×
Россия +7 (495) 139-20-33

Апдейты F8: 10 новых функций Facebook, о которых необходимо знать каждому маркетологу

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 78449

 Итак, конференция F8 подошла к концу, и теперь с уверенностью можно сказать, что на ней не было недостатка в блестящих анонсах новых функций Facebook и абсолютно новаторских заявлений от гиганта социальных медиа.

В своём основном выступлении Марк Цукерберг познакомил аудиторию с планом Facebook на ближайшие 10 лет, сделав особый акцент на «развитии семьи приложений, в которых можно будет делиться чем угодно и с кем угодно». И, хотя многие цели Facebook показались слишком амбициозными, компания уже заложила прочную основу успешного осуществления её плана.

pablo-48-800x400.png

Теперь вместо того, чтобы строить догадки о темах F8, мы можем поговорить о 10 новых функциях Facebook, и попытаться понять, чем они полезны для бизнеса и маркетологов.

Итак, поехали.

1. Messenger Platform

Как и предполагалось ещё до начала конференции, Facebook объявил о запуске ботов для бизнеса или, как их в последствии назвали, «виртуальных ассистентов» в рамках новой Messenger Platform.

Боты дадут компаниям возможность общаться с клиентами новыми уникальными способами, начиная с автоматических подписок и заканчивая персонализированными диалогами с электронным кошельком. «Я гарантирую, что вы потратите на это больше денег, чем хотите, – пошутил вице-президент по управлению продуктом Дэвид Маркус. – Это вызывает зависимость».

Messenger-Bots.jpeg

Что это значит для маркетологов

Боты Messenger откроют совершенно новый способ связи компаний и брендов со своими клиентами с помощью ресурсов, которые прежде было невозможно представить. Они совершенно изменят то, как мы взаимодействуем с социальными медиа. А учитывая тот факт, что недавно аудитория Messenger достигла 900 млн ежемесячных пользователей (и эта цифра продолжает расти), вскоре мы своими глазами увидим монументальный переход от «публичных» социальных медиа к «частным».

Facebook упомянул, что все компании и разработчики получат доступ к документации, касающейся нововведения, и лучшим практикам создания ботов в Messenger. Для компаний, чьи возможности не позволят создавать собственных ботов, Facebook предложит список «партнёров» и их высококлассные системы ботов.

2. Live API

Ни для кого не является секретом, что ещё до конференции Facebook особо акцентировал внимание на важности видео в социальных медиа, что, вкупе с попыткой компании создать захватывающий user experience в этой сфере, заставило разработчиков встретить анонс Facebook Live API с распростёртыми объятиями.

Live API предлагает «разработчикам и издателям способ объединения их усилий для создания захватывающего и интерактивного live-видео в Facebook». Другими словами, компании теперь могут проводить прямые трансляции в Facebook с различных устройств и с различными настройками, что выводит live-видео на совершенно новый уровень.

Facebook-Live-API.jpg

Что это значит для маркетологов

Количество просмотров и уровень вовлечения видео в Facebook вне конкуренции. В январе 2016 года Марк Цукерберг заявил, что пользователи ежедневно просматривают более 100 млн часов видео в Facebook, и количество времени увеличивается каждый день. Маркетологи могут быть уверены, что со временем Live-видео станут приоритетными в алгоритме Facebook.

Мы также можем ожидать несколько классных штучек от нового API. Прежде пользователи могли вести трансляции только со смартфонов, теперь же возможности брендов действительно безграничны. Компании, которые ухватятся за этот тренд раньше других и найдут новые и интересные способы «выйти в прямой эфир», окажутся вверху всех новостных лент.

3. Video Discovery

Совсем незадолго до F8 Facebook запустил новый поисковик для видео на мобильных устройствах, упростив пользователям доступ к лучшим видео, а также видео их друзей и семьи. Компания также интегрировала Live-видео во вкладку Facebook Поиск, чтобы пользователи получили возможность смотреть Live-видео в контексте актуальных новостей и тем.

Очевидно, нужен какой-то толчок, чтобы стать лидером в открытии и распределении контента, а не просто каналом, в котором пользователи время от времени натыкаются на классный контент. Видео даёт пользователям возможность получить доступ к настоящему аутентичному контенту откуда бы ни было с помощью простых в использовании инструментов для поиска видео и рекомендации его друзьям.

Facebook-Video-Search.png

Что это значит для маркетологов

Стать лидером в сфере контента и привлечения к нему пользователей является не единственной целью Facebook, компания также хочет, чтобы пользователи больше делились видеоконтентом. Facebook борется с уменьшением «органических» публикаций: так как пользователи всё чаще делятся новостями и статьями, они почти ничего не рассказывают о себе и своей жизни.

Маркетологи могут ожидать, что в ближайшем будущем, по мере развития сервиса Facebook Live, часть пользователей вернётся в соцсеть из Snapchat, самой быстро растущей платформы для видео на данный момент. Маркетологом следует начать экспериментировать с возможностями Facebook Live как можно скорее.

4. Profile Expression Kit

В 2015 году Facebook запустил видео профиля длительностью до 7 секунд, которые пользователи могли снимать или загружать в Facebook. Видео профиля располагается в верхней части страницы так же, как и фотография профиля.

Пока в закрытой бете Profile Expression Kit поддерживает 6 приложений: Boomerang от Instagram, Lollicam, BeautyPlus, Cinemagraph Pro от Flixel, Lollicam, MSQRD и Vine.

Profile-Expression-Kit.png

Что это значит для маркетологов

Profile Expression Kit станет прекрасной возможностью для бизнеса «оживить» профиль компании и показать свою индивидуальность. Маркетологи должны думать об этом инструменте как аутентичном способе связи с клиентами компании. Те, кто им воспользуются, смогут выделиться из общего ряда компаний.

Приложения, интегрированные с Profile Expression Kit, позволят пользователям загружать видео в профиль в несколько кликов. А разработчикам этих приложений останется только порадоваться такой рекламе. 

5. Virtual Reality

Одним из анонсов, ожидавшихся с большим нетерпением, было представление камера 360-degree для съёмок материалов виртуальной реальности на профессиональном уровне. Установка содержит 17 камер, а её сборка стоит $30 000.

Что касается менее масштабных устройств виртуальной реальности, технический директор Facebook Майк Шрёпфер продемонстрировал Oculus Rift. Facebook называет эту технологию «социальной виртуальной реальностью», соединяющей двух или более людей в виртуальном мире. «Близость больше не будет влиять на то, с кем вы проводите время,» - пояснил глава Oculus Rift Ясер Шейх.

VR-Demonstration.jpg

Что это значит для маркетологов

Виртуальная реальность всё ещё является ограниченным сегментом рынка. Технология достаточно дорогая и требует мощных компьютеров, чтобы создавать и управлять массивным 360-degree видео, поэтому сейчас этот тренд доступен компаниям только с большим бюджетом.

Маркетологам необходимо следить за развитием персональных VR устройств и технологий. Создание 360-degree-видео является приоритетом для многих тех-компаний, поэтому появление более доступных и удобных девайсов не станет ни для кого сюрпризом.

6. Quote sharing

Вы когда-нибудь сталкивались с трудностями, когда пытались поделиться определённой цитатой из статьи или книги на мобильном устройстве? Новый инструмент от Facebook Quote sharing нацелен на то, чтобы делиться цитатами было как можно проще. С помощью него вы также сможете добавлять свои мысли или комментарии к цитате перед её публикацией в Facebook.

Как можно догадаться по названию, инструмент поможет пользователям делиться цитатами из статей, книг и приложений в Facebook. Facebook снова подчёркивает то, как компании важен user experience на мобильных устройствах.

Facebook-Quote-Sharing.jpg

Что это значит для маркетологов

У издателей теперь появится доступ к инструменту, который позволит им установить кнопку «Поделиться цитатой» прямо на своих страницах и в своих приложениях, что послужит мотивацией для читателей чаще делиться контентом просто потому, что это намного удобней.

Это простая функция, которая при этом является совершенно новым способом для людей «выцепить» их любимые отрывки из статей и опубликовать их в Facebook, что, несомненно, приведёт больше трафика издателю.

7. Save button

Представьте классные функции сервиса Pocket, но только для Facebook. Новая кнопка Facebook «Сохранить» позволяет пользователем помещать заинтересовавшие их статьи, видео или продукты, найденные в интернете, в приватную папку в Facebook.

Как и при использовании других платформ с похожими функциями пользователи могут получить доступ к сохранённому контенту с любого устройства. Тех, кто воспользуется новой функцией, приятно удивит удобство её использования.

Facebook-Save-Button.png

Что это значит для маркетологов

Хотя эта технология не является революционной, она всё равно очень полезна: маркетологи могут применять её для отслеживания вовлечения, переходов по ссылкам и успеха публикации. Принимая во внимание быстрое развитие сервиса Мгновенные статьи, будет интересно увидеть интегрированную аналитику по публикациям.

Компании, отслеживающие количество сохранённых статей, получат возможность понять, какой контент нравится аудитории. Это поможет маркетологам разработать стратегию и сформулировать идеи для контента на будущее.

8. Account Kit

Account Kit помогает разработчикам наращивать аудиторию их приложений или веб-сайтов, предоставив пользователям выбор при регистрации: зарегистрироваться с помощью номера телефона или email-адреса. При этом пользователям не нужны пароли.

account-kit-800x509.png

Что это значит для маркетологов

Люди могут использовать Account Kit, не раскрывая какую-либо информацию из профиля Facebook, им даже не нужен аккаунт соцсети. Избавившись от ненужных условий регистрации, маркетологи смогут увеличить количество регистраций и расширить аудиторию своего сервиса.

У Account Kit уже есть одна история успеха: в Saavn, приложении для музыки, в течение первых двух месяцев после интеграции приложения с сервисом более полумиллиона пользователей зарегистрировались с помощью номера телефона, а ежедневные регистрации выросли на 33%.

9. Instant Articles

Хотя сервис представили ещё в мае 2015 года, основная часть издателей получила к нему доступ только на конференции F8.

Мгновенные Статьи существенно повышают качество user experience: с помощью этого сервиса статьи загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные онлайн-статьи. Facebook заявляет, что загрузка некоторых мгновенных статей занимает всего 8 секунд. Сервис Мгновенные Статьи обладает различными интерактивными функциями: например, автопроигрывающимися видео или возможностью изменения масштаба касанием.

instant-articles-800x449.jpg

Что это значит для маркетологов

Мгновенные Статьи являются прекрасным способом для охвата большего количества пользователей и повышения уровня вовлечения. Статистика, представленная Facebook, выглядит вдохновляюще:

· Мгновенные статьи получают на 20% больше кликов, чем стандартные статьи в новостной ленте.

· Вероятность того, что, кликнув на статью, пользователь закроет её до прочтения, ниже на 70%.

· Мгновенными статьями делятся на 30% больше.

10. Crossposted video

Чтобы упростить публикацию видео, Facebook запустил новый инструмент для удобного кросспостинга видео во всех аккаунтах, управляемых одним Бизнес-менеджером. Владелец страницы может разрешить другим аккаунтам использовать видео и создавать новые посты с ним, не загружая его повторно.

crosspost-video-800x467.png

Что это значит для маркетологов

В течение последних нескольких лет видеоконтент на Facebook приобрёл особую важность. Многие бренды используют несколько страниц для привлечения разных аудиторий, на которых используются одни и те же видеоролики. Эта функция упростит процесс размещения видеоконтента и сбор статистики по видеоматериалам.

Источник: Buffer

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
Вячеслав Усольцев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Вячеслав Усольцев - А вот насчет фармы сильно поспорю. Уникальность ниже 60%, и все, хоть ты убейся, продвигаться оно у тебя не будет. Тот же визард сапы об этом говорит напрямую, и он прав. Ссылок тогда хоть все скупи, так и будешь болтаться даже по СЧ на третьей странице. Как минимум два раза сталкивался с ситуацией, когда просто рерайт до уникальности ровно по той же Тзшке (только % уника другой ставил) давал дюжий прирост. Там точно было ок все остальное, и ссылки хорошо подрости на эту страницу, поэтому результат точно дала именно уникальность И плюс по фарме почему-то заметил тенденцию (именно по ней, в других тематиках не так явно) - делаешь CTA 2 раза на странице - в 2 раза растет конверсия. Ну не в 2, конечно, но близко. Жалко, с производителями такое не работает
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!