×
Россия +7 (495) 139-20-33

Что ждет SEM в 2012? Прогнозы от SEOmoz

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4013

2012 год наступил, а значит можно не только подводить итоги ушедшему году (что, кстати, SEOnews сделал в целой серии статей ), но и делать прогнозы на будущее. Ранее мы уже писали о мрачных перспективах, которые предрекают Интернету в целом специалисты Forrester Research. Сегодня SEOnews представляет вашему вниманию SEO-прогноз на 2012 год от небезызвестного западного эксперта в данной области Рэнда Фишкина (SEOmoz). И, кстати, этот прогноз выглядит не настолько пугающим, как ожидания Forrester Research.

Итак, начнем:

1. Bing увеличит свою долю на поисковом рынке США, но она будет не более 20%. Google будет стремиться к 80%

По последним данным comScore, сейчас Google принадлежит 65% поискового рынка США, а Yahoo! и Bing в совокупности принадлежит 30% . Однако, по мнению Рэнда Фишкина, статистика comScore может быть не совсем достоверной, поэтому он ориентируется на данные ресурса Statcounter. Согласно отчетам этой компании, доля Google сейчас составляет около 82%, а Bing+Yahoo! — примерно 16%. Как считает г-н Фишкин, в течение года эта картина не изменится.

Прокомментировать данный прогноз SEOnews попросил Светлану Коробову, менеджера по маркетингу агентства интернет-рекламы i-Media:

Давать прогнозы такого плана — дело неблагодарное... Даже сами западные эксперты, которые по определению, знают свой (западный) рынок намного лучше, чем мы — не совпадают в оценках доли поисковых систем. Поэтому судить, насколько реалистичен прогноз Statcounter крайне затруднительно

Также мы попросили Светлану представить свой прогноз по развитию поисковиков, но уже в Рунете:

Что касается российского сегмента Интернета, а именно изменения долей крупнейших поисковиков, смею предположить, что Google „отщипнет“ у Яндекса несколько процентов (2-4%), соответственно, доля Яндекса чуть уменьшится. Это произойдет как за счет все возрастающей активности Google в России (рекламная активность на ТВ, в СМИ и т.д.), так и за счет различных сервисов Google (браузера Chrome, Google.Maps, соцсеть Google+ и т.д.). По мере роста узнаваемости Google в России понемногу будет расти и его доля. Также стоить заметить, что усилится тенденция, когда пользователи будут все чаще прибегать к поиску по обоим поисковикам, а не ограничиваться только одним из них.

2. Чрезмерно агрессивная контекстная реклама Google обернется против него

В поисковой рекламе сейчас творится что-то сумасшедшее. В качестве доказательства г-н Фишкин приводит следующий скриншот, на котором видно, что основную часть выдачи занимают контекстные объявления с указанием оценки товара пользователями, ссылками на отзывы о товаре, картинками и прочим. Как следствие без прокрутки можно увидеть лишь один органический результат.

В 2012 такая политика Google может привести к тому, что антимонопольные службы возмутятся, и под их давлением Google будет вынужден переместить всю контекстную рекламу вниз выдачи. Сейчас органические результаты все еще забирают от 80% кликов и более, однако, эта цифра постепенно уменьшается благодаря активным усилиям Google AdWords, что не может нравиться другим компаниям.

3. SEO без соцмедиа станет пережитком прошлого

Уже сейчас можно заметить, что SEO и SMM начинают тесно переплетаться. По мнению Рэнда Фишкина, в 2012 поисковое продвижение без использования соцсетей будет постепенно терять популярность, как это сделало SEO без использования ссылок в 1999-2000 годах. Дело не только в том, что социальные сигналы могут быть учтены поисковыми системами, а также в том, что соцсети становятся основным методом распространения контента среди пользователей Сети.

Кроме того, такая тенденция приведет к тому, что гордое звание «SEO-специалист» превратится во что-то более широкое.

А должен ли SEOшник осваивать соцсети? Либо должно быть два разных специалиста? — с таким вопросом мы обратились к Татьяне Салтыковой, директору по развитию SMM, Ingate:

Я вот лично считаю, что SEOшник и SMMщик — люди разные. А вернее понятия SMMщик в принципе нет. SMM — это продукт, требующий участия многих специалистов. Это и редактора и комьюнити менеджеры и PR менеджеры и креативщики и аналитики — и это все разные люди. Сможет ли один SEOшник освоить все эти области? На мой взгляд — вряд ли. А вот брендам уже точно давно пора использовать эти два инструмента совместно. Синергию никто не отменял.

4. Позиция Google в отношении ссылочного спама станет еще строже, стоит ожидать еще одного подобия Панды

Одна из главных слабостей Google — это его чрезмерное внимание и доверие к ссылкам как к значимому фактору ранжирования. Однако в 2012, уверен Рэнд Фишкин, команда по качеству поиска Google изменит поисковый алгоритм так, чтобы низкокачественные ссылки практически перестали бы оцениваться поисковиком. Весьма вероятно, что в 2012 мир увидит еще одну «Google Панду» и ссылочные спамеры пострадают так же, как и сайты с некачественным контентом в 2011.

Слухи о том, что какая-то поисковая система откажется от ссылок (или от большей части ссылок), ходят давно. И регулярно всплывают, — поделился своим мнением с SEOnews Олег Сахно, главный маркетолог „Интерлабс“.

Но на настоящий момент нет автоматизированного способа формирования выдачи, если не отталкиваться от ссылок. Модные социальные сигналы или история поисковой активности совсем не скоро станут хоть сколько-то значимой альтернативой ссылкам. Не стоит забывать, что поиском часто пользуются неавторизованные пользователи, для которых нет информации о рекомендациях друзей и т.д. и ищут эти пользователи по низкочастотным запросам, для которых есть всего 1-2 ссылки. Для таких анонимов выдача формируется на основе ссылочного графа, каким бы он ни был. Не спорю, модель Page Rank себя давно изжила, но её модификации будут применяться ещё очень долгое время

5. Число зашифрованных запросов превысит 25%

Когда Google начал активную поддержку SSL-протокола, он пообещал вебмастерам, что количество зашифрованных (и тем самым недоступных) данных по запросам от залогиненных пользователей не превысит 12% от общего числа. Однако многие компании не раз жаловались, что поисковик шифрует гораздо большее число запросов, чем пообещал, например 25%. По мнению г-на Фишкина, к декабрю 2012 Google может значительно повысить число зашифрованных данных (практически до 75%), и вебмастерам будет доступна для анализа лишь четверть всех поисковых запросов, которые набирают залогиненые пользователи Google.

6. Продвинуть сайт в Google без использования Google+ станет весьма проблематично

В поисковых результатах Google уже отображаются профили пользователей Google+, круги, кнопка и оценки +1. В 2012 году Google постарается еще плотнее связать свой поиск и соцсеть. Ведь это не только будет стимулировать пользователей активнее пользоваться Google+, но и даст больше возможностей связать воедино социальные сигналы, факторы ранжирования. А кроме того, такая интеграция возможно пригодится Google в борьбе со спамом. Для тех, кто умело использует SEO в паре с соцсетями, это, безусловно, неплохие новости.

Прогнозы от Econsultancy

Кроме того, западные специалисты уверены, что в 2012 году SEO-специалистов ждут следующие тенденции:

  • Google+ будет интегрирован со всеми сервисами Google, что сделает поисковые результаты еще более персонализированными. К концу 2012 года для поисковика станет учитывать не только количество ссылок на контент, но распространение информации в соцсетях.
  • В факторы ранжирования добавится еще большее количество сигналов качества. Придется уделять внимание не только поведению пользователей, соцсигналам, авторитетности, но и многому другому (что именно это будет не уточняется, прим.ред.).
  • Изменится подход к контенту на сайте: чтобы сделать его по-настоящему авторитетным, значительно увеличится количество ссылки и рекомендации, обзоры и различные мнения.
  • Разметке HTML 5 и Schema.org оптимизаторы, наконец, начнут уделять должное внимание и активно использовать.

Как видим, прогнозы не несут ничего шокирующего. По сути, все тенденции наметились еще в 2011, а в этом году они продолжат свое развитие. Сам Рэнд Фишкин считает, что оптимизаторов ждет захватывающий год. А как полагаете вы, уважаемые читатели? Что ждет SEO-отрасль в 2012 году?


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
362
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
Блорик Саакашвили
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Блорик Саакашвили - Ну а так конечно согласен видно что у автора статьи не такие и глубокие знания...
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Роман
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Роман - Вот скажите пожалуйста, Мне разработали сайт на мою фирму, www.линк.kz и теперь надо решить, сео продвижение у нас стоит около 25000 - 30000 руб. в месяц, для меня сумма не маленькая стоит ли оно того? или можно просто оптимизировать сайт в плане СЕО и выходить в ТОП за счет трафика?
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
82
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!