Что ждет SEM в 2012? Прогнозы от SEOmoz

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 3592

2012 год наступил, а значит можно не только подводить итоги ушедшему году (что, кстати, SEOnews сделал в целой серии статей ), но и делать прогнозы на будущее. Ранее мы уже писали о мрачных перспективах, которые предрекают Интернету в целом специалисты Forrester Research. Сегодня SEOnews представляет вашему вниманию SEO-прогноз на 2012 год от небезызвестного западного эксперта в данной области Рэнда Фишкина (SEOmoz). И, кстати, этот прогноз выглядит не настолько пугающим, как ожидания Forrester Research.

Итак, начнем:

1. Bing увеличит свою долю на поисковом рынке США, но она будет не более 20%. Google будет стремиться к 80%

По последним данным comScore, сейчас Google принадлежит 65% поискового рынка США, а Yahoo! и Bing в совокупности принадлежит 30% . Однако, по мнению Рэнда Фишкина, статистика comScore может быть не совсем достоверной, поэтому он ориентируется на данные ресурса Statcounter. Согласно отчетам этой компании, доля Google сейчас составляет около 82%, а Bing+Yahoo! — примерно 16%. Как считает г-н Фишкин, в течение года эта картина не изменится.

Прокомментировать данный прогноз SEOnews попросил Светлану Коробову, менеджера по маркетингу агентства интернет-рекламы i-Media:

Давать прогнозы такого плана — дело неблагодарное... Даже сами западные эксперты, которые по определению, знают свой (западный) рынок намного лучше, чем мы — не совпадают в оценках доли поисковых систем. Поэтому судить, насколько реалистичен прогноз Statcounter крайне затруднительно

Также мы попросили Светлану представить свой прогноз по развитию поисковиков, но уже в Рунете:

Что касается российского сегмента Интернета, а именно изменения долей крупнейших поисковиков, смею предположить, что Google „отщипнет“ у Яндекса несколько процентов (2-4%), соответственно, доля Яндекса чуть уменьшится. Это произойдет как за счет все возрастающей активности Google в России (рекламная активность на ТВ, в СМИ и т.д.), так и за счет различных сервисов Google (браузера Chrome, Google.Maps, соцсеть Google+ и т.д.). По мере роста узнаваемости Google в России понемногу будет расти и его доля. Также стоить заметить, что усилится тенденция, когда пользователи будут все чаще прибегать к поиску по обоим поисковикам, а не ограничиваться только одним из них.

2. Чрезмерно агрессивная контекстная реклама Google обернется против него

В поисковой рекламе сейчас творится что-то сумасшедшее. В качестве доказательства г-н Фишкин приводит следующий скриншот, на котором видно, что основную часть выдачи занимают контекстные объявления с указанием оценки товара пользователями, ссылками на отзывы о товаре, картинками и прочим. Как следствие без прокрутки можно увидеть лишь один органический результат.

В 2012 такая политика Google может привести к тому, что антимонопольные службы возмутятся, и под их давлением Google будет вынужден переместить всю контекстную рекламу вниз выдачи. Сейчас органические результаты все еще забирают от 80% кликов и более, однако, эта цифра постепенно уменьшается благодаря активным усилиям Google AdWords, что не может нравиться другим компаниям.

3. SEO без соцмедиа станет пережитком прошлого

Уже сейчас можно заметить, что SEO и SMM начинают тесно переплетаться. По мнению Рэнда Фишкина, в 2012 поисковое продвижение без использования соцсетей будет постепенно терять популярность, как это сделало SEO без использования ссылок в 1999-2000 годах. Дело не только в том, что социальные сигналы могут быть учтены поисковыми системами, а также в том, что соцсети становятся основным методом распространения контента среди пользователей Сети.

Кроме того, такая тенденция приведет к тому, что гордое звание «SEO-специалист» превратится во что-то более широкое.

А должен ли SEOшник осваивать соцсети? Либо должно быть два разных специалиста? — с таким вопросом мы обратились к Татьяне Салтыковой, директору по развитию SMM, Ingate:

Я вот лично считаю, что SEOшник и SMMщик — люди разные. А вернее понятия SMMщик в принципе нет. SMM — это продукт, требующий участия многих специалистов. Это и редактора и комьюнити менеджеры и PR менеджеры и креативщики и аналитики — и это все разные люди. Сможет ли один SEOшник освоить все эти области? На мой взгляд — вряд ли. А вот брендам уже точно давно пора использовать эти два инструмента совместно. Синергию никто не отменял.

4. Позиция Google в отношении ссылочного спама станет еще строже, стоит ожидать еще одного подобия Панды

Одна из главных слабостей Google — это его чрезмерное внимание и доверие к ссылкам как к значимому фактору ранжирования. Однако в 2012, уверен Рэнд Фишкин, команда по качеству поиска Google изменит поисковый алгоритм так, чтобы низкокачественные ссылки практически перестали бы оцениваться поисковиком. Весьма вероятно, что в 2012 мир увидит еще одну «Google Панду» и ссылочные спамеры пострадают так же, как и сайты с некачественным контентом в 2011.

Слухи о том, что какая-то поисковая система откажется от ссылок (или от большей части ссылок), ходят давно. И регулярно всплывают, — поделился своим мнением с SEOnews Олег Сахно, главный маркетолог „Интерлабс“.

Но на настоящий момент нет автоматизированного способа формирования выдачи, если не отталкиваться от ссылок. Модные социальные сигналы или история поисковой активности совсем не скоро станут хоть сколько-то значимой альтернативой ссылкам. Не стоит забывать, что поиском часто пользуются неавторизованные пользователи, для которых нет информации о рекомендациях друзей и т.д. и ищут эти пользователи по низкочастотным запросам, для которых есть всего 1-2 ссылки. Для таких анонимов выдача формируется на основе ссылочного графа, каким бы он ни был. Не спорю, модель Page Rank себя давно изжила, но её модификации будут применяться ещё очень долгое время

5. Число зашифрованных запросов превысит 25%

Когда Google начал активную поддержку SSL-протокола, он пообещал вебмастерам, что количество зашифрованных (и тем самым недоступных) данных по запросам от залогиненных пользователей не превысит 12% от общего числа. Однако многие компании не раз жаловались, что поисковик шифрует гораздо большее число запросов, чем пообещал, например 25%. По мнению г-на Фишкина, к декабрю 2012 Google может значительно повысить число зашифрованных данных (практически до 75%), и вебмастерам будет доступна для анализа лишь четверть всех поисковых запросов, которые набирают залогиненые пользователи Google.

6. Продвинуть сайт в Google без использования Google+ станет весьма проблематично

В поисковых результатах Google уже отображаются профили пользователей Google+, круги, кнопка и оценки +1. В 2012 году Google постарается еще плотнее связать свой поиск и соцсеть. Ведь это не только будет стимулировать пользователей активнее пользоваться Google+, но и даст больше возможностей связать воедино социальные сигналы, факторы ранжирования. А кроме того, такая интеграция возможно пригодится Google в борьбе со спамом. Для тех, кто умело использует SEO в паре с соцсетями, это, безусловно, неплохие новости.

Прогнозы от Econsultancy

Кроме того, западные специалисты уверены, что в 2012 году SEO-специалистов ждут следующие тенденции:

  • Google+ будет интегрирован со всеми сервисами Google, что сделает поисковые результаты еще более персонализированными. К концу 2012 года для поисковика станет учитывать не только количество ссылок на контент, но распространение информации в соцсетях.
  • В факторы ранжирования добавится еще большее количество сигналов качества. Придется уделять внимание не только поведению пользователей, соцсигналам, авторитетности, но и многому другому (что именно это будет не уточняется, прим.ред.).
  • Изменится подход к контенту на сайте: чтобы сделать его по-настоящему авторитетным, значительно увеличится количество ссылки и рекомендации, обзоры и различные мнения.
  • Разметке HTML 5 и Schema.org оптимизаторы, наконец, начнут уделять должное внимание и активно использовать.

Как видим, прогнозы не несут ничего шокирующего. По сути, все тенденции наметились еще в 2011, а в этом году они продолжат свое развитие. Сам Рэнд Фишкин считает, что оптимизаторов ждет захватывающий год. А как полагаете вы, уважаемые читатели? Что ждет SEO-отрасль в 2012 году?


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
    Анна Макарова
    335
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
    SEO глазами клиентов 2018
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - То есть *** пойми кто подался заявками и в итоге рейтинг должен называться seo глазами клиентов *** пойми каких компаний. Молодцы!
    Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
    Александр Сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Кирилл Щербаков
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Damir Baikenzhanov
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Damir Baikenzhanov - Каргту один из крупнейших и ведущих университетов РК. 8 факультетов, более 50 специальностей, около 7000 студентов. Огромнейшие достижения вуза и студентов. Уютные кабинеты, большие лабораторные, новейшая техника, высококвалифицированные учителя, большие и комфортные общежития и большой музей с историей вуза. www.kstu.kz/
    Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
    Стас
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
    Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
    Ilia Nazmutdinov
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
    Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
    Дмитрий Кондратенко
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
    Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
    Константин Даткунас
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
    Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
    Дарья Калинская
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    335
    Комментариев
    262
    Комментариев
    240
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    91
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    61
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!