Битва за строчку

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2760

Сегодня интернет стал реальной бизнес-средой, и позиция сайта компании в результатах поискового запроса оказывает значительное влияние на ее бизнес. «Верхние строчки» являются предметом острой борьбы. При этом далеко не всегда первые места занимают наиболее адекватные запросу ресурсы. Противостоять «черным оптимизаторам» могут лишь сами поисковые машины.

Поисковики, представляющие собой на сегодняшний день один из самых востребованных интернет-сервисов, оказывают серьезное влияние на бизнес. По статистике, пользователи редко заходят даже на вторую страницу результатов поиска, поэтому, чем выше расположен сайт, тем больше посетителей он привлечет. Это приводит к стремлению манипулировать результатами, выдаваемыми наиболее популярными поисковыми машинами. С другой стороны популярность поисковика напрямую зависит от того, насколько релевантные ссылки он выдает. Соответственно, чем совершеннее механизм поиска, тем популярнее машина и тем изощреннее становятся способы продвижения сайтов.

Как все начиналось

Первоначально поиск воспринимался как одна из составляющих всемирной паутины, облегчающая жизнь пользователям, а разработчикам мировых поисковых систем и в голову не приходило скрывать механизм своей работы. Сам поиск при этом базировался на обработке специальных тегов в HTML-документах. Но активные вебмастеры практически сразу воспользовались этим и начали заполнять рассматриваемые теги так, чтобы оптимизируемый ресурс оказывался в первых строчках результатов поиска. Более того, очень часто содержание тегов не имело никакого отношения к тематике сайта, но полностью соответствовало словам, составляющим самые популярные запросы.

Поисковики решили эту проблему, прекратив учет содержимого тегов и переключив внимание на текст самой страницы. В тот момент логично было предположить, что чем чаще определенное слово встречается в тексте документа, тем более он релевантен запросу. Но и этот раунд поисковые системы проиграли. Создать множество страниц, в которых сотни раз встречается популярное слово, например, «мобильник», чтобы попасть на первые места по этому запросу, оказалось достаточно просто. В результате интернет наполнился бессмысленными, напичканными ключевыми словами страницами. Посетитель с них мгновенно перенаправлялся на другой сайт, наполненный рекламой или информацией, часто не имеющей никакого отношения к поисковому запросу. Такие ловушки получили название doorway (входная страница). Поисковики быстро среагировали и на эти действия, введя ограничения на частоту использования ключевой фразы на странице. Это частично исправило ситуацию, но не сделало результаты поиска чистыми.

Эпоха Google

Появление на рынке Google, предложившего качественно новый способ организации поиска, принесло существенный перевес в борьбе с поисковыми спамерами. Алгоритм его работы основывается на определении для каждого ресурса, так называемого, авторитета страницы – Page Rank (PR), представляющего собой обобщенный показатель ее популярности. То есть при определении позиции сайта в результатах поиска, помимо количества нужных слов на странице, решающее значение также имеет то, сколько и какие страницы по всему интернету на него ссылаются. Учитывается не только количество, но и качество ссылок. За счет этого верхние места при ранжировании результатов поиска достаются именно сайтам с высоким PR.

Механизм Google открыл новый этап в развитии поисковых систем – практически все современные поисковые машины применяют вариации Page Rank. В «Яндексе» – это индекс цитирования, в «Рамблере» – ссылочный вес документа. При этом наученные горьким опытом разработчики поисковых движков уже не раскрывают точный алгоритм: известны лишь общие принципы работы системы.

Дальнейшее развитие принципов авторитетности страницы вылилось в появление «ссылочного ранжирования», когда учитывается текст ссылок на сайт, что придает ему большое преимущество перед другими ресурсами. Например, ссылка, на которую нажимает пользователь, может выглядеть как www.zr.ru, а может содержать слова «за рулем», соответствующие тому же сайту. Если ссылок с такими словами много, то при запросе «за рулем» именно этот ресурс оказывается на первом месте.

Разработчики сайтов ответили созданием системы Search Engines Optimization (SEO) – поисковой оптимизации ресурсов. Специалисты SEO, или оптимизаторы, специализируются как раз на привлечении поисковой аудитории, концентрируют свои усилия на том, чтобы написать текст для сайта, сформировать структуру страниц, расставить ссылки на ресурс и т.п. таким образом, чтобы сайт оказался в самом верху поискового ранжирования при релевантных, а иногда и не очень запросах. В пределе может создаваться несколько различных страниц, каждая из которых оптимизирована под алгоритм конкретной поисковой машины.

При этом, фактически поисковики не против оптимизаторов, соблюдающих правила и создающих полезные сайты, но как в любом деле, где замешаны деньги, желание использовать запрещенные приемы никуда не исчезло. В результате текстовые ссылки стали продаваться, и сформировался стихийный рынок, на котором появилось множество «продавцов лиц», то есть ссылок, размещаемых на главной странице сайта. Поисковики в ответ на это ввели специальные фильтры.

Таксономия и фолксономия

Растеряв часть доверия пользователей, поисковые системы продолжают совершенствовать алгоритмы, но в интернете уже начали появляться альтернативные способы организации и поиска информации. Например, таги – ключевые слова, с помощью которых информация обобщается по категориям. Простейшая иллюстрация – категории на блоге: к примеру, «интернет-сервисы», «новости», «поисковые системы» и т. д. Когда таги образуют иерархию, получается таксономия, принцип организации интернет-каталогов, когда ссылки на сайты расположены в рубриках, имеющих несколько уровней вложенности.

Каталоги веб-ресурсов были популярны еще в начале развития сети, когда количество сайтов было разумным, чтобы рассортировать их по нескольким категориям. На сегодняшний день каталоги разрослись до невероятных размеров и постепенно утратили роль навигатора по сайтам для пользователей. Однако, все те же таги послужили основой для реализации очень простого принципа – доверия мудрости коллективного разума.

Принцип действия тагов прост. Дело в том, что на заре развития интернета сайты делались для относительно небольшого количества посетителей – человек попадает на ресурс, самостоятельно оценивает его дизайн, полезность информации, осуществляет поиск по нему и т.д. Сегодня с сайтом работает целое сообщество, почему бы не воспользоваться этим? Можно учитывать мнения всех посетителей ресурса, предоставив им возможность оставить оценку информации или ее части на сайте.

Для этого в идеале подходит фолксономия – совместная категоризация информации пользователями с помощью тагов. Причем самое важное слово в этом определении – «совместная», то есть пользователь размещает информацию не для себя лично, а для всего социума, а деятельность всех участников суммируется. Сайт предоставляет аудитории инструмент, позволяющий пометить некоторый набор информации одним или несколькими тагами. Они сохраняются в общей базе, и всегда можно просмотреть итоговый результат: список самых популярных, новых тагов, добавленных конкретным пользователем. Эта система хорошо работает на многих тематических сайтах – для записей в блогах, для фотографий, для новостей и результатов поиска и т. д. В качестве примеров можно назвать сервис публичных закладок del.icio.us и сайт для хранения фото-коллекций Flickr. На главной странице Del.icio.us можно найти только что добавленные ссылки и таги, под которым они сохраняются. И одновременно указывается число пользователей, использовавших точно такие же описательные слова для конкретной ссылки.

Это очень удобный и достоверный вариант организации информации. Но, во-первых, в полную силу преимущества фолксономии начинают проявляться только при критическом количестве пользователей. В частности, на конец 2005 года у Del.icio.us было более 300 тыс. посетителей. Популярность привлекает, но без хорошего старта сервис с фолксономией окажется бесполезным. Во-вторых, как это ни парадоксально, высокая популярность может оказаться губительной для сервиса, так как количество используемых тагов неконтролируемо возрастает, а система нормально работает только, если их количество можно держать в уме. Иначе теряется самое главное – удобство и быстрота.

Ограничение на количество тагов – основная проблема социальных сервисов, основанных на фолксономии, решение которой пока не найдено. Поэтому в ближайшее время данный подход не сможет стать альтернативой традиционному поиску, хотя, возможно, произойдет своего рода интеграция, когда в ответ на запрос помимо обычных результатов поиска будет выводиться ссылка, помеченная большинством. Кстати, подобный поисковик уже создается европейскими разработчиками. Однако, скорее всего проблему с вездесущими оптимизаторами это не решит, и битва за строчки в результатах продолжится.

Поисковая индивидуализация

Крупные поисковые системы в своей стратегии сделали ставку не на использование социальных инструментов, а на персонализацию, или персонификацию, поиска. Летом 2005 года два ведущих поисковика Google и Yahoo предоставили пользователям возможность индивидуальной настройки поиска.

Персонализация поиска – это удобный инструмент, конкурентное преимущество в борьбе за пользователя, и в то же время очередной ответ оптимизаторам, которым теперь будет труднее попасть в поисковую выдачу. Как уже упоминалось, скорее всего, с развитием персонификации все большую роль будут играть пометки к найденным страницам других пользователей, потому что мнение социума, как правило, важнее мнения машины. И в обновленной версии персонального поиска MyWeb 2.0, выпущенной Yahoo, это уже реализовано: пользователь может добавить описание и таги к любой найденной странице, сохранить ее, а также производить поиск по сохраненным страницам друзей и других пользователей, добавлять краткие описания и таги к сохраненным копиям.

Google предлагает персональный поиск в прямом смысле слова – машина будет учитывать ваши предыдущие запросы, клики на сайты, время, проведенное на них, а также (если вы предоставили информацию по своему желанию) ваш возраст, пол, место жительства и т.д., и в дальнейшем построит поисковую выдачу на основе истории, «смещая» результаты в нужную сторону.

Но, к сожалению, движение в этом направлении может быть очень трудным, потому что на данном этапе в борьбу, если не на стороне оптимизаторов, то уж точно против поисковиков, вмешалась третья сила. В частности, широкую огласку получил иск к компании Google, когда она отказалась предоставить имеющиеся у нее данные правительству США. Причем, согласно появившейся информации, другие поисковики предоставили запрашиваемые сведения. Создавшаяся ситуация сильно подрывает доверие к персональному поиску.

Вертикальный поиск

Одним из наиболее оптимальных путей развития поисковых технологий в интернете является создание вертикальных поисковиков, то есть машин, работающих в определенной узкой тематической области и сканирующих заранее определенный список сайтов. Такой подход удобен пользователю по трем причинам. Во-первых, узкое ограниченное пространство поиска во многом исключает появление «мусора», во-вторых, возможность использования глубокого текстового анализа улучшает релевантность результатов, и в-третьих, высока вероятность нахождения ответа на запрос на первых позициях, что сводит время поиска к минимуму. Такой поиск можно условно разделить на четыре вида: по типу информации, типу файлов, тематике и географии. К примеру, самый распространенный тип информации в интернете – новости, и поисковики, специализирующиеся именно на них, широко известны. Это «Яндекс.Новости», «Новотека», Yahoo News. Для различных товаров, например, mp3-файлов, также существует множество вертикальных поисковых систем. Все более популярными становятся сайты для поиска электронных книг, например, «ПоискКниг» и «Букинист». Любопытны также информационно-поисковая система «Радиодетали» и медицинская поисковая система «Медпоиск». Среди иностранных примеров – поиск по исходным кодам программ и техдокументации Krugle от компании Google. Локальные поисковые системы привязаны к конкретному географическому району (стране, городу, области или штату). Так, главный китайский поисковик Baidu.com предназначен для поиска по сайтам Китая и на китайском языке. Сужая охват, локальные поисковики могут сконцентрироваться на одном городе или области, как, например, «VolgInfo», который осуществляет поиск по серверам Волгограда и области, или поисковая система Пскова «Псков регион».

Впрочем, практически все поисковые системы верхнего уровня предлагают вертикальный поиск на основе своей базы данных: поиск по картинкам, по новостям, файлам, словарям, товарам и т.д. Но, разумеется, ниш для появления новых тематических поисковиков осталось достаточно. Кроме того, довольно успешно развиваются сервисы, позволяющие организовать поиск по отдельным сайтам.

Другой альтернативы нет

Борьба между поисковыми системами и оптимизаторами продолжается. Резервы есть с обеих сторон, а на карту поставлен реальный бизнес. И если не появится еще один Google, существенного перевеса не получит ни одна из сторон. Тем не менее, учитывая усложнение структуры и постоянное увеличение объемов контента, разработчикам поисковых технологий, скорее всего, в будущем придется акцентировать внимание на более глубоком анализе информации. Новые способы передачи данных и их различные реализации, такие как RSS, AJAX, Wiki, таги, подкастинг, требуют иного подхода к индексированию и анализу документов.


Константин Рощупкин, ананлитик отдела интернет-маркетинга, компания "Ашманов и партнеры"

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
    Иван
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
    17
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
    Второе дыхание ссылочного продвижения
    Автопилот
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
    Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
    Максим Мирошник
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Максим Мирошник -
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
    «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
    Александр Алаев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Dmitro Grunt
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
    «Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
    God Koss
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    314
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
    Анна Макарова
    314
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    314
    Комментариев
    262
    Комментариев
    229
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    78
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    52
    Комментариев
    49

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!