Энциклопедия интернет-маркетинга: что вам нужно знать о доменах

Денис Имшенецкий

CEO платформа для создания сайтов Nethouse

Какими бывают доменные имена

Есть несколько уровней:

• домены первого (верхнего) уровня — RU, NET, BIZ и другие;
• домены второго уровня — site.ru;
• домены третьего уровня — name.spb.ru.

Уровни отделяются друг от друга точками. В отличие от человека, читающего адрес слева направо, компьютер воспринимает его, начиная с конца, с первого уровня: справа налево.

Домены верхнего уровня (Top-Level Domains — TLD) — основа для всех доменных имен, также их называют доменными зонами. Бывают национальные и общие.

Национальные (географические) домены (ccTLD) — это домены верхнего уровня, состоящие из двух букв, изначально выделенные для определенных стран. На сегодняшний день зарегистрировано более 250 таких доменов.

Некоторые национальные доменные зоны популярны не только в «своих» странах, но и за их пределами — в силу своей схожести с различными англоязычными сокращениями. К примеру, домен Италии (.it) популярен у компаний, занятых в сфере информационных технологий, домен Тувалу (.tv) — у ТВ-компаний, а доменная зона Федеративных Штатов Микронезии (.fm) — у компаний, связанных с радиовещанием или онлайн-радио.

Общие домены верхнего уровня (gTLD). Первоначально служили для обозначения определенных классов организаций. Сперва существовало лишь семь зон gTLD: COM, NET, ORG, INT, EDU, GOV, MIL. Планировалось, что такого количества будет достаточно. Однако со временем возникла вполне объяснимая потребность в дополнительных зонах gTLD. Как результат, к 2002 году их число возросло, и появились зоны INFO, BIZ, NAME, MUSEUM, AERO и PRO.

26 июня 2008 года было принято решение о реализации возможности регистрации произвольных доменных имен верхнего уровня (new gTLD). С тех пор любое лицо может обрести свой собственный домен верхнего уровня, при условии что у него достаточно средств на это отнюдь не дешевое удовольствие. Желаемое имя gTLD должно быть тщательно проверено. Помимо домена заявитель получает целый ряд обязанностей по ведению реестра, установке правил и продвижению зоны в сети. Так появились домены CLUB, ONLINE, TRADE, MONEY, EXPERT, GURU и многие другие. Для российских пользователей есть такие зоны, как ДЕТИ, САЙТ, МОСКВА и ряд географических вида SPB.RU, TULA.SU и GROZNY.RU. В прошлом году стартовала открытая регистрация доменов в кириллической зоне РУС.

Сейчас существует более 1200 новых доменных зон, и это число постоянно растет. Таким образом, проблема подбора красивого доменного имени перед владельцами сайтов не стоит.

Где зарегистрировать домен

Зарегистрировать домен можно у аккредитованных регистраторов или многочисленных реселлеров (посредников). Предпочтительнее первые, поскольку всегда работают и с физическими, и с юридическими лицами, принимают оплату безналичным расчетом и предоставляют закрывающие документы.

Как правило, домен регистрируется на определенный срок, чаще всего на один год. По истечении срока регистрации ее необходимо продлить, в противном случае домен через 30 дней освободится и станет доступен для регистрации, а значит, его сможет зарегистрировать любой желающий или даже конкурент.

Советы и рекомендации по выбору домена

Для успеха проекта очень важно подобрать правильный домен. Поэтому следует отнестись к выбору доменного имени ничуть не менее ответственно, чем к созданию сайта.

1. Для начала определите целевую аудиторию сайта. Опираясь на это, составьте список подходящих имен, из которых вы выберете наиболее удачное. Доменное имя должно легко восприниматься при чтении и на слух, запоминаться и ассоциироваться с родом деятельности сайта. Пример хорошего доменного имени — motor25.ru. В отличие от него домен eletech.ru менее удачен: русскоязычные пользователи могут произнести его как «элeтэч», «элетек» или «элeтех».

2. Не лишним будет помнить, что краткость в этом случае — сестра не только таланта, но и успехов сайта. Ведь очевидно, что ptk.ru запомнится и напишется куда легче, чем peterburgskayatoplivnayakompaniya.ru.

3. Часто случается так, что потенциальный клиент попадает на искомый сайт, просто угадывая или вспоминая его название. Поэтому, если при написании имени вашего сайта можно сделать ошибку, рекомендуем вам зарегистрировать также и «ошибочные» варианты. Тогда, даже запомнив адрес не совсем корректно, клиент все равно попадет на ваш сайт. Пример: мы к основному домену nethouse.ru зарегистрировали массу похожих по написанию: nethause.ru, nethauz.ru и другие. Это так называемые "тайпо-домены".

4. Кстати, в качестве доменного имени можно зарегистрировать русское слово, написанное латинскими буквами, как, например, sok.ru и cok.ru. А также, с появлением русскоязычных доменных зон, актуальной будет регистрация домена, написанного кириллицей: сок.рф.

5. Кстати, о зонах. Помимо самого имени домена не менее важно правильно подобрать доменную зону. Чаще всего зона домена говорит о его тематике и/или принадлежности к определенному региону. Так, если вы работаете только на территории России, то лучше не покупать домен в зоне COM. Обратите свое внимание на российские доменные зоны, такие как RU, РФ, SU и пр. А тематические зоны выбирайте, только если ваш сайт полностью (или по большей части) соответствует им по тематике.

6. Если желаемый домен в популярных зонах RU или COM уже занят, то обратите свое внимание на более свободные COM.RU, SPB.RU, TRADE, TODAY, CLUB и сотни других.

Заключение

Итак, что мы узнали из материала:

• домены бывают трех уровней, уровни отделяются друг от друга точками;
• регистрируйте домены у аккредитованного регистратора;
• продлевайте домены вовремя — продление доступно за 60 дней до окончания срока регистрации;
• доменное имя должно легко восприниматься при чтении и на слух, запоминаться и ассоциироваться с родом деятельности сайта;
• при выборе обратите внимание на различные доменные зоны, а не только на RU, РФ или COM;
• регистрируйте тайпо-домены — домены, которые похожи по написанию на основной домен.

В следующей статье мы расскажем о проблемах, которые могут возникнуть у владельцев доменов, и том, как их избежать.