Альтернативные методы рекламы в интернете

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
29 5202

Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно, просто потому что так легче и удобнее. А чаще всего и не нужно изобретать велосипед, чтобы добиться поставленных целей. Но иногда возникают нестандартные ситуации, в которых использование обычных рекламных средств не только не приносит пользы, но может оказать и негативный эффект. В таких случаях не стоит жалеть времени на обдумывание и реализацию оригинальных подходов к решению проблемы.

Работая в своё время в компании, которая занималась аудиорекламой, я столкнулась со следующей ситуацией. Салон мужских костюмов «Т» анонсировал скидки на товары в честь праздника 23 февраля. Рекламная кампания продолжалась и позднее, в Международный женский день 8 марта. Заказчики очень хотели поздравить женщин с праздником и при этом прорекламировать мужские костюмы. Вот что из этого получилось: «Милые дамы! Салон „Т“ поздравляет Вас с праздником, желает выглядеть всегда красивыми в сопровождении представительных мужчин. А сделать Ваших спутников такими помогут костюмы из салона „Т“, тем более, что сейчас объявлены грандиозные скидки на всю коллекцию!».

логотип ITech

Заказчик был в восторге, а вот потенциальные покупатели смеялись и издевались над непутевым салоном «Т».

Этот пример я привела для того, чтобы показать, как неэффективны и даже губительны могут быть стандартные рекламные приемы, применяемые бездумно. Такие ситуации возникают не только в офлайн-рекламе, но и в интернете, когда деньги заказчика зачастую растрачиваются попусту, не принося реального эффекта. В статье я хотела бы привести несколько примеров интересных решений рекламных кампаний в сети интернет, которые были использованы на конкретных проектах.

Пример 1. Реклама эксклюзивных коллекционных игрушек

Предыстория: Сайт состоит из нескольких страниц, на которых размещена информация о производителе, краткое описание игрушек и фото каждой игрушки. Заказчик, будучи знаком с поисковым продвижением, попросил продвижение по запросам «Подарки», «магазин подарков». При этом размер бюджета не предполагал продвижения по высококонкурентным запросам.

Задача: Привести на сайт целевую аудиторию: женщины 20-50 лет, мужчины 35-50 лет, имеющие достаток выше среднего; побудить их к покупке коллекционных игрушек.

Решение:

  1. Размещение статей рекламного характера на женских порталах с фото игрушек и ссылками на сайт заказчика. Статья размещается на главной странице или на первой странице нужного раздела в среднем в течение 2-х недель. Далее статья перемещается в архив.
  2. Размещение фотографий игрушек с описанием и ценами в социальных сообществах. Например, ВКонтакте существует сообщество, посвященное продаже авторских украшений ручной работы.
  3. Размещение контекстной рекламы по дешевым запросам в тематике «Подарки». Например, запрос «эксклюзивные игрушки» — 48 показов, CTR = 6 ,25 % (спецразмещение), предполагаемый месячный бюджет — 80 рублей.
  4. Размещение игрушек в Яндекс.Маркет.

Сложности в реализации:

1. Много времени уходит на отслеживание коммуникаций в социальных сообществах.

В результате:

  1. Средняя цена размещения статьи — 9 000 рублей в месяц (от 2 000 рублей — в зависимости от популярности ресурса)
  2. Размещение описаний в социальных сообществах — бесплатно
  3. Контекстная реклама — в зависимости от количества запросов.

При этом на сайт приходят только целевые пользователи. Посещаемость зависит от количества и качества размещенной информации (можно регулировать).

Пример 2. Реклама телевизионного канала семейного направления

Предыстория: На сайте телевизионного канала размещена подробная телепрограмма, анонсы передач с подробным описанием тем. Представлена информация о ведущих канала. Основное направление канала — транслирование передач, фильмов и других интересных для семейного просмотра программ.

Задача: Увеличить узнаваемость семейного телевизионного канала среди пользователей сети интернет, увеличить посещаемость официального сайта канала.

Решение:

  1. Размещение динамических баннеров в поисковых системах.
  2. Продвижение сайта по «социально-информативным» запросам, которые затрагиваются в программах ТВ канала (например: подростковая преступность, здоровье молодежи).
  3. Размещение контекстной рекламы по запросам, соответствующим названиям фильмов. Начало размещение каждого объявления — за неделю до показа фильма, Окончание — в день показа.
  4. Продвижение по низкоконкурентным фразам, связанным с каналом, с ведущими канала, с известными передачами.

Сложности в реализации:

  1. Размещение баннеров в поисковых системах дорого и больше связано с имиджевой рекламой. Возможно, посещаемость сайта за счет такого размещения существенно не поднимется.
  2. Контекстные объявления в большом количестве трудно отслеживать без предоставления оперативной информации от заказчика.
  3. Трудно отследить эффективность размещения банера, т. к. значительное число пользователей будут просто включать телевизор, а не заходить на сайт.

В результате:

  1. Минимальная сумма заказа баннерной рекламы на Яндексе — 2 1000 рублей
  2. Было подобрано около двухсот низкочастотных «социально-информативных» запросов.

Пример 3. Реклама культурно-исторического портала города

Задача:

Привлечение внимания жителей города к его истории, информирование молодежи о культурных событиях в городе. Привлечение внимания к городу туристов из России и зарубежья, политических деятелей.

Решение:

  1. Размещение портала на площадке регионального хостера, трафик с которого не обсчитывается городскими провайдерами, т. е. он доступен для жителей города бесплатно.
  2. Продвижение портала по всем запросам, в которых упоминается название города, а также по всем запросам-именам известных людей, так или иначе связанных с городом.
  3. Создание сообществ в социальных сетях на основе информации с портала.
  4. Размещение рекламы на сайтах, посвященных туризму в России.

Сложности в реализации:

1. Хостинг, предоставляемый местным провайдером, очень медленный и нестабильный. Долгая загрузка сайта может раздражать пользователей.

В результате:

  1. Размещение баннеров на туристических порталах — от 2 000 рублей в месяц.
  2. размещение статей на туристических порталах — от 1 000 рублей за статью.

Пример 4. Реклама для сайта компании, занимающейся дизайном интерьера

Задача: Привлечение заказчиков, которых интересует эксклюзивный, дорогой дизайн интерьера, необычные решения в интерьере.

Решение:

  1. Продвижение по низкочастотным запросам, связанным с интерьером (Например, «дизайн-проекты москва», прогноз показов в месяц по Яндекс.Директ — 106).
  2. Размещение реализованных в компании проектов на строительных порталах, специализированных дизайнерских порталах.
  3. Размещение на продвигаемом сайте статей о новых тенденциях в дизайне интерьера, модных направлениях, которые были реализованы или планируются к реализации в компании. Дальнейшее продвижение этих статей по низкоконкурентным запросам, отражающим модные тенденции (Пример запроса: «комната в стиле „Т“»).

Сложности в реализации:

1. Разный формат размещения данных на порталах требует большое количество информации со стороны клиента.

В результате:

Размещение на порталах информации о реализованных проектах как бесплатно, так и на платной основе (от 1 000 рублей за проект). Средняя цена размещения — 4 000 рублей.

В заключение хотелось бы отметить, что это далеко не все возможные варианты решения поставленных задач, а только те, которые удовлетворяли выделенным бюджетам. Рассмотренные примеры показывают, что не всегда стоит составлять рекламную кампанию в интернете «в лоб», используя только стандартные средства. В большинстве случаев существуют нестандартные варианты, которые дадут больший эффект за те же вложения. Такой формат рекламы иногда называют разновидностью информационной кампании. Клиентам поисковых контор я бы хотела порекомендовать узнавать о такой услуге у исполнителей.

  • Часто такая кампания
  • решает поставленные заказчиком задачи,
  • имеет более целевую направленность, а также
  • значительно уменьшает риски, связанные с поисковым продвижением, при котором размер целевой аудитории и посещаемость ресурса напрямую зависит от стороннего фактора — алгоритма поисковых систем.

Используйте средства сети интернет для рекламы по максимуму!

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Интересная статья, все четко написано.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    чОрт, а где альтернативы?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад
    Странно. Мне показалось, что это Гость прицепился к твоему образу, а Настя его поросила убрать свой шовинизм. Ну если ты так хочешь, мы не будем больше каким-либо образом унимать гостей, упоминающих тебя не к месту.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Уберите баннер слева это все из-за него:)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    А слева что Людка? ого!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    как не стыдно, заказная статья :((
    тупо реклама фирмы автора, ничего интересного
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    Ну это же азбука - отсутствие топлива ведет к угасанию дискуссии :) Вы главное ветки в костер не подбрасывайте :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Товарищ гость, мужскому шовинизму не место на нашем форуме. Заклюем ведь всей редакцией ;)
    Предлагаю говорить по существу. Пока Ваш коммент как-то особым смыслом не наполнен, а Вы так ратуете за смысл
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Настя, Вы эта... читаете-то все посты? Или только про клубничку? Вопрос уже задали. См. несколько топиков ниже.  Сами только на сиськи и реагируете, вот вам и пишут про них. По-существу, мадмуазель, по-существу.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Вася, Вы эта... Читаете-то все посты, или только мой? Может быть, Вас тоже как-то глубоко задевает затронутая связка тем "Люда" и "сиськи". И чем вам клубничка не угодила? Больше малинку любите? ;)
    А теперь по существу.
    Вася, дело в том, что когда я реагирую на какой-то пост, в качестве модератора (уж простите, пока с меня никто не снимал модераторства), я пытаюсь сформировать в нашей уважаемой читательской аудитории понимание того, каким это...

    Вася, Вы эта... Читаете-то все посты, или только мой? Может быть, Вас тоже как-то глубоко задевает затронутая связка тем "Люда" и "сиськи". И чем вам клубничка не угодила? Больше малинку любите? ;)
    А теперь по существу.
    Вася, дело в том, что когда я реагирую на какой-то пост, в качестве модератора (уж простите, пока с меня никто не снимал модераторства), я пытаюсь сформировать в нашей уважаемой читательской аудитории понимание того, каким этот форум видит редакция.
    Я обратилась к конкретному гостю, именно в его комменте я не нашла разговора по существу. Как и в Вашем, Вася, собственно, тоже ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Настя, отцепись, пожалуйста, от моих сисек и вообще от моего светлого образа. Когда на эту тему гонит Миха или какие-то анонимные тявкалки, я еще могу понять.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Это вы свои методы ругаете или наоборот? Что получили заказчики то в случае продвижения по словам Например, «дизайн-проекты москва»? Много ли человек включило телевизор? О чем вы вообще то? :) А директ на дешевые слова пустить- хмм... это какбы... хмм... 48*0.6 (количество запросов умножить на CTR, деленный на сто) получается зайдет меньше 3 человек в месяц за 80 руб? и чего? Может лучше бы сработало друзьям визитки раздать... Но хвалится такими весчами известной конторе... Чето я...
    Это вы свои методы ругаете или наоборот? Что получили заказчики то в случае продвижения по словам Например, «дизайн-проекты москва»? Много ли человек включило телевизор? О чем вы вообще то? :) А директ на дешевые слова пустить- хмм... это какбы... хмм... 48*0.6 (количество запросов умножить на CTR, деленный на сто) получается зайдет меньше 3 человек в месяц за 80 руб? и чего? Может лучше бы сработало друзьям визитки раздать... Но хвалится такими весчами известной конторе... Чето я помоему смысла статьи не понял, это не новые методы нестандартные, это просто.... отчет о проделанной работе ДЛЯ КЛИЕНТА....
    ПС если задел ваши интересы- прошу простить, но на статью не тянет никак...  Обычно я такие комментарии не оставляю, но ...Вобщем-то даже хуже пиара ИрокезаВ, который запомнили многие специалисты на серче.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Статья очень понравилась
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за критику.)
    На самом деле в материале мы не ставили цель - раскрыть секреты наших клиентов. Это лишь небольшой намек начинающим оптимизаторам, что нужно  в первую очередь думать.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Кратко, доступно, по теме.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Призыв думать верный. А вот результаты, описанные в статье - сомнительные. Конкретные цифры и прибыль есть?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Конкретные цифры и прибыль - есть, но это уже коммерческая тайна.)
    Что именно вы считаете сомнительным? Вы думаете, что размещение статьи о ресурсе на главной странице тематического портала не приведет целевых пользователей? Наш опыт показывает, что эффект достаточный, чтобы удовлетворить запросы заказчика.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересно, бюджеты получаются довольно скромные. А стоимость посетителей какая выходит приблизительно?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Стрельникова рулит :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Стоимость посетителей достаточно высокая. Мы оценивали стоимость покупателей. Она оказалась ниже.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Простите, что ж тут нестандартного (кроме первого примера). Самый стандартный пакет услуг: поисковое продвижение, медийка, контекст, порталы. Это у всех так.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Я вот ничего не понял. В разделе результат нет ничего, что бы говорило о результате (эффективности) проводимых мероприятий. Вы путаете слово Результат с Реализацией.
    Вообще о чём эта статья? В чём, простите, нестандартность ваших решений? Вы открываете для себя мир нискочастотных запросов и мир размещения статей за деньги? Непонятно...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    >> Это лишь небольшой намек начинающим оптимизаторам, что нужно  в первую очередь думать.

    Ирина, начинайте думать... Вы же специалист :D
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    а как с минимальными затратами аскрутить например сайт http://ymnofon.ru/
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Ирина, делайте как Люда... Лучше иногда просто сиськи показать. Банально, а как пиар работает намного лучше, чем какие-то там бессмысленные статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    http://ymnofon.ru/ раскрутить просто.
    Рецепт, который можно почерпнуть из статьи:
    1) статьи на тематических ресурсах, самое главное на глагне чтобы были
    2) купите директа рублей на 100 в месяц по НЧ ("смартфон для любого случая жизни" и другие целевые запросы)
    3) Упоминайте в запросах п 2 название города.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Отвечаете на спам? :-)

    Тогда помогите советом по раскрутке http://partmaster.com.ua
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Мда....
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересно было почитать.
    Всем спаммерам, которые знают только sape читать в обязательном порядке.

    Все таки такой подход намного лучше ссылочного спама и развивает моск :)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
Дмитрий Кондратенко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
Как за 4 шага создать в Яндекс.Метрике удобный дашборд для десятка сайтов сразу
DirectLine Digital Agency
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
DirectLine Digital Agency - Точность действительно не активна, вы правы. Однако с вашей проблемой наши специалисты не сталкивались. У одного из наших ведущих SEO-специалистов настроены 10 графиков (больше 5 сайтов), и всё работает отлично. Вы не упомянули, сколько графиков на вашем дашборде. Возможно, дело в их большом количестве.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
240
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!