×
Россия +7 (495) 139-20-33

43 пункта по оптимизации медицинских сайтов под EAT-факторы

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 8660
Подпишитесь на нас в Telegram

Очень часто медицинские сайты бывают абсолютно не оптимизированы под критерии оценки EAT (Экспертность-Авторитетность-Достоверность). Причем сайт может иметь хорошие показатели поведенческих факторов, ссылочный профиль, а позиции в Google при этом все равно не растут.

Дело в том, что политика Google направлена на отказ от контента, который вводит в заблуждение людей и может навредить их жизни или здоровью. Медицинские сайты как раз содержат такую информацию и относятся к тематике YMYL (Your Money or Your Life - Ваши Деньги или Ваша Жизнь). Поэтому для них очень важны факторы EAT.

В статье я расскажу, как можно самостоятельно улучшить EAT сайта.

Общие характеристики

Почти все указанные ниже пункты можно внедрить на сайт сразу, так как эта информация уже есть у владельца бизнеса. Кроме оптимизации EAT-сигналов на сайте, они также повышают доверие пользователя к компании и приводит к новым заявкам.

1. Контакты

Информация о контактах должна размещаться на видном месте, которое легко найти. Это может быть раздел «Контакты» в верхнем меню, либо сквозные блоки контактов в «подвале» сайта.

контакты.png

2. Раздел «О компании»

Этот раздел обязательно должен быть на сайте, и он должен быть заполнен подробной информацией об истории компании, ее миссии, ценностях.

о компании-2.png

3. Полезная и важная информация для клиента

Обязательно рассказываем про все возможные способы связи с компанией, режим работы, гарантии на товар или результат работы, сколько длится та или иная услуга, условия и способы возврата товара или оплаты за услуги и т.д. А также информация о расторжении договора, форма заявки на возврат товара – это все должно присутствовать на сайте.

гарантия профессионализма

4. Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение

На сайте должны быть опубликованы «Политика конфиденциальности» и пользовательское соглашение.

5. Ответственные за сайт и контент

Информация о тех, кто ответственен за сайт и контент: реквизиты компании, данные о юридическом лице, авторах контента и т.п.

6. Ссылочное продвижение

«Плохие» ссылки нужно выявить и отклонить через Search Console Disavow-links.

7. Качественные ссылки

Все ссылки и упоминания должны быть только с авторитетных ресурсов. Алгоритмы Google умеют это отслеживать.

8. Адаптация сайта под мобильные устройства

У сайта должна быть адаптивная или мобильная версия. Желательно использование технологий AMP и Яндекс.Турбо.

адаптация сайта под мобустройства

Технические характеристики

Для работы с техническими характеристиками, скорее всего, вам понадобятся услуги программиста. Но некоторые пункты вполне можно сделать самостоятельно, с помощью инструментов вашей CMS (системы управления сайтом).

9. Состояние сайта

Проведите техаудит сайта, исправьте все критические ошибки. У сайта должно быть хорошее техническое состояние.

10. Использование технологии HTTPS

Обязательно наличие SSL-сертификата.

Использование технологии HTTPS

11. Дублирующиеся страницы

Если есть дублирующиеся страницы: либо поставьте редирект на самую сильную страницу, либо удалите одну из них, если на ней нет ссылок на другие страницы.

12. Всплывающие окна

Проследите, чтобы просмотру сайта не мешали поп-апы и другие всплывающие окна. Если все же такие окна есть, то желательно настроить их таким образом, чтобы если пользователь закрыл всплывающее окно, то следующий раз показ окна был уже через сутки.

13. Flash

На сайте не должно быть Flash-технологий.

14. Ошибки

На сайте не должно быть страниц с ошибками 4ХХ.

15. Скорость загрузки страницы

Страницы должны загружаться быстро. Проверить скорость загрузки можно с помощью speed-тестеров.

Скорость загрузки страницы

Контент

16. Разметка (основная)

На сайте обязательно должна присутствовать микроразметка. Вот список основных:

  • Картинки (ImageObject)
  • Видео (VideoObject)
  • Хлебные крошки (Breadcrumb)

Это особенно важно для коммерческих сайтов. Задействуется тип данных BreadcrumbList

  • Статья (Article)
  • Блог (Blog)
  • Комментарий

Comment/ ответ на комментарий - Answer / Исправленный комментарий - CorrectionComment/ Вопрос - Question

  • Публикация (PublicationIssue)
  • Цитата (Quotation)
  • Карта (Map)
  • Мероприятие (Event)
  • Бронирование (Reservation)
  • Услуга (Service)
  • Организация (Organization)
  • Местный бизнес (LocalBusiness)
  • Медицинская организация (MedicalOrganization)
  • Человек (Person)
  • Продукт/товар (Product)
  • Индивидуальный продукт (IndividualProduct)
  • Группа товаров (ProductGroup)
  • Некоторые продукты (SomeProducts)
  • Адрес (Address)
  • Почтовый адрес (PostalAddress)
  • Адрес улицы (streetAddress)
  • Адрес города (addressLocality)
  • Микроразметка Open Graph

17. Содержание текстов

Статьи на сайте должны содержать актуальные, научно подтвержденные факты и подкрепляться ссылками на достоверные и авторитетные источники.

Они не должны опираться на чьи-то недоказанные мнения и противоречить основам официальной медицины.

18. Ссылки

Ссылки в текстах должны вести только на авторитетные источники.

19. Термины

Все специализированные термины должны быть разъяснены и понятны.

20. Законодательство

Информация на сайте должна соответствовать текущему законодательству.

21. Ошибки

В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.

22. Подпись автора

Статьи должны быть подписаны квалифицированным специалистом.

Подпись автора

23. Оформление контента

Контент на сайте должен быть структурирован, выглядеть понятно и визуально привлекательно.

24. Комментарии

На страницах сайта не должно быть комментариев не по теме и спама. На вопросы в комментариях под статьями должны отвечать соответствующие теме эксперты.

Работа над экспертностью

25. Эксперт в тематике

В YMYL тематике обязательно должны быть эксперты. В медицине это врачи с соответствующим образованием и опытом, имеющие публикации или упоминания в авторитетных источниках, а также публичные личные страницы на сторонних ресурсах.

26. Лицензии и сертификаты организации

На медицинских сайтах обязательно должны быть размещены лицензии о медицинской деятельности, санитарно-эпидемиологические заключения организации.

Лицензии и сертификаты организации

27. Информация о специалистах

На сайте должна быть информация о специалистах и руководстве, а также о контролирующих организациях. Информация о сотрудниках-экспертах в данной области и возможность связаться с ними лично.

Информация о специалистах

28. Ссылки

Статьи эксперта должны содержать ссылки на отраслевые источники и медицинские исследования, на которые он опирался при написании текстов.

29. Упоминания

Необходимы положительные упоминания об эксперте или компании в отзывах, новостных статьях, научных публикациях, отраслевых сайтах и т.д.

30. Отзывы на отзовиках

Положительные отзывы на сторонних сайтах с отзывами, например, flamp.ru.

Асессоры с помощью таких сайтов делают отзыв о вашем сайте или компании. Сайты для отзывов должны быть тематическими, которым доверяют люди в вашей отрасли. Отзывы должны регулярно наращиваться.

Отзывы на отзовиках

31. Отзывы на агрегаторах

Отзывы на сторонних сайтах-агрегаторах, например, ПроДокторов.

32. FAQ

На сайте должен быть подробный раздел «Вопрос-ответ» с разбором актуальных для вашего направления вопросов.

33. Данные о главном авторе сайта

Информация о создателе сайта, можно поместить в «подвале» сайта.

34. Заслуги, благодарности, рекомендации

Сюда относятся дипломы за участие в профессиональных конкурсах и рейтингах, грамоты и благодарности за выступления на конференциях и участие в отраслевых мероприятиях, рекомендации известных организаций и публичных людей. Они могут относиться как к самой компании, так и к сотруднику, директору или учредителю. При создании использование разметки schema даст положительные результаты и покажет Google вашу авторитетность и экспертность.

35. Страница в Википедии

Должна быть страница в Wiki или хотя бы упоминание об эксперте в тематической статье Википедии.

36. Фото- и видеоотчеты

Желательно размещать фото- и/или видеоконтент по каждой предоставляемой услуге, участии в мероприятии, конференциях и т.д.

37. Видеообращение директора компании

Такое видео повышает доверие клиента, который видит за бизнесом реального человека.

Видеообращение директора компании

38. Отсутствие сторонней рекламы

На сайте должны продаваться только свои товары или услуги.

39. Видеоканал на YouTube

Наличие на сайте своих видеороликов или своего канала на YouTube также повышает узнаваемость и авторитетность.

Коммерческая информация

40. Информация об оплате

Указать возможные способы оплаты и продублировать иконками платежных систем.

41. Кейсы

Например, в формате «До/После». Это один из способов показать реальные результаты и пользу от ваших товаров и услуг.

42. Новости

Регулярно обновляющаяся информация о жизни компании, новых товарах, услугах, скидках, акциях и т.д.

43. Согласие на использование и обработку персональных данных

Если на сайте используются формы со сбором личных данных, необходимо разместить форму согласия на использование и обработку персональных данных посетителей.

Результат

После внедрения всех основных EAT-факторов на одном из продвигаемых мной сайтов, посещаемость стала увеличиваться. Позиции стали заходить в топ-10. Заявок с сайта стало больше, клиника уже на второй месяц работы по SEO стала окупать вложения.

график роста позиций

график роста позиций

динамика запросов

смотреть справа налево

Вывод

Повышение EAT сайта – довольно трудоемкая работа, но она того стоит. Какие-то пункты вы можете внедрить самостоятельно или вместе с вашим маркетологом, для других же нужна помощь SEO-специалиста.

Но перед тем, как начать работу над EAT, нужно проанализировать, по каким пунктам хромает именно ваш сайт. Поэтому всем, кто напишет по этой ссылке, сделаю экспресс-разбор сайта бесплатно.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Иван
    3
    комментария
    0
    читателей
    Иван
    2 месяца назад
    Добрый день!
    Неплохая статья, прочитал с интересом. Делюсь хорошей статьей для сравнения apanshin.ru/blog/prodvizhenie-sajtov-medicinskih-klinik-v-2023-godu/ там немного другой взгляд по ряду моментов. про фильтры YMYL с особенностями для рунета, и о том как прокачать E-A-T. кратко, лаконично и доступным языком. имхо, будет полезно просто для сравнения.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как монетизировать трафик с помощью push-подписок
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Полностью согласен! Сейчас прикрыли регистрацию без активации ака, активация только через менеджера, но это говорит лишь о том что качество должно быть выше. Сотрудничаю, плюсую!
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!