×
Россия +7 (495) 139-20-33

Бюджеты потекут в видеорекламу

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4482

Видеорекламе упорно пророчат большую популярность и рост в наступившем году. Свои пять копеек в эту тему внесла на сей раз сеть интернет-видеорекламы LiveRail, согласно ее статистике пользователи намного лояльней относятся к видеорекламе, чем к обычным баннерам. LiveRail сообщает, что видеобаннеры поверх роликов пользователи досматривают до конца в 90 % случаев, тогда как обычные баннеры закрывают в 69% случаев.

По количеству кликов видеобаннер тоже оказался впереди: 4,2%, против 1,2% кликов по обычному баннеру. Что касается цен на размещение видеорекламы, то в среднем они растут (в сети LiveRail). На конец года средний CPM (оплата за тысячу показов) для видеорекламы составил 7,4 доллара. А нынешний объем рынка видеорекламы примерно оценивается в 138 млн. долларов.

А вот по данным другой сети видеорекламы BrightRoll, в IV квартале 2008 года цены на видеорекламу упали примерно на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года и на 12,5% по сравнению с III кварталом 2008 года. В целом цены на размещение рекламы pre-roll в 2008 году снизились на 14% по сравнению с 2007 годом.

Средний CPM в сети BrightRoll оказался несколько выше, чем у LiveRail и составляет от $20 до $25. Однако, по мнению специалистов, цены будут снижаться по мере того, как в Сети вырастет количество профессионального видеоконтента и у рекламодателей будет больше возможностей по размещению видеорекламы.

Одной из причин роста популярности видеорекламы можно назвать все большее распространение онлайн-видео как такового. Например, среди пользователей западных социальных сетей оно уже пользуется большим спросом, чем телевидение. Это подтверждают результаты исследования LiveRail, в ходе которого было опрошено более 400 пользователей Facebook и MySpace в возрасте 18-24 лет. 53% опрошенных заявили, что смотрели в прошлом месяце онлайн-видео больше, чем телевизионные передачи.

В столь благоприятных условиях, когда

  • увеличивается количество качественного видео;
  • видеореклама не кажется пользователю столь навязчивой (по сравнению с другими видами онлайн-рекламы);
  • да и цена на данный вид медиа вполне приемлемая,

видеореклама имеет все шансы стать классическим инструментом специалистов по маркетингу.

Об этом же говорит и недавнее исследование eMarketer, почти 70% опрошенных специалистов в области интернет-маркетинга из США готовы сосредоточить бюджеты рекламных кампаний на онлайн-видео в 2009 году. Предположительно, на видеорекламу будет потрачено 850 млн. долларов от общего объема расходов на рекламу в Сети (25,7 млрд. долларов), что составит около 3,5%.

Как мы уже отмечали ранее, отечественные рекламодатели также намерены идти в ногу с трендом на видеорекламу и увеличить расходы на нее. Так, например, большую ставку на видеорекламу делает IMHO VI. По мнению Арсена Ревазова, председателя правления агентства, это недооцененный по силе воздействия и эффективности медиа:

Видеореклама гораздо лучше запоминается, у видеорекламы заметно выше кликабельность. У нее есть один недостаток, присущий любому новому виду медиа — она пока в абсолютных цифрах недорога, средний бюджет — 10-15-20 тысяч долларов.

Насколько популярным окажется данный неклассический вид онлайн-рекламы, и какую долю медиа-рынка займет, покажет время. А сейчас (по результатам исследования AdWatch, за первое полугодие 2008 года) на нее приходится 1% (30 млн. руб.) от общего объема затрат на рекламу в рунете.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Вечные ссылки: зачем они нужны и где их взять
Павел Павлов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Павлов - Покупаю только на сапе и те арендованные остальная масса ссылок это крауд ссылки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!