Россия+7 (495) 960-65-87

Энциклопедия интернет-маркетинга: как увеличить CTR сниппетов в поиске

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
8 11708

Лого.jpg

Сниппет представляет собой карточку страницы вашего сайта в поисковой выдаче, которую формирует специальный алгоритм на основе информации на сайте и поискового запроса. Его основной целью является информирование пользователя о содержимом страницы.

1.png

Сниппет главной страницы сайта isolux.ru, с быстрыми ссылками и адресами

Сниппет может состоять из следующих элементов:

  • Фавиконка – это значок сайта рядом с заголовком найденного документа (только в Яндексе).
  • Заголовок документа – информация из тега title
  • Адрес документа – ссылка на веб-страницу в интернете
  • Аннотация документа – информация из тега description
  • Быстрые ссылки – эти ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией, формируются автоматически.
  • Специальные данные – в некоторых случаях сниппет может содержать дополнительную информацию, которую вебмастер может настроить самостоятельно
  • Дополнительные возможности – возможность увидеть адрес найденной организации на карте, посмотреть видео, забронировать номер, приобрести билет в кино или записаться на прием в клинику — прямо на странице поисковой выдачи.

2.png

Статистика запроса “изолюкс” в beta.webmaster.yandex.ru

Кликабельность сниппета – один из наиболее значимых факторов, влияющих на конверсию сайта на поиске. Ресурс может находиться в топе, но при этом не иметь ожидаемого трафика. Вероятная причина такого явления – низкий CTR сниппета (CTR – отношение переходов по сниппету к показам на поиске). Если это действительно так, следует поработать над его отображением.

Что может быть не так со сниппетами страниц

Для того чтобы краткая информация со страницы показывалась в поисковой выдаче, необходимо заполнить мета-тег description и тег title.

  • title – рекомендуем добавить сюда столько текста, сколько уместится в видимой части заголовка сниппета. Обычно это от 70 до 80 символов.
  • description – не более двух предложений до 160 символов, в которых должны содержаться ключевые слова и краткая суть о вашем предложении, а также преимуществах и возможностях вашего бизнеса.

Если эти элементы не заполнены, а имеющаяся информация на странице не содержит запрос, робот самостоятельно выберет информацию на странице, которую посчитает подходящей и отобразит её в сниппете.

3.png

Робот подтянул в сниппет слова из разных мест страницы

Это могут быть даже описания из внешних источников, например, из «Яндекс.Каталога» или DMOZ-каталога, меню сайта, набор не связных между собой слов. Такой сниппет, естественно, не способен привлечь внимание пользователей, и они скорее всего не перейдут на ваш сайт.

Для того чтобы избежать показа текста из каталогов, достаточно добавить в тег следующие метатеги:

meta name="robots" content="noodp" // для DMOZ
meta name="robots" content="noyaca" // для Яндекс Каталога

Важно понимать, что сниппет формируется в зависимости от запроса пользователя. Стоит добавить в запрос одно слово, и сниппет может полностью измениться.

Рекомендуем использовать часто запрашиваемые ключевые слова в тегах title и description, так как эти слова будут выделены жирным шрифтом и будут заметнее.

Как получить качественный сниппет?

Грамотная автоматизация сниппетов предполагает создание таких описаний, которые будут восприняты поисковыми системами как релевантные всем запросам, по которым эту страницу будут искать. Для этого нужно придерживаться некоторых рекомендаций.

4.png

Сниппет сайта isolux.ru c коротким вариантом быстрых ссылок

1. Следует сделать ёмкий заголовок – он прописывается в теге . Важно помнить, на сайте не должно быть двух одинаковых заголовков, рекомендуемая длина – не более 70 символов.

2. Сниппет должен содержать краткий ответ на запрос пользователя. Так потребитель будет понимать: нужная информация содержится на конкретном сайте.

3. Рекомендуется добавлять в мета-тег description ключевые слова, благодаря которым он станет релевантным поисковым запросам и скорее всего по этим словам отобразится текст из этого тега. Перенасыщать и дублировать ключевые слова нежелательно, чтобы робот не посчитал описание неинформативным.

Сниппеты в Google

Для оптимизации сниппета в Google необходимо правильно заполнить мета-тег description. В поисковой выдаче отображается не более 160 символов текста, следовательно описание должно состоять из двух-трёх предложений.

Как правило, в начале мета-тега используется предложение с прямым вхождением ключевого слова, в конце – со словоформами.

Используя микроразметку schema.org для товаров и отзывов, в сниппет можно вывести цену товара, его наличие и звездочки рейтинга. Все это выглядит очень кликабельно, но отображается далеко не у всех и не всегда.

5.png

рейтинг и цена в сниппете Google

В 2016 году Google стал тестировать в рунете блоки с ответами, которые показываются перед органической выдачей в виде карточек с таблицей и иногда с картинками. Блок также содержит title страницы и ссылку.

6.png

блок с ответами по коммерческим запросам

Сниппеты в Яндекс

Для оптимизации сниппета в Яндексе необходимо не только вписать информацию в мета-тег description, но и добавить на страницу текст длиной до 240 символов с вхождением нужных ключевых слов. Дело в том что отечественный поисковик зачастую пренебрегает мета-тегом description и формирует описание из текста на странице. Также в Яндексе в сниппет можно вывести и другую информацию о услуге, о которой мы расскажем ниже.

Если в аннотации отображается фраза «Ссылки на страницу содержат», или СНСС, значит, в найденном документе нет слов поискового запроса, но они присутствуют в тексте ссылок на данный документ из различных интернет-ресурсов.

7.png

СНСС в выдаче Яндекса

В Яндексе можно встретить блок с ответами, похожий на блок Google, но он тестируется на определенной выборке пользователей, поэтому сделать скриншот не удалось. Если вы встречали такой блок – присылайте ссылку в комментарии к статье.

Рецепты, билеты и другие улучшения сниппетов

Удобный в использовании сниппет выгодно подчеркнёт веб-ресурс на фоне других, даже если он не на первом месте в выдаче. Для того чтобы увеличить CTR сайта, можно воспользоваться дополнительными возможностями, которые предлагают поисковики. Рассмотрим некоторые из этих опций.

1. Адрес и телефон организации. Большинство поисковых систем предлагают возможность добавления данных о предприятии в сниппет. Для этого нужно зарегистрировать информацию о компании в специальных сервисах, например, в «Яндекс.Справочнике» или в Google Мой бизнес.

2. Навигационные цепочки (или быстрые ссылки) представляют собой ряд ссылок на подразделы сайта. Эту опцию можно добавить только для крупных сайтов с чётко выраженной структурой. Функция помогает пользователю оценить важность контента и быстро перейти в нужный раздел.

3. Даты. Если на сайте имеется новостная лента, в аннотации может отображаться дата публикации материалов. Эта информация подскажет пользователю, насколько свежим является сообщение.

4. Демонстрация товаров. В Яндексе имеется функция показа в сниппете изображения, стоимости, детальной информации о продукте. Опция доступна только для интернет-магазинов. Чтобы ею воспользоваться необходимо добавить каталог товаров в сервисе «Яндекс.Маркет» или выгрузить товары через сервис Яндекс.Вебмастер.

8.png

Сниппет карточки товара

5. Рецепты и покупка билетов в кино. Для сайтов с кулинарными рецептами и сайтов по продаже билетов в Яндексе есть возможность добавить в сниппет картинку, состав блюд а также кнопку для покупки билета на нужный сеанс!

9.png

Сниппет с рецептом салата

10.png

Сниппет с сеансами и возможностью покупки билета прямо на поиске

5. Наличие мобильной версии сайта. Эта метка видна пользователям при поиске со смартфонов и информирует о том, что веб-сайт адаптирован для мобильных устройств. Пользователи мобильных устройств, вероятно, предпочтут сайт с такой пометкой.

Управляем содержанием сниппета

Для того чтобы сниппеты были по-настоящему эффективными, их следует создавать вручную. Но что делать, если нужно обработать сотни, тысячи, десятки тысяч страниц? Оптимальный вариант – автоматизация процесса с использованием шаблонов.

Как составить шаблон для title

  • В теге title должна содержаться основная фраза, это, как правило, название товара или услуги. Также можно добавить название компании, чтобы сделать заголовок уникальным.
  • При составлении шаблона title, например, для товаров интернет-магазина можно использовать тег h1, добавив к нему дополнительные слова во избежание дублирования этих элементов.
  • В шаблоне рекомендуется использовать прямое вхождение наиболее конкурентного словосочетания, содержащего слова «купить», «оптом», «с доставкой», «недорого» и другие.

Примеры шаблонного тега title для категории товаров:

● #Название_категории# – купить недорого с доставкой в #название_компании#.

● Большой выбор #название_категории# от #минимальная_цена# руб. в #Название_компании#.

Как составить шаблон для description

Дескрипшн должен перекликаться с тайтлом, поэтому в него рекомендуется включить название категории или тег h1. В аннотации могут быть указаны цены, количество товаров в каталоге, бренды, возможность доставки, важные характеристики продукта.

Примеры шаблонного тега description для категории товаров:

● #H1# из Китая с доставкой в Челябинске по цене от #минимальная_цена# руб. Только у нас широкий ассортимент #короткое_название_категории# оптом и в розницу. Закажите прямо сейчас!

● Эксклюзивные #название категории# от #бренд# производства Германии по цене от #минимальная_цена# руб.! Предлагаем быструю доставку по Москве и области прямо к дому!

11.png

Пример description, сделанного по шаблону

Как увеличить конверсию сниппетов

Вы наверное замечали, что слова из запроса выделяются в сниппете жирным шрифтом.

Если добавить ключевые слова в начало заголовка, несколько раз в description (в разных формах со словами купить, цена , отзывы, названием вашего города), а также сделать путь страницы с запросом транслитом, например так: site.ru/zapros, то большой процент текста сниппета будет выделен жирным, а это значит, сниппет будет заметнее в результатах поиска.

Подведём итоги по оптимизации сниппета

Что такое сниппет в поисковых системах? Это информация, анонсирующая страницу вашего товара в поисковой выдаче. От качества сниппета напрямую зависит его кликабельность, а следовательно и посещаемость сайта.

Как сделать сниппет для Яндекса и Google? Во-первых, следует грамотно оформить тег description. Во-вторых, внедрить небольшую текстовую вставку, которую поисковый робот может взять за основу для сниппета, а также использовать микроразметку, чтобы подтягивалась информация о ценах и рейтинг.

Как автоматизировать процесс создания сниппетов? Можно разработать систему шаблонов для создания уникальных и эффективных мета-тегов.

Как оптимизация сниппетов влияет на конверсию? Удобные и лаконичные анонсы сайтов способны увеличить трафик даже при неизменных позициях сайта в поисковой выдаче. А это значит, что простые действия по оптимизации сниппетов могут существенно повысить посещаемость сайта!

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Александр
    больше года назад
    Одно и тоже пишите. Сколько уже таких статей на сайте. Рерайтите друг у друга?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Александр Федотов
      4
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Александр, делимся исключительно собственным опытом. Уверен, что, например, возможность намеренно попасть в блоки с ответами в Гугле для многих стало открытием (как и для нас не так давно), причем немаловажным.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Татьяна
    больше года назад
    *мета-тег дескрипшн.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Татьяна
    больше года назад
    Как лучше составлять мета-тег , если количество товаров внутри одной категории на сайте более 100 шт., чтобы они не дублировались и оставались максимально эффективными?
    -
    1
    +
    Ответить
    • Александр Федотов
      4
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Александр Федотов
      Татьяна
      больше года назад
      Татьяна, уникальность дескрипшна карточки товара обеспечивается вхождением Названия товара, короткого или альтернативного названия и, при возможности цены. Эффективными их сделают вхождения коммерческих хвостов: "купить", "цена", "оптом", "с доставкой". Если грамотно составить шаблон с учетом этих рекомендаций, то дескрипшн у каждого товара будет уникальным, а сниппет с его использованием будет иметь хороший CTR.

      -
      1
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    А что вы делали, чтобы попасть в блок ответов в гугле? Я посмотрел, ваш сайт по этому запросу не на первой позиции, тем не менее вы заняли прилично места перед выдачей.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Александр Федотов
      4
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Александр Федотов
      Гость
      больше года назад
      Есть пара секретов, которые, по понятным причинам, пока раскрывать не готовы. Тем не менее, у нас пока нет готового рецепта, по которому можно однозначно попасть в блок ответов гугла.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за статью!
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
29
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
9
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
344
Комментариев
262
Комментариев
245
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!