×
Россия +7 (495) 139-20-33

Анализируем параметр VED в Google

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 12425
Подпишитесь на нас в Telegram

Не так давно пользователи Рунета заметили в индексе Google появление дубликатов страниц с дополнительным параметром «ved=». Это вызвало недоумение владельцев и вебмастеров сайтов. В статье мы рассмотрим, откуда взялся новый параметр, каковы негативные и позитивные последствия его появления.

1.JPG

Параметр VisitEventDescriptor используется Google для мониторинга реферов, пришедших из поиска. Его значение определяет, откуда пришел пользователь (основной поиск, дополнительные ссылки, изображение или видео в выдаче и т.д.). Появление подстроки в URL — побочный эффект этого механизма.

Где встречается параметр?

Дубликаты страниц, как и сам параметр ved, были обнаружены западными оптимизаторами еще в 2013 году, и спустя два года Google начал применять его в русскоязычном поиске. Вы встретите код «ved=» в выдаче, в блоках контекстной рекламы. Параметр размещается в скрытой ссылке, размещаемой рядом с основной в заголовке

.

2.png

Этот параметр добавляется и к органическим, «реферальным» ссылкам в выдаче Google (переход по ссылке идет через перенаправление с Google).

Вредны ли дубликаты с «ved»?

Несмотря на то, что параметр добавляется в URL страниц искусственно, эти страницы-дубликаты находятся в индексе Google вместе с основными. Велика вероятность, что поисковая система поместит копию страницы вашего сайта в Дополнительный индекс (Supplemental Index). Но даже такие страницы могут, при определенных условиях, участвовать в ранжировании.

Например, дубль страницы Википедии встречается в выдаче выше, чем сайт с полезным контентом:

3.png

Здесь мы искали дополнительную информацию о параметре, но нашли дубликат (с параметром ved) страницы Википедии, которая не имеет прямого отношения к цели поиска. Зато на 2 позиции ниже расположилась страница с релевантным контентом.

Но Google не исключил каноническую версию страницы из индекса:

4.JPG

Копии страниц с параметром ved участвуют в ранжировании. И как показал пример выше, могут располагаться высоко. Это говорит о том, что они обрабатываются Google как обычные дубликаты.

Вы можете добавить на страницы тег link с атрибутом rel="canonical" и указанием на канонические версии, но, в этом случае, копии будут оставаться в индексе. Поэтому мы рекомендуем запретить индексацию страниц с параметром при помощи директивы robots.txt:

Disallow: *ved=

Такой запрет полезен сайтам, которые генерируют страницы в соответствии с реферальными данными. Чтобы страницы были максимально релевантными, в их Title включают текст запроса. Но если действовать неосмотрительно, получите новые копии и неинформативные страницы:

5.png

6.jpg

В обоих представленных случаях параметр прописался и в URL, и в Title и в тексте страницы.

Расшифровка параметра ved

Когда пользователь переходит на сайт из поиска Google, параметр ved передается в HTTP-заголовке referer. По своей сути, это — массив чисел, закодированный сначала по технологии Google Protobuf, а затем в base64.

В ved обычно скрывается 3 основных параметра и при необходимости один или несколько вспомогательных. Вот наиболее интересные из них:

  • Позиция среди всех элементов

Google дает порядковый номер ссылкам и каждому элементу на странице выдачи. К этим элементам относятся сниппеты, хлебные крошки, колдунщики, блоки графа знаний и остальные элементы вертикального поиска.

Если на странице только стандартная выдача из ссылок, хлебных крошек и описаний, каждая из ссылок получит номер, кратный семи или восьми.

Этот параметр полезен при глубинном автоматизированном анализе выдачи, но в прикладных целях он значит гораздо меньше, чем остальные.

  • Позиция ссылки в выдаче на странице

Этот параметр показывает позицию в результатах поиска на конкретной странице, принимает значения от 0 до 9 для ссылок из органического поиска.

Например, первая позиция на первой странице будет иметь значение 0, а восьмая — 7. На второй странице — точно также. Это не позволяет нам получить позицию напрямую, однако здесь существует лазейка.

Чтобы получить позицию сайта в выдаче, сложите рассматриваемое значение из параметра ved со значением параметра «Страница», описанного ниже, и прибавьте к полученному единицу.

  • Тип ссылки

Показывает, с какого блока вертикального поиска совершен переход: со стандартной ссылки поиска, с дополнительной ссылки, с изображения, с пиктограммы видеофайла, из Google Knowledge Graph и т.п. Список известных значений.

  • Относительная позиция элемента

Для одного сайта в выдаче могут отображаться несколько однотипных элементов. Например, 4 дополнительные ссылки, размещенные под описанием. Каждая из этих ссылок будет иметь порядковый номер, в данном случае, от 0 до 3.

  • Страница

Отображает номер страницы выдачи.

Ручной анализ параметра

Чтобы лучше понять смысл параметра, рассмотрим различные виды ссылок из выдачи Google. Используем простой онлайн-анализатор реферальных ссылок: https:\/\/gqs-decoder\.appspot\.com\/. Достаточно скопировать код реферальной ссылки из выдачи Google в поле на странице и нажать расположенную ниже кнопку «dissect URL».

Хотя анализатор распознает не все виды ссылок, он отлично подходит для учебных целей.

Проанализируем при помощи сервиса несколько ссылок по запросу «jack nicholson»:

7.JPG

1. Стандартная ссылка из выдачи

8.JPG

Интересующие нас значения расположены в строках 11-15:

ved — не расшифрованный код, взятый из ссылки;

index_boost: 51 — позиция среди всех элементов;

result_position: 2 — ссылка на третьей позиции (помним что отсчет идет с нуля);

type: web (22) — обычная ссылка из органического поиска.

2. Дополнительная ссылка

9.JPG

Хотя анализатор и не опознал тип ссылки type:unknown с кодом 338, мы получили значение sub_link_position: 3, указывающее что это дополнительная ссылка, размещенная 4-ой слева.

3. Ссылка из графа знаний

10.JPG

result_position: 20 однозначно показывает нам, что ссылка не из органики;

sub_link_position: 1 указывает, что ссылка первая в строке. Если вы проверите ссылки с именами пяти детей Джека Николсона, вы увидите, что их sub_link_position присвоен слева направо, от 1 до 5.

type : knowledge sidebar link (2459) показывает, что ссылка из блока Google Knowledge Graph в сайдбаре.

11.png

4. Ссылки с изображений

Сейчас Google не присваивает параметр ved изображениям, транслируемым в органический текстовый поиск, но присваивает его всем изображениям в поиске по картинкам. При этом значения параметров result_position и sub_link_position совпадают и указывают позицию изображения на странице результатов.

5. Ссылки с видео

12.JPG

start: 10 — переход осуществлен со второй страницы выдачи (10 результатов показали ранее);

video thumbnail (312) — ссылка с изображения-превью видеоролика.

Таким образом, умея расшифровывать параметр ved, мы можем автоматически собрать множество данных: позицию сайта в результатах поиска, позицию изображения в поиске по картинкам, наличие и расположение в сниппете дополнительных ссылок, присутствие в выдаче контекстной рекламы, подсказок, видео, «Граф знаний», ссылок на приложения и книги.

Настраиваем простую фильтрацию в Google Analytics

Теперь, когда нам известен смысл параметра, самое время перейти от ручного его разбора к автоматическому анализу переходов при помощи Google Analytics.

Чтобы данные начали передаваться в GA, нужно выполнить 3 простых шага:

1. Подключаем библиотеку для расшифровки параметра ved

Чтобы преобразовать значение параметра в удобоваримый вид и получить расшифрованные значения, нужно добавить на страницы сайта специальный JavaScript, в котором и описаны функции декодирования:


2. Модифицируем код счетчика Google Analytics

Теперь необходимо получить расшифрованные значение и отправить их для последующей обработки. Для этого придется доработать код счетчика GA. Пример ниже выполнен со счетчиком Universal Analytics:

// Код нужно разместить перед передачей информации о просмотре, т.е.
// до строки ga('send', 'pageview');
(function(w) {
//Функция извлечения значения из VED
  function getVedValue(key) {
      var ret = w.VedDecode[key];
      return ret ? ret + '' : '(not set)';
      }
// Если ved-код есть
  if (w.ga && w.VedDecode && w.VedDecode.ved) {
   // Записываем данные о реферале
//Позиция среди всех элементов
     ga('set', 'dimension1', getVedValue('linkIndex'));
//Тип ссылки
    ga('set', 'dimension2', getVedValue('linkType'));
//Позиция в выдаче на странице
    ga('set', 'dimension3', getVedValue('resultPosition'));
//Относительная позиция (доп. ссылки)
    ga('set', 'dimension4', getVedValue('subResultPosition'));

//Номер страницы выдачи
    ga('set', 'dimension5', getVedValue('page'));
    }
   } )(window);

3. Создаем пользовательские параметры

Теперь создайте в Google Analytics пользовательские параметры, в которые будут передаваться собранные значения.

Для этого перейдите в меню «Администратор» и выберите «Пользовательские определения» → «Пользовательские параметры». Создайте 5 параметров — по одному параметру на каждое передаваемое значение.

Для каждого из параметров выберите область действия «Сеанс». Имена параметров могут быть любыми. В итоге страница с пользовательскими параметрами будет выглядеть так:

13.jpg

Обратите внимание на столбец «Индекс». Его значение должно обязательно совпадать с номером в коде счетчика Google Analytics на сайте. Значение из dimension1 будет передаваться в параметр с индексом 1, dimension2 — в параметр с индексом 2 и т.д.

Применение полученных данных

Хотя тот факт, что Google Analytics не отображает большую часть запросов, по которым пришли посетители, и снижает эффективность анализа, потенциал применения полученных данных все равно велик. Например, в отчете по органическому поиску вы узнаете, с какой позиции SERP пришел каждый конкретный посетитель, или сможете легко отделить посетителей с поиска по картинкам, указав как дополнительный параметр тип ссылки:

14.JPG

Еще больше возможностей новые параметры предоставляют для создания пользовательских отчетов. Для примера создадим отчет, показывающий позицию сайта для переходов новых пользователей только по дополнительным ссылкам в сниппете.

В поле «Группы показателей» выберем «Новые пользователи», а как анализируемые параметры укажем «Страница выдачи Google», «Позиция на странице» и «Относительная позиция». Это позволит нам точно узнать позицию дополнительной ссылки.

Чтобы отображать только переходы по доп. ссылкам, скроем все остальные при помощи фильтра. Для этого исключите тех, у кого параметр «Относительная позиция» соответствует (not set). Настройка отчета будет выглядеть так:

15.JPG

Таким образом, параметр ved позволяет нам анализировать поведение пользователей в поисковой выдаче Google. Содержащиеся в нем данные помогут определить эффективность сниппета вашего сайта в целом и отдельных его элементов. Это особенно полезно крупным новостным и медиа-порталам, информация с которых транслируется в новостные блоки Google, поиск по картинкам, видео-анонсы, Google Knowledge Graph и подобные сервисы.

Частично основано на https://moz.com/blog/inside-googles-ved-parameter


Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Так держать Роман !
    -
    3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!