совершенствуется. Предлагаю делить компании ещё и по городам. Хотя бы по основным. Тогда может получиться, что одна компания первая в Спб, вторая в Мск. Третья вторая в обоих городах. А четвёртая на 10 месте в целом по всему рейтингу. Так бы было интереснее для всех.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
329
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!