×
Россия +7 (495) 139-20-33

Энциклопедия интернет-маркетинга: Как сделать объемную рекламную кампанию за 5 минут?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 11412

Лого.jpg

SEOnews запустил новый проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга». Каждую неделю редакция будет публиковать обучающие материалы, авторами которых станут специалисты ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство, в котором будут подробно рассматриваться следующие темы:

  1. Поисковые системы. Предназначение, поведение, состав.
  2. Подбор запросов и расчет стоимости.
  3. Основные факторы ранжирования. Технические характеристики сайта.
  4. Поведенческие факторы.
  5. Текстовая оптимизация сайта.
  6. Внутренняя ссылочная масса.
  7. Внешняя ссылочная масса.
  8. Основные инструменты анализа сайта.
  9. Инструменты анализа результатов продвижения в сети Интернет.
  10. Ограничения продвижения.
  11. Аудит сайта.
  12. Контекстная реклама

Новый материал в нашей энциклопедии — как создать объемную рекламную кампанию в Яндекс.Директе за 5 минут.

***

Как сделать объемную рекламную кампанию за 5 минут?

Ни для кого не секрет, что создание качественной эффективной рекламной кампании в Директе – это трудоемкий процесс, который может занять несколько часов. А что делать, если рекламную кампанию нужно сделать в максимально сжатые сроки? Наверное, многие сталкивались с этим, и у каждого есть свои хитрости и секреты. Хочу поделиться некоторыми мыслями, как сократить время на создание объемной рекламной кампании. Надеюсь, что эта статья хотя бы немного облегчит кому-то жизнь. Сразу отмечу, что применение описанных ниже методов не гарантирует создание эффективных кампаний с отличными результатами. Созданные таким образом кампании потребуют тщательной оптимизации и доработки.

Итак, начнем.

Создание рекламной кампании можно разделить на несколько этапов:

1. Подбор ключевых слов

2. Написание заголовков и текстов объявлений

3. Подбор посадочных страниц и их прометка

Это основные этапы. Мы не будем брать заполнение виртуальной визитки, добавление расширений, ротации в группы объявлений, добавление мобильных объявлений и т.д. Если перед нами стоит цель оперативно создать и запустить рекламную кампанию, то это только «убьет» наше драгоценное время. Конечно, расширения и ротация очень важны, и сделать их нужно в первые дни запуска, но если времени в обрез, можно пока ими пожертвовать.

Подбор ключевых слов

Наверное, самый трудоемкий этап, особенно, если нужно охватить большой ассортимент товаров и услуг.

Один из самых быстрых и удобных способов подобрать большой объем ключевых слов – использовать инструмент Яндекс wordstat.yandex.ru и Wordstat Assistant.

Выбираем нужный геотаргетинг и вводим широкие слова, например, по категории товаров.

rk1.png

Добавляем минус-слова (например, ремонт, запчасти, бу и т.д.) и нажимаем «Добавить все». В окошечке слева появятся все ключевые слова со страницы wordstat.yandex.ru. Эти слова можно скопировать и вставить в прогнозатор бюджета Яндекс.Директ, установив нужный геотаргетинг и поставив галочку «автоматическая корректировка фраз минус-словами».

Таким образом, вы получите список ключевых слов с минус-словами, который можно использовать для рекламной кампании

rk2.png

Кроме того, вы получите примерный прогноз бюджета для данных ключевых слов.

Еще один способ подбора ключевых слов – использование баз ключевых слов (например, база ключевых слов Пастухова, базы по направлениям). Их огромное количество, есть как платные, так и бесплатные. Выбор за вами.

Также существуют инструменты по подбору ключевых слов. Их тоже огромное количество. Рассмотрим, на мой взгляд, один из самых удобных – Rush Analytics.

При регистрации предлагается посмотреть бесплатное видео с подробными комментариями по работе с сервисом. Кроме того, при регистрации дается бонус 200 руб., которого хватит на достаточное количество проектов. Интерфейс простой и интуитивно понятный.

Заполняем несколько полей и из одного слова получаем список из нескольких сотен ключевых запросов в формате Excel, также можно добавить частотность и разбить запросы по группам. Займет это не больше 10 минут.

rk3.png

Как бы вы ни подбирали ключевые слова, не забывайте убирать пересечения, например, через прогнозатор бюджета Яндекс.Директ.

Так, с подбором ключевых слов закончили.

Написание заголовков и текстов объявлений

Самая творческая часть. Примените весь свой креатив и фантазию, но не забывайте, кому адресована ваша реклама и какова ваша цель.

Чтобы часть текста объявления подсвечивалась, нужно упоминать ключевое слово в заголовке или тексте объявления, т.е. каждое объявление должно быть уникальным. Как этого добиться за короткое время?

Заголовки объявлений

Вариант 1. Выделяем блоки ключевых слов с упоминанием одинакового слова (например, в ключевых словах «купить холодильник», «холодильник магазин», «холодильник цена» общее слово «холодильник»). На этот блок можно написать одинаковый заголовок и текст

Вариант 2. Скопировать в заголовок запросы, обрезав минус-слова с помощью формул Excel.

Чтобы все заголовки начинались с заглавной буквы, также используйте формулы.

rk4.png

После такого копирования нужно будет внимательно просмотреть и скорректировать заголовки по смыслу и длине символов (не более 33).

Текст объявления

Для начала подумайте, какие УТП (уникальные торговые предложения) и фишки вы можете предложить, например, бесплатная доставка, круглосуточно, без выходных, от 350 руб. и т.д.

Тексты можно формировать аналогично заголовкам, т.е. скопировать ключевые запросы без минус-слов и добавить к ним короткий призыв к действию (например, Покупайте!, Приходите!, Звоните!, Успейте заказать! и т.д.) или УТП. Для этого используйте формулу в Excel.

rk5.png


Важно, чтобы добавки перечислялись в порядке возрастания чисел в столбце «75-длина добавки». После такой сцепки необходима ручная корректировка – это бесспорно, но время вы все равно сэкономите.

Проще и быстрее всего, конечно, сделать заголовок «под ключ», а тексты сделать типовыми для каждого направления/группы товаров и т.д.

Подбор посадочных страниц и их прометка

Если у вас большой ассортимент товаров и много разделов на сайте, удобнее подбирать посадочные страницы одновременно с ключевыми словами, чтобы исключить двойную работу. Если запросы разбиты по группам товаров или направлениям, сделайте ссылку на группу товаров/направление в целом. Подбор индивидуальных посадочных страниц займет очень много времени. Вы всегда сможете этим заняться после запуска рекламной кампании.

Что касается прометки, я не буду останавливаться на ней подробно. Скажу только, что метки нужно проставлять сразу, чтобы не потерять статистику и возможность эффективно управлять кампанией. Удобнее всего для прометки использовать функцию СЦЕПИТЬ в Excel.

Итак, все необходимое для подготовки заливочного файла Яндекс.Директ готово, заполняем его и заливаем на площадку, выставив все настройки кампании. С этим лучше не торопиться, проверьте все внимательно! Ошибки в настройках могут вам дорого обойтись. Когда кампания запущена, можно приступать к ее оптимизации: расширения, виртуальная визитка, ротация, эксперименты со стратегиями и ставками… Дерзайте!

P.S.: Ни один инструмент и автоматизация не смогут заменить скрупулезную работу специалиста. Поэтому помните: эффективную рекламную кампанию нельзя сделать быстро, можно только сократить время на некоторых этапах работы.

Читайте также:

Санкции поисковых систем за SEO-ссылки

Составление семантического ядра

Как увеличить конверсионный трафик для небрендового магазина одежды

Официальные партнеры проекта: 

Аналитический портал рынка веб-разработок CMSmagazin
Аналитический проект Ruward

1.png

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Мария
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Мария
    больше года назад
    Автоматизация это прекрасно - она дает возможность специалисту уйти от рутины и заниматься более творческими задачами. Главное, чтобы качество не пострадало.

    Есть еще несколько способов автоматизации в создании кампаний. Например, Adwords позволяет создавать динамические объявления для больших интернет-магазинов. Мы изучали такую возможность в статье blog.aweb.ua/dinamicheskie-poiskovye-obyavleniya-adwords-poiskovaya-reklama-na-styke-s-seo/

    А после создания дело за а...
    Автоматизация это прекрасно - она дает возможность специалисту уйти от рутины и заниматься более творческими задачами. Главное, чтобы качество не пострадало.

    Есть еще несколько способов автоматизации в создании кампаний. Например, Adwords позволяет создавать динамические объявления для больших интернет-магазинов. Мы изучали такую возможность в статье blog.aweb.ua/dinamicheskie-poiskovye-obyavleniya-adwords-poiskovaya-reklama-na-styke-s-seo/

    А после создания дело за автоматизацией назначения ставок. В этом помогают скрипты blog.aweb.ua/skripty-v-google-adwords-kak-stat-guru-avtomatizacii/
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!