Бюджеты потекут в видеорекламу

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 3011

Видеорекламе упорно пророчат большую популярность и рост в наступившем году. Свои пять копеек в эту тему внесла на сей раз сеть интернет-видеорекламы LiveRail, согласно ее статистике пользователи намного лояльней относятся к видеорекламе, чем к обычным баннерам. LiveRail сообщает, что видеобаннеры поверх роликов пользователи досматривают до конца в 90 % случаев, тогда как обычные баннеры закрывают в 69% случаев.

По количеству кликов видеобаннер тоже оказался впереди: 4,2%, против 1,2% кликов по обычному баннеру. Что касается цен на размещение видеорекламы, то в среднем они растут (в сети LiveRail). На конец года средний CPM (оплата за тысячу показов) для видеорекламы составил 7,4 доллара. А нынешний объем рынка видеорекламы примерно оценивается в 138 млн. долларов.

А вот по данным другой сети видеорекламы BrightRoll, в IV квартале 2008 года цены на видеорекламу упали примерно на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года и на 12,5% по сравнению с III кварталом 2008 года. В целом цены на размещение рекламы pre-roll в 2008 году снизились на 14% по сравнению с 2007 годом.

Средний CPM в сети BrightRoll оказался несколько выше, чем у LiveRail и составляет от $20 до $25. Однако, по мнению специалистов, цены будут снижаться по мере того, как в Сети вырастет количество профессионального видеоконтента и у рекламодателей будет больше возможностей по размещению видеорекламы.

Одной из причин роста популярности видеорекламы можно назвать все большее распространение онлайн-видео как такового. Например, среди пользователей западных социальных сетей оно уже пользуется большим спросом, чем телевидение. Это подтверждают результаты исследования LiveRail, в ходе которого было опрошено более 400 пользователей Facebook и MySpace в возрасте 18-24 лет. 53% опрошенных заявили, что смотрели в прошлом месяце онлайн-видео больше, чем телевизионные передачи.

В столь благоприятных условиях, когда

  • увеличивается количество качественного видео;
  • видеореклама не кажется пользователю столь навязчивой (по сравнению с другими видами онлайн-рекламы);
  • да и цена на данный вид медиа вполне приемлемая,

видеореклама имеет все шансы стать классическим инструментом специалистов по маркетингу.

Об этом же говорит и недавнее исследование eMarketer, почти 70% опрошенных специалистов в области интернет-маркетинга из США готовы сосредоточить бюджеты рекламных кампаний на онлайн-видео в 2009 году. Предположительно, на видеорекламу будет потрачено 850 млн. долларов от общего объема расходов на рекламу в Сети (25,7 млрд. долларов), что составит около 3,5%.

Как мы уже отмечали ранее, отечественные рекламодатели также намерены идти в ногу с трендом на видеорекламу и увеличить расходы на нее. Так, например, большую ставку на видеорекламу делает IMHO VI. По мнению Арсена Ревазова, председателя правления агентства, это недооцененный по силе воздействия и эффективности медиа:

Видеореклама гораздо лучше запоминается, у видеорекламы заметно выше кликабельность. У нее есть один недостаток, присущий любому новому виду медиа — она пока в абсолютных цифрах недорога, средний бюджет — 10-15-20 тысяч долларов.

Насколько популярным окажется данный неклассический вид онлайн-рекламы, и какую долю медиа-рынка займет, покажет время. А сейчас (по результатам исследования AdWatch, за первое полугодие 2008 года) на нее приходится 1% (30 млн. руб.) от общего объема затрат на рекламу в рунете.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
    Иван
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
    16
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
    Второе дыхание ссылочного продвижения
    Автопилот
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
    «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
    Александр Алаев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Dmitro Grunt
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
    Анна Макарова
    313
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
    «Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
    God Koss
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
    Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
    Serhii Diachenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    313
    Комментариев
    262
    Комментариев
    229
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    52
    Комментариев
    49

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!