Сайт должен приводить посетителей, а коммерческий сайт еще и продавать. Понимают это все, но покупатели приходят далеко не на все ресурсы.
Вложены деньги в корпоративный сайт или интернет-магазин. Каждые 5 минут проверяется почта. Телефон в сети, но молчит. Почему нет трафика и продаж?
На самом деле причин могут быть тысячи. Сайт может быть в бане у поисковых систем, некорректно отображаться на мобильном устройстве или переадресовывать пользователя на другой ресурс. Эту тысячу причин надо проверить, убедиться в отсутствии ошибок или внести необходимые правки.
Без устойчивой системы, определенного порядка действий проверка сайта может превратиться в хаотичный процесс. Самое главное — вы потратите время, деньги, но не получите результата.
За 6 лет работы с сайтами у нас накопились свои приемы и методики, которыми мы хотим поделиться с читателями. Аудит сайта регламентирован, операции разбиты на блоки и систематизированы.
Предлагаем ознакомиться с нашим чек-листом. В нем 250+ пунктов, по которым диагностируется сайт. Мы расставили блоки операций в оптимальном порядке, который нам кажется наиболее удобным. Экономятся силы, к минимуму сведена вероятность повторных проверок.
Чтобы увидеть список операций, кликните на интересующий пункт
Сервисы
Сайт добавлен в панель Яндекс.Вебмастера.
Регион в панели Яндекс.Вебмастера указан корректно.
Отсутствуют сообщения об ошибках в панели Яндекс.Вебмастера.
Сайт добавлен в Google Search Console.
Регион в Google Search Console указан корректно.
Отсутствуют сообщения об ошибках в Google Search Console.
Присутствует информация об организации в Яндекс.Справочнике. Адрес, номер телефона совпадают с указанными на сайте. Добавлены фото, есть положительные отзывы и оценки.
Используется модуль «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере.
Определены и настроены быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере.
Сайт добавлен в Google Мой Бизнес. Адрес, номер телефона совпадают с указанными на сайте. Добавлены фото, есть положительные отзывы и оценки.
Фильтры, аффилиаты, зеркала, клоакинг
Отсутствуют фильтры в Google.
Отсутствуют фильтры в Яндексе.
Отсутствуют резкие скачки трафика.
Отсутствует склейка домена по данным Яндекса.
Отсутствует склейка домена по данным Google.
Сайт отсутствует в базе аффилированных сайтов:
Отсутствуют признаки клоакинга.
Отсутствуют тестовые домены и другие копии сайта в индексе Яндекса.
Отсутствуют тестовые домены и другие копии сайта в индексе Google.
Отсутствует скрытый текст на страницах сайта.
Отсутствуют попандеры и кликандеры.
Отсутствуют мобильные редиректы.
Дубликаты
Настроен 301 редирект на главное зеркало с неглавного зеркала с www или без www.
Корректно указано главное зеркало в панели Яндекс.Вебмастера.
Корректно указано главное зеркало в Google Search Console.
Настроен 301 редирект на главную страницу site.ru с site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index.htm.
В зависимости от структуры сайта (прописанных внутренних ссылок) настроен редирект со страниц с (без) закрывающим слешем на страницы без (с) закрывающего слеша.
Корректно настроены страницы пагинации (при их наличии), в том числе страницы, подгружаемые с помощью AJAX.
Прописан тег canonical на корневую страницу пагинации.
Title страниц пагинации уникализирован за счет добавок вида «Страница №».
В структуре сайта отсутствуют ссылки на первую страницу пагинации вида site.ru/razdel/page/1 (и т.п.).
Настроен 301 редирект с первой страницы пагинации вида site.ru/razdel/page/ (и т.п.) на корневой раздел site.ru/razdel.
Корректно использован тег rel=canonical.
Отсутствуют дублирующие страницы http:// и https://.
Индексация
Количество страниц в индексе Яндекса и Google отличается не более чем на 20%.
Корректно настроена передача заголовков if-modifed, last-modifed. Сервис для поверки:
Отсутствуют страницы весом более 10 Мб.
Главная страница показывается первой в результатах поиска по брендовому запросу.
Главная страница показывается первой по запросу site:site.ru.
Отсутствует flash.
Корректно используются теги noindex, nofollow.
Sitemap.xml
Карта сайта в формате XML создана и размещена в корне сайта.
Карта сайта содержит актуальные и полные данные по страницам.
Карта сайта содержит не более 50 000 URL, а размер в несжатом виде не превышает 10 Мб.
Карта сайта добавлена в панель Яндекс.Вебмастера.
Карта сайта добавлена в Google Search Console.
В карте сайта нет страниц пагинации.
Добавлена информация об изображениях по протоколу .
Robots.txt
Файл robots.txt создан и размещен в корне сайта.
Разделены директивы User Agent для роботов Яндекса, Google и остальных поисковых систем.
Отсутствуют циклические страницы.
Указана директива Sitemap в robots.txt.
Отсутствуют ошибки в robots.txt при проверке в панели Яндекс.Вебмастера.
Код
Отсутствуют ошибки при проверке в сервисе
Есть языковая декларация в коде сайта: после элемента DOCTYPE HTML и перед тегом head добавлен html lang="ru" xml:lang="ru".
Не используется метод document.write().
Внешние ссылки открываются с использованием тега rel="noopener".
Сайт корректно отображается в браузерах: Internet Explorer версии 10 и выше; Mozilla Firefox версии 20 и выше; Safari версии 6 и выше; Google Chrome версии 10.8 и выше; Opera версии 15 и выше; Яндекс.Браузере.
Структура адресов
Все адреса ЧПУ.
Все символы в нижнем регистре.
Иерархия адресов соответствует структуре сайта и хлебным крошкам.
Отсутствуют URL длиной более 100 символов.
Отсутствуют нижние подчеркивания в URL.
В адресах отсутствуют кириллические символы (для адресов на латинице).
Ошибки
Настроены корректные коды ответа сервера.
Отсутствуют битые внутренние ссылки.
Отсутствуют битые внутренние картинки.
Отсутствуют битые внешние ссылки.
Отсутствуют битые внешние картинки.
Отсутствуют ссылки на редиректы (код ответа сервера 301, 302).
Исходящие ссылки
Отсутствуют неучтенные исходящие ссылки.
Внешние ссылки открываются с использованием тега rel="noopener".
Перелинковка
Корректно распределены веса страниц в соответствии с задачей внутренней перелинковки.
В футере размещена ссылка на главную страницу с основным запросом.
Микроразметка
Добавлены «хлебные крошки».
Добавлена разметка , соответствующая сфере бизнеса.
Добавлена микроразметка для контактных данных на страницу контактов и везде, где указаны контакты.
Добавлена продуктовая разметка. Размечена информация о товаре: цена, описание, отзывы, рейтинги, наличие товара, условия доставки.
Добавлена микроразметка
Добавлена разметка .
Логотип и название компании размечены согласно и .
Ссылки на социальные сети размечены согласно и .
Видео размечены согласно .
Рецепты размечены согласно .
Отзывы размечены согласно .
Информация о мероприятиях размечена согласно .
Окно поиска на сайте размечено согласно .
Списки элементов AMP-страниц размечено согласно .
Информация о статьях размечена согласно .
Раздел вопросы-ответы размечен согласно и . Информация об изображениях размечена согласно
Информация об изображениях размечена согласно .
Информация о рейтинге размещена согласно .
Скорость
Коэффициент PageSpeed Score для основных страниц по данным сервиса не менее 85%.
Коэффициент YSlow Score для основных страниц по данным сервиса не менее 60%.
Аптайм хостинга по данным сервиса от 99,85% и выше.
Мобильные устройства
Присутствует адаптивная или мобильная версия
Сайт проходит проверку на Mobile-Friendly и в панели Яндекс.Вебмастера.
Присутствует набор звонка при клике на номер телефона.
Присутствует передача информации поисковым системам о конфигурации сайта. При мобильной версии – наличие тега rel=«alternate» и rel=«canonical»; при адаптивном дизайне – name=«viewport»; при динамических показах – HTTP-заголовок Vary.
Корректно настроена геопривязка.
При нажатии на поля ввода отображается клавиатура.
Реализована технология AMP.
Созданы Турбо-страницы Яндекса на контентных страницах.
Метатеги
Присутствует функционал раздельного вывода метатегов.
Отсутствуют страницы без тега title.
Теги title уникальны.
Теги title читаемы, информативны, не спамные.
Длина тега title с пробелами в оптимальном диапазоне 20–70 знаков.
Отсутствуют страницы без тега description.
Теги description уникальны.
Теги description читаемы, информативны, не спамные.
Длина тега desription в оптимальном диапазоне 120–170 знаков.
Проверены шаблоны для title и description (в случае их использования для генерации тегов страниц карточек массовых товаров и т.п.).
В description используются символы Юникод для повышения кликабельности сниппетов.
Заголовки
Отсутствуют страницы без тега h1.
Отсутствуют страницы с несколькими h1.
Соблюдена иерархия заголовков от h1 к h6.
Теги h1–h6 не используются в сквозных элементах и элементах интерфейса: меню, сайбдаре, футере, хедере, формах.
Контент
На всех посадочных страницах присутствует контент.
Отсутствуют продвигаемые страницы с текстовым контентом менее 500 знаков с пробелами.
Текстовый контент уникален.
Текстовый контент информативен и в нем отсутствуют стоп-слова.
Текст корректно отформатирован: заголовки, подзаголовки, деление на абзацы, перечисления, таблицы, графики.
Текст не переспамлен ключевыми словами.
На сайте отсутствуют пустые страницы.
Телефоны, адреса индексируются.
Отсутствуют спамные конструкции strong, b, em в тексте.
Используется модуль «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере.
Семантика
У заказчика есть семантическое ядро.
Ключевые запросы корректно распределены по посадочным страницам.
Запросы из семантического ядра присутствуют в тегах title, description и заголовках h1–h6.
Запросы из семантического ядра присутствуют в тексте на посадочных страницах.
Изображения
Все изображения в хорошем качестве.
Названия фотографий осмыслены и информативны.
Для картинок настроена возможность задавать теги alt и title.
Присутствуют теги alt.
Присутствуют теги title.
Вес изображений не более 100-500 Кб.
Если меню сайта выполнено в виде изображений, присутствует альтернативное текстовое меню со ссылками на основные разделы сайта.
Ошибка 404
Есть страница с ошибкой 404 с уникальным дизайном.
Страница 404 корректно обрабатывается. Возвращает статус 404 и переадресовывает на страницу.
При возвращении сервером 500, 501, 502, 503, 504, 505, 507 и 510 ошибок настроен показ страницы 404.
Есть извинение.
Есть предложение воспользоваться поиском или перейти на главную страницу и в популярные разделы на сайте.
Прописаны теги title и description.
Сниппеты в Google и Яндексе
Быстрые ссылки корректно определены.
Адрес и телефон организации совпадает с указанным на сайте.
Нет посторонних элементов или кода.
Есть фавикон.
Внешние входящие ссылки
Ссылочная масса проверена. Сервис проверки:
Внешние ссылки выгружены из панели Яндекс.Вебмастера.
Динамика ссылочной массы без резких спадов/подъемов.
Отсутствуют некачественные ссылки. Сервисы проверки: ,
Ссылки проставлены со страниц соответствующей тематики.
Внешние ссылки выгружены из Google Search Console.
Протоколы передачи данных
Сайт доступен по протоколу https.
Поддерживается http/2 всеми ресурсами сайта.
Сайт зарегистрирован в Google Service Worker.
Реализованы push-уведомления.
Реализовано добавление ярлыка на домашний экран пользователя.
Фильтрация
На сайте реализована фильтрация товаров в каталоге в соответствии с предпочтениями пользователей, определенных в семантическом ядре.
Страницы фильтрации оптимизированы – имеют собственный title, description, разрешены для индексации.
Соблюдение коммерческих факторов
Есть структурированный каталог.
Широкий спектр услуг или ассортимент товаров, стремится к максимальному в нише.
У товаров есть описания.
У товаров есть видео распаковки, инструкций по применению, обзоров.
Статус товаров: «В наличии», «Под заказ», «Нет в наличии».
На сайте указаны актуальные и конкурентные цены
Реализован модуль похожих и сопутствующих товаров.
Есть возможность размещения отзывов.
Есть страница с информацией о возврате товаров.
Указаны доступные способы оплаты.
Подробно описаны способы и стоимость доставки, вся информация описана на отдельной странице.
Наличие страницы «О компании» с указанием возраста компании.
Раздел «Новости компании» содержит актуальные материалы.
Размещен видеоконтент, ведется свой канал на YouTube.
Есть форма заказа обратного звонка.
Есть онлайн-консультант.
Есть информация о скидках, акциях.
Есть информация о программах лояльности.
Есть информация о возможности/условиях кредитования.
Представлены гарантии, сертификаты.
Есть интерактивная карта.
Указан городской номер телефона, для нескольких регионов — 8 800.
Указан полный почтовый адрес, с указанием города и индекса.
Указано время работы кол-центра и компании.
Есть схема проезда на общественном транспорте, автомобиле и пешком.
Указан email (на своем домене).
Есть фото офиса снаружи и внутри.
Есть фото, ФИО и должности сотрудников.
Указаны ссылки на группы в соцсетях.
Указаны юридические реквизиты компании.
Указаны крупные партнеры из числа лояльных клиентов.
Размещены все возможные телефоны и мессенджеры.
PDF
PDF-файлы оптимизированы для поисковых систем, в свойствах документа заполнены поля «Заголовок документа», «Автор», «Описание», «URL владельца авторских прав».
PDF-файл содержит активную ссылку на источник.
Версия для печати работает, если ее наличие предусмотрено.
Счетчики аналитики
Корректно установлен и настроен счетчик Google Analytics: часовой пояс, валюта, фильтры, исключены боты, аккаунт связан с Google Search Console.
Корректно настроены цели Google Analytics.
Для интернет-магазинов в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции.
Для интернет-магазинов в Google Analytics настроена воронка продаж.
В Google Analytics настроен поиск по сайту, если он есть.
Корректно установлен и настроена Яндекс.Метрика: Вебвизор, исключены IP, фильтрация роботов, уведомления по SMS и email включены.
Корректно установлены события Яндекс.Метрики.
Для интернет-магазинов в Яндекс.Метрике настроен модуль электронной коммерции.
Для интернет-магазинов в Яндекс.Метрике настроен модуль «Воронка продаж».
Представленность в соцсетях
ВКонтакте
Facebook
Google+
LinkedIn
Одноклассники
Twitter
Instagram
YouTube
Telegram
Функциональность
Все формы обратной связи работают корректно.
Сообщение об успешной отправке присутствует и выводится корректно.
Сортировка в каталоге работает корректно.
Фильтры в каталоге работают корректно.
Поиск по сайту работает корректно.
В корзине изменение количества товаров, модули доставки и оплаты, промокоды работают корректно.
Заказ оформляется корректно.
На странице оформления заказа заказ можно отправить только один раз. Не засчитываются последующие после первого нажатия на кнопку «Купить», код не срабатывает и не отправляет данные по заказу повторно.
Письмо об успешном заказе приходит в течение максимум пяти минут.
Функционал отзывов работает корректно.
Конфигуратор работает корректно.
Модуль определения городов работает корректно.
Регистрация работает корректно.
Модуль комментариев работает корректно.
Все ссылки в меню кликабельны.
Логотип является ссылкой на главную.
Геозависимый контент выдается корректно (проверять с помощью прокси, например: ).
Расшаривания и ссылки на группы в соцсетях работают корректно.
Версия для печати работает, если ее наличие предусмотрено.
Настройка CMS (на примере Битрикс)
Включена технология композитного сайта при условии, что все остальные рекомендации по скорости удовлетворительные.
Стандартный инструмент «Проверка системы» не показывает ошибок.
Неиспользуемые модули выключены. Как правило, это: Веб-аналитика, Веб-мессенджер, Веб-сервисы, Веб-форумы, Документооборот, Календарь, Подписка, Рассылки, Соц. сервисы, Форум, Универсальные списки.
Битрикс и сервер настроены оптимально (смотрим «Панель производительности»). Все рекомендации выполнены, нет завышенных показателей.
На публичных страницах и в консоли браузера нет отладочной информации.
В случае если на сайте есть фильтры, убедиться, что они не захардкожены и изменяются динамически (конечно, только в случае если это необходимо).
Все компоненты кэшируются.
При включенном и активном кэше страница не должна делать запросы к базе. Исключения должны быть обоснованы.
На сайте реализована фильтрация товаров в каталоге в соответствии с предпочтениями пользователей, определенными в семантическом ядре.
В логах отсутствуют fatal error или любые подозрительных события.
В корне сайта нет посторонних скриптов, папок, backup'ов или дампов, phpmyadmin, phpinfo и прочего.
Подскажите по пункту: Теги h1–h6 не используются в сквозных элементах и элементах интерфейса: меню, сайбдаре, футере, хедере, формах.
если в сайдбаре идут новости, а ссылка обрамлена в h2-6, это допускается? или лучше не обрамлять?
В рубрике "Код" вы рекомендуете чтобы в сервисе validator.w3.org не было ошибок сайта. Нет ни одного сайта, который бы показывался в этом сервисе без ошибок. НИ ОДНОГО. Даже yandex.ru и google.ru показываются с ошибками. Так что то что вы предлагаете - чушь.
Всем привет :) Это не ссылки, а заголовки разделов чек-листа. При клике на них должен разворачиваться полный список. Подскажите, пожалуйста, с какого устройства и через какой браузер смотрите?
Сергей Нижегородцев -
А Серч, пропагандирующий самое черное SEO - сапоссылки и накрутки ПФ в теме Яндекса для Вас авторитет? А группы сео-импотентов на ФБ - тоже? Почему черные сеошники - мои сео-конкуренты боятся меня реально, не задумывались?
А о том, что такое хорошо и что такое плохо, о морали и нравственности с анонимами разговаривать не буду :)
Гость -
У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается.
Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Roman Gorkunenko -
Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
