×
Партнерская программа
с выгодой до 35%
Россия +7 (495) 139-20-33

Блокировщики рекламы в Chrome и Я.Браузере: что о них известно

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 14920

В феврале 2018 года Google Chrome и Яндекс.Браузер начали фильтровать раздражающую пользователей рекламу. Google придерживается Better Ads Standards, в то время как Яндекс фильтрует все форматы, отобранные IAB Russia. Спустя некоторое время после запуска мы решили разобраться, как работают новые функции.

Google Chrome

Почему решили блокировать рекламу

Коалиция The Coalition for Better Ads была создана Google в 2016 году. Причиной ее появления стало стремительное распространение блокировщиков рекламы. Помимо Google, в коалицию вошли крупные интернет-компании, такие как Facebook, GroupM, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, IAB, IAB Europe, Американская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация национальных рекламодателей США (ANA) и Всемирная федерация рекламодателей (WFA).

Коалиция провела исследование, опросив 25 000 пользователей, которые назвали самые раздражающие их рекламные форматы. В итоге к таковым отнесли:

  • Мобильные пре-роллы.
  • Всплывающие окна.
  • Мобильные страницы, площадь которых покрыта рекламой более чем на 30%.
  • Полноэкранные прокручиваемые объявления.
  • Автопроигрываемые видео со звуком.

15 февраля 2018 года Google запустил в браузере Chrome блокировщик рекламы, который отсеивает все вышеперечисленные форматы. Барри Шварц из Seroundtable собрал примеры работы эдблокера и поделился размышлениями на этот счет.

Примеры работы

Сразу после того, как Google объявил о намерении блокировать раздражающую рекламу, Шварц начал обращать внимание на сайты, которые могли бы попасть под действие блокировщика. Он задался целью проверить работу эдблокера на этих ресурсах сразу же после его запуска. Однако, по словам Шварца, 15 февраля назойливая реклама на сайтах из списка все еще не фильтровалась.

Полноценный запуск функции был замечен только 27 февраля. Сначала это произошло на десктопах, а затем и в мобайле.

Примеры блокировки:

1.jpg

2.jpg

Так все выглядит на мобильных устройствах:

34.png

Результаты

Проверяя сайты из списка, Шварц отметил, что:

  • Пре-роллы со звуком не блокировались. При этом автопроигрываемые видео со звуком относятся к разряду запрещенных.
  • Десктопная и мобильная версии одного и того же сайта рассматриваются в отдельности. То есть сайт может быть нарушителем на десктопе, в то время как с мобильной версией все в порядке.
  • Уведомление о блокировке рекламы показывается на мобильных устройствах только при первоначальном заходе на сайт. Аналогичное сообщение на десктопах пользователи видят все время.

По словам Google, блокировка рекламы затронет небольшое число сайтов. Пока сложно сказать, так ли это. Но уже сейчас мы знаем, что параметры эдблокера Chrome в ближайшее время не станут фактором ранжирования.

Яндекс.Браузер

Почему решили блокировать рекламу

В декабре 2017 года Яндекс объявил о том, что думает добавить в Я.Браузер блокировщик рекламы. Причиной стало снижение доверия пользователей к рекламе, которое стремительно падает в течение последних двух лет. Запуск нового функционала состоялся 5 февраля.

При блокировке Я.Браузер ориентируется на стандарты, разработанные IAB. Среди форматов, которые больше всего раздражают пользователей, выделяют:

На десктопах:

  • отдельный видео-блок с рекламой, который никак не связан с основным содержанием страницы; большое всплывающее окно, которое появляется во время посещения сайта по центру экрана и загораживает собой содержимое веб-страницы;
  • полноэкранный рекламный блок, который появляется сразу после загрузки страницы;
  • широкий «липкий» баннер высотой 200px и более, который фиксируется в верхней части окна браузера и закрывает собой содержимое веб-страницы;
  • «липкий» баннер во всю ширину снизу веб-страницы высотой 250px и более, закрывающий собой содержание веб-страницы.
На мобильных устройствах:
  • полноэкранная реклама - независимо от того, можно ли ее закрыть сразу или только через некоторое время;
  • полноэкранный баннер, который возникает при загрузке страницы, при этом возможность закрыть его появляется не сразу;
  • полноэкранный баннер, который возникает при загрузке страницы, при этом у пользователя нет возможности его закрыть;
  • отдельный рекламный блок с видео-рекламой с автоматическим включением звука.

Примеры работы

До:

5.png

После:

6.png

7.png

8.png

Результаты

По словам представителей Яндекса, за первый месяц с момента запуска нововведения количество раздражающей рекламы было снижено на 40%. Сейчас Яндекс фильтрует порядка 2,2 млн блоков агрессивной рекламы в день. А агрессивные форматы рекламы скрываются ежедневно в среднем не более чем для 700 тыс. пользователей.

И что дальше?

Аналитики заявляют, что на агрессивные рекламные форматы приходится всего 5% рынка. Но именно такие форматы вызывают наибольшее раздражение юзеров.

Запуск блокировщика от Google Chrome вызвал бурную реакцию представителей AdBlock Plus. Они заявили, что новый рекламный фильтр Google Chrome будет блокировать только 16,4% от общего числа рекламы, которой насчитывается 55 видов. Эдблокер Chrome, следующий стандартам Coalition for better ads (CBA), скрывает только 10 типов. Adblock Plus, в свою очередь, использует стандарты приемлемых объявлений AAC (Acceptable Ads Committee). По мнению экспертов, между двумя этими стандартами «лежит пропасть».

Значит ли это то, что представители сервиса видят угрозу в появлении конкурента в лице Google и Яндекса? Мы решили спросить экспертов.

db90cb9f1b3d0916a241581ae6a3abf9.pngДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»

Ситуация довольно неоднозначная.

Конечно, популярные блокировщики вида Adblock Plus не умрут, скорей, это будет синергия или дополнение друг друга.

Google AdWords, как один из самых крупных рекламных сервисов и источник львиной доли доходов холдинга Alphabet не может полностью блокироваться в Chrome, даже в КМС. Это невозможно по определению, а значит останутся и пользователи, которые захотят блокировать этот вид рекламы на сайтах и будут устанавливать расширения.

Очевидно, что компании Яндекс и Google стремятся взять под контроль распространение блокировщиков и не допустить их дальнейший активный рост, то есть, встроить понятную и управляемую функцию прямо в браузер и перехватить инициативу.

Имеется ряд мнений, что поисковые системы сотрудничают с разработчиками популярных расширений вида Adblock, чтобы избегать блокировки контекстной рекламы в выдаче (при настройках по умолчанию). Вероятно, это также является фактором для развития собственной контролируемой технологии в браузерах.

Итого, тут сразу четыре фактора, почему браузеры популярных поисковых систем решили запустить этот функционал:

1. Желание взять под контроль блокировщики и управлять ими.

2. Остановить активный рост числа установок расширений вида Adblock.

3. Вероятно, экономия средств, оплачиваемых в пользу расширений на текущий момент.

4. Забота о пользователях, конечно. Важно заботиться, чтобы пользователи не видели отпугивающую и шокирующую рекламу или слишком навязчивую.

Андрей Фетисов.jpgАндрей Фетисов, специалист по контекстной рекламе Ingate

Думаю, для текущих блокировщиков рекламы по сути ничего не изменится. Тот же Adblock блокирует основную массу надоедливой рекламы и отлично справляется со своей задачей. Более того, этот инструмент достаточно давно на рынке, и его механизмы постоянно совершенствуются. Блокировщики рекламы от Яндекса и Google пока ещё сырые. Не исключено, что первое время они могут упускать значительную долю нежелательного контента. Поэтому на данном этапе они вряд ли способны составить серьезную конкуренцию другим блокировщикам.

415e0cdd2d31887c738232fce5678477.jpgАлексей Бузин, генеральный директор компании «СЕО-Импульс»

Блокировщики рекламы устанавливают по разным причинам.

Кто-то ставит в надежде ускорить загрузку сайтов. Кто-то – по прямому назначению, чтобы не видеть назойливую рекламу. А есть отдельный тип пользователей, которые включают блокировщики, чтобы за ними не следил «Большой брат».

В 2016 году проводилось исследование, что рекламодатели недополучили около 20% прибыли из-за блокировщиков. Также в 2016 году Яндекс в своём блоге указал, что примерно у 9,6% пользователей были установлены блокировщики рекламы.

Выживут ли блокировщики рекламы от сторонних производителей, если Яндекс Браузер и Google Chrome встроят их в свои браузеры?

Думаю, что по умолчанию данная функция вряд ли будет включена, Яндекс и Гугл не будут отключать РСЯ и КМС на сайтах, с помощью которых сами зарабатывают деньги. Это все равно что пилить сук, на котором сидишь. Возможно, что они исключат свои рекламные сети из перечня нежелательных и не будут их позиционировать как рекламные блоки.

По статистике Liveinternet за 2017 год по десктопам Google Chrome лидирует, им пользуются 44,3% пользователей, а Яндекс браузером – 20,1% пользователей.

Если опираться на эти данные, то в случае активного пиара своих блокировщиков со стороны Chrome и Я.Браузера, на долю сторонних программ-блокировщиков останется 35% пользователей соответсвенно. Они не умрут, но их доля рынка сильно сократится.

Но это всё размышления, что будет в реальности – посмотрим. К слову, ни я, ни один из моих знакомых эдблокеры не используют. Возможно в силу специфики работы в рекламном бизнесе.

А что думаете вы?

Заключение

Когда речь заходит о блокировке рекламы, пользователи говорят, что чем ее меньше – тем лучше. Однако для многих сайтов и блогов реклама является основным источником дохода, без которого они просто не смогут существовать. Но так ли опасен для них запуск эдблокеров от Google и Яндекса?

Данные недавнего исследования, выпущенного университетом Айовы совместно с компанией UC Riverside, показали, что 38,2% из первой тысячи крупнейших сайтов по версии компании Alexa ведут скрытую войну с блокировщиками. Некоторые сайты переключают «внимание» блокировщика на нерекламные элементы. А некоторые не дают пользователям доступ к контенту до тех пор, пока они не отключат свои эдблокеры. Google и Яндекс решили вмешаться в эту игру и нашли компромисс: пользователям все-таки показывают рекламу, не вызывающую отторжения. Будет ли эта стратегия иметь успех – покажет время.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Константин Елистратов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Константин Елистратов - Бесплатный движок со всеми описанными в статье плюсами и минусами :-)
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!