×
Россия +7 (495) 960-65-87

Что было, что будет, чем сердце Google успокоится

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Что было, что будет, чем сердце Google успокоится
Шрифт:
4 5066

Google, как и другие поисковики, надёжно хранит секреты своих алгоритмов. Руководство search engine информирует нас о переменах гораздо реже, чем хотелось бы. Поэтому выводы об изменении факторов ранжирования оптимизаторам и владельцам сайтов обычно приходится делать самостоятельно. И любое экспертное мнение здесь на вес золота.

Один из самых авторитетных западных специалистов по SEO Рэнд Фишкин опубликовал в феврале на сайте своей компании SEOmoz очередную статью о ранжировании сайтов в Google. В ней рассказано, как эволюционировали факторы ранжирования Google в 1996–2010 годах и как, по мнению автора, будет выглядеть их следующее поколение. Публикация вызвала живейший отклик и новую волну острого интереса к теме ранжирования.

Факторы ранжирования Google: прошлое

В своих статьях и интервью Рэнд Фишкин не раз отмечал, что алгоритм ранжирования Google совершенствуется постепенно, эволюционным путём, и тот, кто давно занимается продвижением сайтов, мог убедиться в этом на собственном опыте. Однако раз в 3–4 года параметры ранжирования подвергаются серьёзному пересмотру. В новой статье Фишкина дана краткая история этих изменений. В представлении автора она выглядит так:

  • 1996–1999 годы — на ранжирование влияют факторы, связанные с использованием ключевых слов на странице (On-Page у Фишкина) + метаданные;
  • 1999–2002 годы — определяющим становится ссылочный вес страницы (PageRank) + On-Page;
  • 2002–2005 годы — увеличивается значимость анкорного текста и доменного имени + PageRank и On-Page;
  • 2005–2009 годы — на позиции в выдаче оказывают существенное влияние авторитетность домена и уровень доверия к нему, число входящих ссылок с уникальных доменов, тематичность сайта + анкорный текст, доменное имя, PageRank и On-Page;
  • 2010 год и далее — к уже названным факторам добавляются ссылки с социальных ресурсов (Twitter.com, Facebook.com и т. д.) + поведенческие факторы (в частности, недавно выяснилось, что Google учитывает данные о пользовательских кликах, или clickstream-данные).

При анализе этой схемы стоит учесть, что в ней отражены далеко не все изменения. Так, год назад появилось официальное сообщение Google о том, что теперь на ранжирование будет влиять скорость загрузки страницы. Это новшество наделало много шума и создало массу проблем SEO-мастерам. Однако в статье оно не упоминается — возможно, просто потому, что факторы такого рода не входят в сферу интересов Фишкина.

Факторы ранжирования Google: настоящее

Давайте пробежимся по факторам ранжирования, которые назвал Фишкин, чтобы посмотреть, как он оценивал их значимость раньше и как оценивает сегодня. В его февральской статье нет этих сведений, но их можно найти в других его публикациях.

№ 1: Ключевые слова на странице (On-Page)

Любопытно, но, по мнению Фишкина, факторы ранжирования, связанные с использованием ключевых слов на странице, были определяющими лишь до 2002 года. Их последующее влияние на конкурентоспособность страницы в глазах Google глава SEOmoz считает умеренным и отмечает, что оно постепенно снижается (смотри, например).

С другой стороны, Фишкин постоянно подчёркивает, что ключевые слова в title страницы и сейчас входят в число факторов, которые очень важны для достижения хороших позиций в выдаче. Продуктивно комплексное использование ключевиков в других элементах страницы (внутренние ссылки, заголовки, URL, Alt-теги и т. д.). А вот повышенная плотность ключей, убеждён SEO-гуру, сегодня бесполезна, а иногда и вредна для продвижения.

№ 2: Ссылочный вес страницы (PageRank)

До 2003 года этот фактор был доминирующим, что позволяло легко манипулировать рейтингом за счёт получения большого числа ссылок со страниц, имеющих хороший вес. Но с каждым годом Google уделяет ему всё меньше внимания. Степень сегодняшнего влияния PageRank на ранжирование Фишкин считает незначительной, в отличие от, скажем, степени авторитетности страницы (смотри по ссылке выше).

Это, конечно, не означает, что нужно уже сейчас бросить заниматься внешними ссылками, особенно там, где речь идёт о начальном этапе развития сайта. Качественные ссылки по-прежнему очень важны для ранжирования, и думается, что так будет ещё долго. Поэтому стоит отнестись к словам Фишкина как к прогнозу на ближайшее будущее и больше заботиться:

  1. о разнообразии ссылающихся источников;
  2. авторитетности внешних ссылок;
  3. их тематической релевантности.

№ 3: Анкорный текст

В 2007 году Фишкин утверждал, что видимый текст гиперссылки, или анкорный текст, по степени важности сейчас затмевает другие факторы ранжирования. Он настоятельно советовал уделять анкорной составляющей внутренних и особенно входящих ссылок повышенное внимание — делать её максимально релевантной тексту страницы, использовать ключевики, избегать бессмысленных «сюда», «тут» и т. д.

Эти рекомендации актуальны и для 2011 года, хотя около 3-х лет назад этот фактор, по мнению Фишкина, начал терять свой вес и из доминирующего стал просто сильным.

№ 4: Доменное имя

К 2009 году влияние доменного имени на ранжирование заметно увеличилось, о чём не раз говорилось в статьях руководителя SEOmoz.org. А в 2010 году специалисты SEOmoz провели сравнительный анализ ранжирования в Google и Bing и в числе прочего тщательно исследовали факторы, связанные с доменным именем.

Их заключение:

  1. домен, совпадающий с поисковым запросом, и сейчас весьма важен для ранжирования в Google;
  2. доменное имя в виде ключа, части которого написаны через дефис, имеет меньший вес, но тоже довольно значимо;
  3. домен, частично совпадающий с поисковым запросом, положительно влияет на позиции в выдаче.

№ 5: Авторитетность домена

Значимость этой группы факторов, по мнению Фишкина, демонстрирует устойчивый рост — от очень слабой в 2002 году до доминирующей в 2009–2010. Наибольший вес имеет то, что связано со ссылками:

  1. трастовость домена;
  2. PageRank домена;
  3. разнообразие ссылок с уникальных доменов;
  4. тематическая релевантность.

На первом месте здесь степень доверия Google домену, или его трастовость (TrustRank), которая, в свою очередь, зависит от целого ряда параметров. Среди них:

  1. возраст домена;
  2. размещение в трастовой доменной зоне;
  3. качество внутренней оптимизации;
  4. качество внутренней перелинковки;
  5. количество ссылок с трастовых сайтов (исключительно важно!);
  6. качество исходящих ссылок (они не должны вести на «плохие» ресурсы, и это очень важно);
  7. история и репутация домена (отсутствие / наличие наказаний от Google, степень их тяжести и т. д.);
  8. уровень посещаемости сайта;
  9. качество и уникальность контента (очень и очень важно!);
  10. обновление контента.

№ 6: Число входящих ссылок с уникальных доменов

На заре существования Google значительное число ссылок с одного «весомого» домена давало хороший бонус при ранжировании. По мере разворачивания борьбы с куплей / продажей ссылок стала всё больше цениться уникальность ссылающихся доменов.

К 2009–2010 годам этот фактор становится очень значимым. Как сказал Фишкин в прошлогодней статье про вес ссылок, 50 ссылок с 50 различных сайтов сегодня лучше 500 ссылок с одного ресурса.

№ 7: Ссылки с социальных ресурсов

Глава SEOmoz — сторонник социального продвижения. Ещё в 2007–2009 годах он советовал при раскрутке сайта активнее использовать растущий потенциал социальных медиа, несмотря на то, что тогда они не оказывали прямого влияния на ранжирование (вот здесь, например).

И вот в декабре 2010 года Мэтт Каттс, который руководит в Google отделом по борьбе со спамом, заявил, что ссылки с Twitter.com и Facebook.com теперь учитываются при ранжировании. Более того — Google пытается учесть степень авторитетности того, в чьём сообщении присутствует ссылка.

Хотя Каттс уточнил, что сейчас это не самые важные параметры, очевидно: данная группа факторов ранжирования появилась всерьёз и надолго.

№ 8: Поведенческие факторы

Google знает о нас очень много. Google AdSense, Google Analytics, Cookie Google, Google Checkout, Google Toolbar, Google Chrome, Gmail — все эти (и не только эти!) продукты так или иначе собирают информацию о пользователях. Однако до недавнего времени данные такого рода рассматривались SEO-экспертами лишь как потенциальные факторы ранжирования. Бесконтрольное использование информации о пользователях рождает ряд правовых и этических проблем — поэтому разработчики Google постоянно подчёркивали, что пока только ищут возможности её применения в алгоритме ранжирования.

Если верить экспертам, которые участвовали в последнем на сегодня масштабном опросе SEOmoz, посвящённом факторам ранжирования Google, в 2009 году значимость поведенческих факторов была минимальной и ниже минимальной. В числе прочего они оценивали:

  1. кликабельность страницы в выдаче;
  2. кликабельность домена в целом;
  3. время нахождения пользователя на странице;
  4. наличие / отсутствие уточняющих запросов;
  5. ссылки из Gmail.

После конфликта Bing и Google из-за способов использования clickstream-данных и ряда других событий последних месяцев о поведенческих факторах стали говорить как о новом тренде в ранжировании Google. Вот и Фишкин, судя по его февральской статье, убеждён, что:

а) алгоритм ранжирования Google учитывает поведенческие факторы (хоть сам он и не в восторге от этого);

б) их значимость будет расти.

Согласитесь, что эта часть обзора складывается в очень интересную картинку, из которой следуют не менее интересные выводы.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • ЗДЕСЬ
    больше года назад
    Нужно поставить видеорегистратор, позвонить другу со скрином из другого района города, а вообще - читать новости на SEONEWS.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дост
    больше года назад
    Честно, данный ресурс очень плох, ГДЕ подтверждения ПФ в Гугле?
    Ты сам их придумал?
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Вадим
    больше года назад
    Годная статья без воды, как это тут часто бывает.
    -
    1
    +
    Ответить
  • OTWarez.ru
    больше года назад
    Гугл вообще очень умен, не то что Яндекс. Всегда интересовался, как и сколько зарабатывают зарубежные блогеры.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Trydogolik
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - Да. К сожалению рекламодатели и прочие владельцы сайтов оценивают работу количеством заказов. Как SEO, где результат это позиции, а рекламу где результат это целевой трафик, оценивать количеством конверсий на сайте? Не понятно. Все что в наших силах это рекомендовать владельцу сайта, но не править на свое усмотрение.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
72
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!