×
Россия +7 (495) 139-20-33

Эффективное продвижение сайтов за счет технической оптимизации и правильно выбранных ссылок

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 12291
Подпишитесь на нас в Telegram

Продвигать сайты можно различными способами, и многое зависит от бюджета и требований заказчика, а также навыков исполнителя. Однако есть несколько методик, проверенных экспериментальным путем. Российские эксперты SEO из компаний Sape и Ingate, рассказали на вебинаре о наиболее эффективных и протестированных наработках в технической оптимизации и ссылочном продвижении. Представляем обзор выступления.

Техническая оптимизация сайтов

Первое, на что стоит особо обратить внимание при продвижении в Google – сравнить количество проиндексированных страниц относительно Яндекса. Если в Google их меньше – есть какие-то проблемы, с которыми нужно разбираться. Основной источник информации о хорошей индексации в Google – это Search Console. По сути, на основании этих данных нужно принимать решение – что делать со страницами. Посмотрите отчеты по страницам обращая внимание на следующие:

  • проиндексирована, но нет sitemap;
  • обнаружена, но не проиндексирована;
  • просканирована, но пока не проиндексирована.

Эти три отчета говорят о том, какие страницы видит и индексирует Google. Те страницы, которые не предназначены для индексации, но которые просканировал Google, можно просто убрать – помимо метатега robots index, закрыть ссылки и поставить nofollow. Это дополнительно даст информацию для поисковика, что эти страницы не нужны в индексации.

Если, наоборот, Google просканировал нужные страницы, но их нет в индексе – проверьте ссылки на эти страницы на наличие nofollow. Если он есть, уберите его. Если дополнительно требуется проиндексировать страницы, которых нет в индексе, поставьте на них внутренние ссылки. Этого достаточно, чтобы Google перешел по ним и занёс в индекс. Далее отправьте страницы на переиндексацию через API. Достаточно проверить, не закрыты ли они тегами nofollow index, и добавить внутренние ссылки, чтобы Google быстрее их отобразил.

Существуют страницы, которые Google видит, но оценивает как некачественные. Их обозначают термином thin-content, то есть бедные полезной информации. Поисковик сканирует их, но не индексирует – отмечает как не несущие пользы для аудитории или как дубли. Зачастую в интернет-магазинах туда попадают страницы формата фильтрации с очень малым количеством товаров. В случае с услуговыми сайтами причина в малом количестве уникального контента. Основная задача оптимизатора – уменьшить количество thin-content на сайте. Один из вариантов исправления ситуации – увеличить количество уникального контента на таких страницах, чтобы Google оценил их как качественные и занёс в индекс.

Можно установить каноникал-страницу на себя саму, чтобы Google понял, что это – отдельная страница со своим уникальным контентом. Метод экономит кравлинговый бюджет, и ускоряет индексацию. Ненужные страницы закрываются, убираются или «подклеиваются», на нужные ставятся ссылки, их уникализируют и улучшают контент, чтобы они лучше ранжировались. При необходимости добавляется каноникал. Такие простые меры дают неплохие результаты даже в рамках небольшого сайта.

Также ускоряет индексацию микроразметка. Она обязательно должна быть на сайте и в ней не должно быть ошибок. Она позволяет поисковику быстрее обходить ваш сайт и индексировать определенные элементы. Кроме того, при некоторых запросах вы получаете красивые сниппеты для ряда страниц.

Это подтверждает кейс сайта туроператора с большим количеством поддоменов. Поддомены были слабо оптимизированы и дублировали основной сайт. Количество страниц на поддоменах было от 1000 до 30 000 – практически дубли сайтов с очень маленькими отличиями. Кравлингового бюджета на это не хватало. В Яндексе было очень мало нужных страниц, а Google просто не мог их проиндексировать. Решением было закрыть 42 поддомена с трафиком менее 1500 в месяц. Тем самым удалось увеличили количество страниц в Яндексе в два раза. Это также увеличило трафик на основной сайт и на те поддомены, которые были лучше оптимизированы.

Избавление от ненужных поддоменов сразу улучшило статистику

Избавление от ненужных поддоменов сразу улучшило статистику

Еще один кейс небольшого сайта – порядка 200 страниц, из которых 20% считались дублированными. Была проведена базовая техническая оптимизация всего ресурса. На всех дублях были установлены редиректы на оригиналы, часть редиректов и битые ссылки убрали. После этого в sitemap.xml сайта добавили все проиндексированные страницы. Только одна эта простая манипуляция заметно добавила трафик на сайт.

Простая работа с редиректами привела к взрывному росту трафика

Простая работа с редиректами привела к взрывному росту трафика

Главное в технической оптимизации – обращать внимание на отчеты: какие страницы обошёл робот Google, какие проиндексировал, какие просканировал, но не проиндексировал. Их нужно либо убирать, либо улучшить с точки зрения контента. На качественные страницы, которых нет в sitemap.xml, нужно добавить внутренние ссылки, внести их в sitemap и отправить на переобход – тем самым, проиндексировав.

Ссылочное продвижение

Чем разнообразнее ссылки, которые вы приобретаете на сайт, тем это лучше сказывается практически во всех ситуациях. Нужно взять запросы ТОП 20-30, закупить в нужном объеме сквозные, релевантные, контекстные и крауд-ссылки. При этом общепринятая практика предполагает, что в ссылочном профиле должно быть не более 20% анкорных ссылок от общей массы. То есть в основном вся закупка ведется по URL, реже – по названию компании. И только 20% покупается с анкорами – непосредственно с нужными запросами.

Один из вариантов продвижения – упоминание или ссылка без ссылок. Смысл метода в том, что в материале говорят о компании или экспертах компании, тем самым повышая упоминаемость и сайта. Причем ссылка здесь не обязательна. Такие упоминания можно получить, регистрируя свой сайт на тематических площадках, либо регистрируя своего эксперта на маркетплейсе – если он позволяет такую возможность. Таким способом можно получить бессылочный крауд.

Есть метод прокачивания купленных ссылок с помощью закупки новых. Работает он следующим образом:

  1. Оптимизатор определяет запросы, которые находятся в ТОП 20-30, на каждый из них закупается по одной ссылке.
  2. Далее закупаются ещё 10 на каждую страницу, с которой покупали предыдущие.
  3. После этого можно приобрести порядка 100 сквозных недорогих ссылок, которыми «прокачивается» предыдущий уровень.

Получается своего рода ссылочная сеть. Эта тактика неплохо себя показала в ситуациях, когда есть ограничения при внутренней оптимизации сайта. Такие схемы можно применять, сдвигая сайт с мертвой точки и любая доработка, которую вы будете делать в процессе, более эффективно отразится на результате продвижения.

Приведем результаты эксперимента с участием сразу 33 сайтов. Целью было оценить, какие виды ссылок и в какой поисковой системе работают лучше или хуже. В Sape закупались четыре вида ссылок и анализировались по ряду параметров.

Динамика роста

Динамика роста

Оценивалась естественная динамика позиций в рамках трех месяцев. Google вырос значительно лучше, чем Яндекс, динамику удалось получить по большему количеству сайтов. Она варьировались в среднем от 3-4%, где-то она выросла больше, чем на 20%. Яндекс отреагировал чуть хуже, примерно у половины сайтов роста не было замечено. Итого в ТОП Google и по средней позиции динамика составила 72%, а в Яндексе – около 40%. При этом ссылки сыграли не только на те запросы, на которые покупались.

Итоги продвижения

Итоги продвижения

Контекстные ссылки хорошо сработали в обоих поисковиках. То есть тематические ссылки работают лучше, чем пакеты или релевантный подбор. Крауд-ссылки в целом тоже показали неплохой результат.

Ссылки рекомендуется подключать, когда есть проблемы с работой по внутренней оптимизации, либо вы уже выжали из нее максимум и нужно дальше выводить позиции в ТОП. Если вы работаете с внутренней оптимизацией сайта и у вас нет никаких ограничений, сначала проведите её. Если достигнут максимальный результат в этой области – можно покупать ссылки.

Влияние тематичности ссылочных доноров

Вопрос, который задают многие линкбилдеры, когда выбирают сайт-донор или страницу-донор: на какие параметры – трафик, тематичность, количество исходящих ссылок надо ориентироваться. Команда Sape провела опрос пользователей, экспертов и лидеров мнений о важности тематичности. И на первом месте у опрошенных находится тематичность страницы, а на втором – тематичность сайта.

Непосредственное контентное окружение ссылки более важно, чем общая направленность сайта

Непосредственное контентное окружение ссылки более важно, чем общая направленность сайта

Если сайт нетематичный, это не повод отказаться от ссылки на страницу с этого ресурса – при условии, что сама страница вам подходит. Часто ниша достаточно узкая и проще найти страницы, чем целые тематические порталы. Обычно линкбилдеры сначала выставляют самый жесткий фильтр, который можно, и выбирают площадки, подходящие под него. Далее они начинают расширять параметры фильтров, например, по трафику домена, если не удаётся найти площадки под эти требования.

Ссылки с нетематических страниц тоже работают. Есть кейс, когда ссылки специально покупали на нетематических страницах – тематическим был только окружающий текст. И даже в этом случае они дали желаемый эффект. 

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Марина
    3
    комментария
    0
    читателей
    Марина
    6 месяцев назад
    Спасибо за интересную статью. Но, на мой взгляд, технической оптимизации и правильно выбранных ссылок недостаточно. Еще, как минимум, для эффективного продвижения сайта стоит уделять внимание всем коммерческим факторам, о которых можно почитать здесь apanshin.ru/blog/matrica-kommercheskih-faktorov/. А что конкретно влияет на ранжирование трудно сказать. Это комплекс многих факторов.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!