Россия+7 (495) 960-65-87

Baltic Digital Days 2017: Как поисковые системы оценивают и учитывают возраст документа

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 6923

Продолжаем обзор программной части конференции Baltic Digital Days, которая уже в пятый раз проходит в Калининграде. Одним из самых ярких и заметных докладов мероприятия стало выступление независимого эксперта Алексея Трудова, в котором он затронул тему «Как поисковые системы оценивают и учитывают возраст документа».

Алексей Трудов.jpg

Среди специалистов в области поисковой оптимизации распространено мнение, что возраст страницы — очень важный фактор ранжирования. Чем страница старше — тем лучше. Ее возраст можно определить при помощи различных операторов, параметров Яндекс.Xml и пр.

На данный момент никаких достоверных исследований по поводу влияния возраста страницы на ранжирование не существует. Все ограничивается результатами опросов экспертов, но это всего-навсего субъективное отражение личного опыта, а не реальные цифры.

Очевидно, что в ТОП-ах всегда много старых документов. Их владельцы имели возможность нарастить ссылочную массу, уделить внимание созданию качественного контента и пр.

Однако наличие в ТОП-ах множества старых документов ни о чем не говорит. Кроме возраста существует еще масса различных факторов ранжирования страниц. Очевиден своего рода парадокс — никто на самом деле не уверен в объективной важности возраста страницы, но все активно используют данный фактор.

Отражает ли modtime реальный возраст страницы

Modtime — один из технических параметров Яндекс.Xml — время последнего изменения страницы. Modtime может обнуляться. Например, документ создан в 2010 году, а его modtime датирован 2017-м. Это может происходить при выпадении страницы из индекса. Особенно важно, что, согласно распространенному мнению, modtime отражает реальные возрастные факторы, которые учитываются в ранжировании. Это легко проверить.

Если после обнуления страницы трафик упал, то modtime важен. В противном случае — нет. После анализа 5846 сайтов с 113 523 URL с детальными данными о динамике трафика за полтора года выяснилось, что обнуление modtime произошло для 4880 URL. Из этого следует, что возраст первой индексации документа определить по modtime с уверенностью нельзя.

Изменения трафика после обнуления modtime незначительны и практически равны «0».

Изменения трафика после обнуления modtime

Как посмотреть возраст страницы в Google

Существует мнение, что для определения возраста страницы необходимо задать ограничения по времени, и Google в сниппете покажет дату. Этот способ тоже не работает.

В сниппете даже может демонстрироваться дата из будущего. Как видно из примера, дата посещения страницы меньше даты, выведенной в сниппет. Дата в этом случае взята непосредственно из контента страницы. Владелец сайта может указать любую дату, так что в сниппете может оказаться что угодно.

Владелец сайта может указать любую дату, так что в сниппете может оказаться что угодно

На другом примере можно увидеть, что дата посещения страницы на полгода опережает дату регистрации домена.

Дата посещения страницы на полгода опережает дату регистрации домена

Несложно прийти к выводу, что даты, которые демонстрируют поисковые системы, не всегда показывают достоверный возраст страницы. Во всяком случае, на 100% доверять им нельзя. Они созданы для клиентов поисковых систем, а не для оптимизаторов.

Попытка определения реального возраста страницы по массе показателей

Сразу стоит отметить, что особых результатов выборка измерений большого количества показателей не принесла. Удалось определить только количество URL в Google и Яндекс и, главное, сроки, в которые их трафик вышел на плато.

Попытка определения реального возраста страницы по массе показателей

Что дало результат?

Вместо большой статистической выборки для эксперимента были рассмотрены 6 старых сайтов — заглушек, которые когда-то были созданы, но не получили дальнейшего развития. Сайты не имели ссылочного или другого трафика.

На старых URL был размещен сгенерированный текст под низкочастотные запросы. Для каждой страницы был создан практически идентичный дубль со схожей релевантностью. Главное условие — пары страниц не должны были склеиваться как дубли. Все текстовые факторы этих URL, кроме возраста, были предельно близки. В выборку не попали страницы с внешними ссылками.

Затем были созданы еще пары сайтов. В итоге получилась схема: страница на старом домене и старом URL, страница на старом домене и новом URL, пара страниц на новом домене и новом URL. Сайты на новых доменах понадобились для проверки идентичности текстовой релевантности.

В сумме получилось 954 поисковых запроса — по 6 на каждую исходную страницу.

В сумме получилось 954 поисковых запроса

Данные по индексации показали, что из всех сгенерированных страниц ни одна не была удалена Яндексом как дубль. На новых доменах некоторые страницы вылетели как некачественные. На старых доменах были проиндексированы почти все страницы.

20885020_1645961998755804_1067218868_n.png

 

Вывод: в Яндексе возраст каждого конкретного URL имеет значение.

20840317_1645962002089137_401160842_n.png

В Google ситуация выглядит иначе. Преимущество здесь получили старые страницы на старом домене. С ними почти сравнялись новые страницы на старом домене. Как и в ситуации с Яндексом, доля новых страниц на новых доменах значительно меньше. В Google на первом месте доменные факторы URL.

Выводы

Важно: все показатели — modtime, дата в сниппете Google и пр. — не демонстрируют возраст страницы в любом понимании. Надежного универсального способа оценить дату первичной индексации страницы чужого сайта не существует.

Обнуление modtime — то, чего все боятся — не показало на большой выборке значимого изменения трафика.

Тем не менее длительное нахождение URL в индексе для Яндекса действительно имеет значение. В Google такая зависимость не прослеживается. Это не значит, что его нет: зависимость может быть нелинейной.

В Google параллельно возрасту работают другие факторы ранжирования, так как в среднем трафик выходит на плато позже, чем в Яндексе.

«Вылет» страницы в Вебмастере, как недостаточно качественной, не всегда связан с характеристиками документа. BAD_QUALITY в Вебмастере связан в том числе с показателями всего сайта.

В понимании Яндекса недостаточно качественная страница — это необязательно страница с «копипастом» и прочими «смертными грехами». Яндекс определяет как некачественные те страницы, у которых мало шансов оказаться в выдаче по каким-то запросам.

На заметку специалистам

По изменению modtime нет смысла оценивать эффективность «склейки». Modtime можно использовать для получения дополнительной информации при оценке конкурентов, но эти данные будут сильно «зашумлены» и не факт, что они будут способствовать пониманию ситуации.

На старте любого проекта стоит сделать «заглушку» для накопления возрастных факторов. При продвижении под Яндекс не будет лишним также сразу создать URL для особо важных документов.

Для новых проектов небезопасно применять вылетевшие домены. Необходимо учитывать риски и использовать дропнутые домены в случаях, когда ссылочная масса может перевесить их все.

В качестве условных ориентиров для продвижения на Google можно принять 16 месяцев, под Яндекс — один год. Эти временные рамки полезны для оценки сроков возврата инвестиций.

Проблемы с BAD_QUALITY в Вебмастере можно попытаться решить при помощи продвижения успешных разделов. Это даст трафик уже в ближайшем будущем, а заодно улучшит доменные факторы. Они повлияют на увеличение процента страниц в индексе.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ri Ri
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ri Ri
    больше года назад
    Интересно, полезно! Раскладочка:  Этоn способ тоже не работает.
    -
    3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Askar Seitov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Askar Seitov - помогите! не могу понять почему по инструкции в вашей статье добавляю вычистяемые поля просто копирую ваш код, но датастудио выдает ошибку на этот код: Синтаксическая ошибка: Недопустимый входной символ. Убедитесь, что в формуле нет кавычек-лапок.. как это исправить? я все варианты кавычек уже попробовал
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Здравствуйте, на сайте возможно несколькими путями дойти до почти одинаковой страницы, те отличаться будет только незначительная часть H1, а контент будет одинаковым, дело в применимости автозапчастей к разным автомобилям. Что из этого будет каноничной ссылкой и какие есть пути для решения подобных ситуаций? 1 - bpauto.ru/catalog/audi/audi-a6/a6-iv-c7-sedan-2011-2014/kuzov-naruzhnaya-chast/dveri-i-komplektuyushchie/dver-perednyaya-levaya/ 2 - bpauto.ru/catalog/audi/audi-a6/a6-iv-c7-rest-sedan-2014-n-v-/kuzov-naruzhnaya-chast/dveri-i-komplektuyushchie/dver-perednyaya-levaya/
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
1qa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
1qa - 87 Performance 95 Accessibility 79 Best Practices 95 SEO аудит точнее будет
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Ай Ти Веб
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ай Ти Веб - Берите CRM Битрикс24, будете отбиваться от звонков с предложениями - партнерская сеть ОГРОМНАЯ
6 причин, почему нет позиций и трафика
Артур Латыпов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артур Латыпов - Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
Google назвал три главных SEO-фактора
Павел Андрейчук
44
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Я бы не стал утверждать что это так. У меня есть ресурс где ссылок.. ну я не знаю, полтинник может быть, вручную проставленные года за 2 и позиции хорошие по могим запросам именно в гугле, в то время как в Яндексе позиции ниже. Хотя конечно с ссылками позиции были бы лучше, наверное, но владелец увы не выделяет бюджет на ссылки.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
352
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!