Энциклопедия интернет-маркетинга: Текстовая оптимизация сайта

SEOnews запускает новый проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга». Каждую неделю редакция будет публиковать обучающие материалы, авторами которых станут специалисты ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство.

***

Текстовая оптимизация сайта

На фоне отмены ссылок и введения Яндексом «Минусинска», когда продвижение происходит без ставки на увеличение ссылочного окружения, текстовая оптимизация сайта выходит на первый план. Сегодня мы рассмотрим основные моменты, которые необходимо учитывать при оптимизации контента сайта, а также поговорим о новых трендах бессылочного продвижения.

Основные факторы

И начнем мы с базовых моментов контентной оптимизации. Для этого рассмотрим основные факторы контента, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании ресурсов, и дадим рекомендации по их оптимизации.

Заголовки

< Title> — главный заголовок страницы, которой отражается в верхнем окне браузера, но, что гораздо важнее, непосредственно участвует в формировании сниппета в выдаче поисковой системы (является кликабельной ссылкой, с которой пользователь переходит на сайт из результатов поиска).

Поэтому важно соблюдать следующие правила при составлении < title>:

· < Title> должен быть привлекательным и информативным одновременно, обязательно содержать название компании.

· Необходимо, чтобы он был уникальным для каждой страницы сайта и включал в себя ключевые слова, распределенные на странице. Самые важные ключевые слова желательно использовать в начале заголовка, рекомендуется компоновать слова таким образом, чтобы максимальное количество ключей имело точные вхождения. Не рекомендуется спамить такими словами, как «купить», «цена», «стоимость». Если употребление подобных запросов все же необходимо, желательно красиво и лаконично обыгрывать их в тексте.

· Объем < title> не должен превышать 128 знаков — это оптимальная длина.

При соблюдении этих правил вы получите хороший сниппет с красивым заголовком.

Для сравнения приведем пример плохого < title>.

Заголовки на странице (< H1> … < H5>). Заголовок страницы < H1> должен содержать самое важное ключевое слово данной страницы, описывать ее содержание и укладываться в 4–5 слов. Для наиболее эффективного продвижения желательно, чтобы и подзаголовки второго < H2> и третьего < H3> уровня также содержали ключевые запросы или их синонимы, второе даже предпочтительнее, чтобы не получить переспам ключей. Заголовки не могут быть гиперссылками или выделены жирным.

На странице может быть только один заголовок < H1> и несколько подзаголовков < H2>, < H3> и т.д. Их стили и описания должны быть внесены в CSS.

Немного технических рекомендаций:

• Внутри тегов < H1> … < H5>, а также до и после них не должно быть других тегов или параметров.
• Теги не могут идти подряд друг за другом, их должен разделять текст.

В идеале заголовки на странице сайта должны быть оформлены вот так:

< H1>Профессиональное продвижение сайтов в поисковых системах< /H1>

текст

< H2>Мы специализируемся только на одной услуге — SEO (Search Engine Optimization)< /H2>

текст

< H2>Мы принимаем финансовые риски вместе с вами< /H2>

текст

< H3>Мы зарекомендовали себя как профессионалы поискового продвижения < /H3>

текст

< H3>Мы работаем в Москве и Санкт-Петербурге< /H3>

< h2>Текст< /h2>

Сегодня основные требования к текстам сайта можно описать двумя словами: интересные и уникальные. На последнем семинаре для вебмастеров представители Google давали всего одну рекомендацию — пишите тексты для людей. Весь контент вашего сайта должен работать на увеличение конверсии, поэтому думайте в первую очередь про пользователей, а не про поисковые системы. Забудьте про трафик и позиции, увеличивайте конверсию. Пишите тексты так, чтобы они нравились аудитории сайта, тогда их обязательно полюбят и поисковые системы.

И все же будет не лишним придерживаться следующих правил:

Объем

Объем текста продающих страниц и карточек товара должен составлять минимум 1000 знаков с пробелами, максимум – 2000. Если же речь идет об информационных ресурсах, то тут количество текста зависит разве что от фантазии автора. Но не стоит забывать, что современный интернет-пользователь не любит читать длинные тексты. И тут очень кстати придется следующий пункт наших рекомендаций.

Структурированность

Облегчайте восприятие контента. Текст не должен быть однородным, его нужно писать и оформлять так, чтобы было достаточно пробежать по нему глазами и понять суть. Для этого делите тексты на смысловые части (200–500 символов), отделяйте их подзаголовками, разбавляйте визуальным контентом (картинками, видео, инфографикой и пр.). Ваша основная задача — донести информацию, удержав внимание и интерес пользователя. Если вы успешно справитесь с ней, то это положительно повлияет на поведенческие факторы сайта и на его продвижение в поиске.

Ключевые запросы

Как мы уже говорили в самом начале, на первом месте стоит пользователь и его интерес к тексту. Поэтому не стоит зацикливаться на поисковых запросах при написании контента, думайте о содержании. Вполне достаточно по одному вхождению ключевого слова в рамках 270 символов (1 абзаца) текста, используйте синонимы и слова, характеризующие тематику. Например, если вы встретите в тексте слова «вертикальное отпаривание», «тефлоновая подошва», «3 температурных режима» — понятно, что речь идет об утюге, поисковая система также это понимает.

Идеальная плотность вхождения ключей – не более 2%, и тут снова самое важное — не переспамить текст, действуйте по принципу: меньше, но лучше. Если речь идет о региональных запросах, в тексте минимум один раз желательно использовать название региона.

Грамотность

Тексты должны быть грамотными с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Да, поисковые системы умеют различать неграмотные тексты так же, как и пользователи.

Литературность

Текст должен обладать определенными литературными достоинствами. Стиль изложения может быть художественным, деловым, рекламным в зависимости от фактуры.

Уникальность

Одно из важнейших условий успешного ранжирования в поиске — уникальность контента сайта. Поэтому ни в коем случае не следует копировать тексты с других ресурсов, не дублируйте один и тот же контент в рамках одного сайта. Текст каждой страницы должен быть тщательно продуман с учетом интересов аудитории.

Как сделать контент интересным

Текст нравится пользователям, если помогает решить его проблемы, раскрывает интересные ему темы. Но как же узнать актуальные интересы пользователей?

Можно использовать нехитрый прием с использованием поисковых операторов: inurl:forum, inurl:thread, inurl:topic и так далее. Как это работает? Берем, например, поисковый запрос «вклады» и добавляем к нему оператор inurl:forum.

Уже по второй ссылке видим «горячие» темы, которые интересуют вкладчиков. Описав их в тексте на сайте, можно создать актуальный контент, который будет отвечать на большинство вопросов пользователей в данной тематике.

Еще одна рекомендация, как сделать контент сайта интересным его аудитории. Если речь идет об интернет-магазине, страницы с категориями товаров можно дополнить, например, информацией о преимуществах данного магазина: «мы доставляем технику по всей стране», «мы бесплатно утилизируем вашу старую технику», «у нас такая-то гарантия» и т.д. Подобная информация всегда интересует покупателей интернет-магазинов и, возможно, повлияет на его решение о покупке.

Ниже приведем пример, как делать не нужно. На сайте «М.Видео» пользователь просмотрел множество товаров, ему ничего не понравилось, он уже готов покинуть ресурс, и вместо того, чтобы его удержать, ему предлагают бессмысленный текст для роботов.

Description

Краткое описание страницы сайта, которое не видно пользователям и предназначено для поисковых роботов. На его основе (а также используя < title>) поисковик формирует сниппет в Google и Яндексе. Объем Descripton варьируется от 150 до 200 знаков, в нем обязательно необходимо указать основное ключевое слово.

Перейдем к содержательной стороне вопроса. Текст Descripton должен побуждать кликнуть на ссылку в выдаче, поэтому необходимо сделать его максимально привлекательным, обязательно добавив название компании, ее преимущества, коммерческие факторы и т.д. В Description, как и в заголовке, нельзя использовать жирный шрифт, гиперссылки или кавычки.

Пример привлекательного сниппета

Noindex

Данный тег используется в Яндексе для того, чтобы скрыть от поисковых роботов часть информации, которая обязательно должна быть на сайте, но не индексироваться поисковыми роботами. Например, повторяющийся или неуникальный текст, как аннотация к лекарственным препаратам, которая будет аналогичной у всех интернет-аптек. В Google данный тег размещается в meta и им можно запрещать индексацию только всей страницы.

Гиперссылки

Для удобства чтения текста и создания перелинковки рекомендуется использовать в текстах гиперссылки. Например, можно организовать перелинковку по принципу «Википедии», когда какой-нибудь термин отсылает нас к его описанию на другой странице сайта. Другой вариант перелинковки — по принципу зацикливания контента на одной странице. В любом случае не воспрещается размещать любые другие ссылки, которые не противоречат здравому смыслу. Основное правило — все должно быть в меру, размещения 2–3 ссылок в одной статье вполне достаточно.

Дополнительные элементы (видео, картинки, интерактивные элементы)

Известный факт, что дополнительные элементы привлекают внимание пользователя и побуждают его задержаться на странице сайта. Любые интерактивные формы расчета или бронирования, онлайн-калькулятор, слайдеры и кнопки помогают пользователю «зависнуть» на сайте, что благоприятно сказывается на поведенческих факторах ресурса. При этом не стоит забывать, что чем больше информации получит пользователь, тем больше вероятность того, что он позвонит или оставит заказ.

То же самое относится и к видеороликам. Но в случае с видеоконтентом необходимо, чтобы ролик был действительно информативным и качественным. В противном случае можно вместо пользы нанести вред ресурсу.

Микроразметка

Важный элемент оптимизации контента, при помощи микроразметки мы указываем поисковым роботам на содержание страницы сайта. Микроразметка при помощи Sherma.org или Open Graph текстов, видео и картинок помогает быстрее индексировать страницы и улучшает их представление в поисковой выдаче.

Open Graph — наиболее популярный словарь, разработанный Facebook. Предназначен для корректного отображения сайтов в социальных сетях. Благодаря ему мы можем видеть в красивом представлении расширенные ссылки сайтов в Facebook, ВК, Google+ и прочих соцсетях.

Sherma.org — второй по популярности словарь, совместная разработка крупнейших поисковых систем, которую читают роботы всех поисковиков. Данная разметка позволяет получать специальные сниппеты в выдаче.

Зависимость контента от типа сайта

Очевидно, что формат и вид контента сильно зависят от типа сайта. Подход к подбору и оптимизации контента, например, интернет-магазина детских товаров и информационного СМИ будет различным. Дадим несколько рекомендаций по использованию текстов на трех основных типах сайтов.

Услуги

Для сайтов данного типа контент-маркетинг является приоритетной задачей. Все дело в том, что оказание услуг — это не продажа товара, который можно посмотреть или сравнить перед покупкой. Здесь важна структура сайта и постоянное обновление контента, который бы учитывал все возможные запросы пользователей. На таких сайтах будут уместны блоги, новости и прочие контентные разделы.

Тексты должны быть не только на актуальную тематику, но и отвечать интересам пользователей. Тем более что, в отличие от интернет-магазинов с однотипными карточками товаров, на подобных ресурсах для этого есть все возможности.

Структура сайта, предлагающего услуги, должна включать в себя основные направления деятельности компании. Для более удобного пользования основные разделы нужно разбить на подразделы или отдельные страницы услуг. Такой подход позволяет улучшить эффективность продвижения за счет наполнения сайта всевозможными ключами и организации дополнительной перелинковки.

В примере ниже четко прослеживается структура с основными разделами и подразделами. На сайте есть отдельные страницы с описанием тренингов продаж в различных сферах (B2B, розница и т.п.).

Интернет-магазин

Для оптимизации текстового контента коммерческих сайтов нужно обязательно обращать внимание на то, как пользователи ищут тот или иной товар. Например, для интернет-магазинов важно продумать расширенную структуру страниц, для этого магазин должен включать в себя не только страницы типа , но и страницы + и так далее. В основных тегах и в тексте нужно упоминать бренд как в английском написании, так и в русской транслитерации, например, Samsung и Самсунг, ведь большое количество пользователей ищет упоминая бренд на русском.

В интернет-магазине большая часть контентных страниц — карточки товаров. Поэтому оптимизация сайтов ecommerce во многом сводится к их уникализации. Технические характеристики товаров сделать уникальными, к сожалению, нельзя, однако можно сделать страницу информативной и интересной для пользователей. Для этого стимулируйте покупателей оставлять отзывы (за счет скидок или иных бонусов), сделайте грамотную перелинковку на другие товары и разделы сайта. В разделе «С этим товаром покупают» предлагайте действительно подходящие и дополняющие друг друга продукты, а не тостер к газонокосилке. Например, при продаже смартфона, это может быть чехол, автомобильная зарядка или крепеж и прочие аксессуары.

Дополняйте стандартные характеристики товара видеороликами или другими видами контента. Это могут быть как профессиональные видео, демонстрирующие внешний вид и функционал товара, так и несложные ролики, показывающие процесс распаковки товара и начала его использования. Добавив pdf с оригинальной инструкцией к товару, можно получить дополнительный трафик либо время педантичных покупателей.

На данной карточке товара есть небольшое, но емкое техническое описание, в виде вкладок организована дополнительная информация «О товаре» и «Отзывы», где можно разместить уникальные и интересные тексты.

Информационный портал

Для крупных информационных порталов и СМИ крайне важно постоянно обновляемое (раз в три дня) семантическое ядро с запросами на популярные тематики. Необходимо прописывать и продумывать как структуру сайта, так и каждый новостной сюжет. Новости желательно разбивать по сюжетам, а сюжеты по типу контента — видео, текст, картинки. Не лишним будет создать теги для всех продвигаемых страниц, настроить тематическую перелинковку, добавить социальные кнопки к каждой публикации. Важное значение именно для новостных порталов имеет настройка микроразметки, ее наличие увеличивает шансы попадания новости в агрегаторы Google или Яндекс.

В примере есть небольшое превью статей, а также дополнительная перелинковка по времени размещения новости и блок «Актуальные сюжеты».

SEО и внешний PR

В связи с новыми реалиями в поисковых алгоритмах контентная оптимизация сайта выходит на первый план, параллельно происходит трансформация стандартных методов. Сегодня крайне важна слаженная работа по контенту между SEO-компанией и владельцем сайта. Если раньше оптимизатора преимущественно заботило регулярное обновление контента непосредственно на сайте, то теперь внутренняя контентная оптимизация сайта и внешний пиар компании — два взаимосвязанных процесса. Контент сайта должен тематически коррелироваться с внешними публикациями, это дает хороший эффект для продвижения. До недавнего времени было достаточно, чтобы другие сайты в своем контенте ссылались на продвигаемый ресурс, теперь же хорошо, чтобы контент сайта также имел ссылки на внешние публикации компании.

Как это работает? Продвигаемая компания договаривается о публикациях статей, интервью, пресс-релизов, новостей компании или о компании со СМИ или другими сайтами. Фактически это стандартная PR-стратегия продвижения компании на рынке за счет публикации в трастовых внешних источниках. Контент готовят профессиональные журналисты или пресс-служба компании с привлечением внутренних экспертов. На выходе получается высококачественные публикации, в которых есть ссылки на страницы сайта. На сайте также есть контент, который пересекается тематически и содержательно с внешними публикациями, иногда ссылается на них. Можно сказать, что это контент-маркетинг следующего уровня.

Что же в итоге увидит потенциальный клиент в выдаче при поиске информации по какой-то определенной услуге? Помимо ссылок на официальный сайт, это будут тематические статьи в ведущих изданиях, а также контентные страницы сайта на данную тематику.

Чем же это хорошо для SEO сайта?

• Это привлечение реферального трафика при условии, что статья интересная.
• Качественная реклама на стороннем сайте.
• Рост естественной ссылочной массы.

Надеемся, что наша статья помогла вам разобраться в тонкостях контентной оптимизации сайта. Мы старались не ограничиваться описанием базового минимума, но также поделиться с вами наиболее горячими трендами в продвижении сайта при помощи контента. Хотите поделиться своими успешными методами контентной оптимизации или задать вопросы? Пишите свои комментарии, мы всегда открыты к профессиональной дискуссии.