Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Что и как подсмотреть у конкурентов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 26372

Проводите анализ сайтов конкурентов? А на что обращаете внимание: на запросы и позиции в поиске, на трафик на сайт или на примерный бюджет?

Сегодня поговорим о том, что стоит исследовать на сайтах конкурентов и какие инструменты для этого использовать.

***

В своей апрельской статье Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz, предложил обратить внимание на топовые страницы конкурентов и рассказал о пяти типах таких отчетов. Обо всем по порядку.

Что такое отчеты о топовых страницах

Это отчеты, содержащие информацию об URL, которые являются самыми важными, высоко ранжируемыми или получающими максимальное количество ссылок. В свою очередь эту информацию можно будет использовать, чтобы повысить эффективность поисковой оптимизации.

Базовые отчеты

1. Топовые страницы по ссылкам – страницы, на которые ссылаются чаще других: URL или корневые домены.

Чем собрать: Moz, Ahrefs и Majestic.

2. Топовые страницы по репостам в соцсетях – страницы, которые чаще всего расшаривают в социальных сетях.

Чем собрать: Moz, Ahrefs, BuzzSumo, SharedCount.com.

3. Топовые страницы по оценочному объему поискового трафика – страницы с максимальным объемом органического трафика.

Чем собрать: SEMrush, Moz, Ahrefs

4. Топовые страницы по ранжируемым ключевым словам – страницы, которые ранжируются только по одному ключевому слову, но получают множество поисковых запросов и занимают ТОП 1 или которые ранжируются по разным ключевым словам, но на позициях ТОП 6–10 или ТОП 11–50. Они показываются по всем этим запросам, но не являются достаточно эффективными, поэтому они не попадают в отчет по оценочному объему поискового трафика.

Чем собрать: SEMrush, Moz.

5. Топовые страницы по общему объему трафика – страницы с максимальным трафиком, включая все источники, в том числе прямой, из соцсетей, поиска, email-рассылок и т.д.

Чем собрать: SimilarWeb, Jumpshot.

Больше конкретики: зачем нужны эти отчеты

Отчеты по топовым страницам конкурентов и что они дают.jpg

Все пять типов отчетов помогают понять, что позволяет вашим конкурентам быть успешными в различных направлениях.

Конкретно четвертый и третий (топовые страницы по ранжируемым ключевым словам и топовые страницы по оценочному объему поискового трафика) помогут найти недоработки конкурентов по конкретным запросам, которые вы можете «занять», создав более таргетированные страницы. Разрыв между топовыми страницами по количеству ранжируемых ключевых слов и страницами с низкими показателями оценочного объема органического трафика поможет создать высокосфокусированный контент и заполнить пустующую нишу.

Или вот второй и пятый отчеты помогут определить контент, сработавший с точки зрения прямой аудитории или аудитории из соцсетей, но показавший низкие результаты в SEO.

Что говорят у нас

Обратились к экспертам из СЕО Импульс и Adventum с вопросами:

  • На что обратить внимание при анализе сайтов конкурентов?
  • Какие инструменты для этого использовать и почему?

Алексей Бузин.jpgАлексей Бузин, генеральный директор СЕО Импульс
Мы разделяем анализ сайтов конкурентов на два этапа: поверхностный и углубленный.

При поверхностном анализе мы смотрим на возраст сайта, оцениваем его дизайн, количество ссылок на сайт, сколько страниц в индексе, а также присутствие сайта в соцсетях, контекстной рекламе, и анализируем его видимость в поисковых системах. Это позволяет отфильтровать серьезных конкурентов от сайтов, которыми практически никто не занимается.

Далее уже находим лидеров тематики, а также тех, кто достаточно быстро рос по видимости в поисковых системах в последнее время на фоне других конкурентов, и начинаем их досконально изучать.

Это уже углубленный анализ с детальным изучением их ссылочного профиля с помощью различных платных сервисов, структуры сайта, контента, типа подачи материала на сайте, а также их методов развития. Это, как нам кажется, наиболее оптимальный способ анализа, который позволяет не тратить время на анализ «отстающих» сайтов конкурентов и полностью сосредоточиться на тех, кто реально очень быстро растет или долго удерживает лидирующие позиции в своей нише.

Сейчас SEO – это по большей части анализ сайтов, поиск рабочих решений и их последующее внедрение на клиентском сайте. Без постоянного анализа успешных сайтов и применяемых на них решений можно достаточно быстро «вылететь из рынка» и потерять свой статус эксперта в SEO, именно поэтому мы большое внимание уделяем у себя в компании аналитике и проведению экспериментов (естественно, не на клиентских сайтах).

Вадим Шестаков.jpgВадим Шестаков, веб-аналитик агентства performance-маркетинга Adventum
Мы выбрали, на наш взгляд, три самых полезных сервиса по анализу трафика и аудитории сайтов конкурентов и рассказали, чем хорош каждый из них.

SimilarWeb

Позволяет собирать данные по основным характеристикам сайта: посещаемости, среднему времени на сайте, количеству страниц за визит, показателю отказов. Отражает распределение по источникам трафика в процентах, а также список сайтов, с которых приходили на проект и куда уходили с него.

Преимущества:

  • Обладает красивой визуализацией графиков и диаграмм.
  • Умеет сравнивать показатели для нескольких сайтов.
  • Возможность получить данные по мобильному приложению из Play Store, в частности определять похожие мобильные приложения и позицию приложения.
  • Есть расширение для Chrome.
  • Бесплатное тестирование PRO-версии.
  • Возможность использования API и построения кастомной отчетности в Google Spreadshits (платно).
  • Можно проводить анализ нужной индустрии – собрать список наиболее посещаемых веб-сайтов, статистику по источникам трафика, ключевым словам и основным показателям сайтов.
  • Платная версия позволяет получить данные по сайту за последние два года, год, 3 месяца, а также с пользовательским периодом времени (бесплатная версия – только за последний месяц).

Недостатки:

  • Бесплатная версия предлагает меньше функционала.
  • Поддержка на английском языке.

SpyWords

Показывает по любому домену все поисковые запросы, которые пользователи вводили в строку поиска и по которым выдавалась реклама.

Преимущества:

  • Можно определить, какие есть категории ключевых слов у конкурента. Это помогает понять, куда стоит дальше копать при оптимизации РК, подобрать новые ключевые слова, расширить семантическое ядро.
  • Подсмотреть тексты объявлений конкурентов, их позиции, фишки, ориентировочный бюджет и трафик.
  • Найти косяки в запросах, с помощью которых можно дополнить ваши минус-слова или сообщить заказчику о проблемах, если, например, он заказал аудит РК.
  • Увидеть диаграммы и графики, основанные на CPC из Яндекс.Директа без учета показателей качества в РК, влияющих на стоимость клика.
  • Стоимость платной версии – 5 тыс. руб. в месяц на один email.

Недостаток:

  • Подробные данные только за предыдущий месяц, но тренды можно посмотреть и за более длительный срок.

Alexa

Сервис по анализу сайтов в органической выдаче от Amazon.com. Полезен при сравнении трафика с конкурентами и анализе трендов. Инструмент предоставляет набор основных метрик: показатели вовлеченности пользователей, доля органического трафика, позиции в органике, реферальные источники, статистика ключевых слов.

Преимущества:

  • SEO аудит сайта, позволяющий оперативно выявить проблемы сайта и их исправить.
  • Постраничный анализ сайта, позволяющий оптимизировать страницы и контент в соответствии с ключевыми словами или фразами.
  • Инструмент подбора наиболее эффективных ключевых слов и фраз для продвижения в органике и контексте.

Недостатки:

  • Так как инструмент получает большую часть данных через собственный тулбар, который используют в основном вебмастера, прогноз может оказаться неточным, особенно для сайтов российского сегмента.

И напоследок наша подборка из 16 инструментов для анализа сайтов конкурентов.

А какими инструментами пользуетесь вы? 

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Кирилл
    2
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Кирилл
    больше года назад
    Выбирать в самые полезные сервисы по анализу конкурентов SpyWords, вместо Serpstat? Вадим, вы серьезно?  Не думал, что у SpyWords остались клиенты после апдейтов Serpstat ))
    -
    1
    +
    Ответить
  • Антон Чехов
    45
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Антон Чехов
    больше года назад
    Больше половины сервисов подходят для буржунета. Я бы добавил в статью Megaindex
    -
    0
    +
    Ответить
  • Павел Горбунов
    8
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Павел Горбунов
    больше года назад
    Дарья, спасибо за статью.
    Интересный сервис jumpshot.com.
    Вы им реально пользуетесь?
    В чем его особенности?Стоит ли покупать подписку на него?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Дарья Калинская
      246
      комментариев
      LANG_NO
      читателей
      Павел, привет! Рада, если статья понравилась и будет полезна.
      Что касается Jumpshot - рекомендация не моя, а Рэнда Фишкина, гендира Moz. Так что своим опытом поделиться, к сожалению, не могу :(
      -
      -2
      +
      Ответить
  • Андрей
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Андрей
    больше года назад
    А можете что-нибудь сказать про сервис linkassistant>?
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
30
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
10
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
344
Комментариев
262
Комментариев
246
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!