×
Россия +7 (495) 139-20-33

Что такое кликбейт и почему он работает

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 9929

Вы хотите привлечь больше трафика на свой блог или сайт и ищете способы, как сделать это. Один из способов получить больше переходов на статьи – улучшить привлекательность заголовков. Использовать при этом кликбейт или нет, вот в чем вопрос! 

В этой статье разберемся, что такое кликбейт, рассмотрим причины его использования и посмотрим на примеры кликбейтных заголовков. 

Что такое кликбейт 

Кликбейт побуждает читателя нажать на громкий заголовок или привлекательную картинку, чтобы узнать что-то более подробно. Как правило, такой заголовок в некотором роде шокирует, в нем присутствует эмоция.

Что такое кликбейт 

Вы можете задаться вопросом, почему используется кликбейт? К нему прибегают специально, чтобы привлечь внимание и увеличить количество людей, которые просматривают, делятся и лайкают контент. 

Кликбейт, который практикуют маркетологи или журналисты, чтобы побудить людей переходить по ссылке для чтения контента, скажем так, законный. Но существуют интернет-мошенники, которые используют кликбейт, чтобы заставить ничего не подозревающих пользователей нажать на вредоносную ссылку. 

Как распознать кликбейт-заголовок 

Между продающими заголовками и кликбейтными есть сходство: 

  • заголовок побуждает людей поделиться постом в социальных сетях;
  • вызывает сильную эмоциональную реакцию – обычно смех, гнев или возмущение; 
  • заголовок сопровождается встроенным смешным видео или забавными фото; 
  • контент – не очень подробный, обычно содержит меньше 300 слов; 
  • глядя на заголовок, читатель хочет получить дополнительную информацию;
  • тема и контент явно не оригинальны, а встроенное видео можно найти в других статьях в интернете. 

Важно помнить, что не в каждой статье с кликбейт-заголовком есть все эти пункты. Бывают и довольно длинные статьи, которые не несут никакой ценности. 

Почему работает кликбейт 

Кликбейт – тактика, которая раздражает читателей, но она все еще эффективна. Психология, лежащая в основе кликбейта, отлично работает, поэтому маркетологи и журналисты желтых изданий до сих пор используют приемы кликбейта. 

Люди ненавидят незнание 

Страх перед неизвестным важен для человеческого мозга – он помогает нам понять, что угрожает нашему благополучию, есть ли что-то в окружающей среде, что потенциально может причинить нам вред. Хотя кликбейт-заголовок вряд ли нанесет нам реальный вред (даже если нас отталкивает или раздражает то, что находится на странице), срабатывает та же часть мозга, которая отвечает за страх и безопасность. Нам хочется узнать, что написано в статье. Мы буквально запрограммированы на то, чтобы перейти по ссылке и убедиться, что мы в безопасности и угроза отсутствует. 

Страх упустить важное

Боязнь упустить возможности и интересные события, также известная как FOMO, в 2020-х годах стала распространенным явлением. Люди не хотят упустить то, что видели или делали другие. Кликбейт обращается к эмоциональной стороне мозга, которая побуждает читателей переходить к статье, чтобы узнать то, что обещано в цепляющем заголовке. 

Причины избегать кликбейта 

Многие люди не любят кликбейт-заголовки. Но не это главная причина того, почему стоит отказаться от кликбейта в статьях. Есть и другие, более убедительные причины. Рассказываем о них ниже. 

Привлечение нецелевой аудитории 

Кликбейт, по сравнению с обычными заголовками, побуждает пользователей чаще переходить по ссылкам. Вы же хотите, чтобы люди переходили? Думаем, да. Но будут ли они для вас целевой аудиторией?

Кликбейт может привлечь читателей, которые не интересуются вашим блогом, компанией и тем, чем вы занимаетесь. Они перешли только потому, что хотят получить больше информации, увидев шокирующий или скандальный заголовок, который вы написали. 

Высокий показатель отказов 

Имеет ли показатель отказов страницы такое большое значение, как мы думаем? Может и нет. Но действительно ли вы хотите, чтобы на статью приходили тысячи уникальных посетителей, которые уйдут менее чем через десять секунд и больше никогда не вернутся? Скорее всего, нет, так как это не поможет вам повысить узнаваемость бренда или лояльность к нему. 

Кликбейт

Использование и прекращение использования кликбейта 

Даже если статья, имеющая кликбейт-заголовок, будет ценной и информативной, читатели вряд ли надолго задержатся на странице. Когда люди нажимают на кликбейтные заголовки, они часто находятся не в том настроении, чтобы читать длинные материалы. Поэтому кликбейт, в конечном итоге, приносит качественному контенту больше вреда, чем пользы. 

Разочарование аудитории 

Кликбейт-заголовки обычно ведут на контент, который не оправдывает ожиданий. Когда мы видим «Мы нашли самых очаровательных щенков в мире!», то кликаем по нему, думая, что сейчас увидим много фотографий симпатичных щенков всех пород и размеров. Если на странице всего две или три фотографии, мы сразу уходим в поисках другого контента. 

Разочарование – это то, чего нужно избегать. Те отношения, которые вы выстраиваете с потенциальными клиентами, рушатся. 

Сегодня кликбейт переместился в сторону заголовков, которые более конкретно отражают содержание статьи. Если изменить заголовок про очаровательных щенков на «Мы нашли 20 собак, милых настолько, что сразу хочется завести пушистого друга», станет лучше, потому что теперь понятно, чего ожидать – в статье мы найдем как минимум 20 фотографий щенков. 

Снижение доверия 

Вспомните, как вы реагируете, когда видите непристойные или шокирующие заголовки. На некоторые вы просто закатите глаза, другие – полностью проигнорируете. Все мы понимаем, что кликбейт-заголовки – это в лучшем случае пустая трата времени на просмотр, а в худшем – уловка злоумышленников, чтобы установить вредоносное ПО на наши компьютеры или выманить банковские данные. 

Кликбейт все чаще воспринимается как спам. Вряд ли такие заголовки повысят доверие к вашему бренду или контенту. Делайте заголовки для своих статей в блоге интересными: использование более надежных и сдержанных заголовков, скорее всего, будет более успешной стратегией. 

Сложности с пониманием аналитики 

Когда вы смотрите на аналитику своего блога, то хотите видеть реальные данные о том, что происходит, особенно если продаете рекламу или монетизируете сайт. Вы можете произвести впечатление на рекламные агентства или сети, если скажете, что у сайта 50 000 посещений в день. Но это будет искаженная статистика, так как при использовании кликбейта люди не остаются на странице достаточно долго и почти никогда не превращаются в платящих клиентов. 

Усталость от кликбейта 

Мы достаточно давно встречаем кликбейт-заголовки в интернете. Большинство пользователей уже знают, какой плохой контент стоит за такими заголовками, и больше не попадаются на кликбейт. 

SEO 

Если вы думаете об использовании кликбейта, чтобы повысить рейтинг блога или сайта в поисковых системах, задумайтесь дважды. Да, трафик увеличить можно. Но будет ли это долгосрочным явлением? Скорее всего, нет. Многие принципы SEO сегодня сосредоточены на E-A-T – опыте, авторитете и доверии. Даже если контент, содержащийся в статье, актуальный, то заголовок, похожий на кликбейт, немедленно подрывает доверие к статье. 

Посетители, которые перешли на страницу из-за кликбейтного заголовка, не будут оставаться на сайте и переходить на другие страницы, как это делает посетитель, который хочет узнать больше о бизнесе. Это значит, что показатель отказов будет высоким. Когда поисковые системы обнаружат, что страница не отвечает интересам пользователя, сайт вряд ли будет высоко ранжироваться. 

Почему маркетологи используют кликбейт? 

Коротко? Из-за кликов. Многие блоги и сайты смотрят на такие показатели, как просмотры страниц и количество уникальных посетителей, чтобы продавать больше рекламы. Пока пользователи ведутся на кликбейт, специалисты по маркетингу будут продолжать его использовать.

Вы можете спросить, когда кликбейт уже вымрет? Сомневаемся, что это когда-нибудь произойдет. Философия, лежащая в основе кликбейта, существует так давно, что вероятность того, что кликбейт исчезнет, очень мала. 

Но можно использовать кликбейт разумно. Создавайте крутой контент, который будет достоин сенсационных заголовков. 

При правильном использовании кликбейт может приносить результаты. Ниже рассмотрим случаи, где применение кликбейта оправдано. 

Что дает кликбейт 

В некоторых случаях кликбейт может быть полезным инструментом. Вот что он дает. 

Больше просмотров страниц 

Кликбейт, если использовать его осторожно и с умом, может быть эффективным способом привлечь трафик на сайт. 

Выше вовлеченность в социальных сетях 

Кликбейт вызывает эмоциональный отклик. Исследования показали, что существует шесть основных эмоций, которые могут побудить аудиторию поделиться статьей в социальных сетях: 

  • волнение, 
  • шок, 
  • радость, 
  • отвращение, 
  • печаль, 
  • гнев, 
  • страх. 

Люди редко делятся статьями, которые не вызвали у них никаких эмоций. Сильная эмоциональная реакция и вера в то, что кто-то другой будет испытывать те же чувства, приводят к тому, что читатели с большей вероятностью расшарят статью. 

Повышение узнаваемости бренда 

Логичный результат: чем больше просмотров страниц и репостов в соцсетях вы получите, тем выше будет узнаваемость вашего бренда. Но здесь нужно быть осторожным. Кликбейт-заголовок не должен приводить к негативу, необходимо стремиться, чтобы он соответствовал содержанию контента. 

Существует множество тактик, которые можно использовать для повышения узнаваемости бренда, поэтому подумайте, стоит ли рисковать. 

Примеры эффективных кликбейтных заголовков 

Если вы решили использовать кликбейтные заголовки, убедитесь, что контент не обманывает ожидания читателей. 

  • 5 советов по ведению блога, которые помогут улучшить контент прямо сейчас 
  • Что будет с блогерством в будущем? 
  • 10 вакансий, которые помогут вам сделать карьеру и чувствовать себя хорошо 
  • Самые шокирующие документальные фильмы, которые стоит посмотреть перед голосованием 
  • 12 вещей, которые должен знать каждый студент перед поступлением в университет 

Это примеры статей, заголовки которых призваны зацепить. Такие материалы могут оказаться в поиске на высоких позициях, так как содержат полезную информацию, которая нужна людям. 

Примеры кликбейтных заголовков, которых стоит избегать 

Есть и плохие примеры кликбейтных заголовков. 

  • Как только вы это увидите, вы больше никогда не захотите, чтобы в вашем доме было животное 
  • Вы не поверите: этот человек вызвал полицию и сам оказался в тюрьме 
  • Мы не можем поверить в то, что сделал этот ресторан – вы больше никогда не будете там есть! 
  • После этого урока в школе ее семья уже никогда не будет прежней 
  • Промокоды, которые супермаркет скрывает от вас 

Эти заголовки созданы для того, чтобы заставить вас задуматься о том, что же может быть такое ужасное в статье, или пережить отвратительный опыт, полученный кем-то еще. 

Ужасный кликбейт 

Есть примеры и совершенно ужасного кликбейта. Не рекомендуем его использовать в стратегии ведения блога. 

Кликбейт

Ужасные кликбейт-заголовки 

Мошеннический (scam) кликбейт 

Часто используется для рекламы предложения: «iPhone на 50% дешевле» или «Получите новейший телевизор Samsung за полцены – только сегодня». Когда пользователи нажимают на ссылку, чтобы узнать больше или совершить покупку, то попадают на мошеннический сайт. Он обычно является копией или очень похож на настоящий (официальный) сайт. После ввода банковских данных и оформления заказа платежная информация попадает в руки мошенников. 

Фишинг 

Фишинг – это онлайн-мошенничество, целью которого является получение личной информации и кража банковских реквизитов. Мошенники рассылают письма с кликбейтными заголовками от имени банков или популярных сервисов. В письме человеку рекомендуется принять немедленные меры, чтобы обезопасить свои средства. 

Когда жертва кликбейта переходит по ссылке, то попадает на поддельную версию сайта. Если ввести там свои личные данные, с ними можно сразу распрощаться, они уже украдены. 

Вредоносное ПО 

Есть типы кликбейтных заголовков, которые сопровождаются видео. Заголовок настолько скандален, что человек не может удержаться, чтобы не нажать на него и не посмотреть видео. При клике на ссылку пользователь обнаруживает, что нужно установить приложение для просмотра контента. Если он решит сделать это, то установит на компьютер вредоносное ПО. 

Как отличить опасный кликбейт? 

Есть несколько зацепок, по которым вы можете понять, насколько опасен контент, скрывающийся за кликбейтом. 

Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Из таких заголовков вы узнаете, что произошла ошибка и резко снижена цена на сумочки Prada, часы Apple Watch или что-то еще. Такой контент, скорее всего, перенаправит вас на мошеннический сайт. 

Перенаправляет вас на другой сайт. Если страница загружается, а затем перезагружается, чтобы перенаправить вас на другую страницу, бегите сразу! Не ведитесь на заголовки «Этот банк заплатит за вас все кредиты! Узнайте, можете ли воспользоваться предложением!». Не нажимайте на эти ссылки и не указывайте личные или банковские данные. 

Требует что-то скачать. Ничего не скачивайте, особенно если хотите просто посмотреть видео. Отправляйтесь на YouTube и ищите видео там. Ежедневно на видеохостинг загружаются миллионы роликов. Вы почти наверняка найдете там видео о том, что вам обещают по этой ссылке. Если вы не можете найти ролик на YouTube, то, скорее всего, того, что вы ищете, не существует. 

В заключение 

Есть множество причин избегать кликбейта, но есть и причины использовать его. Однако не нужно забывать об осторожности. Если вы создаете кликбейтный заголовок, предлагайте ценный контент, чтобы ваши читатели не были разочарованы тем, что перешли по ссылке.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
dotaidi
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Какой-то нейро-физиологический подход к теме создания контента: 1. " ..чтобы контент отвечал интересам аудитории, закрывал ее боли и потербности". Закрыть боль аудитории? Это как понимать, текст что должен выполнять функцию анестезии? Зачем падать в медицинские категории, это ведь профессиональный текст о SEO, а не триллер и не художественная литература, где метафоры уместны. 2. "Главное — чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился, ведь эта работа требует усилий". Построение тезиса предполагает, что если работа не нравится, то и усилий она не требует. И вообще, упор в работе на главное значение "нравится" — очень спорное и тоже из области НЛП-игрушек. Стилистика статьи тоже желает более продуманного подхода к использованию словосочетаний специфической терминологии: "вы можеет создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта". Бренд не может быть релевантным из-за того, что это целый комплекс явлений, собранный под некоторой узнаваемой семантической или графической символикой. Релевантность — качество, свидетельствующее о совпадении запроса(желания) и выдачи (полученной информации). Это нужно хотеть бренд, чтобы он стал релевантным. Аналогия и релевантность не синонимы. "прикладывайте усилия в сбор и обработку информации" и многие подобные обороты делают статью не просто нерелевантной, но просто безграмотной.
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!