Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера
UPD: Статья обновлена и дополнена в конце 2019 года. Приятного чтения! (прим. ред.)
Контент — один из ключевых факторов ранжирования в современном поисковом продвижении. Но устаревшее представление о том, как его формировать, может не только помешать занять позиции, но и поставить проект в зону риска по фильтрам и индексу.
Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн. б.п., использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану.
Примерно так выглядит типичное техническое задание на seo-текст. Если увеличить объем до 16000-18000 зн. б. п. — это уже типичное задание для seo-статьи.
Помимо того, что такой текст будет бесполезен для читателя, выполнен в стиле «капитан очевидность», еще и возникнет риск, что исполнитель перепишет фактологические ошибки других статей. Это введет в заблуждение и помешает пользователю.
При выборе партнеров для сотрудничества мы отправляем наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы прийти к общему пониманию «хорошего текста» еще до первого согласования.
Часть Первая. Как писать SEO-тексты
SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.
Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.
Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.
Плохо:
1. Выделять ключевые слова в тексте на странице
Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.
2. Переспам / избыток ключевых слов
Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.
3. Тексты «для машины»
Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».
Важно:
- Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
- Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).
Хорошо:
1. Небольшое количество ключевых слов
Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.
2. Использовать заголовки h1, h2
Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.
Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.
3. Перелинковка в тексте
Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.
Чек-лист по созданию SEO-текста
Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.
Общие требования
— Уникальность от 85% (Advego);
— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);
— Использование ключевых слов:
- один ключ не более двух раз в тексте;
- не чаще одного запроса в одном абзаце.
Содержание*
- Введение (1 абзац);
- Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца);
- Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца);
- Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац).
Структура и оформление
— Заголовки h1, h2:
- основной ключевой запрос в заголовке h1;
- по возможности дополнительный запрос в h2.
- Перелинковка с другими разделами / статьями;
- Использование списков;
- Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.
Грамотность
- Проверка текста в
- Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.
*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.
Пример оценки SEO-текста
Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.
Ключевые слова отмечены исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.
Чек-лист |
Результат | |
Уникальность от 85% |
- | |
Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов) |
2438 | |
Использование ключевых слов (частота) |
В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем. | |
Введение (1 абзац) |
Есть | |
Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы) |
Есть | |
Корм премиум-класса. Обоснование |
Есть | |
Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац) |
Есть | |
Заголовки h1, h2 |
Есть, вместе с ключами | |
Перелинковка с другими разделами / статьями |
Отсутствует | |
Использование списков |
Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов. | |
Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк |
Есть | |
Проверка текста в |
Ошибок нет |
Рекомендации:
— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;
— Добавить перелинковку.
Результат — минимум правок, максимум полезности.
Часть вторая. Как писать SEO-статьи
SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.
Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.
SEO-текст vs SEO-статья
С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.
SEO-текст |
SEO-статья | |
Уровень раскрытия темы |
Поверхностный или средний |
Выше среднего или высокий |
Использование ключевых слов | ||
Использование заголовков h1, h2 | ||
Ресурсы на написание |
Копирайтер |
Копирайтер+эксперт |
Типичный объем |
1500-2000 зн |
От 3000 зн |
Как работает SEO-статья?
Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.
Содержание SEO-статьи
Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:
- Руководство;
- Обзор инструментов / технологий;
- Статья-справка;
- Проблема-Решение.
Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?
Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.
Как агентство пишет экспертные seo-статьи?
Процесс проходит в несколько этапов:
1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:
- Какова цель текста?
- Что пользователь должен сделать после прочтения?
- Кто целевая аудитория?
- Какие ключевые запросы нужно учесть?
2. Написание тезисов
Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.
Чек-лист по написанию SEO-статьи
Ход работы
1. Выбор тематики
Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные).
Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.
Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.
2. Выбор ключевых запросов
Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики. Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.
3. Формирование тезисов
Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.
Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.
4. Написание текста с учетом экспертной информации
Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов. На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки.
1. Руководство
Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.
2. Обзор инструментов / технологий
Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.
Основная часть. Непосредственно сам обзор:
- основные характеристики;
- возможности использования;
- сравнительный анализ с похожими продуктами;
- ваши выводы и рекомендации.
Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.
3. Статья-справка
Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.
Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:
- история возникновения;
- характеристики;
- разновидности;
- применение;
- ссылки на дополнительные источники.
Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.
4. Проблема-Решение
Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.
Основная часть. Раскрытие сути решения:
- что вы предлагаете;
- как именно это поможет;
- какие могут быть проблемы;
- каковы особенности вашего решения.
Пошаговое руководство к действию.
Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.
Структура и оформление
- Заголовки h1, h2
- основной ключевой запрос в заголовке h1;
- по возможности дополнительный запрос в h2.
Перелинковка с другими разделами / статьями
Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.
Грамотность
- Проверка текста в
- Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.
Пример оценки SEO-статьи
В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».
Чек-лист |
Результат | |
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов) |
19783 | |
Использование ключевых слов (частота) |
Переспам не обнаружен | |
Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи |
Есть | |
Основная часть. Главные аспекты предмета: - виды фирм - способы открытия |
Есть | |
Заключение. Краткие выводы по статье |
Есть | |
Заголовки h1, h2 |
Есть, вместе с ключами | |
Перелинковка с другими разделами / статьям |
Есть | |
Визуальная простота восприятия |
Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным. | |
Проверка текста в |
Ошибок нет |
KPI
Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.
Резюме
Устаревшее представление о SEO-текстах как к кэп-текстам нафаршированных ключевыми словами должно остаться в прошлом, как и биржи копирайтеров. На первое место выходит смысловая и полезная для пользователя часть, которая ему действительно помогает выбрать и разобраться в товарах или услугах. Есть вполне конкретные системы оценки контента, его дочитываемости и кликов по ссылкам внутри статьи, что должно стать опорными метриками в оценка качества SEO-статей.
При этом, в системной работе стандартизированные чек-листы помогают сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит как минимум два часа вашего времени.
Написать качественный материал сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще. Описанный подход позволяет сделать статью полезной для пользователей, а значит качественной с точки зрения поисковых систем.
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
-
Обратите внимание, что статья написана и размещена 7 (!) лет назад. Но она актуальна и сегодня, несмотря не некоторые нюансы, с которыми не согласны комментаторы ниже и я, в том числе. На сегодняшний день при написании текстов нужно учитывать полезность для пользователя, показать, насколько хорошо вы ориентируетесь в своей нише, а также усилить доверие подписчиков к вашему бренду, компании и т.п. А вышеописанные рекомендации я бы отнесла не только к тексту, но и ко всему контенту на с...Обратите внимание, что статья написана и размещена 7 (!) лет назад. Но она актуальна и сегодня, несмотря не некоторые нюансы, с которыми не согласны комментаторы ниже и я, в том числе. На сегодняшний день при написании текстов нужно учитывать полезность для пользователя, показать, насколько хорошо вы ориентируетесь в своей нише, а также усилить доверие подписчиков к вашему бренду, компании и т.п. А вышеописанные рекомендации я бы отнесла не только к тексту, но и ко всему контенту на страницах сайта, т.е. учитывать нужно все заголовки, названия и прочее, размещенные на странице. Кстати, о видах seo можно узнать apanshin.ru/blog/wiki/seo/. Хочу еще добавить, что за это время добавились многие сервисов, которые помогают анализировать контент на сайте. И на сегодняшний день уникальности недостаточно. В статье очень мало сказано о ключевых запросах и сборе семантики. Ну и SEO статью без навыков лучше не писать. Тем более, если вы не копирайтер и никогда ничего не писали. А фрилансер или нет - не имеет значения. И начинать написание статьи лучше с ТЗ для копирайтера, в котором будет все прописано, какие ключевые запросы, количество, вхождения и прочая необходимая информация для написания сео-статьи.
-
Пытаюсь освоить рерайтинг , с нуля , второй день кипит мозг. Вот в статье пишется для сео текста : 1 )один ключ- не чаще 2 раз в тексте , 2) не больше 2 запросов на абзац. 2 ключа на весь текст в 5 абзацев например , но в каждом из абзацев по 2 запроса , а запрос - отклик на ключ ,значит ключ-то в него входит!! Получается , что запросов 10 , а ключей всего 2 , откуда возьмутся остальные запросы . Я , конечно , новичок , но нелогично.. Помогите. пожалуйста , разобраться!
-
Я придерживаюсь такой позиции: писать статью не ориентируясь на ключи. Лучше составить хорошую структуру, чтобы тема была максимально подробно раскрыта, добавить в статью изображения и графические элементы, красиво оформить статью. Также уделить внимание проработке мета-тегов.
Далее отслеживать аналитику по позициям и уже в случае, если статья не попала в топ - делать технический анализ текста и смотреть какие ключи можно добавить, какие убрать.
Я таким образом вывел...Я придерживаюсь такой позиции: писать статью не ориентируясь на ключи. Лучше составить хорошую структуру, чтобы тема была максимально подробно раскрыта, добавить в статью изображения и графические элементы, красиво оформить статью. Также уделить внимание проработке мета-тегов.
Далее отслеживать аналитику по позициям и уже в случае, если статья не попала в топ - делать технический анализ текста и смотреть какие ключи можно добавить, какие убрать.
Я таким образом вывел статью seo-notes.ru/primer-microrazmetky-schema-org в топ-10 в Google, по одному запросу в топ-1 попала.
-
-
Вопрос: почему одни статьи популярны и в выдаче на первой странице в первой пятёрке, а другие на третей, пятой, десятой странице выдачи? При том, что все статьи на одном сайте, написаны одним человеком (подача материала и стиль написания одинаковый) и технически (частотность ключей, заспамленность, вода и прочие seo дела) примерно на одном уровне. Но одна статья даёт больше половины всех посетителей. А остальные статьи вместе взятые с трудом даёт 40 % посещаемости. В чём с...Вопрос: почему одни статьи популярны и в выдаче на первой странице в первой пятёрке, а другие на третей, пятой, десятой странице выдачи? При том, что все статьи на одном сайте, написаны одним человеком (подача материала и стиль написания одинаковый) и технически (частотность ключей, заспамленность, вода и прочие seo дела) примерно на одном уровне. Но одна статья даёт больше половины всех посетителей. А остальные статьи вместе взятые с трудом даёт 40 % посещаемости. В чём секрет?
-
тема холиварная. спасибо и за это труд.
1. Нужно понимать, что вирусный эффект носит не тупо тема, а тема+насколько её круто раскрыли.
2. нельзя сказать что объём должен быть 1500-2000 символов. Есть темы, которые меньше чем за 10000 не раскрываются.
3. многие момент по использованию ключей в тексте автор так и не спалила либо по не знанию, либо спецом скрыла.
статья раскрывает 30% от всего объёма знаний, которыми вам нужно обладать что бы ваши se...тема холиварная. спасибо и за это труд.
1. Нужно понимать, что вирусный эффект носит не тупо тема, а тема+насколько её круто раскрыли.
2. нельзя сказать что объём должен быть 1500-2000 символов. Есть темы, которые меньше чем за 10000 не раскрываются.
3. многие момент по использованию ключей в тексте автор так и не спалила либо по не знанию, либо спецом скрыла.
статья раскрывает 30% от всего объёма знаний, которыми вам нужно обладать что бы ваши seo-статьи были в топе. -
Смотрел в ютюбе ,специалист расказывал ,что в идеале одна страница сайта оптимизируется под один ключевой запрос, и допускается использование от 2х до 4х дополнительных ключевых запросов. Вы пишете совсем иначе. Да и вообще, одни говорят об одной ключевой фразе которую нужно несколько раз употребить в тексте+ несколько раз ее же но разбавленную . Другие вообще говорят делать выборки программой "Словоеб" (Кей коллектор) и выбирать несколько ключевых запросов из...Смотрел в ютюбе ,специалист расказывал ,что в идеале одна страница сайта оптимизируется под один ключевой запрос, и допускается использование от 2х до 4х дополнительных ключевых запросов. Вы пишете совсем иначе. Да и вообще, одни говорят об одной ключевой фразе которую нужно несколько раз употребить в тексте+ несколько раз ее же но разбавленную . Другие вообще говорят делать выборки программой "Словоеб" (Кей коллектор) и выбирать несколько ключевых запросов из выборки (а как же тогда основной ключевой запрос ,где он а где дополнительные тогда)?Это капец какой-то, да кто нибудь конце концов может объяснить что к чему???
-
Статья очень понравилась, спасибо автору!
А Валера балбес, если человек не знает, что вода капающая с неба называется дождём, то может пройти достаточно долгое количество времени, прежде чем человек начнёт называть вещи своими именами...
Если конечно не найдётся добрый человек и не расскажет об этом чудо-явлении, как и происходит в данном случае.
Автор однозначно молодец!