×
Россия +7 (495) 139-20-33

Апдейты F8: 10 новых функций Facebook, о которых необходимо знать каждому маркетологу

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 77416

 Итак, конференция F8 подошла к концу, и теперь с уверенностью можно сказать, что на ней не было недостатка в блестящих анонсах новых функций Facebook и абсолютно новаторских заявлений от гиганта социальных медиа.

В своём основном выступлении Марк Цукерберг познакомил аудиторию с планом Facebook на ближайшие 10 лет, сделав особый акцент на «развитии семьи приложений, в которых можно будет делиться чем угодно и с кем угодно». И, хотя многие цели Facebook показались слишком амбициозными, компания уже заложила прочную основу успешного осуществления её плана.

pablo-48-800x400.png

Теперь вместо того, чтобы строить догадки о темах F8, мы можем поговорить о 10 новых функциях Facebook, и попытаться понять, чем они полезны для бизнеса и маркетологов.

Итак, поехали.

1. Messenger Platform

Как и предполагалось ещё до начала конференции, Facebook объявил о запуске ботов для бизнеса или, как их в последствии назвали, «виртуальных ассистентов» в рамках новой Messenger Platform.

Боты дадут компаниям возможность общаться с клиентами новыми уникальными способами, начиная с автоматических подписок и заканчивая персонализированными диалогами с электронным кошельком. «Я гарантирую, что вы потратите на это больше денег, чем хотите, – пошутил вице-президент по управлению продуктом Дэвид Маркус. – Это вызывает зависимость».

Messenger-Bots.jpeg

Что это значит для маркетологов

Боты Messenger откроют совершенно новый способ связи компаний и брендов со своими клиентами с помощью ресурсов, которые прежде было невозможно представить. Они совершенно изменят то, как мы взаимодействуем с социальными медиа. А учитывая тот факт, что недавно аудитория Messenger достигла 900 млн ежемесячных пользователей (и эта цифра продолжает расти), вскоре мы своими глазами увидим монументальный переход от «публичных» социальных медиа к «частным».

Facebook упомянул, что все компании и разработчики получат доступ к документации, касающейся нововведения, и лучшим практикам создания ботов в Messenger. Для компаний, чьи возможности не позволят создавать собственных ботов, Facebook предложит список «партнёров» и их высококлассные системы ботов.

2. Live API

Ни для кого не является секретом, что ещё до конференции Facebook особо акцентировал внимание на важности видео в социальных медиа, что, вкупе с попыткой компании создать захватывающий user experience в этой сфере, заставило разработчиков встретить анонс Facebook Live API с распростёртыми объятиями.

Live API предлагает «разработчикам и издателям способ объединения их усилий для создания захватывающего и интерактивного live-видео в Facebook». Другими словами, компании теперь могут проводить прямые трансляции в Facebook с различных устройств и с различными настройками, что выводит live-видео на совершенно новый уровень.

Facebook-Live-API.jpg

Что это значит для маркетологов

Количество просмотров и уровень вовлечения видео в Facebook вне конкуренции. В январе 2016 года Марк Цукерберг заявил, что пользователи ежедневно просматривают более 100 млн часов видео в Facebook, и количество времени увеличивается каждый день. Маркетологи могут быть уверены, что со временем Live-видео станут приоритетными в алгоритме Facebook.

Мы также можем ожидать несколько классных штучек от нового API. Прежде пользователи могли вести трансляции только со смартфонов, теперь же возможности брендов действительно безграничны. Компании, которые ухватятся за этот тренд раньше других и найдут новые и интересные способы «выйти в прямой эфир», окажутся вверху всех новостных лент.

3. Video Discovery

Совсем незадолго до F8 Facebook запустил новый поисковик для видео на мобильных устройствах, упростив пользователям доступ к лучшим видео, а также видео их друзей и семьи. Компания также интегрировала Live-видео во вкладку Facebook Поиск, чтобы пользователи получили возможность смотреть Live-видео в контексте актуальных новостей и тем.

Очевидно, нужен какой-то толчок, чтобы стать лидером в открытии и распределении контента, а не просто каналом, в котором пользователи время от времени натыкаются на классный контент. Видео даёт пользователям возможность получить доступ к настоящему аутентичному контенту откуда бы ни было с помощью простых в использовании инструментов для поиска видео и рекомендации его друзьям.

Facebook-Video-Search.png

Что это значит для маркетологов

Стать лидером в сфере контента и привлечения к нему пользователей является не единственной целью Facebook, компания также хочет, чтобы пользователи больше делились видеоконтентом. Facebook борется с уменьшением «органических» публикаций: так как пользователи всё чаще делятся новостями и статьями, они почти ничего не рассказывают о себе и своей жизни.

Маркетологи могут ожидать, что в ближайшем будущем, по мере развития сервиса Facebook Live, часть пользователей вернётся в соцсеть из Snapchat, самой быстро растущей платформы для видео на данный момент. Маркетологом следует начать экспериментировать с возможностями Facebook Live как можно скорее.

4. Profile Expression Kit

В 2015 году Facebook запустил видео профиля длительностью до 7 секунд, которые пользователи могли снимать или загружать в Facebook. Видео профиля располагается в верхней части страницы так же, как и фотография профиля.

Пока в закрытой бете Profile Expression Kit поддерживает 6 приложений: Boomerang от Instagram, Lollicam, BeautyPlus, Cinemagraph Pro от Flixel, Lollicam, MSQRD и Vine.

Profile-Expression-Kit.png

Что это значит для маркетологов

Profile Expression Kit станет прекрасной возможностью для бизнеса «оживить» профиль компании и показать свою индивидуальность. Маркетологи должны думать об этом инструменте как аутентичном способе связи с клиентами компании. Те, кто им воспользуются, смогут выделиться из общего ряда компаний.

Приложения, интегрированные с Profile Expression Kit, позволят пользователям загружать видео в профиль в несколько кликов. А разработчикам этих приложений останется только порадоваться такой рекламе. 

5. Virtual Reality

Одним из анонсов, ожидавшихся с большим нетерпением, было представление камера 360-degree для съёмок материалов виртуальной реальности на профессиональном уровне. Установка содержит 17 камер, а её сборка стоит $30 000.

Что касается менее масштабных устройств виртуальной реальности, технический директор Facebook Майк Шрёпфер продемонстрировал Oculus Rift. Facebook называет эту технологию «социальной виртуальной реальностью», соединяющей двух или более людей в виртуальном мире. «Близость больше не будет влиять на то, с кем вы проводите время,» - пояснил глава Oculus Rift Ясер Шейх.

VR-Demonstration.jpg

Что это значит для маркетологов

Виртуальная реальность всё ещё является ограниченным сегментом рынка. Технология достаточно дорогая и требует мощных компьютеров, чтобы создавать и управлять массивным 360-degree видео, поэтому сейчас этот тренд доступен компаниям только с большим бюджетом.

Маркетологам необходимо следить за развитием персональных VR устройств и технологий. Создание 360-degree-видео является приоритетом для многих тех-компаний, поэтому появление более доступных и удобных девайсов не станет ни для кого сюрпризом.

6. Quote sharing

Вы когда-нибудь сталкивались с трудностями, когда пытались поделиться определённой цитатой из статьи или книги на мобильном устройстве? Новый инструмент от Facebook Quote sharing нацелен на то, чтобы делиться цитатами было как можно проще. С помощью него вы также сможете добавлять свои мысли или комментарии к цитате перед её публикацией в Facebook.

Как можно догадаться по названию, инструмент поможет пользователям делиться цитатами из статей, книг и приложений в Facebook. Facebook снова подчёркивает то, как компании важен user experience на мобильных устройствах.

Facebook-Quote-Sharing.jpg

Что это значит для маркетологов

У издателей теперь появится доступ к инструменту, который позволит им установить кнопку «Поделиться цитатой» прямо на своих страницах и в своих приложениях, что послужит мотивацией для читателей чаще делиться контентом просто потому, что это намного удобней.

Это простая функция, которая при этом является совершенно новым способом для людей «выцепить» их любимые отрывки из статей и опубликовать их в Facebook, что, несомненно, приведёт больше трафика издателю.

7. Save button

Представьте классные функции сервиса Pocket, но только для Facebook. Новая кнопка Facebook «Сохранить» позволяет пользователем помещать заинтересовавшие их статьи, видео или продукты, найденные в интернете, в приватную папку в Facebook.

Как и при использовании других платформ с похожими функциями пользователи могут получить доступ к сохранённому контенту с любого устройства. Тех, кто воспользуется новой функцией, приятно удивит удобство её использования.

Facebook-Save-Button.png

Что это значит для маркетологов

Хотя эта технология не является революционной, она всё равно очень полезна: маркетологи могут применять её для отслеживания вовлечения, переходов по ссылкам и успеха публикации. Принимая во внимание быстрое развитие сервиса Мгновенные статьи, будет интересно увидеть интегрированную аналитику по публикациям.

Компании, отслеживающие количество сохранённых статей, получат возможность понять, какой контент нравится аудитории. Это поможет маркетологам разработать стратегию и сформулировать идеи для контента на будущее.

8. Account Kit

Account Kit помогает разработчикам наращивать аудиторию их приложений или веб-сайтов, предоставив пользователям выбор при регистрации: зарегистрироваться с помощью номера телефона или email-адреса. При этом пользователям не нужны пароли.

account-kit-800x509.png

Что это значит для маркетологов

Люди могут использовать Account Kit, не раскрывая какую-либо информацию из профиля Facebook, им даже не нужен аккаунт соцсети. Избавившись от ненужных условий регистрации, маркетологи смогут увеличить количество регистраций и расширить аудиторию своего сервиса.

У Account Kit уже есть одна история успеха: в Saavn, приложении для музыки, в течение первых двух месяцев после интеграции приложения с сервисом более полумиллиона пользователей зарегистрировались с помощью номера телефона, а ежедневные регистрации выросли на 33%.

9. Instant Articles

Хотя сервис представили ещё в мае 2015 года, основная часть издателей получила к нему доступ только на конференции F8.

Мгновенные Статьи существенно повышают качество user experience: с помощью этого сервиса статьи загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные онлайн-статьи. Facebook заявляет, что загрузка некоторых мгновенных статей занимает всего 8 секунд. Сервис Мгновенные Статьи обладает различными интерактивными функциями: например, автопроигрывающимися видео или возможностью изменения масштаба касанием.

instant-articles-800x449.jpg

Что это значит для маркетологов

Мгновенные Статьи являются прекрасным способом для охвата большего количества пользователей и повышения уровня вовлечения. Статистика, представленная Facebook, выглядит вдохновляюще:

· Мгновенные статьи получают на 20% больше кликов, чем стандартные статьи в новостной ленте.

· Вероятность того, что, кликнув на статью, пользователь закроет её до прочтения, ниже на 70%.

· Мгновенными статьями делятся на 30% больше.

10. Crossposted video

Чтобы упростить публикацию видео, Facebook запустил новый инструмент для удобного кросспостинга видео во всех аккаунтах, управляемых одним Бизнес-менеджером. Владелец страницы может разрешить другим аккаунтам использовать видео и создавать новые посты с ним, не загружая его повторно.

crosspost-video-800x467.png

Что это значит для маркетологов

В течение последних нескольких лет видеоконтент на Facebook приобрёл особую важность. Многие бренды используют несколько страниц для привлечения разных аудиторий, на которых используются одни и те же видеоролики. Эта функция упростит процесс размещения видеоконтента и сбор статистики по видеоматериалам.

Источник: Buffer

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!