×
Россия +7 (495) 139-20-33

Автоматизируй это: управляем ставками с помощью искусственного интеллекта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5169

Можно сколько угодно гордиться тем, какой ты крутой интернет-маркетолог, и считать, что все вокруг такие же. Но всегда будут те, для кого создание сайта, покупка ссылок или настройка контекстной рекламы будут непростой задачей. Именно к ним на помощь и приходят сервисы автоматизации.

В новой рубрике «Автоматизируй это!» SEOnews расскажет о том, что умеют разные сервисы автоматизации и чем они могут быть полезны клиентам.

Сегодня поговорим про управление ставками в контексте вместе с «Автопилотом контекстной рекламы» Rookee.

автопилот.jpg

Цифры и факты:

  • сервис запущен в 2017 году;
  • системой воспользовались уже более 2000 рекламодателей;
  • «Автопилот» собирает статистику и анализирует ее 24 часа в сутки 7 дней в неделю;
  • разработка оптимизатора, лежащего в основе «Автопилота», велась более года;
  • стоимость сервиса – 50 рублей в сутки за подключение до 5 рекламных кампаний. Далее – плюс 10 рублей в сутки за каждую подключенную кампанию;
  • «Автопилот» можно подключать с момента создания рекламной кампании, в том числе для небольших проектов;
  • пока автоматизирует только кампании в Яндекс.Директе, Google AdWords уже тестируется.

«Автопилот» умеет:

  • увеличивать количество конверсий;
  • генерировать трафик на сайт;
  • удерживать позиции по заданным ключевым запросам;
  • добавлять UTM-метки;
  • предоставлять всю основную информацию по подключенным рекламным кампаниям.


Кому это нужно?

«Автопилот контекстной рекламы» создан, чтобы помогать:

Владельцам среднего и малого бизнеса. Всем, кто не хочет обращаться в агентство. Технология, которая берет на себя управление эффективностью рекламной кампании, стоит порядка 1500 руб. в месяц (подробнее см. на сайте).

Начинающим специалистам. «Автопилот» помогает эффективно управлять рекламными кампаниями, в т. ч. при большом их количестве. Специалист видит, какие запросы/объявления отрабатывают наилучшим образом, он может оперативно прорабатывать менее конверсионные запросы, тестировать различные стратегии, расширять семядро, создавать новые объявления.

Маркетологам. «Автопилот» можно использовать как дополнительную опцию, позволяющую существенно увеличить ROI рекламной кампании, чтобы рекламный бюджет отрабатывался в полной мере.

А теперь подробнее, что это дает

1. Увеличение количества конверсий

Основная функция сервиса – интеллектуальное управление ставками на уровне каждого ключевого запроса в рекламных кампаниях Яндекс.Директ. «Автопилот» анализирует множество параметров: пол и возраст лояльной аудитории, время суток, глубину просмотра и показатель отказов, конверсионность запросов, участие их в многоканальных последовательностях и многое другое. На основе собранных данных и прогноза конверсии (целевых действий, трафика) выставляет ставки таким образом, чтобы рекламодатель получил максимум трафика/заявок при имеющемся бюджете. Он учитывает устаревание данных, поэтому более свежие находятся в приоритете по сравнению с показателями месячной и более давности. Корректировки в стратегию вносятся в автоматическом режиме. «Автопилот» начинает работу с минимальным объемом статистики и для его подключения нет никакого порога по конверсиям, что характерно для многих аналогичных сервисов. Сервис помимо конверсии фиксирует еще десятки параметров и способен делать выводы и выстраивать закономерности на основе всей совокупности данных – даже в случае, если рекламная кампания запущена недавно.

2. Генерация целевого трафика на сайт

Для достижения этой цели «Автопилот» будет работать над понижением средней стоимости клика, чтобы за ограниченный рекламный бюджет привести максимальное количество трафика. Он самостоятельно анализирует целевую аудиторию сайта, посещаемость по времени суток, наиболее трафиконосные ключевые запросы, устройства, с которых чаще всего пользователи ищут соответствующую информацию, и более 30 других параметров и их комбинаций. На основании этих данных система рассчитывает наиболее эффективную стратегию управления ставками и вносит в нее корректировки при ежедневном обновлении. Таким образом рекламодатель получает больше трафика на сайт за те же деньги. Особенно актуально, например, для информационных сайтов.

Генерация целевого трафика на сайт 1.png

Генерация целевого трафика на сайт 2.png

3. Удержание позиций по заданным ключевым запросам

Помимо прочего в «Автопилот» встроен бид-менеджер, удерживающий объявление на той позиции, которую укажет рекламодатель. Он имеет среди прочих две стратегии удержания, которые невозможно настроить через интерфейс Яндекс.Директа. Во-первых, удержание объявления в блоке на первой позиции. Это актуально, например, для бренд-запросов, по которым желательно всегда занимать первую позицию в спецразмещении. Во-вторых, нахождение в блоке по минимальной цене. Стратегия удобна, если вы не готовы переплачивать за более высокие позиции. С помощью «Автопилота» можно назначать различные стратегии показа объявлений по заданным ключевым словам даже в рамках одной рекламной кампании. Он сам будет корректировать ставку, чтобы объявление находилось на нужной позиции.


4. UTM-разметка ссылок

Добавление UTM-меток в рекламные объявления необходимо для отслеживания эффективности контекстной рекламы. Если объявления не размечены, «Автопилот» за несколько секунд произведет настройку меток и будет использовать накопленную по ним статистику для оптимизации рекламных кампаний. Если метки уже имеются, сервис сохранит текущую разметку и просто добавит нужные ему параметры.

UTM-разметка ссылок.png

5. Сбор информации по всем рекламным кампаниям в одном окне

В едином интерфейсе представлена вся основная информация по подключенным к «Автопилоту» рекламным кампаниям. Она включает в себя показы, трафик, процент отказов, среднюю стоимость клика, количество конверсий и расход. Тут же можно оценить результаты суммарно по всем рекламным кампаниям в разрезе каждого показателя: они представлены в виде графика. Рекламодатель может контролировать эффективность контекстной рекламы без ежедневного сопоставления данных из различных отчетов Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики.


ТОП 5 вопросов о сервисе

Есть ли порог по количеству конверсий для подключения «Автопилота»?

Нет, вы можете подключить сервис даже к только что созданной рекламной кампании.

Сколько времени «Автопилот» копит статистику, прежде чем на ее основании начать управлять ставками?

Всего 24 часа. «Автопилот» берет в свои руки управление ставками уже на следующие сутки после подключения.

Сколько ключевых фраз должно быть в моей рекламной кампании для оптимальной работы «Автопилота»?

Чтобы «Автопилот» всегда опирался на репрезентативную статистику и мог вовремя отслеживать изменения в спросе, рекомендуется максимально возможное количество ключевых запросов. Оптимальным минимумом считается показатель в 50 запросов.

Какова стоимость?

Если у вас подключено до 5 рекламных кампаний включительно – 50 рублей в сутки. Каждая последующая подключенная кампания обойдется в 10 рублей. То есть если вы подключите 6 рекламных кампаний к «Автопилоту», это будет стоить 60 рублей в сутки. 7 – 70 рублей и т. д. Теперь подобные сервисы доступны не только крупным рекламодателям, но и владельцам малого и среднего бизнеса, которые ведут контекстную рекламу самостоятельно.

Могу ли я воспользоваться «Автопилотом», если веду рекламные кампании в Рекламной сети Яндекса?

Можете, при условии, что ваши рекламные кампании разделены по типу площадки на поиск и сеть. В таком случае «Автопилот» сможет оптимизировать рекламные кампании, исходя из особенностей показа рекламы в сети и на поиске.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!