×
Россия +7 (495) 139-20-33

Энциклопедия интернет-маркетинга: перенос рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords и наоборот

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 15180

Если у Вас уже есть рекламная кампания на Яндекс.Директ, и вы решили создать аналогичную в Google AdWords (или наоборот), вам не придется создавать её с нуля. В этой статье рассмотрим методику переноса рекламных кампаний с одной площадки на другую.

Прежде чем приступить к работе, установите Google AdWords Editor, также вам понадобится Excel.

Перенос рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords

1. Выгружаем рекламную кампанию, которую собираемся перенести в XLS файл. Для этого входим в аккаунт Яндекс.Директ, открываем список рекламных кампаний, нажимаем Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX, во вкладке Выгрузка в XLS/XLSX выбираем нужную рекламную кампанию и нажимаем выгрузить.

02.png

2. Открываем выгруженный XLS фал и удаляем лишние столбцы. Нужно оставить только столбцы: Фраза (с минус-словами), Заголовок, Текст, Ссылка. Также сохраните в блокноте Минус-слова на кампанию.

3. Создаем новый Excel файл и делаем в нем следующие столбцы: Кампания, Группа объявлений, Ключевое слово, Заголовок, Строка описания 1, Строка описания 2, Конечный URL, Отображаемый URL.

4. Далее переносим из выгруженной рекламной кампании значения в этот файл:

  • В столбец Ключевое слово переносим содержимое столбца Фраза (с минус-словами);
  • В столбец Заголовок переносим содержимое столбца заголовок Заголовок;
  • В столбец Строка описания 1 переносим содержимое столбца Текст;
  • В столбец Конечный URL переносим содержимое столбца Ссылка.

5. В столбец Строка описания 1 мы вставили текст объявлений из Яндекс.Директ, теперь его необходимо разделить на две части, не более чем по 38 символов каждая. Вторую часть текста переносим в столбец Строка описания 2.

6. Заголовки объявлений нужно сократить до 30-и символов.

7. Если в ключевых словах Яндекс.Директ вы использовали модификаторы соответствия, то меняем их под формат Google AdWords. Информация о модификаторах есть в хелпе AdWords (https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=ru)

8. Остальные поля заполняем сами:

  • Кампания – Название рекламной кампании;
  • Группа объявлений – Название группы объявлений. (Советую копировать в этот столбец ключевые запросы, что бы у каждого запроса было отдельное объявление);
  • Отображаемый URL – Домен сайта.

9. Далее можно приступать к загрузке рекламной кампании в ваш аккаунт Google AdWords. Откройте Google AdWords Editor и авторизуйтесь.

10. В Google AdWords Editor нажимаем Аккаунт > Импорт > Вставить текст…

03.png

11. Открываем наш Excel файл с рекламной кампанией, выделяем содержимое файла кроме оглавлений столбцов, копируем, и вставляем в открывшееся в Google AdWords Editor’е поле.

12. Выбираем название всех столбцов кроме Ключевое слово в соответствии с их содержимым и нажимаем Обработка > Завершить и посмотреть изменения.

04.png

13. Указываем суточный бюджет рекламной кампании и нажимаем Сохранить.

05.png

14. Снова нажимаем Аккаунт > Импорт > Вставить текст… и копируем содержимое Excel файла кроме оглавлений столбцов.

15. На этот раз выбираем название только первых трех столбцов: Кампания, Группа объявлений, Ключевое слово и нажимаем Обработка > Завершить и посмотреть изменения.

16. Снова нажимаем Сохранить.

06.png

17. В блоке Управление нажимаем Ключевые слова и таргетинг > Ключевые слова, Исключаемый критерий > + Добавить минус-слово > Минус-слово на уровне кампании.

07.png

18. Добавляем единые минус-слова.

08.png

19. Чтобы добавить дополнительные ссылки, в блоке Управление нажимаем Общая библиотека > Общие дополнительные ссылки > + Добавить общую ссылку.

20. Что бы задать геотаргетинг в блоке Управление нажимаем Ключевые слова и таргетинг > Местоположения. Удаляем геотаргетинг по умолчанию и добавляем свой.

21. Остальные настройки делаем на свое усмотрение. После того как все настройки сделаны снова нажимаем сохранить.

22. Далее возможно залить рекламную кампанию, для этого нажимаем Опубликовать > Опубликовать.

09.png

23. Перенос рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords завершен. Не забудьте проверить настройки рекламной кампании.

Перенос рекламной кампании из Google AdWords в Яндекс.Директ

1. Откройте Google AdWords Editor и авторизуйтесь.

2. Нажмите Аккаунт > Полная загрузка > Ок > Ок.

3. Создайте Excel файл.

4. В Google AdWords Editor’е нажмите в блоке Управление Объявления и расширения > Текстовые объявления.

5. Выделите всё поля комбинацией клавиш Ctrl + A и нажмите копировать (Ctrl + C).

10.png

7. В Excel файле нажмите вставить (Ctrl + V).

8. Удалите все столбцы кроме: Headline, Description Line 1, Description Line 2, Final URL. Таким образом, мы получили заголовки, текста и ссылки объявлений.

9. Сцепите столбцы Description Line 1 и Description Line 2 что бы текст соответствовал формату Яндекс.Директ.

10. В блоке Управление нажимаем Ключевые слова и таргетинг > Ключевые слова.

11. Выделите всё поля комбинацией клавиш Ctrl + A и нажмите копировать (Ctrl + C).

11.png

12. В Excel файле откройте отдельную вкладку и нажмите вставить (Ctrl + V).

13. Удалите все поля кроме Keyword.

14. Перенесите столбец Keyword на предыдущую вкладку к остальным столбцам.

15. Откройте Яндекс.Директ и авторизуйтесь.

16. Откройте Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX и нажмите Шаблон XLS-файл.

17 Скачается файл, откройте его.

18. Протяните строки, чтобы их количество равнялось количеству строк в файле с рекламной кампанией, выгруженной из Google AdWords.

19. Перенесите содержание столбцов из файла с кампанией в шаблон Яндекс.Директ следующим образом:

  • Headline в Заголовок
  • Description Line в Текст
  • Final URL в Ссылка
  • Keyword в Фраза (с минус-словами)

20. Остальные столбцы Регион, Ставка и т.д. заполните на своё усмотрение. Быстрые ссылки также можно указать прямо в этом файле, используя поля Заголовки быстрых ссылок и Адреса быстрых ссылок (их следует разделять символом «||».

21. Полученный файл загружаем в Яндекс.Директ. Для этого снова открываем Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX, переходим во вкладку Загрузка из XLS/XLSX, выбираем файл и нажимаем Загрузить > Продолжить > Согласен / Применить >.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Beginner
    больше года назад
    А как быть с оператором ! ? Менять вручную? Просто, если, например, фраза состоит из 3-х КС, то это довольно таки накладно. Или есть какой-то простой способ??
    -
    0
    +
    Ответить
    • Olga Lavrencova
      2
      комментария
      0
      читателей
      Olga Lavrencova
      Beginner
      больше года назад
      В минус-словах это автоматом можно поменять например здесь adpump.ru/minus-keyword.php
      А в ключах Адвордс не дает применять операторы к отдельным словам, нужно выбирать соответствие (широкое, фразовое, точное) для всей фразы сразу.
      -
      0
      +
      Ответить
  • d hjn vyt yjub
    больше года назад
    Полная лажа. Очень много недочетов. К примеру если есть объявления на паузе. Или к одному объявлению много ключевых фраз. Короче говоря, все гораздо сложнее чем описано тут! Если сделать по этой инструкции - получиться полный ФАКАП! Сеоньюс в очередной раз обосрались! Вывод - доверять этому ресурсу нельзя!
    -
    -1
    +
    Ответить
    • R-брокер
      1
      комментарий
      0
      читателей
      R-брокер
      d hjn vyt yjub
      больше года назад
      1.    Если объявления на паузе (или в архиве, или не прошло модерацию и т.д.), вы сами решаете, переносить их на другую площадку или нет и в каком статусе. За вас эти вещи никто не решит.
      2.    Я всегда пользуюсь этим методом, и у меня не возникает проблем, если в объявлении много ключевых фраз. Когда вы делаете копирование фраз и объявлений из Google AdWords, на обеих вкладках у вас будет колонка «Группа объявлений», с помощью которой ле...
      1.    Если объявления на паузе (или в архиве, или не прошло модерацию и т.д.), вы сами решаете, переносить их на другую площадку или нет и в каком статусе. За вас эти вещи никто не решит.
      2.    Я всегда пользуюсь этим методом, и у меня не возникает проблем, если в объявлении много ключевых фраз. Когда вы делаете копирование фраз и объявлений из Google AdWords, на обеих вкладках у вас будет колонка «Группа объявлений», с помощью которой легко соотносятся фразы с объявлениями.

      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
371
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
371
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!