×
Россия +7 (495) 139-20-33

Что и как подсмотреть у конкурентов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
5 34441

Проводите анализ сайтов конкурентов? А на что обращаете внимание: на запросы и позиции в поиске, на трафик на сайт или на примерный бюджет?

Сегодня поговорим о том, что стоит исследовать на сайтах конкурентов и какие инструменты для этого использовать.

***

В своей апрельской статье Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz, предложил обратить внимание на топовые страницы конкурентов и рассказал о пяти типах таких отчетов. Обо всем по порядку.

Что такое отчеты о топовых страницах

Это отчеты, содержащие информацию об URL, которые являются самыми важными, высоко ранжируемыми или получающими максимальное количество ссылок. В свою очередь эту информацию можно будет использовать, чтобы повысить эффективность поисковой оптимизации.

Базовые отчеты

1. Топовые страницы по ссылкам – страницы, на которые ссылаются чаще других: URL или корневые домены.

Чем собрать: Moz, Ahrefs и Majestic.

2. Топовые страницы по репостам в соцсетях – страницы, которые чаще всего расшаривают в социальных сетях.

Чем собрать: Moz, Ahrefs, BuzzSumo, SharedCount.com.

3. Топовые страницы по оценочному объему поискового трафика – страницы с максимальным объемом органического трафика.

Чем собрать: SEMrush, Moz, Ahrefs

4. Топовые страницы по ранжируемым ключевым словам – страницы, которые ранжируются только по одному ключевому слову, но получают множество поисковых запросов и занимают ТОП 1 или которые ранжируются по разным ключевым словам, но на позициях ТОП 6–10 или ТОП 11–50. Они показываются по всем этим запросам, но не являются достаточно эффективными, поэтому они не попадают в отчет по оценочному объему поискового трафика.

Чем собрать: SEMrush, Moz.

5. Топовые страницы по общему объему трафика – страницы с максимальным трафиком, включая все источники, в том числе прямой, из соцсетей, поиска, email-рассылок и т.д.

Чем собрать: SimilarWeb, Jumpshot.

Больше конкретики: зачем нужны эти отчеты

Отчеты по топовым страницам конкурентов и что они дают.jpg

Все пять типов отчетов помогают понять, что позволяет вашим конкурентам быть успешными в различных направлениях.

Конкретно четвертый и третий (топовые страницы по ранжируемым ключевым словам и топовые страницы по оценочному объему поискового трафика) помогут найти недоработки конкурентов по конкретным запросам, которые вы можете «занять», создав более таргетированные страницы. Разрыв между топовыми страницами по количеству ранжируемых ключевых слов и страницами с низкими показателями оценочного объема органического трафика поможет создать высокосфокусированный контент и заполнить пустующую нишу.

Или вот второй и пятый отчеты помогут определить контент, сработавший с точки зрения прямой аудитории или аудитории из соцсетей, но показавший низкие результаты в SEO.

Что говорят у нас

Обратились к экспертам из СЕО Импульс и Adventum с вопросами:

  • На что обратить внимание при анализе сайтов конкурентов?
  • Какие инструменты для этого использовать и почему?

Алексей Бузин.jpgАлексей Бузин, генеральный директор СЕО Импульс
Мы разделяем анализ сайтов конкурентов на два этапа: поверхностный и углубленный.

При поверхностном анализе мы смотрим на возраст сайта, оцениваем его дизайн, количество ссылок на сайт, сколько страниц в индексе, а также присутствие сайта в соцсетях, контекстной рекламе, и анализируем его видимость в поисковых системах. Это позволяет отфильтровать серьезных конкурентов от сайтов, которыми практически никто не занимается.

Далее уже находим лидеров тематики, а также тех, кто достаточно быстро рос по видимости в поисковых системах в последнее время на фоне других конкурентов, и начинаем их досконально изучать.

Это уже углубленный анализ с детальным изучением их ссылочного профиля с помощью различных платных сервисов, структуры сайта, контента, типа подачи материала на сайте, а также их методов развития. Это, как нам кажется, наиболее оптимальный способ анализа, который позволяет не тратить время на анализ «отстающих» сайтов конкурентов и полностью сосредоточиться на тех, кто реально очень быстро растет или долго удерживает лидирующие позиции в своей нише.

Сейчас SEO – это по большей части анализ сайтов, поиск рабочих решений и их последующее внедрение на клиентском сайте. Без постоянного анализа успешных сайтов и применяемых на них решений можно достаточно быстро «вылететь из рынка» и потерять свой статус эксперта в SEO, именно поэтому мы большое внимание уделяем у себя в компании аналитике и проведению экспериментов (естественно, не на клиентских сайтах).

Вадим Шестаков.jpgВадим Шестаков, веб-аналитик агентства performance-маркетинга Adventum
Мы выбрали, на наш взгляд, три самых полезных сервиса по анализу трафика и аудитории сайтов конкурентов и рассказали, чем хорош каждый из них.

SimilarWeb

Позволяет собирать данные по основным характеристикам сайта: посещаемости, среднему времени на сайте, количеству страниц за визит, показателю отказов. Отражает распределение по источникам трафика в процентах, а также список сайтов, с которых приходили на проект и куда уходили с него.

Преимущества:

  • Обладает красивой визуализацией графиков и диаграмм.
  • Умеет сравнивать показатели для нескольких сайтов.
  • Возможность получить данные по мобильному приложению из Play Store, в частности определять похожие мобильные приложения и позицию приложения.
  • Есть расширение для Chrome.
  • Бесплатное тестирование PRO-версии.
  • Возможность использования API и построения кастомной отчетности в Google Spreadshits (платно).
  • Можно проводить анализ нужной индустрии – собрать список наиболее посещаемых веб-сайтов, статистику по источникам трафика, ключевым словам и основным показателям сайтов.
  • Платная версия позволяет получить данные по сайту за последние два года, год, 3 месяца, а также с пользовательским периодом времени (бесплатная версия – только за последний месяц).

Недостатки:

  • Бесплатная версия предлагает меньше функционала.
  • Поддержка на английском языке.

SpyWords

Показывает по любому домену все поисковые запросы, которые пользователи вводили в строку поиска и по которым выдавалась реклама.

Преимущества:

  • Можно определить, какие есть категории ключевых слов у конкурента. Это помогает понять, куда стоит дальше копать при оптимизации РК, подобрать новые ключевые слова, расширить семантическое ядро.
  • Подсмотреть тексты объявлений конкурентов, их позиции, фишки, ориентировочный бюджет и трафик.
  • Найти косяки в запросах, с помощью которых можно дополнить ваши минус-слова или сообщить заказчику о проблемах, если, например, он заказал аудит РК.
  • Увидеть диаграммы и графики, основанные на CPC из Яндекс.Директа без учета показателей качества в РК, влияющих на стоимость клика.
  • Стоимость платной версии – 5 тыс. руб. в месяц на один email.

Недостаток:

  • Подробные данные только за предыдущий месяц, но тренды можно посмотреть и за более длительный срок.

Alexa

Сервис по анализу сайтов в органической выдаче от Amazon.com. Полезен при сравнении трафика с конкурентами и анализе трендов. Инструмент предоставляет набор основных метрик: показатели вовлеченности пользователей, доля органического трафика, позиции в органике, реферальные источники, статистика ключевых слов.

Преимущества:

  • SEO аудит сайта, позволяющий оперативно выявить проблемы сайта и их исправить.
  • Постраничный анализ сайта, позволяющий оптимизировать страницы и контент в соответствии с ключевыми словами или фразами.
  • Инструмент подбора наиболее эффективных ключевых слов и фраз для продвижения в органике и контексте.

Недостатки:

  • Так как инструмент получает большую часть данных через собственный тулбар, который используют в основном вебмастера, прогноз может оказаться неточным, особенно для сайтов российского сегмента.

И напоследок наша подборка из 16 инструментов для анализа сайтов конкурентов.

А какими инструментами пользуетесь вы? 

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Кирилл
    2
    комментария
    0
    читателей
    Кирилл
    больше года назад
    Выбирать в самые полезные сервисы по анализу конкурентов SpyWords, вместо Serpstat? Вадим, вы серьезно?  Не думал, что у SpyWords остались клиенты после апдейтов Serpstat ))
    -
    1
    +
    Ответить
  • Антон Чехов
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Чехов
    больше года назад
    Больше половины сервисов подходят для буржунета. Я бы добавил в статью Megaindex
    -
    0
    +
    Ответить
  • Павел Горбунов
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Павел Горбунов
    больше года назад
    Дарья, спасибо за статью.
    Интересный сервис jumpshot.com.
    Вы им реально пользуетесь?
    В чем его особенности?Стоит ли покупать подписку на него?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Дарья Калинская
      249
      комментариев
      0
      читателей
      Павел, привет! Рада, если статья понравилась и будет полезна.
      Что касается Jumpshot - рекомендация не моя, а Рэнда Фишкина, гендира Moz. Так что своим опытом поделиться, к сожалению, не могу :(
      -
      -2
      +
      Ответить
  • Андрей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Андрей
    больше года назад
    А можете что-нибудь сказать про сервис linkassistant>?
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Известность бренда SEO-компаний 2021
Валерий Прошин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Валерий Прошин - Мне больше всего нравится компания занимающаяся продвижением сайтов в поисковых системах exiterra.com/seo/.
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - В файле по ссылке запрос "как понизить голос" относят к 100-тысячным. Каким боком? Вордстат показывает в разы меньшую цифру.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий IQAD.RU
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
7 трендов интернет-маркетинга на 2022 год
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - За трендами реально будущее!
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Как сохранить клиентов и управлять онлайн-репутацией бизнеса в кризис
RocketData
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
RocketData - Добрый день! Да, эта информация актуальна на март 2022 года. При написании статьи мы опирались на информацию, полученную от служб поддержки геосервисов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!