×
Россия +7 (495) 139-20-33

BDD 2020: Продвижение в TikTok: от работы алгоритмов до создания видео

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5571

Сегодня мы снова говорим про ежегодную конференцию по интернет-маркетингу и заработку в сети Baltic Digital Days 2020, которая из-за пандемии могла бы и не состояться. Но организаторы придумали сделать ее в формате экскурсии и онлайн. Экскурсионные автобусы со спикерами прошли по достопримечательностям Калининграда 7-8 августа, а на этой неделе все желающие бесплатно могут послушать доклады онлайн.

Предлагаем вам обзор доклада из секции Дмитрия Семенова (EVERTOP), который рассказал про продвижение в TikTok, особенности алгоритмов соцсети и подробно разобрал все этапы создания качественного видеоконтента.

Что такое TikTok

TikTok – это сервис для создания роликов до 3 минут, который принадлежит пекинской компании «ByteDance». Контент в нем может быть абсолютно разный: от экспертного до развлекательного.

На слайде из официальной статистики TikTok показано, что сервис завоевал уже практически весь мир, кроме Гренландии, Африки и Казахстана.

География распространения ТикТока

Аудитория TikTok

Ниже приведена последняя статистика за май 2020 года – 20,2 млн активных пользователей в месяц.

Предыдущая статистика была в январе 2020 года, тогда ежемесячная активная аудитория TikTok была 18,8 млн.

Аудитория ТикТока_май 2020

С середины 2019 года TikTok является самым загружаемым приложением как в Apple Store, так и в Google Play, несмотря на то, что в марте 2020 года из-за коронакризиса на первое место переместился Zoom.

Преимущества TikTok

Бесплатный охват – все зависит исключительно от качества контента, который вы снимаете: видео может набрать как 50 просмотров, так и 50 млн просмотров.

Целевые зрители – так как рекомендации в соцсети формируются индивидуально и на основании предпочтений пользователей.

Мало конкурентов – вы будете конкурировать только в своей нише (тематике). Например, кулинар только с кулинарами, юрист с юристом, медик с медиком.

Региональность – соцсеть отслеживает местоположение и показывает ваш видеоконтент людям из вашего региона.

Стереотипы TikTok

Есть несколько стереотипов, из-за которых пользователи не идут в TikTok:

«Детская» аудитория

На графике со статистикой аудитории, который мы приводили выше, видно, что четверть пользователей TikTok находятся в возрастной категории от 25 до 34 лет, а в категории 35-44 – 19,6% аудитории. Эти данные доказывают, что в TikTok сидит взрослая платежеспособная аудитория и опровергают стереотип о «детской» аудитории.

Нужно заметить, что дети действительно есть в TikTok, но так как они нарушают правило соцсети, запрещающее снимать видео детям до 13 лет, их видео практически не имеют просмотров. 

На изображении представлено сравнение детских аккаунтов в TikTok и другой соцсети, которая разрешает «детский» контент, Likee:

Стереотипы ТикТока_Дети

TikTok не для бизнеса

На изображении вы видите популярные профили с разными тематиками.

Стереотипы ТикТока_Не для бизнеса

Авторы дают развернутые ответы на горячие темы в своих нишах, что пользуется интересом у аудитории и дает большое количество просмотров.

Так же авторы  могут оставлять в шапке своих профилей активные ссылки, например, на страницу в Instagram, либо на свой сайт. Таким образом, набрав просмотры и подписчиков в TikTok, авторы могут переливать трафик на другие нужные площадки, что безусловно помогает в привлечении клиентов, росту числа заказов и развитии бизнеса в целом.

Распределение трафика в TikTok

Вот основные места, откуда может прийти трафик на ваш профиль:

Распространение контента в ТикТок.png

  • Рекомендации – это самая основная вкладка, где алгоритмы TikTok подбирают релевантные видео, исходя из ваших интересов.
  • Подписки – популярные видео тех людей, на которых вы подписаны.
  • Личный профиль – прямые переходы на ваш профиль через ссылку на него.
  • Интересное – своеобразный аналог вкладки Популярное из Instagram. В этой вкладке находятся популярные хештеги, которые постоянно меняются. Например, пользователи берут популярный хештег, снимают по нему видео, независимо от тематики профиля. В итоге, если это видео наберет большое количество просмотров, оно переместится в самый верх во вкладке Интересное, что даст дополнительную видимость и просмотры.

Формирование рекомендаций в TikTok

После регистрации в TikTok, соцсеть оценивает ваши предпочтения в течение 5-7 дней, смотрит за откликом на видеоконтент. Она учитывает:

  • Лайки на понравившееся публикации;
  • Пролистывания ненужного контента;
  • Отметки «Не интересно», если ролик совсем не понравился.

На основании наблюдений за поведением пользователей TikTok будет показывать ленту, максимально релевантную предпочтениям.

Создание видео в TikTok

Выбор категории профиля – перед тем как начать создавать видео, нужно выбрать категорию профиля.

Главное правило TikTok: один аккаунт – одна категория. Нельзя перемешивать тематики, иначе соцсеть не поймет, к какой нише относить ваш канал.

Помимо основного контента можно добавлять и дополнительный контент, чтобы разбавить профиль.

Например, мы выбрали тематику «Кулинария», вот варианты дополнительного контента помимо записей процесса приготовления еды:

Дополнительный контент в профиле ТикТок

Важно: дополнительного контента не должно быть больше, чем 30% от общего.

Съемка – самое важное на этом этапе – найти свою фишку. Если у вас будет своя особенность, это перекроет и низкое качество видео/звука, и огрехи монтажа.

Сценарий – в классической структуре сценария при создании фильмов есть три акта: завязка сюжета, развитие и развязка.

Создание видео_сценарий

В TikTok первый акт не понадобится, вам нужно сразу приступить к самой сути, где происходят события, чтобы заинтересовать пользователя.

Оформление – выберете одного человека для видео, добавьте однотипный фон, популярный музыкальный трек и интригующий заголовок. На аватар профиля рекомендуется ставить фото человека, а не просто картинку – так будет больше доверия вашему профилю.

Создание видео_оформление

Технические советы – чтобы видео получило хорошие охваты, оно должно быть хорошего качества. Вот несколько пунктов, которые нужно учесть при съемке:

  • Хорошее искусственное освещение или съемка при дневном свете;
  • Не снимать против света;
  • Зеркальный фотоаппарт или смартфон с хорошей камерой и запасом памяти;
  • Микрофон-петличка.

Монтаж – есть распространенный стереотип, что весь процесс создания видео (съемка, монтаж, наложение музыки и звука) необходимо проводить в редакторе TikTok. На самом деле – нет, это может быть очень неудобно в дальнейшем, например, если понадобиться отредактировать видео. Потому что видео, снятое через TikTok, сохраняется только там, и, чтобы внести в него корректировки, вам придется записывать его заново. Используйте для монтажа сторонние приложения, это никак не повлияет на результаты ранжирования видео.

Совет: если вы сняли хорошее виде высокого качества, но оно не зашло с первого раза, не спешите расстраиваться. В редакторе вы можете изменить его длительность буквально на полсекунды и снова загрузить в TikTok – соцсеть воспримет его как новое и, возможно, лучше отранжирует.

Хештеги – не используйте много хештегов, максимум 4-5 штук, чтобы не попасть в бан за переспам. А также ставьте не самые популярные хештеги в TikTok, а именно те, которые отражают тематику вашего видео (если вы юрист – берите хештеги по юриспруденции). Так алгоритмам будет понятна ваша ниша, и, как следствие, видео будет показываться нужной аудитории.

Взаимодействие с аудиторией – подогревайте интерес к видео, придумывайте интерактив, например, можно спрятать смайлик в ролике и попросить пользователей его отыскать.

Создание видео_интерактив

Это может увеличить количество просмотров и время досмотра вашего видео, что очень важно для алгоритмов TikTok.

Как регулярно попадать в рекомендации

На самом деле все видео попадают в рекомендации, здесь главный вопрос – как в них удержаться.

Система проверки видео алгоритмом TikTok примерно такой:

  • Тестовая выборка – после выкладки видео попадает в тестовую выборку примерно в 500 просмотров – это ваши подписчики и случайные люди из рекомендаций. Алгоритм смотрит на первичные реакции, и, если пользователи реагируют хорошо, то он пускает его дальше.
  • Тематическая выборка – все пользователи, которым нравится тематика видео. Если и эта проверка успешно пройдена, видео отправляется на следующий этап проверки.
  • Показ независимо от тематики – видео показывается аудитории уже независимо от тематики, например, по всей Москве, или России.
  • Весь мир – последний этап, когда видео транслируется на весь мир.

Желаем, чтобы ваше каждое видео успешно проходило все этапы проверки TikTok.

Выводы

Вот несколько выводов, которые помогут создавать качественные вирусные видео, лучше понимать алгоритмы ранжирования и успешно продвигаться в TikTok:

  • Персонажу на видео должно быть больше 13 лет;
  • Четкая картинка без размытия, чтобы было понятно, кто находится на видео;
  • Первичные реакции пользователей на видео;
  • Видео должно быть либо полезным, либо с юмором;
  • Постоянно пополняемый контент (каждый день/через день новое видео);
  • Видео должны быть без водяных знаков;
  • Длина ролика должна быть 15-30 секунд;
  • Показатель досмотров видео должен быть больше 70% от общего времени видео. 
(Голосов: 12, Рейтинг: 4.67)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!