Россия+7 (495) 960-65-87

Битва за строчку

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 3426

Сегодня интернет стал реальной бизнес-средой, и позиция сайта компании в результатах поискового запроса оказывает значительное влияние на ее бизнес. «Верхние строчки» являются предметом острой борьбы. При этом далеко не всегда первые места занимают наиболее адекватные запросу ресурсы. Противостоять «черным оптимизаторам» могут лишь сами поисковые машины.

Поисковики, представляющие собой на сегодняшний день один из самых востребованных интернет-сервисов, оказывают серьезное влияние на бизнес. По статистике, пользователи редко заходят даже на вторую страницу результатов поиска, поэтому, чем выше расположен сайт, тем больше посетителей он привлечет. Это приводит к стремлению манипулировать результатами, выдаваемыми наиболее популярными поисковыми машинами. С другой стороны популярность поисковика напрямую зависит от того, насколько релевантные ссылки он выдает. Соответственно, чем совершеннее механизм поиска, тем популярнее машина и тем изощреннее становятся способы продвижения сайтов.

Как все начиналось

Первоначально поиск воспринимался как одна из составляющих всемирной паутины, облегчающая жизнь пользователям, а разработчикам мировых поисковых систем и в голову не приходило скрывать механизм своей работы. Сам поиск при этом базировался на обработке специальных тегов в HTML-документах. Но активные вебмастеры практически сразу воспользовались этим и начали заполнять рассматриваемые теги так, чтобы оптимизируемый ресурс оказывался в первых строчках результатов поиска. Более того, очень часто содержание тегов не имело никакого отношения к тематике сайта, но полностью соответствовало словам, составляющим самые популярные запросы.

Поисковики решили эту проблему, прекратив учет содержимого тегов и переключив внимание на текст самой страницы. В тот момент логично было предположить, что чем чаще определенное слово встречается в тексте документа, тем более он релевантен запросу. Но и этот раунд поисковые системы проиграли. Создать множество страниц, в которых сотни раз встречается популярное слово, например, «мобильник», чтобы попасть на первые места по этому запросу, оказалось достаточно просто. В результате интернет наполнился бессмысленными, напичканными ключевыми словами страницами. Посетитель с них мгновенно перенаправлялся на другой сайт, наполненный рекламой или информацией, часто не имеющей никакого отношения к поисковому запросу. Такие ловушки получили название doorway (входная страница). Поисковики быстро среагировали и на эти действия, введя ограничения на частоту использования ключевой фразы на странице. Это частично исправило ситуацию, но не сделало результаты поиска чистыми.

Эпоха Google

Появление на рынке Google, предложившего качественно новый способ организации поиска, принесло существенный перевес в борьбе с поисковыми спамерами. Алгоритм его работы основывается на определении для каждого ресурса, так называемого, авторитета страницы – Page Rank (PR), представляющего собой обобщенный показатель ее популярности. То есть при определении позиции сайта в результатах поиска, помимо количества нужных слов на странице, решающее значение также имеет то, сколько и какие страницы по всему интернету на него ссылаются. Учитывается не только количество, но и качество ссылок. За счет этого верхние места при ранжировании результатов поиска достаются именно сайтам с высоким PR.

Механизм Google открыл новый этап в развитии поисковых систем – практически все современные поисковые машины применяют вариации Page Rank. В «Яндексе» – это индекс цитирования, в «Рамблере» – ссылочный вес документа. При этом наученные горьким опытом разработчики поисковых движков уже не раскрывают точный алгоритм: известны лишь общие принципы работы системы.

Дальнейшее развитие принципов авторитетности страницы вылилось в появление «ссылочного ранжирования», когда учитывается текст ссылок на сайт, что придает ему большое преимущество перед другими ресурсами. Например, ссылка, на которую нажимает пользователь, может выглядеть как www.zr.ru, а может содержать слова «за рулем», соответствующие тому же сайту. Если ссылок с такими словами много, то при запросе «за рулем» именно этот ресурс оказывается на первом месте.

Разработчики сайтов ответили созданием системы Search Engines Optimization (SEO) – поисковой оптимизации ресурсов. Специалисты SEO, или оптимизаторы, специализируются как раз на привлечении поисковой аудитории, концентрируют свои усилия на том, чтобы написать текст для сайта, сформировать структуру страниц, расставить ссылки на ресурс и т.п. таким образом, чтобы сайт оказался в самом верху поискового ранжирования при релевантных, а иногда и не очень запросах. В пределе может создаваться несколько различных страниц, каждая из которых оптимизирована под алгоритм конкретной поисковой машины.

При этом, фактически поисковики не против оптимизаторов, соблюдающих правила и создающих полезные сайты, но как в любом деле, где замешаны деньги, желание использовать запрещенные приемы никуда не исчезло. В результате текстовые ссылки стали продаваться, и сформировался стихийный рынок, на котором появилось множество «продавцов лиц», то есть ссылок, размещаемых на главной странице сайта. Поисковики в ответ на это ввели специальные фильтры.

Таксономия и фолксономия

Растеряв часть доверия пользователей, поисковые системы продолжают совершенствовать алгоритмы, но в интернете уже начали появляться альтернативные способы организации и поиска информации. Например, таги – ключевые слова, с помощью которых информация обобщается по категориям. Простейшая иллюстрация – категории на блоге: к примеру, «интернет-сервисы», «новости», «поисковые системы» и т. д. Когда таги образуют иерархию, получается таксономия, принцип организации интернет-каталогов, когда ссылки на сайты расположены в рубриках, имеющих несколько уровней вложенности.

Каталоги веб-ресурсов были популярны еще в начале развития сети, когда количество сайтов было разумным, чтобы рассортировать их по нескольким категориям. На сегодняшний день каталоги разрослись до невероятных размеров и постепенно утратили роль навигатора по сайтам для пользователей. Однако, все те же таги послужили основой для реализации очень простого принципа – доверия мудрости коллективного разума.

Принцип действия тагов прост. Дело в том, что на заре развития интернета сайты делались для относительно небольшого количества посетителей – человек попадает на ресурс, самостоятельно оценивает его дизайн, полезность информации, осуществляет поиск по нему и т.д. Сегодня с сайтом работает целое сообщество, почему бы не воспользоваться этим? Можно учитывать мнения всех посетителей ресурса, предоставив им возможность оставить оценку информации или ее части на сайте.

Для этого в идеале подходит фолксономия – совместная категоризация информации пользователями с помощью тагов. Причем самое важное слово в этом определении – «совместная», то есть пользователь размещает информацию не для себя лично, а для всего социума, а деятельность всех участников суммируется. Сайт предоставляет аудитории инструмент, позволяющий пометить некоторый набор информации одним или несколькими тагами. Они сохраняются в общей базе, и всегда можно просмотреть итоговый результат: список самых популярных, новых тагов, добавленных конкретным пользователем. Эта система хорошо работает на многих тематических сайтах – для записей в блогах, для фотографий, для новостей и результатов поиска и т. д. В качестве примеров можно назвать сервис публичных закладок del.icio.us и сайт для хранения фото-коллекций Flickr. На главной странице Del.icio.us можно найти только что добавленные ссылки и таги, под которым они сохраняются. И одновременно указывается число пользователей, использовавших точно такие же описательные слова для конкретной ссылки.

Это очень удобный и достоверный вариант организации информации. Но, во-первых, в полную силу преимущества фолксономии начинают проявляться только при критическом количестве пользователей. В частности, на конец 2005 года у Del.icio.us было более 300 тыс. посетителей. Популярность привлекает, но без хорошего старта сервис с фолксономией окажется бесполезным. Во-вторых, как это ни парадоксально, высокая популярность может оказаться губительной для сервиса, так как количество используемых тагов неконтролируемо возрастает, а система нормально работает только, если их количество можно держать в уме. Иначе теряется самое главное – удобство и быстрота.

Ограничение на количество тагов – основная проблема социальных сервисов, основанных на фолксономии, решение которой пока не найдено. Поэтому в ближайшее время данный подход не сможет стать альтернативой традиционному поиску, хотя, возможно, произойдет своего рода интеграция, когда в ответ на запрос помимо обычных результатов поиска будет выводиться ссылка, помеченная большинством. Кстати, подобный поисковик уже создается европейскими разработчиками. Однако, скорее всего проблему с вездесущими оптимизаторами это не решит, и битва за строчки в результатах продолжится.

Поисковая индивидуализация

Крупные поисковые системы в своей стратегии сделали ставку не на использование социальных инструментов, а на персонализацию, или персонификацию, поиска. Летом 2005 года два ведущих поисковика Google и Yahoo предоставили пользователям возможность индивидуальной настройки поиска.

Персонализация поиска – это удобный инструмент, конкурентное преимущество в борьбе за пользователя, и в то же время очередной ответ оптимизаторам, которым теперь будет труднее попасть в поисковую выдачу. Как уже упоминалось, скорее всего, с развитием персонификации все большую роль будут играть пометки к найденным страницам других пользователей, потому что мнение социума, как правило, важнее мнения машины. И в обновленной версии персонального поиска MyWeb 2.0, выпущенной Yahoo, это уже реализовано: пользователь может добавить описание и таги к любой найденной странице, сохранить ее, а также производить поиск по сохраненным страницам друзей и других пользователей, добавлять краткие описания и таги к сохраненным копиям.

Google предлагает персональный поиск в прямом смысле слова – машина будет учитывать ваши предыдущие запросы, клики на сайты, время, проведенное на них, а также (если вы предоставили информацию по своему желанию) ваш возраст, пол, место жительства и т.д., и в дальнейшем построит поисковую выдачу на основе истории, «смещая» результаты в нужную сторону.

Но, к сожалению, движение в этом направлении может быть очень трудным, потому что на данном этапе в борьбу, если не на стороне оптимизаторов, то уж точно против поисковиков, вмешалась третья сила. В частности, широкую огласку получил иск к компании Google, когда она отказалась предоставить имеющиеся у нее данные правительству США. Причем, согласно появившейся информации, другие поисковики предоставили запрашиваемые сведения. Создавшаяся ситуация сильно подрывает доверие к персональному поиску.

Вертикальный поиск

Одним из наиболее оптимальных путей развития поисковых технологий в интернете является создание вертикальных поисковиков, то есть машин, работающих в определенной узкой тематической области и сканирующих заранее определенный список сайтов. Такой подход удобен пользователю по трем причинам. Во-первых, узкое ограниченное пространство поиска во многом исключает появление «мусора», во-вторых, возможность использования глубокого текстового анализа улучшает релевантность результатов, и в-третьих, высока вероятность нахождения ответа на запрос на первых позициях, что сводит время поиска к минимуму. Такой поиск можно условно разделить на четыре вида: по типу информации, типу файлов, тематике и географии. К примеру, самый распространенный тип информации в интернете – новости, и поисковики, специализирующиеся именно на них, широко известны. Это «Яндекс.Новости», «Новотека», Yahoo News. Для различных товаров, например, mp3-файлов, также существует множество вертикальных поисковых систем. Все более популярными становятся сайты для поиска электронных книг, например, «ПоискКниг» и «Букинист». Любопытны также информационно-поисковая система «Радиодетали» и медицинская поисковая система «Медпоиск». Среди иностранных примеров – поиск по исходным кодам программ и техдокументации Krugle от компании Google. Локальные поисковые системы привязаны к конкретному географическому району (стране, городу, области или штату). Так, главный китайский поисковик Baidu.com предназначен для поиска по сайтам Китая и на китайском языке. Сужая охват, локальные поисковики могут сконцентрироваться на одном городе или области, как, например, «VolgInfo», который осуществляет поиск по серверам Волгограда и области, или поисковая система Пскова «Псков регион».

Впрочем, практически все поисковые системы верхнего уровня предлагают вертикальный поиск на основе своей базы данных: поиск по картинкам, по новостям, файлам, словарям, товарам и т.д. Но, разумеется, ниш для появления новых тематических поисковиков осталось достаточно. Кроме того, довольно успешно развиваются сервисы, позволяющие организовать поиск по отдельным сайтам.

Другой альтернативы нет

Борьба между поисковыми системами и оптимизаторами продолжается. Резервы есть с обеих сторон, а на карту поставлен реальный бизнес. И если не появится еще один Google, существенного перевеса не получит ни одна из сторон. Тем не менее, учитывая усложнение структуры и постоянное увеличение объемов контента, разработчикам поисковых технологий, скорее всего, в будущем придется акцентировать внимание на более глубоком анализе информации. Новые способы передачи данных и их различные реализации, такие как RSS, AJAX, Wiki, таги, подкастинг, требуют иного подхода к индексированию и анализу документов.


Константин Рощупкин, ананлитик отдела интернет-маркетинга, компания "Ашманов и партнеры"

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Светлана Зубрицкая
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
    #SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
    Rizat Sundetov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Rizat Sundetov - 14
    Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
    Георгий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
    Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
    Ann Yaroshenko
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
    «Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
    TehotdelSamara@gmail.com
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
    Анна Макарова
    355
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
    Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
    Евгений
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
    Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
    Kristina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
    BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
    Kosta Bankovski
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kosta Bankovski - Иногда такое случается, попробуйте следующий способ: 1. скачать документ в формате .xlsx, 2. импортировать его в новую таблицу. Может на 5 минут подвиснуть или выдать ошибку, но потом загрузится. Если не будет получаться, напишите в личку на ФБ, я отправлю лично. bit.ly/FB-Kosta-Bankovski
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    355
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    105
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    69
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!