Есть ли SEO в странах СНГ?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 9717

Думаю, многим амбициозным компаниям современного российского SEO-мира приходила в голову мысль развиваться не только на территории родного государства. И устремить взгляды, например, на обширные целинные просторы наших недавних братьев по советскому пространству. Даже если вы не размышляли на эту тему, вам будет интересно узнать, как на территории бывших советских республик происходит продвижение сайтов и происходит ли вообще.

Мы решили выбрать несколько лидирующих компаний-коллег в странах СНГ и Балтики, пообщаться, обменяться опытом, окинуть взглядом открывшиеся горизонты и подумать. Перспективное поле деятельности было поделено на четыре логических региона: Балтийский регион, Восточная Европа, Центральная Азия и Закавказье (См. Рис.1).

Рис. 1 Целевые регионы

В зону наших интересов входило определение уровня развития рынка поискового продвижения, выявление его лидеров и популярных поисковых систем. Забегая вперед, отметим, что хоть и с переменным успехом, но нам удалось это сделать. Теперь остановимся подробней на каждом из регионов.

В целевой регион Восточной Европы вошли Украина, Беларусь и Молдавия - страны, интуитивное родство России с которыми во многом определяется тесным историческим развитием.

В незалежной обнаружился обширный и достойно конкурентоспособный интернет-рынок. По данным портала Бигмир, из 46 млн. населения почти 12 млн. являются постоянными пользователями Интернета, это около 25% населения страны. К тому же доля украинских пользователей неуклонно растет.

Отягощенные пониманием необходимости продвижения бизнеса, рекламодатели спровоцировали возникновение серьезной конкуренции на рынке поискового продвижения. За этим последовало развитие армии SEO-компаний, сравнимых по уровню профессионализма с отечественными.

Взрослеющий рынок уже достиг стадии осознания необходимости самоанализа, что реализовалось в статистике и рейтингах одной из местных поисковых систем Бигмир. По ее данным, безоговорочными лидерами среди поисковых систем Украины по общему трафику за прошедший год оказались Google и Yandex (см. Рис 2). Ни одна из действующих в Украине поисковых систем, которые условно можно разделить на локальные (ukr.net, meta.ua, i.ua ), российские (aport.ru, gogo.ru, poisk.ru) и западные (live.com, , yahoo.com), не смогла конкурировать с этими гигантами даже по местному трафику.

Рис.2. Рейтинг поисковых систем Украины (за 2008 г.)

Лидеры украинского SEO-рынка дружелюбно поделились накопленным опытом и пообещали продвинуть сайт в ТОП 10 при бюджете от $300, отметив, что цена, кончено, определяется для каждого конкретного проекта. В отдельных случаях она может достигать, например, $2000. Также украинские коллеги открыли маленький секрет успешного продвижения - украинский Google крайне патриотичен и благоволит к сайтам в зоне com.ua и kiev.ua, отодвигая все остальные на второй план.

В Беларуси Интернет оказался более популярен, чем в Украине. 2,8 млн. человек из 9,7 млн. населения были заявлены статистикой, как регулярные пользователи (около 28%)*. Однако аудитории, включающей без малого 3 млн. человек, не хватило для образования конкурентного SEO-рынка: мало кто имеет интернет-ресурсы, еще меньше понимают пользу продвижения и готовы платить за это. Поэтому и компаний, зарабатывающих на жизнь интернет-рекламой в чистом виде очень мало. Большинство из них предлагают элементарную оптимизацию как довесок, например, к созданию сайта. Такая ситуация очень напоминает рассвет российского рынка поисковой оптимизации (конец 90-х начало 2000-х гг.), когда SEO было процедурой загадочной и непонятной. Однако несколько белорусских коллег найти все-таки удалось.

В Байнете есть локальный поисковик www.search.tut.by – серьезный конкурент таким признанным лидерам, как Google и Yandex (Рис. 3)

Рис.3. Рейтинг поисковых систем Беларуси (за 2008 г.)

По информации белорусских коллег, местная выдача частично совпадает с отечественной, что создает существенную конкуренцию при продвижении. Работа ведется, главным образом, с запросами, имеющими разного рода привязки к стране, например, содержащими слово «Беларусь». Возможный бюджет такого проекта равен 200$-1000$.

Население Молдавии, составляющее 3,5 млн. человек, продемонстрировало наибольшее по сравнению с другими странами региона Восточной Европы безразличие к Интернету: всего 0,7 млн. человек регулярно выходят в Сеть (около 20%)*. Трудоемкая работа по исследованию местного рынка практикующих SEO-специалистов позволила выяснить, что продвижение как услуга в стране развито очень слабо. Из всех стран региона интернет-поиск Молдавии оказался самым близким к отечественному, предлагая выдачу, практически идентичную московской. Позицию лидирующей поисковой системы прочно занял Google (Рис. 4).

Рис.4. Рейтинг поисковых систем Молдавии (за 2008 г.)

В этих условиях немногочисленные владельцы молдавских сайтов, если и понимают необходимость продвижения, то заказывают эту услугу у российских компаний. Местные специалисты берутся за проект с бюджетом от 600$.

  

Пользователи братских стран Балтийского региона – Эстонии, Латвии и Литвы – проявили поразительное единодушие: около 50% жителей каждой из стран регулярно посещают Интернет:

  • в Эстонии - 0,7 млн. из 1.4 млн. общего населения,
  • в Латвии - 1,2 млн. из 2,3 млн. и
  • в Литве - 1,5 млн. из 3,4 млн.*

Попытка пообщаться с местными коллегами встретила неожиданный языковой барьер. Большинство ресурсов представлено только на родном языке. Интуитивный выбор компаний, имеющих отношение к SEO, показал, что диалог с большинством их представителей невозможен ни на русском, ни на английском языках. Редкие лингвистически образованные SEO-специалисты прокомментировали очевидный факт замкнутости балтийской части Интернет. Спецификой SEO данного региона они называли необходимость создания сайта в местных доменных зонах (.lv, .lt, .ee) или как компромиссный вариант - в зонах .com / .biz / .eu, но на местном языке как залог эффективности продвижения. Большинство иностранных компаний, желающих осваивать балтийскую Сеть, делают сайты на нескольких языках, учитывая патриотичный характер целевой аудитории.

Рейтинг поисковых систем стран Балтии показал, что самобытностью отличилась только Эстония. Здесь местный поисковик www.neti.ee, позволяющий осуществлять поиск только на эстонском языке, оказался в 5 раз популярнее признанного мирового лидера. Латвия и Литва единодушно и безоговорочно признали первенство Google (Рис.5)

Рис.5. Рейтинг поисковых систем Балтии (за 2008 г.)

По всем странам Балтийского региона возможный бюджет продвижения сайта на местном языке с местным доменом начинается от 300$.

Страны Центральной Азии характеризуются низким процентом жителей, регулярно пользующихся Интернетом, при том, что население этих стран велико:

  • в Узбекистане - 2,8 млн. из 27млн. жителей,
  • в Казахстане - 3,5 млн. из 15,8 млн. и
  • в Киргизии - 1,2 млн. из 5,3 млн.*

SEO-рынок в выше перечисленных станах развит крайне слабо: немногочисленные «полуголодные» коллеги поделились информацией о популярности поисковых систем, отметив, что местных достойных упоминания поисковиков нет. (Рис.6)

Рис.6. Рейтинг поисковых систем Ц.Азии (за 2008 г.)

Из тонкостей продвижения местные специалисты отметили, что при ранжировании предпочтение отдается сайтам в местной доменной зоне, но можно достичь результатов и с доменом .ru Начальный бюджет такой работы – 300$.

Единственной представительницей Закавказья, позволившей собрать о себе относительно полную информацию, стала Армения. Она отличается особенно низким процентом интернет-пользователей: из 4млн. населения только 0,1 млн. регулярно заходит в Сеть. * Понятно, что при таком уровне популярности ни о каком серьезном SEO-рынке говорить не приходится. Единичные коллеги, в большинстве своем перебравшиеся в данный регион из России, констатировали отсутствие местных поисковых систем (Рис.7.)

Рис.7. Рейтинг поисковых систем Армении (за 2008 г.)

Работа по продвижению осложняется тем, что поисковики предлагают выдачу, практически идентичную московской. В таких условиях работа требует жесткого географического таргетинга, либо приводит к жесткой конкуренции с российскими SEO-компаниями. Начальный уровень бюджета – 600$.

Тайна реалий продвижения в Азербайджане и Грузии так и не была раскрыта. Нам повезло обнаружить всего одну компанию, работающую в данной области в Азербайджане, ее представители подтвердили зачаточное развитие рынка. На 9,5 млн. человек приходится только 1,5 млн. пользователей Интернет (около 15%)*. Субъективно первенство среди поисковых систем можно отдать Googlе при полном отсутствии местных поисковиков (Рис. 8).

Рис.8. Рейтинг поисковых систем Азербайджана (за 2008 г.)

Особенности продвиженческой работы наши азербайджанские коллеги предпочли сохранить в тайне, отметив, что готовы работать с проектами с бюджетом от 200$.

К сожалению, в Грузии не удалось обнаружить ни одной SEO-компании.

Выводы

Суммируя представленную выше информацию, мы составили сводную таблицу по всем рассмотренным регионам:

Таким образом, достойный конкурентоспособный рынок присутствует лишь в Украине. В Белоруссии, несмотря на высокий уровень проникновения Интернета среди населения, о присутствии интернет-маркетинга пока говорить рано. Во всех остальных странах на продвижение как услугу наблюдается минимальный спрос.

С коммерческой точки зрения стало понятно, что уровень развития интернет–рекламы и понимания ее роли потенциальной аудиторией в большинстве из них не позволяет надеяться на адекватность возможного результата продвижения по сравнению с возлагаемыми на него надеждами.


* Так как регулярные официальные статистические исследования ни в одной из рассматриваемых стран, кроме Украины, не проводятся, источником информации послужили данные, предоставленные местными SEO-компаниями, на основании их личных аналитических работ.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей Назарук
    2
    комментария
    0
    читателей
    Сергей Назарук
    больше года назад
    Ага. Конкурент еще тот... Особенно, если учесть, что работает на Yandex.XML



    Вообще-то на конференции Байнет 2.3 (которую мы проводили в этом мае) Акавита озвучила цифру 3,2 миллиона. Ливинтернет тоже показывает около 3,2млн. Хотя ливинтернет должен бы показывать меньше:
    1) Акавита склеивает потерянные сессии и в 90 с чем-то процентах случаев определяет юзера, затершего куки.
    2) Акавита считает внутренний белтелекомовский гостевой траф, ко...
    Ага. Конкурент еще тот... Особенно, если учесть, что работает на Yandex.XML



    Вообще-то на конференции Байнет 2.3 (которую мы проводили в этом мае) Акавита озвучила цифру 3,2 миллиона. Ливинтернет тоже показывает около 3,2млн. Хотя ливинтернет должен бы показывать меньше:
    1) Акавита склеивает потерянные сессии и в 90 с чем-то процентах случаев определяет юзера, затершего куки.
    2) Акавита считает внутренний белтелекомовский гостевой траф, который Ливинтернету недоступен.

    Население Беларуси по Госкомстату на 1  июля 2009  г. составило 9,6624 млн человек. Соответственно, аудитория интернет пользователей - 30% населения. Из около 33% интернет-пользователей - минчане.



    Мягко говоря, неправда. Работа ведется как и везде. Запросы без привязки или явного указания на регион тоже активно окучиваются.

    Соотношение поисковиков тоже совершенно неверное. Этой зимой-весной Гугл обошел Яндекс и сейчас лидирует с серьееезным таким отрывом. Не совсем таким, как показывает ливинтернет, но с хорошим.
    http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=by;date=2009-08-31;period=month

    Итого: господа, если вам нужна информация по незнакомому рынку - ну обратитесь к коллегам! Нам ведь не жалко .

    Сергей Назарук
    Singular Advertising
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей Назарук
    2
    комментария
    0
    читателей
    Сергей Назарук
    больше года назад
    Ага. Конкурент еще тот... Особенно, если учесть, что работает на Yandex.XML



    Вообще-то на конференции Байнет 2.3 (которую мы проводили в этом мае) Акавита озвучила цифру 3,2 миллиона. Ливинтернет тоже показывает около 3,2млн. Хотя ливинтернет должен бы показывать меньше:
    1) Акавита склеивает потерянные сессии и в 90 с чем-то процентах случаев определяет юзера, затершего куки.
    2) Акавита считает внутренний белтелекомовский гостевой траф, ко...
    Ага. Конкурент еще тот... Особенно, если учесть, что работает на Yandex.XML



    Вообще-то на конференции Байнет 2.3 (которую мы проводили в этом мае) Акавита озвучила цифру 3,2 миллиона. Ливинтернет тоже показывает около 3,2млн. Хотя ливинтернет должен бы показывать меньше:
    1) Акавита склеивает потерянные сессии и в 90 с чем-то процентах случаев определяет юзера, затершего куки.
    2) Акавита считает внутренний белтелекомовский гостевой траф, который Ливинтернету недоступен.

    Население Беларуси по Госкомстату на 1  июля 2009  г. составило 9,6624 млн человек. Соответственно, аудитория интернет пользователей - 30% населения. Из около 33% интернет-пользователей - минчане.



    Мягко говоря, неправда. Работа ведется как и везде. Запросы без привязки или явного указания на регион тоже активно окучиваются.

    Соотношение поисковиков тоже совершенно неверное. Этой зимой-весной Гугл обошел Яндекс и сейчас лидирует с серьееезным таким отрывом. Не совсем таким, как показывает ливинтернет, но с хорошим.
    http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=by;date=2009-08-31;period=month

    Итого: господа, если вам нужна информация по незнакомому рынку - ну обратитесь к коллегам! Нам ведь не жалко  ;) .
    -
    0
    +
    Ответить
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    0
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад
    Неужели нельзя сделать принскрин вордовского документа, без подсветки слов с ошибкой (красная волнистая линия на последнем рисунке)? Если не умеете, пишити в личку, научу.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анна Макарова
    313
    комментария
    0
    читателей
    Анна Макарова
    больше года назад
    Спасибо за столь подробное указание на косяк.  Такие мелочи, действительно, можно было обсудить в личке!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
313
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!