×
Россия +7 (495) 139-20-33

Дмитрий Шахов: Куда двигаться в 2016?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 16537

Редакция SEOnews совместно с компанией SEO Study провели вебинар на тему «Итоги года, или Куда двигаться в 2016?». Спикером онлайн-семинара стал генеральный директор ГК Ремарка Дмитрий Шахов.

Обозначим план вебинара

  1. Работа с ссылочным. Мифы и факты.
  2. Работы по коммерческим факторам – куда смотреть.
  3. Контент-маркетинг – чему верить, а чему нет?
  4. Эффективный интернет-маркетинг в современный период – перспективы.

Ссылки

Теме ссылок в этом году весьма много уделяли внимания, это связано в первую очередь с введением алгоритма «Минусинск». Напомним, что в марте 2014 года Яндекс отключил ссылочное ранжирование по ряду тематик в Москве, однако результата добиться не удалось. И уже в мае 2015 года Яндекс ввел в действие для всех регионов новый алгоритм Минусинск, который пессимизирует сайты за использование SEO-ссылок.

Какие ссылки можно считать естественными и какие из них нужно и можно использовать.

  1. Релизы и гостевые статьи (безанкорные ссылки).
  2. Размещение на досках объявлений и базах вакансий (например, hh.ru, job.ru. Это дает право разместить прямую ссылку на свой ресурс).
  3. Ручная регистрация в тематических и городских каталогах и форумах (массовая регистрация здесь не работает).
  4. Обмен ссылками с коллегами и партнерами (для интернет-магазинов такие ссылки особенно эффективны, т.к. вы можете попросить поставить на вас ссылки своих поставщиков).
  5. Свои сайты/своя сетка (суть: покупается набор доменов на разные данные, далее домены наполняются полезным контентом, семантическое ядро которых разбивается на несколько кластеров, соответственно, под каждый кластер строится свой сайт. Таким образом, такие сайты захватывают низкочастотные запросы).

Так выглядят естественные ссылки

1.PNG

На Неделе Байнета Александр Садовский высказал мнение, что пора уходить от ссылок и оптимизировать и улучшать свои сайты. Необходимо улучшать коммерческие факторы – это набор правил, характерный для конкретной ниши, конкретного запроса. Исследовать коммерческие факторы необходимо следующим образом:

  1. Поиск конкурентов (топ-5),
  2. Анализ сайтов.

После того, как вы выявили своих конкурентов, необходимо посмотреть, что и где находится на их сайте (в каком разделе или месте на экране), чего нет у вас.

Например, по запросу пластиковые окна в топ-4 можно увидеть сайты, у которых представлены контакты в верху экрана, калькулятор расчета стоимости, акции, онлайн-консультанты, время работы компании и т.д.

2.PNG

В итоге можно построить собственную матрицу

3.PNG

Для интернет-магазинов Дмитрий советует на сайте встраивать калькуляторы расчета стоимости, это не только позволит клиенту онлайн узнать цену того или иного товара или услуги, но и улучшит показатели с точки зрения поведенческих факторов, т. к. чем дольше пользователь находится на сайте, тем выше поисковая система его ранжирует.

В итоге

  • По запросу смотрим топ-10;
  • Составляем матрицу наличия КФ;
  • Составляем ТЗ по внедрению;
  • Дальше работаем с опосредованным влиянием на ПФ (белые ПФ).

Белые ПФ

  • Повышение CTR сниппетов;
  • Траффиковые ссылки;
  • Просматриваемость сайта/документа,
  • Кликабельность ссылок на сайте,
  • Убираем некликабельные ссылки,
  • Наращивание пути по сайту,
  • Подсказываем другие возможности на сайте,
  • Наращивание длины сессии на сайте,
  • Элементы, которые могут задержать внимание.

Обращайте внимание на карту кликов в Яндекс.Метрике, она поможет вам понять, какие ссылки работают, а какие стоить заменить или убрать вовсе. А с помощью карты скролинга вы сможете отследить, какое количество экранов целесообразно разместить на сайте и где расположить форму заявки.

4.PNG

Контент-маркетинг

Где и как можно использовать контент-маркетинг:

  • Точка публикации: блог, раздел статей,
  • Подбор ключей и актуальных тем,
  • Написание текстов-ревью: обзоры, сборники, рейтинги, интервью, евангелика,
  • Сбор информационного трафика,
  • Формирование лояльной аудитории,
  • Конверсия лояльных потребителей и их рекомендаций в заказы через точку продаж.

Контент маркетинг сегодня работает, потому что:

  1. Потребитель не хочет разбираться в проблеме, ему удобнее ориентироваться на мнение экспертов.
  2. Потребителю нужна уверенность в эксперте, которая исходит от группы.
  3. Существует рекомендательный трафик от лояльной аудитории.
  4. Существует поисковый инфотрафик (низкоконкурентные высокочастотные запросы).

Что ждет нас в 2016 году

  • «Естественные» ссылки;
  • Продвижение полнотой ответа в нише;
  • Работа с контентом, рост числа ревью-сайтов;
  • Отход от однодоменной модели продвижения в сети;
  • Рост работы с точками контакта в соцсетях и на платформах (соцсети на сегодня дают возможность собрать целевую посещаемость сайта);
  • Работа с закладочным и брендовым трафиком.

Сегодня из-за расширенного сниппета контекстной рекламы и колдунщика, в поисковой выдаче топовые сайты могут находиться не в первом экране, что снижает вероятность клика. Так, CTR выдачи первой позиции в 2010 году составлял 40-60%, а в 2015 – 18%. Вероятнее всего в 2016 году этот показатель будет уменьшаться.

5.PNG

Раннее все методики продвижения основывались на следующей схеме:

6.PNG

До августа 2015 года можно было тестировать title, изменяя названия, по котором продвигается сайт, и анализировать CTR. Однако после введения Яндекс.Бандита такая схема престала работать, и сайт при изменении метатега мог вылететь из топа и опуститься ниже 100 позиции.

Для чего это нужно? Рандомизация выдачи нужна Яндексу для того, чтобы собрать статистику поведенческих факторов тех сайтов, которые находятся не в топе.

Что необходимо делать?

1. Уходить от дискретных методик к статистическим.

Статистические методики

  • Тэгирование, или Максимум семантики,
  • Возврат трафиковых ключей в топ,
  • Максимизация индекса.

2. Развивать брендовый трафик.

  • Уникальное фантазийное название (необходимо проследить за тем, чтобы название компании не совпадало с ключами),
  • Персонификация (продвижение личности),
  • PR, КМ, SMM,
  • Крауд-маркетинг (партизанский), в т.ч. текстовое упоминание.

3. Монополизировать выдачу

  • Агрегаторы (например, Яндекс.Маркет, Wikimart и т.д.),
  • Доски объявлений,
  • Соцсети,
  • Страницы предприятий на порталах (например, каталог компаний SEOnews),
  • Гостевые статьи,
  • Сеть неаффилированных сайтов.

Это основные инструменты продвижения компаний в 2016 году, и соблюдая их, вы сможете увеличить показатель конверсии на сайте.

К конце своего выступления Дмитрий ответил на вопросы слушателей.

Существует ли возможность понизить сайт конкурента за счет покупки на него спамных ссылок?

Да, такая технология существует, однако она весьма дорогая, т.к. ссылки необходимо держать достаточно долго. Есть такая технология – уход от Минусинска, когда покупают пул ссылок, потом через 3 месяца их снимают и закупают следующий пул ссылок. Поэтому, чтобы понизить конкурента их нужно купить много и держать долго.

Работают ли ссылки из соцсетей?

Ссылки из соцсетей работают, однако не совсем так, как мы себе это представляем, потому что ссылка на ваш сайт закрыта тегом nofollow, что означает прямой запрет перехода по ссылке для поискового робота (соответственно передача веса на сайт не происходит). Однако пользователи ходят по ссылкам и меняет хостовые характеристики. Но хостовые характеристики оказывают весьма небольшое влияние, поэтому заметный результат возникает либо после длительного периода времени, либо при очень большом количестве переходов.

Ответы на другие вопросы вы можете найти в записи вебинара.

Оставляйте свои комментарии к статье и делитесь своим мнением.

Читайте больше полезной информации в обзорах наших предыдущих вебинаров:

1. «Проработка ключевых запросов» — спикер Артур Латыпов.

2. «Up-sell & Cross-sell: что и как рекомендовать в интернет-магазине, чтобы повысить доход» — спикер Артем Казаков.

3. «Тренды в мобильном маркетинге и Big Data» — спикер Челаар Ичер.

4. «Минусинск — вчера, сегодня, завтра» — спикер Дмитрий Севальнев,

5. «Как написать продающий текст» – спикер Дмитрий Кот.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Eduard Kozlov
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Eduard Kozlov
    больше года назад
    По сути, продвижение коммерческого сайта сводится к продвижению бизнеса.
    Ведь, в конечном счете важны не позиции - а показатели продаж в динамике.
    Как только мы это понимаем, то видим вокруг массу возможностей продвижения, а не только изменение метатегов.
    Во многих сферах ROI контекста достигает 1000-5000%, а ROI от холодного обзвона - более 10000%
    Не надо зацикливаться на одном канале. Их существует огромное количество

    -
    0
    +
    Ответить
    • Eduard Kozlov
      18
      комментариев
      0
      читателей
      Eduard Kozlov
      больше года назад
      Поэтому иногда на вопрос: вложить 15000 в сео или в зарплату звонильщику дается ответ в пользу последнего.
      Но важно считать все нужные параметры. Без статистики - это не бизнес, а борщ
      -
      0
      +
      Ответить
  • Геннадий Мартыненко
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Геннадий Мартыненко
    больше года назад
    Интересно, как автор оценивает рост количества конверсий через звонки в 2016 году. Стоит ли покупать подписку на сервисы аналитики звонков, типа Ringostat?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Дмитрий Шахов
      3
      комментария
      0
      читателей
      Если у вас небольшой бизнес, то достаточно подключить отдельный номер на сайт и сделать с него переадресацию. А потом раз в конце месяца сверять ведомость по расходам на звонки с реальными результатами в виде заказов. Конечно, цепочки так не построишь, но общую конверсию посчитать можно на коленке.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Саша Сагайдачная
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Саша Сагайдачная - предлагаю также упомянуть эти вебинарные платформы webinars.collaborator.pro и www.cybermarketing.ru/theme/seo.html - каждый спикер старается норм тему выбрать или презентовать с фишечкой, всегда интересно смотреть в открытом доступе по семантике есть курсы у Ожгибесова и у Рудника , у последнего - отдельно по линкбилдингу
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
58
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!