×
Россия +7 (495) 960-65-87

Автоматизируй это: управляем ставками с помощью искусственного интеллекта

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Автоматизируй это: управляем ставками с помощью искусственного интеллекта
Шрифт:
0 4805

Можно сколько угодно гордиться тем, какой ты крутой интернет-маркетолог, и считать, что все вокруг такие же. Но всегда будут те, для кого создание сайта, покупка ссылок или настройка контекстной рекламы будут непростой задачей. Именно к ним на помощь и приходят сервисы автоматизации.

В новой рубрике «Автоматизируй это!» SEOnews расскажет о том, что умеют разные сервисы автоматизации и чем они могут быть полезны клиентам.

Сегодня поговорим про управление ставками в контексте вместе с «Автопилотом контекстной рекламы» Rookee.

автопилот.jpg

Цифры и факты:

  • сервис запущен в 2017 году;
  • системой воспользовались уже более 2000 рекламодателей;
  • «Автопилот» собирает статистику и анализирует ее 24 часа в сутки 7 дней в неделю;
  • разработка оптимизатора, лежащего в основе «Автопилота», велась более года;
  • стоимость сервиса – 50 рублей в сутки за подключение до 5 рекламных кампаний. Далее – плюс 10 рублей в сутки за каждую подключенную кампанию;
  • «Автопилот» можно подключать с момента создания рекламной кампании, в том числе для небольших проектов;
  • пока автоматизирует только кампании в Яндекс.Директе, Google AdWords уже тестируется.

«Автопилот» умеет:

  • увеличивать количество конверсий;
  • генерировать трафик на сайт;
  • удерживать позиции по заданным ключевым запросам;
  • добавлять UTM-метки;
  • предоставлять всю основную информацию по подключенным рекламным кампаниям.


Кому это нужно?

«Автопилот контекстной рекламы» создан, чтобы помогать:

Владельцам среднего и малого бизнеса. Всем, кто не хочет обращаться в агентство. Технология, которая берет на себя управление эффективностью рекламной кампании, стоит порядка 1500 руб. в месяц (подробнее см. на сайте).

Начинающим специалистам. «Автопилот» помогает эффективно управлять рекламными кампаниями, в т. ч. при большом их количестве. Специалист видит, какие запросы/объявления отрабатывают наилучшим образом, он может оперативно прорабатывать менее конверсионные запросы, тестировать различные стратегии, расширять семядро, создавать новые объявления.

Маркетологам. «Автопилот» можно использовать как дополнительную опцию, позволяющую существенно увеличить ROI рекламной кампании, чтобы рекламный бюджет отрабатывался в полной мере.

А теперь подробнее, что это дает

1. Увеличение количества конверсий

Основная функция сервиса – интеллектуальное управление ставками на уровне каждого ключевого запроса в рекламных кампаниях Яндекс.Директ. «Автопилот» анализирует множество параметров: пол и возраст лояльной аудитории, время суток, глубину просмотра и показатель отказов, конверсионность запросов, участие их в многоканальных последовательностях и многое другое. На основе собранных данных и прогноза конверсии (целевых действий, трафика) выставляет ставки таким образом, чтобы рекламодатель получил максимум трафика/заявок при имеющемся бюджете. Он учитывает устаревание данных, поэтому более свежие находятся в приоритете по сравнению с показателями месячной и более давности. Корректировки в стратегию вносятся в автоматическом режиме. «Автопилот» начинает работу с минимальным объемом статистики и для его подключения нет никакого порога по конверсиям, что характерно для многих аналогичных сервисов. Сервис помимо конверсии фиксирует еще десятки параметров и способен делать выводы и выстраивать закономерности на основе всей совокупности данных – даже в случае, если рекламная кампания запущена недавно.

2. Генерация целевого трафика на сайт

Для достижения этой цели «Автопилот» будет работать над понижением средней стоимости клика, чтобы за ограниченный рекламный бюджет привести максимальное количество трафика. Он самостоятельно анализирует целевую аудиторию сайта, посещаемость по времени суток, наиболее трафиконосные ключевые запросы, устройства, с которых чаще всего пользователи ищут соответствующую информацию, и более 30 других параметров и их комбинаций. На основании этих данных система рассчитывает наиболее эффективную стратегию управления ставками и вносит в нее корректировки при ежедневном обновлении. Таким образом рекламодатель получает больше трафика на сайт за те же деньги. Особенно актуально, например, для информационных сайтов.

Генерация целевого трафика на сайт 1.png

Генерация целевого трафика на сайт 2.png

3. Удержание позиций по заданным ключевым запросам

Помимо прочего в «Автопилот» встроен бид-менеджер, удерживающий объявление на той позиции, которую укажет рекламодатель. Он имеет среди прочих две стратегии удержания, которые невозможно настроить через интерфейс Яндекс.Директа. Во-первых, удержание объявления в блоке на первой позиции. Это актуально, например, для бренд-запросов, по которым желательно всегда занимать первую позицию в спецразмещении. Во-вторых, нахождение в блоке по минимальной цене. Стратегия удобна, если вы не готовы переплачивать за более высокие позиции. С помощью «Автопилота» можно назначать различные стратегии показа объявлений по заданным ключевым словам даже в рамках одной рекламной кампании. Он сам будет корректировать ставку, чтобы объявление находилось на нужной позиции.


4. UTM-разметка ссылок

Добавление UTM-меток в рекламные объявления необходимо для отслеживания эффективности контекстной рекламы. Если объявления не размечены, «Автопилот» за несколько секунд произведет настройку меток и будет использовать накопленную по ним статистику для оптимизации рекламных кампаний. Если метки уже имеются, сервис сохранит текущую разметку и просто добавит нужные ему параметры.

UTM-разметка ссылок.png

5. Сбор информации по всем рекламным кампаниям в одном окне

В едином интерфейсе представлена вся основная информация по подключенным к «Автопилоту» рекламным кампаниям. Она включает в себя показы, трафик, процент отказов, среднюю стоимость клика, количество конверсий и расход. Тут же можно оценить результаты суммарно по всем рекламным кампаниям в разрезе каждого показателя: они представлены в виде графика. Рекламодатель может контролировать эффективность контекстной рекламы без ежедневного сопоставления данных из различных отчетов Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики.


ТОП 5 вопросов о сервисе

Есть ли порог по количеству конверсий для подключения «Автопилота»?

Нет, вы можете подключить сервис даже к только что созданной рекламной кампании.

Сколько времени «Автопилот» копит статистику, прежде чем на ее основании начать управлять ставками?

Всего 24 часа. «Автопилот» берет в свои руки управление ставками уже на следующие сутки после подключения.

Сколько ключевых фраз должно быть в моей рекламной кампании для оптимальной работы «Автопилота»?

Чтобы «Автопилот» всегда опирался на репрезентативную статистику и мог вовремя отслеживать изменения в спросе, рекомендуется максимально возможное количество ключевых запросов. Оптимальным минимумом считается показатель в 50 запросов.

Какова стоимость?

Если у вас подключено до 5 рекламных кампаний включительно – 50 рублей в сутки. Каждая последующая подключенная кампания обойдется в 10 рублей. То есть если вы подключите 6 рекламных кампаний к «Автопилоту», это будет стоить 60 рублей в сутки. 7 – 70 рублей и т. д. Теперь подобные сервисы доступны не только крупным рекламодателям, но и владельцам малого и среднего бизнеса, которые ведут контекстную рекламу самостоятельно.

Могу ли я воспользоваться «Автопилотом», если веду рекламные кампании в Рекламной сети Яндекса?

Можете, при условии, что ваши рекламные кампании разделены по типу площадки на поиск и сеть. В таком случае «Автопилот» сможет оптимизировать рекламные кампании, исходя из особенностей показа рекламы в сети и на поиске.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Trydogolik
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - Да. К сожалению рекламодатели и прочие владельцы сайтов оценивают работу количеством заказов. Как SEO, где результат это позиции, а рекламу где результат это целевой трафик, оценивать количеством конверсий на сайте? Не понятно. Все что в наших силах это рекомендовать владельцу сайта, но не править на свое усмотрение.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
72
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!