BDD 2020: Продвижение в TikTok: от работы алгоритмов до создания видео

Мария Рогачева

Редактор исследований SEOnews

Предлагаем вам обзор доклада из секции Дмитрия Семенова (EVERTOP), который рассказал про продвижение в TikTok, особенности алгоритмов соцсети и подробно разобрал все этапы создания качественного видеоконтента.

Что такое TikTok

TikTok – это сервис для создания роликов до 3 минут, который принадлежит пекинской компании «ByteDance». Контент в нем может быть абсолютно разный: от экспертного до развлекательного.

На слайде из официальной статистики TikTok показано, что сервис завоевал уже практически весь мир, кроме Гренландии, Африки и Казахстана.

Аудитория TikTok

Ниже приведена последняя статистика за май 2020 года – 20,2 млн активных пользователей в месяц.

Предыдущая статистика была в январе 2020 года, тогда ежемесячная активная аудитория TikTok была 18,8 млн.

С середины 2019 года TikTok является самым загружаемым приложением как в Apple Store, так и в Google Play, несмотря на то, что в марте 2020 года из-за коронакризиса на первое место переместился Zoom.

Преимущества TikTok

Бесплатный охват – все зависит исключительно от качества контента, который вы снимаете: видео может набрать как 50 просмотров, так и 50 млн просмотров.

Целевые зрители – так как рекомендации в соцсети формируются индивидуально и на основании предпочтений пользователей.

Мало конкурентов – вы будете конкурировать только в своей нише (тематике). Например, кулинар только с кулинарами, юрист с юристом, медик с медиком.

Региональность – соцсеть отслеживает местоположение и показывает ваш видеоконтент людям из вашего региона.

Стереотипы TikTok

Есть несколько стереотипов, из-за которых пользователи не идут в TikTok:

«Детская» аудитория

На графике со статистикой аудитории, который мы приводили выше, видно, что четверть пользователей TikTok находятся в возрастной категории от 25 до 34 лет, а в категории 35-44 – 19,6% аудитории. Эти данные доказывают, что в TikTok сидит взрослая платежеспособная аудитория и опровергают стереотип о «детской» аудитории.

Нужно заметить, что дети действительно есть в TikTok, но так как они нарушают правило соцсети, запрещающее снимать видео детям до 13 лет, их видео практически не имеют просмотров. 

На изображении представлено сравнение детских аккаунтов в TikTok и другой соцсети, которая разрешает «детский» контент, Likee:

TikTok не для бизнеса

На изображении вы видите популярные профили с разными тематиками.

Авторы дают развернутые ответы на горячие темы в своих нишах, что пользуется интересом у аудитории и дает большое количество просмотров.

Так же авторы  могут оставлять в шапке своих профилей активные ссылки, например, на страницу в Instagram, либо на свой сайт. Таким образом, набрав просмотры и подписчиков в TikTok, авторы могут переливать трафик на другие нужные площадки, что безусловно помогает в привлечении клиентов, росту числа заказов и развитии бизнеса в целом.

Распределение трафика в TikTok

Вот основные места, откуда может прийти трафик на ваш профиль:

• Рекомендации – это самая основная вкладка, где алгоритмы TikTok подбирают релевантные видео, исходя из ваших интересов.
• Подписки – популярные видео тех людей, на которых вы подписаны.
• Личный профиль – прямые переходы на ваш профиль через ссылку на него.
• Интересное – своеобразный аналог вкладки Популярное из Instagram. В этой вкладке находятся популярные хештеги, которые постоянно меняются. Например, пользователи берут популярный хештег, снимают по нему видео, независимо от тематики профиля. В итоге, если это видео наберет большое количество просмотров, оно переместится в самый верх во вкладке Интересное, что даст дополнительную видимость и просмотры.

Формирование рекомендаций в TikTok

После регистрации в TikTok, соцсеть оценивает ваши предпочтения в течение 5-7 дней, смотрит за откликом на видеоконтент. Она учитывает:

• Лайки на понравившееся публикации;
• Пролистывания ненужного контента;
• Отметки «Не интересно», если ролик совсем не понравился.

На основании наблюдений за поведением пользователей TikTok будет показывать ленту, максимально релевантную предпочтениям.

Создание видео в TikTok

Выбор категории профиля – перед тем как начать создавать видео, нужно выбрать категорию профиля.

Главное правило TikTok: один аккаунт – одна категория. Нельзя перемешивать тематики, иначе соцсеть не поймет, к какой нише относить ваш канал.

Помимо основного контента можно добавлять и дополнительный контент, чтобы разбавить профиль.

Например, мы выбрали тематику «Кулинария», вот варианты дополнительного контента помимо записей процесса приготовления еды:

Важно: дополнительного контента не должно быть больше, чем 30% от общего.

Съемка – самое важное на этом этапе – найти свою фишку. Если у вас будет своя особенность, это перекроет и низкое качество видео/звука, и огрехи монтажа.

Сценарий – в классической структуре сценария при создании фильмов есть три акта: завязка сюжета, развитие и развязка.

В TikTok первый акт не понадобится, вам нужно сразу приступить к самой сути, где происходят события, чтобы заинтересовать пользователя.

Оформление – выберете одного человека для видео, добавьте однотипный фон, популярный музыкальный трек и интригующий заголовок. На аватар профиля рекомендуется ставить фото человека, а не просто картинку – так будет больше доверия вашему профилю.

Технические советы – чтобы видео получило хорошие охваты, оно должно быть хорошего качества. Вот несколько пунктов, которые нужно учесть при съемке:

• Хорошее искусственное освещение или съемка при дневном свете;
• Не снимать против света;
• Зеркальный фотоаппарт или смартфон с хорошей камерой и запасом памяти;
• Микрофон-петличка.

Монтаж – есть распространенный стереотип, что весь процесс создания видео (съемка, монтаж, наложение музыки и звука) необходимо проводить в редакторе TikTok. На самом деле – нет, это может быть очень неудобно в дальнейшем, например, если понадобиться отредактировать видео. Потому что видео, снятое через TikTok, сохраняется только там, и, чтобы внести в него корректировки, вам придется записывать его заново. Используйте для монтажа сторонние приложения, это никак не повлияет на результаты ранжирования видео.

Совет: если вы сняли хорошее виде высокого качества, но оно не зашло с первого раза, не спешите расстраиваться. В редакторе вы можете изменить его длительность буквально на полсекунды и снова загрузить в TikTok – соцсеть воспримет его как новое и, возможно, лучше отранжирует.

Хештеги – не используйте много хештегов, максимум 4-5 штук, чтобы не попасть в бан за переспам. А также ставьте не самые популярные хештеги в TikTok, а именно те, которые отражают тематику вашего видео (если вы юрист – берите хештеги по юриспруденции). Так алгоритмам будет понятна ваша ниша, и, как следствие, видео будет показываться нужной аудитории.

Взаимодействие с аудиторией – подогревайте интерес к видео, придумывайте интерактив, например, можно спрятать смайлик в ролике и попросить пользователей его отыскать.

Это может увеличить количество просмотров и время досмотра вашего видео, что очень важно для алгоритмов TikTok.

Как регулярно попадать в рекомендации

На самом деле все видео попадают в рекомендации, здесь главный вопрос – как в них удержаться.

Система проверки видео алгоритмом TikTok примерно такой:

• Тестовая выборка – после выкладки видео попадает в тестовую выборку примерно в 500 просмотров – это ваши подписчики и случайные люди из рекомендаций. Алгоритм смотрит на первичные реакции, и, если пользователи реагируют хорошо, то он пускает его дальше.
• Тематическая выборка – все пользователи, которым нравится тематика видео. Если и эта проверка успешно пройдена, видео отправляется на следующий этап проверки.
• Показ независимо от тематики – видео показывается аудитории уже независимо от тематики, например, по всей Москве, или России.
• Весь мир – последний этап, когда видео транслируется на весь мир.

Желаем, чтобы ваше каждое видео успешно проходило все этапы проверки TikTok.

Выводы

Вот несколько выводов, которые помогут создавать качественные вирусные видео, лучше понимать алгоритмы ранжирования и успешно продвигаться в TikTok:

• Персонажу на видео должно быть больше 13 лет;
• Четкая картинка без размытия, чтобы было понятно, кто находится на видео;
• Первичные реакции пользователей на видео;
• Видео должно быть либо полезным, либо с юмором;
• Постоянно пополняемый контент (каждый день/через день новое видео);
• Видео должны быть без водяных знаков;
• Длина ролика должна быть 15-30 секунд;
• Показатель досмотров видео должен быть больше 70% от общего времени видео.