Альтернативные методы рекламы в интернете

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
29 4178

Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно, просто потому что так легче и удобнее. А чаще всего и не нужно изобретать велосипед, чтобы добиться поставленных целей. Но иногда возникают нестандартные ситуации, в которых использование обычных рекламных средств не только не приносит пользы, но может оказать и негативный эффект. В таких случаях не стоит жалеть времени на обдумывание и реализацию оригинальных подходов к решению проблемы.

Работая в своё время в компании, которая занималась аудиорекламой, я столкнулась со следующей ситуацией. Салон мужских костюмов «Т» анонсировал скидки на товары в честь праздника 23 февраля. Рекламная кампания продолжалась и позднее, в Международный женский день 8 марта. Заказчики очень хотели поздравить женщин с праздником и при этом прорекламировать мужские костюмы. Вот что из этого получилось: «Милые дамы! Салон „Т“ поздравляет Вас с праздником, желает выглядеть всегда красивыми в сопровождении представительных мужчин. А сделать Ваших спутников такими помогут костюмы из салона „Т“, тем более, что сейчас объявлены грандиозные скидки на всю коллекцию!».

логотип ITech

Заказчик был в восторге, а вот потенциальные покупатели смеялись и издевались над непутевым салоном «Т».

Этот пример я привела для того, чтобы показать, как неэффективны и даже губительны могут быть стандартные рекламные приемы, применяемые бездумно. Такие ситуации возникают не только в офлайн-рекламе, но и в интернете, когда деньги заказчика зачастую растрачиваются попусту, не принося реального эффекта. В статье я хотела бы привести несколько примеров интересных решений рекламных кампаний в сети интернет, которые были использованы на конкретных проектах.

Пример 1. Реклама эксклюзивных коллекционных игрушек

Предыстория: Сайт состоит из нескольких страниц, на которых размещена информация о производителе, краткое описание игрушек и фото каждой игрушки. Заказчик, будучи знаком с поисковым продвижением, попросил продвижение по запросам «Подарки», «магазин подарков». При этом размер бюджета не предполагал продвижения по высококонкурентным запросам.

Задача: Привести на сайт целевую аудиторию: женщины 20-50 лет, мужчины 35-50 лет, имеющие достаток выше среднего; побудить их к покупке коллекционных игрушек.

Решение:

  1. Размещение статей рекламного характера на женских порталах с фото игрушек и ссылками на сайт заказчика. Статья размещается на главной странице или на первой странице нужного раздела в среднем в течение 2-х недель. Далее статья перемещается в архив.
  2. Размещение фотографий игрушек с описанием и ценами в социальных сообществах. Например, ВКонтакте существует сообщество, посвященное продаже авторских украшений ручной работы.
  3. Размещение контекстной рекламы по дешевым запросам в тематике «Подарки». Например, запрос «эксклюзивные игрушки» — 48 показов, CTR = 6 ,25 % (спецразмещение), предполагаемый месячный бюджет — 80 рублей.
  4. Размещение игрушек в Яндекс.Маркет.

Сложности в реализации:

1. Много времени уходит на отслеживание коммуникаций в социальных сообществах.

В результате:

  1. Средняя цена размещения статьи — 9 000 рублей в месяц (от 2 000 рублей — в зависимости от популярности ресурса)
  2. Размещение описаний в социальных сообществах — бесплатно
  3. Контекстная реклама — в зависимости от количества запросов.

При этом на сайт приходят только целевые пользователи. Посещаемость зависит от количества и качества размещенной информации (можно регулировать).

Пример 2. Реклама телевизионного канала семейного направления

Предыстория: На сайте телевизионного канала размещена подробная телепрограмма, анонсы передач с подробным описанием тем. Представлена информация о ведущих канала. Основное направление канала — транслирование передач, фильмов и других интересных для семейного просмотра программ.

Задача: Увеличить узнаваемость семейного телевизионного канала среди пользователей сети интернет, увеличить посещаемость официального сайта канала.

Решение:

  1. Размещение динамических баннеров в поисковых системах.
  2. Продвижение сайта по «социально-информативным» запросам, которые затрагиваются в программах ТВ канала (например: подростковая преступность, здоровье молодежи).
  3. Размещение контекстной рекламы по запросам, соответствующим названиям фильмов. Начало размещение каждого объявления — за неделю до показа фильма, Окончание — в день показа.
  4. Продвижение по низкоконкурентным фразам, связанным с каналом, с ведущими канала, с известными передачами.

Сложности в реализации:

  1. Размещение баннеров в поисковых системах дорого и больше связано с имиджевой рекламой. Возможно, посещаемость сайта за счет такого размещения существенно не поднимется.
  2. Контекстные объявления в большом количестве трудно отслеживать без предоставления оперативной информации от заказчика.
  3. Трудно отследить эффективность размещения банера, т. к. значительное число пользователей будут просто включать телевизор, а не заходить на сайт.

В результате:

  1. Минимальная сумма заказа баннерной рекламы на Яндексе — 2 1000 рублей
  2. Было подобрано около двухсот низкочастотных «социально-информативных» запросов.

Пример 3. Реклама культурно-исторического портала города

Задача:

Привлечение внимания жителей города к его истории, информирование молодежи о культурных событиях в городе. Привлечение внимания к городу туристов из России и зарубежья, политических деятелей.

Решение:

  1. Размещение портала на площадке регионального хостера, трафик с которого не обсчитывается городскими провайдерами, т. е. он доступен для жителей города бесплатно.
  2. Продвижение портала по всем запросам, в которых упоминается название города, а также по всем запросам-именам известных людей, так или иначе связанных с городом.
  3. Создание сообществ в социальных сетях на основе информации с портала.
  4. Размещение рекламы на сайтах, посвященных туризму в России.

Сложности в реализации:

1. Хостинг, предоставляемый местным провайдером, очень медленный и нестабильный. Долгая загрузка сайта может раздражать пользователей.

В результате:

  1. Размещение баннеров на туристических порталах — от 2 000 рублей в месяц.
  2. размещение статей на туристических порталах — от 1 000 рублей за статью.

Пример 4. Реклама для сайта компании, занимающейся дизайном интерьера

Задача: Привлечение заказчиков, которых интересует эксклюзивный, дорогой дизайн интерьера, необычные решения в интерьере.

Решение:

  1. Продвижение по низкочастотным запросам, связанным с интерьером (Например, «дизайн-проекты москва», прогноз показов в месяц по Яндекс.Директ — 106).
  2. Размещение реализованных в компании проектов на строительных порталах, специализированных дизайнерских порталах.
  3. Размещение на продвигаемом сайте статей о новых тенденциях в дизайне интерьера, модных направлениях, которые были реализованы или планируются к реализации в компании. Дальнейшее продвижение этих статей по низкоконкурентным запросам, отражающим модные тенденции (Пример запроса: «комната в стиле „Т“»).

Сложности в реализации:

1. Разный формат размещения данных на порталах требует большое количество информации со стороны клиента.

В результате:

Размещение на порталах информации о реализованных проектах как бесплатно, так и на платной основе (от 1 000 рублей за проект). Средняя цена размещения — 4 000 рублей.

В заключение хотелось бы отметить, что это далеко не все возможные варианты решения поставленных задач, а только те, которые удовлетворяли выделенным бюджетам. Рассмотренные примеры показывают, что не всегда стоит составлять рекламную кампанию в интернете «в лоб», используя только стандартные средства. В большинстве случаев существуют нестандартные варианты, которые дадут больший эффект за те же вложения. Такой формат рекламы иногда называют разновидностью информационной кампании. Клиентам поисковых контор я бы хотела порекомендовать узнавать о такой услуге у исполнителей.

  • Часто такая кампания
  • решает поставленные заказчиком задачи,
  • имеет более целевую направленность, а также
  • значительно уменьшает риски, связанные с поисковым продвижением, при котором размер целевой аудитории и посещаемость ресурса напрямую зависит от стороннего фактора — алгоритма поисковых систем.

Используйте средства сети интернет для рекламы по максимуму!

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Интересная статья, все четко написано.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    чОрт, а где альтернативы?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад
    Странно. Мне показалось, что это Гость прицепился к твоему образу, а Настя его поросила убрать свой шовинизм. Ну если ты так хочешь, мы не будем больше каким-либо образом унимать гостей, упоминающих тебя не к месту.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Уберите баннер слева это все из-за него:)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    А слева что Людка? ого!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    как не стыдно, заказная статья :((
    тупо реклама фирмы автора, ничего интересного
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    Ну это же азбука - отсутствие топлива ведет к угасанию дискуссии :) Вы главное ветки в костер не подбрасывайте :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Товарищ гость, мужскому шовинизму не место на нашем форуме. Заклюем ведь всей редакцией ;)
    Предлагаю говорить по существу. Пока Ваш коммент как-то особым смыслом не наполнен, а Вы так ратуете за смысл
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Настя, Вы эта... читаете-то все посты? Или только про клубничку? Вопрос уже задали. См. несколько топиков ниже.  Сами только на сиськи и реагируете, вот вам и пишут про них. По-существу, мадмуазель, по-существу.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Вася, Вы эта... Читаете-то все посты, или только мой? Может быть, Вас тоже как-то глубоко задевает затронутая связка тем "Люда" и "сиськи". И чем вам клубничка не угодила? Больше малинку любите? ;)
    А теперь по существу.
    Вася, дело в том, что когда я реагирую на какой-то пост, в качестве модератора (уж простите, пока с меня никто не снимал модераторства), я пытаюсь сформировать в нашей уважаемой читательской аудитории понимание того, каким это...

    Вася, Вы эта... Читаете-то все посты, или только мой? Может быть, Вас тоже как-то глубоко задевает затронутая связка тем "Люда" и "сиськи". И чем вам клубничка не угодила? Больше малинку любите? ;)
    А теперь по существу.
    Вася, дело в том, что когда я реагирую на какой-то пост, в качестве модератора (уж простите, пока с меня никто не снимал модераторства), я пытаюсь сформировать в нашей уважаемой читательской аудитории понимание того, каким этот форум видит редакция.
    Я обратилась к конкретному гостю, именно в его комменте я не нашла разговора по существу. Как и в Вашем, Вася, собственно, тоже ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Настя, отцепись, пожалуйста, от моих сисек и вообще от моего светлого образа. Когда на эту тему гонит Миха или какие-то анонимные тявкалки, я еще могу понять.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Это вы свои методы ругаете или наоборот? Что получили заказчики то в случае продвижения по словам Например, «дизайн-проекты москва»? Много ли человек включило телевизор? О чем вы вообще то? :) А директ на дешевые слова пустить- хмм... это какбы... хмм... 48*0.6 (количество запросов умножить на CTR, деленный на сто) получается зайдет меньше 3 человек в месяц за 80 руб? и чего? Может лучше бы сработало друзьям визитки раздать... Но хвалится такими весчами известной конторе... Чето я...
    Это вы свои методы ругаете или наоборот? Что получили заказчики то в случае продвижения по словам Например, «дизайн-проекты москва»? Много ли человек включило телевизор? О чем вы вообще то? :) А директ на дешевые слова пустить- хмм... это какбы... хмм... 48*0.6 (количество запросов умножить на CTR, деленный на сто) получается зайдет меньше 3 человек в месяц за 80 руб? и чего? Может лучше бы сработало друзьям визитки раздать... Но хвалится такими весчами известной конторе... Чето я помоему смысла статьи не понял, это не новые методы нестандартные, это просто.... отчет о проделанной работе ДЛЯ КЛИЕНТА....
    ПС если задел ваши интересы- прошу простить, но на статью не тянет никак...  Обычно я такие комментарии не оставляю, но ...Вобщем-то даже хуже пиара ИрокезаВ, который запомнили многие специалисты на серче.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Статья очень понравилась
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за критику.)
    На самом деле в материале мы не ставили цель - раскрыть секреты наших клиентов. Это лишь небольшой намек начинающим оптимизаторам, что нужно  в первую очередь думать.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Кратко, доступно, по теме.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Призыв думать верный. А вот результаты, описанные в статье - сомнительные. Конкретные цифры и прибыль есть?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Конкретные цифры и прибыль - есть, но это уже коммерческая тайна.)
    Что именно вы считаете сомнительным? Вы думаете, что размещение статьи о ресурсе на главной странице тематического портала не приведет целевых пользователей? Наш опыт показывает, что эффект достаточный, чтобы удовлетворить запросы заказчика.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересно, бюджеты получаются довольно скромные. А стоимость посетителей какая выходит приблизительно?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Стрельникова рулит :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Стоимость посетителей достаточно высокая. Мы оценивали стоимость покупателей. Она оказалась ниже.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Простите, что ж тут нестандартного (кроме первого примера). Самый стандартный пакет услуг: поисковое продвижение, медийка, контекст, порталы. Это у всех так.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Я вот ничего не понял. В разделе результат нет ничего, что бы говорило о результате (эффективности) проводимых мероприятий. Вы путаете слово Результат с Реализацией.
    Вообще о чём эта статья? В чём, простите, нестандартность ваших решений? Вы открываете для себя мир нискочастотных запросов и мир размещения статей за деньги? Непонятно...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    >> Это лишь небольшой намек начинающим оптимизаторам, что нужно  в первую очередь думать.

    Ирина, начинайте думать... Вы же специалист :D
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    а как с минимальными затратами аскрутить например сайт http://ymnofon.ru/
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Ирина, делайте как Люда... Лучше иногда просто сиськи показать. Банально, а как пиар работает намного лучше, чем какие-то там бессмысленные статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    http://ymnofon.ru/ раскрутить просто.
    Рецепт, который можно почерпнуть из статьи:
    1) статьи на тематических ресурсах, самое главное на глагне чтобы были
    2) купите директа рублей на 100 в месяц по НЧ ("смартфон для любого случая жизни" и другие целевые запросы)
    3) Упоминайте в запросах п 2 название города.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Отвечаете на спам? :-)

    Тогда помогите советом по раскрутке http://partmaster.com.ua
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Мда....
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересно было почитать.
    Всем спаммерам, которые знают только sape читать в обязательном порядке.

    Все таки такой подход намного лучше ссылочного спама и развивает моск :)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Гость2
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость2 - Руслан! Спасибо за ваш сервис и за данную статью в частности! С апреля являюсь вашим пользователем - очень доволен как сервисом, так и уровнем заработка! Еще раз спасибо, удачи вашему проекту!
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
308
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Alex Wise
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
308
Комментариев
262
Комментариев
224
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
46

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!