Энциклопедия интернет-маркетинга: что нужно знать о микроразметке

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
11 12615

Навести определенный порядок на сайте, может помочь микроразметка. Разработчики и маркетологи часто о ней слышат, но не все знают, что это такое и зачем она нужна. В этой статье мы постараемся подробно ответить на все вопросы о микроразметке.

Что такое микроразметка?

Микроразметка – это определенная схема, состоящая из HTML-тегов. Она позволяет поисковым системам лучше разобраться в структуре сайта. Другими словами, микроразметка помогает поисковым роботам структурировать информацию на сайте и, соответственно, выдавать более полные результаты при запросе.

Зачем нужна микроразметка?

Микроразметка позволяет выделить наиболее важные элементы для отображения в сниппете: телефон, адрес, изображения, цены и т.п. Достаточно посмотреть на поисковую выдачу:

Так выглядит обычный сниппет:

10.jpg

А если добавить на сайт микроразметку, изменения очевидны:

11.jpg

Скорее всего, пользователь откроет второй сайт. Важность привлекательности сниппета в продвижении сайта неоспорима. Поэтому и добавление микроразметки становится определенным преимуществом.

Наиболее известный словарь микроразметки – Schema.org.

Schema.org поддерживается как Яндексом, так и Google. В ней более 500 различных объектов выделения: фото, отзывы, люди, адреса, организации, телефоны и т.д.

Как использовать микроразметку?

На сайте Schema.org можно выбрать тип объекта и посмотреть описание к нему. Для примера рассмотрим объект «Люди». Здесь можно заполнить множество полей: дата рождения, место работы, ФИО, образование и т.д.

12.jpg

Описание объекта «Person»

В HTML-код нужно обязательно добавить указание на использование описания:

Теперь поисковая система будет знать об объекте.

13.jpg

Далее необходимо заполнить поля описания, например, имя, фото, должность:

Пример взят с сайта Schema.org

Itemscope – показывает роботу описание объекта;

Itemtype – всегда пишут рядом с itemscope, показывает тип объекта;

Itemprop – применяется для описания свойств объекта;

– внутри заключают свойства, описанные словами;

Если хотите добавить адрес проживания, то нужен еще один объект:

Чтобы проверить правильность заполнения микроразметки можно использовать валидаторы поисковых систем: от Google и от Яндекс.

Примечание: есть русифицированная версия сайта – ruschema.org. Но, пока еще, не все разделы полностью переведены.

Последовательная инструкция по использованию микроразметки:

1. Заходим на сайт Schema.org (ruschema.org).

2. Переходим во вкладку schemas (схемы).

3. Выбираем нужный объект.

4. Смотрим список возможных свойств для описания и выбираем необходимые нам.

5. Начинаем писать код (по примеру указанному выше).

Влияние микроразметки на продвижение:

В Яндекс

Напрямую, как фактор ранжирования, микроразметка не учитывается. Но, мы уже говорили о ее влиянии на сниппет, а значит на привлекательность для пользователя. Соответственно, чем чаще пользователи выбирают именно Ваш сайт (при минимальном количестве отказов), тем выше рейтинг в выдаче.

В Google

Ситуация примерно та же. При ранжировании микроразметка не учитывается, но косвенно на позиции сайта повлиять может. Поисковый робот начинает лучше ориентироваться на сайте, находя самые важные объекты и показывая их пользователю.

Заключение

Нельзя сказать, что использование микроразметки на сайте обязательно. Но и плюсы от ее появления на сайте вполне очевидны. Поисковому роботу становится проще найти важные объекты, а также определить релевантность страницы запросу. Поэтому косвенное влияние микроразметки на ранжирование все же есть.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей Манкевич
    больше года назад
    Скриншот сниппета сайта техносилы (страницы мебель) стопроцентно взят из контекстной рекламы, только что метка "Реклама" замазана. Об этом говорит отображение урла (в органической выдаче при кириллическом названии страницы - через хлебные крошки например - отображается не через слеш, а через маленькую стрелочку). Во вторых, через разметку организации нельзя вывести такой сниппет, чтобы было возможно развернуть "Время работы" (там стрелка разворота стоит...
    Скриншот сниппета сайта техносилы (страницы мебель) стопроцентно взят из контекстной рекламы, только что метка "Реклама" замазана. Об этом говорит отображение урла (в органической выдаче при кириллическом названии страницы - через хлебные крошки например - отображается не через слеш, а через маленькую стрелочку). Во вторых, через разметку организации нельзя вывести такой сниппет, чтобы было возможно развернуть "Время работы" (там стрелка разворота стоит на скрине).

    Имеет место явный подлог в силу прямого умысла или подлог по неосторожности в силу некомпетентности.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Igor Bakalov
    31
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Bakalov
    больше года назад
    Про контакты в сниппете - при чем тут вообще микроразметка, когда это через Яндекс.Справочник сделано? Вы вообще ни бум-бум что ли?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Валерия Дулина
      12
      комментариев
      0
      читателей
      Валерия Дулина
      Igor Bakalov
      больше года назад
      "Размечая информацию о своей организации специальной разметкой, вы можете участвовать в сервисе Яндекс.Справочник и улучшить отображения сниппетов сайта в результатах Поиска Яндекса." - информация от поддержки Яндекс.Вебмастера.

      -
      0
      +
      Ответить
      • Igor Bakalov
        31
        комментарий
        0
        читателей
        Igor Bakalov
        Валерия Дулина
        больше года назад
        Ох уж эти теоритики... А если я в футере сквозняком размечу, у меня у каждой страницы такой сниппет будет, так что ли?
        -
        1
        +
        Ответить
        • Валерия Дулина
          12
          комментариев
          0
          читателей
          Валерия Дулина
          Igor Bakalov
          больше года назад
          нет, не будет. Яндекс в любом случае только для одной страницы показывает контакты в сниппете и обычно это главная.
          -
          0
          +
          Ответить
          • Igor Bakalov
            31
            комментарий
            0
            читателей
            Igor Bakalov
            Валерия Дулина
            больше года назад
            Ахаха, вы продолжаете закапывать себя всё глубже и глубже, блистая своей не компетентностью)))  
            yandex.ru/search/?text=site%3AElinaFurs.ru
            -
            1
            +
            Ответить
            • Валерия Дулина
              12
              комментариев
              0
              читателей
              Валерия Дулина
              Igor Bakalov
              больше года назад
              тогда расскажите Вы как это организовывается, зачем просто говорить, что я не права. Поделитесь своими знаниями)
              -
              -3
              +
              Ответить
              • Что значит "расскажите Вы как это организовывается, зачем просто говорить, что я не права"??? Вам абсолютно конструктивно указывают на Ваши огрехи, которые, к слову сказать, непростительны для того, кто хочет позиционировать себя как серьезного специалиста. Это Вы должны делиться своими знаниями, если настолько уверены в своей квалификации, что решили опубликовать статью на портале. Для того Вы и специалист, чтобы не просить рассказать, а самой додуматься, тем паче, что Игорь дал Ва...
                Что значит "расскажите Вы как это организовывается, зачем просто говорить, что я не права"??? Вам абсолютно конструктивно указывают на Ваши огрехи, которые, к слову сказать, непростительны для того, кто хочет позиционировать себя как серьезного специалиста. Это Вы должны делиться своими знаниями, если настолько уверены в своей квалификации, что решили опубликовать статью на портале. Для того Вы и специалист, чтобы не просить рассказать, а самой додуматься, тем паче, что Игорь дал Вам абсолютно прозрачную прямую наводку на реальный кейс - тут уже грех не понять, что к чему. Стыдно, уважаемая, Вы компрометируете не только себя, но и сервис, который представляете.
                -
                0
                +
                Ответить
              • Igor Bakalov
                31
                комментарий
                0
                читателей
                Igor Bakalov
                Валерия Дулина
                больше года назад
                Тяжелый случай. Перечитайте мой первый каммент.
                -
                1
                +
                Ответить
  • Skarui
    95
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    больше года назад
    Плюсы от микроразметке очевидны. особенно в коммерческих тематиках к примеру как на скринчиках моих.
    -
    3
    +
    Ответить
    • Андрей Манкевич
      Skarui
      больше года назад
      Уважаемый, где Вы в первом скринчике увидели плюсы микроразметки? Цена такого вида в сниппете яндекса формируется путем участия в Маркете или в партнерской программе.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Serhii Diachenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
313
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!