Что было, что будет, чем сердце Google успокоится

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 4595

Google, как и другие поисковики, надёжно хранит секреты своих алгоритмов. Руководство search engine информирует нас о переменах гораздо реже, чем хотелось бы. Поэтому выводы об изменении факторов ранжирования оптимизаторам и владельцам сайтов обычно приходится делать самостоятельно. И любое экспертное мнение здесь на вес золота.

Один из самых авторитетных западных специалистов по SEO Рэнд Фишкин опубликовал в феврале на сайте своей компании SEOmoz очередную статью о ранжировании сайтов в Google. В ней рассказано, как эволюционировали факторы ранжирования Google в 1996–2010 годах и как, по мнению автора, будет выглядеть их следующее поколение. Публикация вызвала живейший отклик и новую волну острого интереса к теме ранжирования.

Факторы ранжирования Google: прошлое

В своих статьях и интервью Рэнд Фишкин не раз отмечал, что алгоритм ранжирования Google совершенствуется постепенно, эволюционным путём, и тот, кто давно занимается продвижением сайтов, мог убедиться в этом на собственном опыте. Однако раз в 3–4 года параметры ранжирования подвергаются серьёзному пересмотру. В новой статье Фишкина дана краткая история этих изменений. В представлении автора она выглядит так:

  • 1996–1999 годы — на ранжирование влияют факторы, связанные с использованием ключевых слов на странице (On-Page у Фишкина) + метаданные;
  • 1999–2002 годы — определяющим становится ссылочный вес страницы (PageRank) + On-Page;
  • 2002–2005 годы — увеличивается значимость анкорного текста и доменного имени + PageRank и On-Page;
  • 2005–2009 годы — на позиции в выдаче оказывают существенное влияние авторитетность домена и уровень доверия к нему, число входящих ссылок с уникальных доменов, тематичность сайта + анкорный текст, доменное имя, PageRank и On-Page;
  • 2010 год и далее — к уже названным факторам добавляются ссылки с социальных ресурсов (Twitter.com, Facebook.com и т. д.) + поведенческие факторы (в частности, недавно выяснилось, что Google учитывает данные о пользовательских кликах, или clickstream-данные).

При анализе этой схемы стоит учесть, что в ней отражены далеко не все изменения. Так, год назад появилось официальное сообщение Google о том, что теперь на ранжирование будет влиять скорость загрузки страницы. Это новшество наделало много шума и создало массу проблем SEO-мастерам. Однако в статье оно не упоминается — возможно, просто потому, что факторы такого рода не входят в сферу интересов Фишкина.

Факторы ранжирования Google: настоящее

Давайте пробежимся по факторам ранжирования, которые назвал Фишкин, чтобы посмотреть, как он оценивал их значимость раньше и как оценивает сегодня. В его февральской статье нет этих сведений, но их можно найти в других его публикациях.

№ 1: Ключевые слова на странице (On-Page)

Любопытно, но, по мнению Фишкина, факторы ранжирования, связанные с использованием ключевых слов на странице, были определяющими лишь до 2002 года. Их последующее влияние на конкурентоспособность страницы в глазах Google глава SEOmoz считает умеренным и отмечает, что оно постепенно снижается (смотри, например).

С другой стороны, Фишкин постоянно подчёркивает, что ключевые слова в title страницы и сейчас входят в число факторов, которые очень важны для достижения хороших позиций в выдаче. Продуктивно комплексное использование ключевиков в других элементах страницы (внутренние ссылки, заголовки, URL, Alt-теги и т. д.). А вот повышенная плотность ключей, убеждён SEO-гуру, сегодня бесполезна, а иногда и вредна для продвижения.

№ 2: Ссылочный вес страницы (PageRank)

До 2003 года этот фактор был доминирующим, что позволяло легко манипулировать рейтингом за счёт получения большого числа ссылок со страниц, имеющих хороший вес. Но с каждым годом Google уделяет ему всё меньше внимания. Степень сегодняшнего влияния PageRank на ранжирование Фишкин считает незначительной, в отличие от, скажем, степени авторитетности страницы (смотри по ссылке выше).

Это, конечно, не означает, что нужно уже сейчас бросить заниматься внешними ссылками, особенно там, где речь идёт о начальном этапе развития сайта. Качественные ссылки по-прежнему очень важны для ранжирования, и думается, что так будет ещё долго. Поэтому стоит отнестись к словам Фишкина как к прогнозу на ближайшее будущее и больше заботиться:

  1. о разнообразии ссылающихся источников;
  2. авторитетности внешних ссылок;
  3. их тематической релевантности.

№ 3: Анкорный текст

В 2007 году Фишкин утверждал, что видимый текст гиперссылки, или анкорный текст, по степени важности сейчас затмевает другие факторы ранжирования. Он настоятельно советовал уделять анкорной составляющей внутренних и особенно входящих ссылок повышенное внимание — делать её максимально релевантной тексту страницы, использовать ключевики, избегать бессмысленных «сюда», «тут» и т. д.

Эти рекомендации актуальны и для 2011 года, хотя около 3-х лет назад этот фактор, по мнению Фишкина, начал терять свой вес и из доминирующего стал просто сильным.

№ 4: Доменное имя

К 2009 году влияние доменного имени на ранжирование заметно увеличилось, о чём не раз говорилось в статьях руководителя SEOmoz.org. А в 2010 году специалисты SEOmoz провели сравнительный анализ ранжирования в Google и Bing и в числе прочего тщательно исследовали факторы, связанные с доменным именем.

Их заключение:

  1. домен, совпадающий с поисковым запросом, и сейчас весьма важен для ранжирования в Google;
  2. доменное имя в виде ключа, части которого написаны через дефис, имеет меньший вес, но тоже довольно значимо;
  3. домен, частично совпадающий с поисковым запросом, положительно влияет на позиции в выдаче.

№ 5: Авторитетность домена

Значимость этой группы факторов, по мнению Фишкина, демонстрирует устойчивый рост — от очень слабой в 2002 году до доминирующей в 2009–2010. Наибольший вес имеет то, что связано со ссылками:

  1. трастовость домена;
  2. PageRank домена;
  3. разнообразие ссылок с уникальных доменов;
  4. тематическая релевантность.

На первом месте здесь степень доверия Google домену, или его трастовость (TrustRank), которая, в свою очередь, зависит от целого ряда параметров. Среди них:

  1. возраст домена;
  2. размещение в трастовой доменной зоне;
  3. качество внутренней оптимизации;
  4. качество внутренней перелинковки;
  5. количество ссылок с трастовых сайтов (исключительно важно!);
  6. качество исходящих ссылок (они не должны вести на «плохие» ресурсы, и это очень важно);
  7. история и репутация домена (отсутствие / наличие наказаний от Google, степень их тяжести и т. д.);
  8. уровень посещаемости сайта;
  9. качество и уникальность контента (очень и очень важно!);
  10. обновление контента.

№ 6: Число входящих ссылок с уникальных доменов

На заре существования Google значительное число ссылок с одного «весомого» домена давало хороший бонус при ранжировании. По мере разворачивания борьбы с куплей / продажей ссылок стала всё больше цениться уникальность ссылающихся доменов.

К 2009–2010 годам этот фактор становится очень значимым. Как сказал Фишкин в прошлогодней статье про вес ссылок, 50 ссылок с 50 различных сайтов сегодня лучше 500 ссылок с одного ресурса.

№ 7: Ссылки с социальных ресурсов

Глава SEOmoz — сторонник социального продвижения. Ещё в 2007–2009 годах он советовал при раскрутке сайта активнее использовать растущий потенциал социальных медиа, несмотря на то, что тогда они не оказывали прямого влияния на ранжирование (вот здесь, например).

И вот в декабре 2010 года Мэтт Каттс, который руководит в Google отделом по борьбе со спамом, заявил, что ссылки с Twitter.com и Facebook.com теперь учитываются при ранжировании. Более того — Google пытается учесть степень авторитетности того, в чьём сообщении присутствует ссылка.

Хотя Каттс уточнил, что сейчас это не самые важные параметры, очевидно: данная группа факторов ранжирования появилась всерьёз и надолго.

№ 8: Поведенческие факторы

Google знает о нас очень много. Google AdSense, Google Analytics, Cookie Google, Google Checkout, Google Toolbar, Google Chrome, Gmail — все эти (и не только эти!) продукты так или иначе собирают информацию о пользователях. Однако до недавнего времени данные такого рода рассматривались SEO-экспертами лишь как потенциальные факторы ранжирования. Бесконтрольное использование информации о пользователях рождает ряд правовых и этических проблем — поэтому разработчики Google постоянно подчёркивали, что пока только ищут возможности её применения в алгоритме ранжирования.

Если верить экспертам, которые участвовали в последнем на сегодня масштабном опросе SEOmoz, посвящённом факторам ранжирования Google, в 2009 году значимость поведенческих факторов была минимальной и ниже минимальной. В числе прочего они оценивали:

  1. кликабельность страницы в выдаче;
  2. кликабельность домена в целом;
  3. время нахождения пользователя на странице;
  4. наличие / отсутствие уточняющих запросов;
  5. ссылки из Gmail.

После конфликта Bing и Google из-за способов использования clickstream-данных и ряда других событий последних месяцев о поведенческих факторах стали говорить как о новом тренде в ранжировании Google. Вот и Фишкин, судя по его февральской статье, убеждён, что:

а) алгоритм ранжирования Google учитывает поведенческие факторы (хоть сам он и не в восторге от этого);

б) их значимость будет расти.

Согласитесь, что эта часть обзора складывается в очень интересную картинку, из которой следуют не менее интересные выводы.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • ЗДЕСЬ
    больше года назад
    Нужно поставить видеорегистратор, позвонить другу со скрином из другого района города, а вообще - читать новости на SEONEWS.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дост
    больше года назад
    Честно, данный ресурс очень плох, ГДЕ подтверждения ПФ в Гугле?
    Ты сам их придумал?
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Вадим
    больше года назад
    Годная статья без воды, как это тут часто бывает.
    -
    1
    +
    Ответить
  • OTWarez.ru
    больше года назад
    Гугл вообще очень умен, не то что Яндекс. Всегда интересовался, как и сколько зарабатывают зарубежные блогеры.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
luthorscorploanfirm
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
luthorscorploanfirm - Я - г-н Марк Джо из корпорации corp, мы являемся законной, зарегистрированной и гарантированной кредитной компанией, мы предоставляем 3% -ые кредиты частным лицам, компаниям, государственным учреждениям и деловым организациям и людям всех родов. Свободные кредиты - это решение всех ваших финансовых проблем. свяжитесь с нами по электронной почте: mjoe0123@gmail.com
SEO глазами клиентов 2018
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - То есть *** пойми кто подался заявками и в итоге рейтинг должен называться seo глазами клиентов *** пойми каких компаний. Молодцы!
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
238
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
238
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
58
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!