Многофункциональная SEO-платформа
для профессионалов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
21 62169

«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?

Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.

1.png

Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

2.png

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

3.png

Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.

3. Тексты «для машины»

4.png

Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)

Важно:

  • Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
  • Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.

h1 и h2 — не порядковые номера. Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

5.png

3.Перелинковка в тексте

6.png

Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.

Общие требования

- Уникальность от 85%

- Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

- Использование ключевых слов:

  • один ключ не более двух раз в тексте;
  • не чаще двух запросов в одном абзаце.

Содержание*

  • Введение (1 абзац)
  • Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)
  • Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)
  • Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Структура и оформление

- Заголовки h1, h2

  • основной ключевой запрос в заголовке h1
  • по возможности дополнительный запрос в h2

- Перелинковка с другими разделами / статьями

- Использование списков

- Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность

- Проверка текста в http://online.orfo.ru/

- Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

7.png

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

8.png

Рекомендации:

- Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

- Добавить перелинковку.

Результат — минимум правок, максимум полезности.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.

9.png

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

- Руководство

- Обзор инструментов / технологий

- Статья-справка

- Проблема-Решение

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа

Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.

10.png

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

2. Выбор ключевых запросов

Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.

Общие требования

- Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

- Использование ключевых слов:

  • Не более пяти запросов на статью,
  • Не чаще одного на три-пять абзацев.

Содержание

Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.

  1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

- основные характеристики;

- возможности использования;

- сравнительный анализ с похожими продуктами;

- ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

- история возникновения;

- характеристики;

- разновидности;

- применение;

- ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

- что вы предлагаете;

- как именно это поможет;

- какие могут быть проблемы;

- каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

- Заголовки h1, h2

  • основной ключевой запрос в заголовке h1
  • по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

11.png

Рекомендации: замечаний нет.

Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.

Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Ирина Юсупова
    2
    комментария
    0
    читателей
    Ирина Юсупова
    неделю назад
    Прочла с интересом, для начинающего вполне информативная статья. Для желающих профессионально создавать продающие СЕО тексты могу порекомендовать книгу  "Topodin: SEO на экспорт".
    Вот ссылка -
    ridero.ru/books/seo_na_eksport/read/#textpreview
    делюсь от щедрот душевных)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Константин Сокол
    21
    комментарий
    0
    читателей
    Константин Сокол
    1 месяц назад
    тема холиварная. спасибо и за это труд.

    1. Нужно понимать, что вирусный эффект носит не тупо тема, а тема+насколько её круто раскрыли.
    2. нельзя сказать что объём должен быть 1500-2000 символов. Есть темы, которые меньше чем за 10000 не раскрываются.
    3. многие момент по использованию ключей в тексте автор так и не спалила либо по не знанию, либо спецом скрыла.

    статья раскрывает 30% от всего объёма знаний, которыми вам нужно обладать что бы ваши se...
    тема холиварная. спасибо и за это труд.

    1. Нужно понимать, что вирусный эффект носит не тупо тема, а тема+насколько её круто раскрыли.
    2. нельзя сказать что объём должен быть 1500-2000 символов. Есть темы, которые меньше чем за 10000 не раскрываются.
    3. многие момент по использованию ключей в тексте автор так и не спалила либо по не знанию, либо спецом скрыла.

    статья раскрывает 30% от всего объёма знаний, которыми вам нужно обладать что бы ваши seo-статьи были в топе.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Александр
    1 месяц назад
    Смотрел в ютюбе ,специалист расказывал ,что в идеале одна страница сайта оптимизируется под один ключевой запрос, и допускается использование от 2х до 4х дополнительных ключевых запросов. Вы пишете совсем иначе. Да и вообще, одни говорят  об одной ключевой фразе которую нужно несколько раз употребить в тексте+ несколько раз ее же но разбавленную . Другие вообще говорят делать выборки программой "Словоеб" (Кей коллектор) и выбирать несколько ключевых запросов из...
    Смотрел в ютюбе ,специалист расказывал ,что в идеале одна страница сайта оптимизируется под один ключевой запрос, и допускается использование от 2х до 4х дополнительных ключевых запросов. Вы пишете совсем иначе. Да и вообще, одни говорят  об одной ключевой фразе которую нужно несколько раз употребить в тексте+ несколько раз ее же но разбавленную . Другие вообще говорят делать выборки программой "Словоеб" (Кей коллектор) и выбирать несколько ключевых запросов из выборки (а как же тогда основной ключевой запрос ,где он а где дополнительные тогда)?Это капец какой-то, да кто нибудь конце концов может объяснить что к чему???
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Ирина Святова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ирина Святова
    1 месяц назад
    Спасибо за статью, очень полезная и ценная информация.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Статья очень понравилась, спасибо автору!
    А Валера балбес, если человек не знает, что вода капающая с неба называется дождём, то может пройти достаточно долгое количество времени, прежде чем человек начнёт называть вещи своими именами...
    Если конечно не найдётся добрый человек и не расскажет об этом чудо-явлении, как и происходит в данном случае.
    Автор однозначно молодец!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • oldbadboy696
    3 месяца назад
    Вы конечно извините но это bullshit )
    Изначально ущербный подход
    Но следуйте именно ему ))) зачем мне конкуренты
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Olya Voskresenskaya
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Olya Voskresenskaya
    4 месяца назад
    Спасибо за полезную  и интересную информацию.  Продвижение сайтов и оптимизация дает возможность повысить их ранжирование в поисковиках, а, следовательно, увеличить посещаемость. Наращивание количества посещений обязательно приводит к увеличению продаж, расширению клиентской базы и возрастанию доходов. Раскрученный сайт – это работающий на вас ресурс, а не просто страничка в интернете: topmayseo.ru
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    4 месяца назад
    Большое спасибо автору за труд. Все очень понятно и некоторые вещи для себя обязательно применю в целях экономии времени.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гостья
    5 месяцев назад
    Статья очень полезная! Спасибо, это то, что я искала.
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гостья
    6 месяцев назад
    Лучшая статья, из всех что нашла в инете на эту тематику
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Гостья
      6 месяцев назад
      *статья для новичков в области seo-статей
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    ПАнятна, в KINETICA не знают что такое сео-текст!!....
    -
    -5
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    Хорошая статья, с точки зрения новичка.  
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей Погодаев
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Погодаев
    6 месяцев назад
    Если проанализировать выдачу, то средний объем контента на страницах в ТОПе по коммерческим запросам от 15 000 символов, на информационных от 25 000 символов.
    И это уже не портянки! Для ком. ниш - продуманные лендо-сайты, для инф. запросов - глубокие статьи с качественным оформлением.
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • XelloS
    больше года назад
    Хороший мануал для новичков. Добавил бы сюда раздел а-ля тексты оформленные для улучшения пф, прим: текст 2 цветами, игра размером шрифта, оформление элементарным css или что-то типа того. Для тех, кто в теме, статью можно уложить в пару предложений. А тем, кто постигает в самый раз ))
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Меня зовут Валера
    больше года назад
    Всегда забавляло когда очевидные вещи излаufются с серьезным лицом пророка. Автор рассказал нам, что солнце встает утром, что дождь это такая вода с неба, что  зимой холодно. Капитан очевидность! Было приятно прочесть вашу статью. Только пользы от нее никакой нет.
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Валера, статья для начинающих, Вас никто не заставлял читать. И Ваше мнение тут особой смысловой нагрузки не несет
      -
      5
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Гость
      Меня зовут Валера
      6 месяцев назад
      Господин Валера! А статья то и Вас зацепила, хотя Вы в этом не признаетесь! Дочитали, прокомментировали. Может все же полезная? Лично я благодарна автору, разложил по полкам еще раз. Спасибо!

      -
      6
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Гость
      Меня зовут Валера
      больше года назад
      Всегда забавляло то, что люди, которые знают "от А до Я", страдают частичной потерей памяти, и никак не могут вспомнить, что для того, чтобы понимать все в текущем моменте, в прошлом тоже начинали со статей подобного плана.
      -
      22
      +
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Андрей Ольшевский - Очень неточная статистика, объясню почему. Довольно часто делаю анализ сайтов на качество и объём ссылочной массы. Всегда делаю выгрузку из трех источников – Вебмастера Яндекса, сервиса Мегаиндекс, сервиса Линкпад. Потом с помощи алгоритмов и функции Excel отсеиваются много дублей, битых ссылок, несуществующих урл и тп. Как показала практика, вебмастера Яндекса вполне достаточно, там вся информация и она самая актуальная, в других сервисах куча мусора, а нового, чтоб было найдено и проиндексировано ПС - очень мало. Поэтому мирятся количеством в данном анализе не профессионально.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Пришел посмеяться
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Пришел посмеяться - Я просто посмеюсь :D Даже не хочу ничего особо говорить :D Смех, а не статья.
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - Действительно, очень плохая статья. А у редактора Блондинки видимо слишком много свободного времени.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
212
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Тест: Какой ты интернет-маркетолог?
Петр - Мда уж, есть ряд очень и очень субъективных вопросов, например с картинками и ctr или с несколькими вариантами ответа, когда из 5 пунктов надо выбрать 4, что несерьезно. Поэтому, как минимум, к этому тесту нельзя относиться серьезно. Его надо очень серьезно дотягивать, а не вываливать отсебятину.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин напольных покрытий и межкомнатных дверей
Ivan Kutas
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Kutas - Иногда сайты выгружают данные из GA в SimilarWeb. В Казахстане некоторые крупные новостники регулярно это делают.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
212
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
50
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!